Comment améliorer votre stratégie de marketing de contenu 2023

Google continue d'indiquer très clairement qu'il récompense le contenu du site Web qui est pertinent et satisfaisant pour les lecteurs. Cela a longtemps été une priorité pour Google, avec plusieurs mises à jour de l'algorithme Broad Core qui ont eu lieu en 2018, la mise à jour de qualité en 2017 et même en 2011 lorsque la mise à jour Panda a été annoncée pour la première fois. À la fin de l'été dernier, Google a réitéré l'importance de la qualité du contenu en annonçant sa mise à jour du contenu utile . Dans la mise à jour, Google a partagé que la mise à jour fait "partie d'un effort plus large visant à garantir que les gens voient un contenu plus original et utile écrit par des personnes, pour des personnes, dans les résultats de recherche".

Connaissant la norme que Google continue d'établir, vos objectifs de marketing de contenu doivent s'aligner. Cependant, créer un contenu écrit de valeur est plus facile à dire qu'à faire. D'une part, les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche continuent de changer à un rythme sans précédent. Cela peut rendre difficile de discerner comment façonner et modifier votre stratégie de marketing de contenu. Deuxièmement, un état d'esprit d'abondance de contenu peut conduire à un contenu mince et de mauvaise qualité.

Nous ne pouvons pas prédire l'avenir du marketing de contenu, mais nous pouvons maintenant nous concentrer sur les stratégies de contenu gagnantes dans le paysage concurrentiel de la recherche en nous appuyant sur les conseils d'experts en marketing de contenu et en référencement. Récemment, nous avons organisé un webinaire et avons été rejoints par un panel d'experts de l'industrie qui ont partagé leur expertise sur la façon de créer du contenu de valeur, d'écrire du contenu pour les gens plutôt que pour les moteurs de recherche, le rôle que joue l'intelligence artificielle (IA) dans la création de contenu, et bien plus encore. .

Notre panel d'experts comprenait :

• Lily Ray, directrice principale, SEO et responsable de la recherche organique chez Amsive Digital
• Carrie Hill, spécialiste/analyste du référencement local chez Sterling Sky
• Miranda Miller , rédactrice/éditrice, stratège de contenu et de marketing numérique

Ci-dessous, nous partagerons un bref récapitulatif du webinaire des conseils de nos experts sur la façon d'optimiser votre stratégie de marketing de contenu 2023.

Créer un contenu unique et personnalisé

80 % des consommateurs sont plus susceptibles d'effectuer un achat lorsque les marques proposent des expériences personnalisées. Un contenu large et sans rapport ne suffira plus.

Par exemple, si un client potentiel clique sur un lien de site Web sur votre profil d'entreprise Google pour un emplacement spécifique qu'il souhaite visiter et qu'il est redirigé vers la page d'entreprise de votre entreprise, l'utilisateur trouvera-t-il cette expérience positive ? La réponse est probablement non.

Ils voulaient probablement trouver des informations à jour concernant cet emplacement individuel. Cela peut inclure des offres spécifiques à cet emplacement, des points de repère à proximité pour savoir quoi rechercher lorsqu'ils conduisent pour trouver votre magasin, des employés qui travaillent dans le magasin, etc.

Notre panel suggère d'aller au-delà du simple fait d'avoir des modèles de pages d'emplacement contenant le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre magasin. Incluez une personnalisation plus approfondie spécifique à ce magasin pour créer une meilleure expérience utilisateur et répondre aux questions des clients potentiels sans avoir à rechercher des informations ailleurs.

Optimiser le contenu pour mobile

Plus de personnes que jamais recherchent des informations sur leurs appareils mobiles. En novembre 2022, 60,28 % de tout le trafic Web provenait des téléphones mobiles. Google utilise également principalement la version mobile du contenu de votre site pour l'indexation et le classement avec son indexation mobile d'abord. Pourtant, s'assurer que votre site Web est adapté aux mobiles est une opportunité souvent négligée.

Notre panel suggère de regarder votre site Web du point de vue d'un utilisateur mobile. Ouvrez votre site sur votre téléphone. Y a-t-il une abondance de texte avant d'arriver à votre appel à l'action ? Avez-vous du contenu interactif ou est-il strictement basé sur du texte ? Est-il facile pour l'utilisateur de trouver rapidement les informations dont il a besoin pour prendre une décision d'achat ou de conversion ?

L'expérience client doit être au premier plan de votre plan de contenu, et cela inclut votre expérience mobile. Gardez votre public à l'esprit lorsque vous créez du contenu pour ordinateur et mobile afin de tenir compte de l'expérience diversifiée qu'ils auront avec chacun. Par exemple, si vous êtes sur un ordinateur de bureau, 200 mots ne sont pas trop écrasants à lire. Cependant, si vous êtes sur un téléphone mobile, 200 mots de texte strict nécessiteront un défilement important pour passer.

La longueur des mots n'a pas d'importance

Historiquement, on pensait que le contenu long était plus performant que le contenu court. Cependant, le plus souvent, nous constatons que la longueur du contenu ne joue pas un rôle important dans le classement du contenu, qu'il s'agisse d'un contenu court ou long. Ce qui est plus important, c'est si vous fournissez des informations qui correspondent à l'intention de recherche.

Il y a une mise en garde à cela et c'est que votre contenu ne peut pas être trop court. Une bonne pratique consiste à conserver un contenu d'au moins 300 mots . Cela garantit que votre contenu n'est pas trop mince ou ne fournit pas suffisamment d'informations au lecteur.

