Как повысить уровень своей стратегии контент-маркетинга на 2023 год

Google продолжает совершенно ясно давать понять, что вознаграждает контент веб-сайта, который актуален и удовлетворяет читателей. Это долгое время было приоритетом для Google: в 2018 году было выпущено несколько обновлений алгоритма Broad Core, обновление качества в 2017 году и даже еще в 2011 году, когда впервые было объявлено об обновлении Panda. В конце прошлого лета Google подтвердила важность качества контента, объявив об обновлении «Полезный контент » . В обновлении Google сообщил , что обновление является «частью более широких усилий, направленных на то, чтобы люди видели в результатах поиска более оригинальный и полезный контент, написанный людьми для людей».

Зная стандарты, которые Google продолжает устанавливать, ваши цели контент-маркетинга должны совпадать. Однако создать ценный письменный контент легче сказать, чем сделать. Во-первых, обновления алгоритмов поисковых систем продолжают меняться с беспрецедентной скоростью. Это может затруднить понимание того, как формировать и изменять вашу стратегию контент-маркетинга. Во-вторых, установка на изобилие контента может привести к низкокачественному контенту.

Мы не можем предсказать будущее контент-маркетинга, но сейчас мы можем сосредоточиться на контент-стратегиях, которые выигрывают в конкурентной среде поиска, опираясь на советы экспертов по контент-маркетингу и SEO. Недавно мы провели вебинар , и к нам присоединилась группа отраслевых экспертов, которые поделились своим опытом создания ценного контента, написания контента для людей, а не поисковых систем, роли искусственного интеллекта (ИИ) в создании контента и многого другого. .

В нашу группу экспертов вошли:

• Лили Рэй, старший директор по поисковой оптимизации и руководитель отдела органических исследований в Amsive Digital
• Кэрри Хилл, местный специалист по поисковой оптимизации/аналитик Sterling Sky
• Миранда Миллер , писатель/редактор, стратег по контенту и цифровому маркетингу

Ниже мы поделимся кратким обзором вебинаров с советами наших экспертов о том, как оптимизировать вашу стратегию контент-маркетинга на 2023 год.

Создавайте уникальный и персонализированный контент

Восемьдесят процентов потребителей с большей вероятностью совершат покупку, когда бренды предлагают персонализированный опыт. Широкого, нерелевантного контента больше не будет достаточно.

Например, если потенциальный клиент нажимает ссылку на веб-сайт в вашем бизнес-профиле Google для определенного места, которое ему интересно посетить, и он попадает на корпоративную страницу вашей компании, будет ли это положительным опытом для пользователя? Скорее всего, нет.

Вероятно, они хотели найти актуальную информацию об этом отдельном местоположении. Это могут быть специальные предложения для этого местоположения, близлежащие достопримечательности, чтобы знать, на что обращать внимание, когда они едут в магазин, сотрудники, которые работают в магазине, и многое другое.

Наша панель предлагает выйти за рамки простого создания шаблонных страниц местоположения с названием, адресом и номером телефона вашего магазина. Включите более глубокую персонализацию, специфичную для этого магазина, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и ответить на вопросы потенциальных клиентов без необходимости искать информацию в другом месте.

Оптимизируйте контент для мобильных устройств

Больше людей, чем когда-либо, ищут информацию на своих мобильных устройствах. По состоянию на ноябрь 2022 года 60,28% всего веб-трафика приходилось на мобильные телефоны. Google также преимущественно использует мобильную версию контента вашего сайта для индексации и ранжирования с помощью индексации для мобильных устройств. Тем не менее, обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт был оптимизирован для мобильных устройств, часто упускается из виду.

Наша панель предлагает взглянуть на ваш сайт с точки зрения мобильного пользователя. Откройте свой сайт на телефоне. Есть ли много текста, прежде чем вы дойдете до призыва к действию? Есть ли у вас интерактивный контент или он строго текстовый? Легко ли пользователю быстро найти информацию, необходимую для принятия решения о покупке или конверсии?

Клиентский опыт должен стоять на первом месте в вашем контент-плане, в том числе и на мобильных устройствах. Помните о своей аудитории, когда вы создаете контент как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств, чтобы учесть разнообразный опыт, который они получат с каждым из них. Например, если вы работаете на настольном компьютере, 200 слов не будут слишком сложными для чтения. Однако, если вы пользуетесь мобильным телефоном, 200 слов строгого текста потребуют достаточной прокрутки, чтобы пройти.

Длина слова не имеет значения

Исторически сложилось мнение, что длинный контент лучше короткого. Однако чаще мы видим, что длина контента не играет большой роли в ранжировании контента, независимо от того, является ли он кратким или полным. Что более важно, так это то, предоставляете ли вы информацию, которая соответствует цели поиска.

Есть одно предостережение: ваш контент не может быть слишком коротким. Наилучшей практикой является содержание не менее 300 слов . Это гарантирует, что ваш контент не будет слишком тонким или не предоставит читателю достаточно информации.