Pour éviter cela lors de la création de contenu visuel ou de contenu audio, rédigez une introduction et une conclusion. Dites aux lecteurs ce qu'ils peuvent s'attendre à voir lorsqu'ils regardent votre contenu vidéo, ce qu'ils entendront lorsqu'ils écouteront votre contenu audio ou ce qu'ils liront lorsqu'ils interagissent avec votre contenu visuel (comme une infographie). À la fin de l'article, donnez aux lecteurs un bref récapitulatif de ce qu'ils viennent d'entendre, de lire ou de voir.

Il n'existe pas d'approche unique pour mesurer les performances du contenu

En tant que professionnels du marketing, nous voulons être en mesure de mesurer le retour sur investissement pour nous assurer que nos efforts de marketing de contenu en valent la peine. Il en va de même pour nos autres campagnes marketing, telles que le marketing par e-mail, les réseaux sociaux, etc. Il serait simple de regarder une métrique pour la mesure du succès, cependant, ce n'est pas ainsi que cela fonctionne pour évaluer les performances du contenu.

Les performances du contenu peuvent être mesurées au mieux par la manière dont il vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux. Fixez-vous des objectifs clairs et cohérents concernant le succès de chacun de vos efforts marketing. Pour le marketing par e-mail, cela peut ressembler à un taux d'ouverture supérieur à la norme de votre secteur. Pour un contenu long, tel qu'un livre blanc, cela peut ressembler à remplir un formulaire ou à demander une démonstration. Vous pouvez consulter le nombre d'abonnés et le niveau d'engagement que vous obtenez sur vos plateformes de médias sociaux pour voir si votre contenu se convertit.

Définissez d'abord vos types de contenu et identifiez les mesures clés pour chacun. Puisque vous avez probablement déjà une stratégie de marketing de contenu en place, voyez quels éléments de contenu fonctionnent bien et quels éléments ne le sont pas. Utilisez votre contenu le plus performant pour définir des critères de référence clairs afin de mesurer ce que le succès signifie pour votre entreprise.

Ne négligez pas l'optimisation du contenu existant

Si vous créez du contenu depuis plusieurs années, il est probable que votre contenu devienne obsolète à un moment donné. Un contenu obsolète et non pertinent n'attirera pas l'attention de votre public cible et n'améliorera certainement pas l'expérience utilisateur. Par conséquent, les plans de marketing de contenu doivent également inclure l'optimisation du contenu. En fait, 28 % des participants à nos webinaires ont déclaré que leur priorité absolue pour 2023 en termes de marketing de contenu était d'optimiser le contenu existant.

Lorsque vous déterminez les éléments de contenu à optimiser, examinez le contenu qui ne fonctionne pas bien. Cela peut inclure du contenu qui ne reçoit pas beaucoup d'impressions, de clics, de conversions et d'interactions ou du contenu qui ne garde pas les gens sur la page. Vous voudrez peut-être prendre ce contenu et l'ajouter à une page pertinente qui fonctionne mieux. Redirigez l'ancienne page vers la page la plus performante.

En termes d'optimisation du contenu existant, utilisez un outil d'optimisation de contenu tel que Frase ou Clearscope pour identifier le contenu proche du classement. Ce type de logiciel peut vous aider à déterminer quels ajouts doivent être apportés à votre contenu existant pour augmenter ses chances de se classer plus haut dans la recherche. Cela peut inclure l'ajout de différents mots-clés lorsque cela est pertinent ou l'inclusion de photos de plus haute qualité.

Une fois que vous avez modifié votre contenu, assurez-vous de changer la date de publication pour le rendre plus opportun. Mettez également à jour tous les liens obsolètes, les liens brisés ou les mentions d'années plus anciennes.

Ne comptez pas trop sur l'IA

L'avancement des modèles de langage, tels que ChatGPT, et le traitement ont suscité beaucoup d'enthousiasme chez les professionnels du marketing. Certains ont même envisagé de l'utiliser pour remplacer les équipes de contenu et de s'appuyer uniquement sur l'IA pour rédiger le contenu à la place. Cependant, l'IA n'a pas encore remplacé le besoin d'êtres humains. En fait, si vous comptez trop sur l'IA pour écrire votre contenu, vous remarquerez probablement une baisse de la qualité.

Un contenu de haute qualité repose sur l'intelligence et l'émotion humaines. Envisagez de vous fier à un robot pour vous dire comment gérer la perte d'un être cher. Il ne serait probablement pas capable de communiquer efficacement comment faire cela ou avec le même ton et la même compassion qu'un humain. Ce n'est qu'une des raisons pour lesquelles les robots ne remplaceront pas de sitôt les spécialistes du marketing de contenu.

Notre panel note cependant que l'IA peut aider de manière significative certaines tâches pour les créateurs de contenu, telles que la création de contours, la recherche de statistiques utiles et l'analyse de contenu existant. Cela peut également vous aider à vous inspirer, à découvrir quels mots-clés peuvent aider à renforcer votre contenu et à découvrir des sujets de contenu sur lesquels écrire.

Tout comme les autres tendances et stratégies de marketing numérique, le marketing de contenu évolue en permanence. Pour rester au top, vous devez continuer à vous assurer que vous suivez ce que Google recherche. La plupart du temps, cela crée une expérience utilisateur optimale.

En règle générale, concentrez-vous sur la création d'un contenu de haute qualité qui profitera à l'utilisateur final. Ne créez pas de contenu pour le plaisir de le créer s'il ne sert à rien. Et, suivez les publications de l'industrie, telles que le blog de Rio SEO pour toutes les dernières directives et meilleures pratiques.