Чтобы избежать этого при создании визуального контента или аудиоконтента, набросайте введение и заключение. Расскажите читателям, что они могут ожидать увидеть при просмотре вашего видеоконтента, что они услышат, когда прослушают ваш аудиоконтент, или что они прочитают, взаимодействуя с вашим визуальным контентом (например, с инфографикой). В конце поста дайте читателям краткий обзор того, что они только что услышали, прочитали или увидели.

Не существует универсального подхода к измерению эффективности контента.

Как профессионалы в области маркетинга, мы хотим иметь возможность измерять окупаемость инвестиций, чтобы убедиться, что наши усилия по контент-маркетингу окупаются. То же самое можно сказать и о других наших маркетинговых кампаниях, таких как электронный маркетинг, социальные сети и многое другое. Было бы просто посмотреть на одну метрику для измерения успеха, однако это не то, как это работает для оценки производительности контента.

Эффективность контента лучше всего измеряется тем, как он помогает вам в достижении ваших бизнес-целей. Установите четкие и последовательные цели того, как выглядит успех каждого из ваших маркетинговых усилий. Для электронного маркетинга это может выглядеть как показатель открываемости, превышающий стандарт вашей отрасли. Для длинного контента, такого как технический документ, это может выглядеть как заполнение формы или запрос демонстрации. Вы можете посмотреть, сколько подписчиков и сколько вовлеченности вы получаете на своих платформах социальных сетей, чтобы увидеть, конвертируется ли ваш контент.

Сначала определите типы контента и определите ключевые показатели для каждого из них. Поскольку у вас, вероятно, уже есть стратегия контент-маркетинга, посмотрите, какие части контента работают хорошо, а какие нет. Используйте свой самый эффективный контент, чтобы установить четкие ориентиры для измерения того, что успех означает для вашего бизнеса.

Не пренебрегайте оптимизацией существующего контента

Если вы создавали контент в течение нескольких лет, вполне вероятно, что в какой-то момент ваш контент устареет. Устаревший, неактуальный контент не привлечет внимание вашей целевой аудитории и уж точно не улучшит пользовательский опыт. Поэтому планы контент-маркетинга также должны включать оптимизацию контента. Фактически, 28% участников нашего вебинара заявили, что их главным приоритетом на 2023 год с точки зрения контент-маркетинга является оптимизация существующего контента.

При определении того, какие части контента следует оптимизировать, обратите внимание на контент, который работает неэффективно. Это может быть контент, который не получает много показов, кликов, конверсий и взаимодействий, или контент, который не удерживает людей на странице. Вы можете взять этот контент и добавить его на соответствующую страницу, которая работает лучше. Перенаправьте старую страницу на более эффективную страницу.

Что касается оптимизации существующего контента, используйте инструмент оптимизации контента, такой как Frase или Clearscope , чтобы определить контент, близкий к ранжированию. Этот тип программного обеспечения может помочь вам определить, какие дополнения необходимо внести в ваш существующий контент, чтобы повысить его шансы на более высокий рейтинг в поиске. Это может включать добавление различных ключевых слов, где это уместно, или включение большего количества высококачественных фотографий.

После того, как вы изменили свой контент, обязательно измените дату публикации, чтобы сделать его более своевременным. Также обновите все устаревшие ссылки, неработающие ссылки или упоминания прошлых лет.

Не слишком полагайтесь на ИИ

Развитие языковых моделей, таких как ChatGPT, и процессинг вызвало большой интерес у специалистов по маркетингу. Некоторые даже рассматривали возможность использования его для замены контент-команд и вместо этого полагаться исключительно на ИИ для создания контента. Однако ИИ еще не заменил потребность в людях. На самом деле, если вы слишком сильно полагаетесь на ИИ при написании своего контента, вы, вероятно, заметите снижение качества.

Высококачественный контент зависит от человеческого интеллекта и эмоций. Подумайте о том, чтобы положиться на робота, который расскажет вам, как справиться с потерей любимого человека. Вероятно, он не сможет эффективно сообщить, как это сделать, или с тем же тоном и сочувствием, что и человек. Это только одна из причин, по которой роботы не заменят контент-маркетологов в ближайшее время.

Однако наша группа отмечает, что ИИ может значительно помочь создателям контента в некоторых задачах, таких как создание набросков, поиск полезной статистики и анализ существующего контента. Это также может помочь черпать вдохновение, узнавать, какие ключевые слова могут помочь поддержать ваш контент, и находить темы контента, о которых можно писать.

Как и другие тенденции и стратегии цифрового маркетинга, контент-маркетинг постоянно развивается. Чтобы оставаться на вершине, вы должны продолжать следить за тем, что ищет Google. В большинстве случаев это создает оптимальный пользовательский опыт.

Как правило, сосредоточьтесь на создании высококачественного контента, который принесет пользу конечному пользователю. Не создавайте контент ради его создания, если он не служит цели. И следите за отраслевыми публикациями, такими как блог Rio SEO, где вы найдете все последние рекомендации и лучшие практики.