So verbessern Sie Ihre Content-Marketing-Strategie für 2023

Google macht weiterhin unmissverständlich klar, dass es Website-Inhalte belohnt, die für die Leser relevant und zufriedenstellend sind. Dies ist seit langem eine Priorität für Google, mit mehreren Aktualisierungen des Broad Core-Algorithmus im Jahr 2018, dem Qualitäts-Update im Jahr 2017 und sogar im Jahr 2011, als das Panda-Update erstmals angekündigt wurde. Ende letzten Sommers bekräftigte Google die Bedeutung der Qualität von Inhalten, indem es sein Update für hilfreiche Inhalte ankündigte . In dem Update teilte Google mit , dass das Update „Teil einer umfassenderen Anstrengung ist, um sicherzustellen, dass Menschen in den Suchergebnissen originellere, hilfreichere Inhalte sehen, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden“.

Da Sie den Standard kennen, den Google weiterhin setzt, müssen Ihre Content-Marketing-Ziele darauf abgestimmt sein. Das Erstellen wertvoller schriftlicher Inhalte ist jedoch leichter gesagt als getan. Zum einen ändern sich die Aktualisierungen von Suchmaschinenalgorithmen weiterhin in einem beispiellosen Tempo. Dies kann es schwierig machen, zu erkennen, wie Sie Ihre Content-Marketing-Strategie gestalten und verändern können. Zweitens kann eine Denkweise des Überflusses an Inhalten zu dünnen und qualitativ minderwertigen Inhalten führen.

Wir können die Zukunft des Content-Marketings nicht vorhersagen, aber wir können uns jetzt auf die Content-Strategien konzentrieren, die in der umkämpften Suchlandschaft gewinnen, indem wir uns auf den Rat von Content-Marketing- und SEO-Experten stützen. Kürzlich veranstalteten wir ein Webinar und wurden von einem Gremium aus Branchenexperten begleitet, die ihr Fachwissen darüber teilten, wie man wertvolle Inhalte erstellt, Inhalte für Menschen statt für Suchmaschinen schreibt, welche Rolle künstliche Intelligenz (KI) bei der Erstellung von Inhalten spielt und vieles mehr .

Zu unserem Expertengremium gehörten:

• Lily Ray, Senior Director, SEO & Head of Organic Research bei Amsive Digital
• Carrie Hill, lokale SEO-Spezialistin/Analystin bei Sterling Sky
• Miranda Miller , Autorin/Redakteurin, Strategin für Inhalte und digitales Marketing

Im Folgenden geben wir eine kurze Webinar-Zusammenfassung der Tipps unserer Experten zur Optimierung Ihrer Content-Marketing-Strategie für 2023.

Erstellen Sie einzigartige und personalisierte Inhalte

Achtzig Prozent der Verbraucher tätigen eher einen Kauf, wenn Marken personalisierte Erlebnisse bieten. Breitgefächerte, unzusammenhängende Inhalte reichen nicht mehr aus.

Wenn ein potenzieller Kunde beispielsweise in Ihrem Google-Unternehmensprofil auf einen Website-Link für einen bestimmten Standort klickt, den er besuchen möchte, und zur Unternehmensseite Ihres Unternehmens weitergeleitet wird, wird der Nutzer dies als positive Erfahrung empfinden? Die Antwort ist wahrscheinlich nein.

Sie wollten wahrscheinlich aktuelle Informationen zu diesem einzelnen Standort finden. Dies kann Angebote umfassen, die für diesen Standort spezifisch sind, Sehenswürdigkeiten in der Nähe, um zu wissen, worauf sie achten müssen, wenn sie mit dem Auto zu Ihrem Geschäft fahren, Mitarbeiter, die in dem Geschäft arbeiten, und vieles mehr.

Unser Panel schlägt vor, mehr als nur vorgefertigte Standortseiten zu haben, die den Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Geschäfts enthalten. Integrieren Sie eine tiefergehende Personalisierung speziell für dieses Geschäft, um ein besseres Benutzererlebnis zu schaffen und die Fragen potenzieller Kunden zu beantworten, ohne woanders nach Informationen suchen zu müssen.

Inhalte für Mobilgeräte optimieren

Mehr Menschen denn je suchen auf ihren Mobilgeräten nach Informationen. Im November 2022 kamen 60,28 % des gesamten Webverkehrs über Mobiltelefone. Auch Google verwendet mit seiner Mobile-First-Indexierung überwiegend die mobile Version der Inhalte Ihrer Website für die Indexierung und das Ranking. Die Optimierung Ihrer Website für Mobilgeräte wird jedoch oft übersehen.

Unser Panel schlägt vor, Ihre Website aus der Perspektive eines mobilen Benutzers zu betrachten. Öffnen Sie Ihre Website auf Ihrem Telefon. Gibt es eine Fülle von Text, bevor Sie zu Ihrem Aufruf zum Handeln kommen? Haben Sie interaktive Inhalte oder sind diese rein textbasiert? Ist es für den Benutzer einfach, die Informationen zu finden, die er für eine Kaufentscheidung oder Conversion benötigt?

Das Kundenerlebnis muss im Vordergrund Ihres Inhaltsplans stehen, und dazu gehört auch Ihr mobiles Erlebnis. Denken Sie beim Erstellen von Inhalten für Desktop- und Mobilgeräte an Ihr Publikum, um die unterschiedlichen Erfahrungen zu berücksichtigen, die es mit beiden haben wird. Wenn Sie sich beispielsweise auf einem Desktop befinden, sind 200 Wörter nicht zu überwältigend, um sie zu lesen. Wenn Sie jedoch ein Mobiltelefon verwenden, müssen Sie bei 200 Wörtern strengen Textes viel scrollen, um durchzukommen.

Die Wortlänge spielt keine Rolle

In der Vergangenheit wurde angenommen, dass Langform-Inhalte Kurzform-Inhalte übertreffen. Wir sehen jedoch häufiger, dass die Länge des Inhalts keine große Rolle für das Ranking des Inhalts spielt, unabhängig davon, ob es sich um Kurz- oder Langform-Inhalte handelt. Wichtiger ist, ob Sie Informationen liefern, die der Suchabsicht entsprechen.

Es gibt eine Einschränkung und das ist, dass Ihr Inhalt nicht zu kurz sein darf. Eine bewährte Vorgehensweise besteht darin , den Inhalt nicht unter 300 Wörtern zu halten . Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Inhalte nicht zu dünn sind oder dem Leser nicht genügend Informationen bieten.

Um dies beim Erstellen von visuellen Inhalten oder Audioinhalten zu vermeiden, verfassen Sie eine Einleitung und einen Schluss. Teilen Sie den Lesern mit, was sie erwarten können, wenn sie sich Ihre Videoinhalte ansehen, was sie hören werden, wenn sie sich Ihre Audioinhalte anhören, oder was sie lesen werden, wenn sie sich mit Ihren visuellen Inhalten (z. B. einer Infografik) beschäftigen. Geben Sie den Lesern am Ende des Beitrags eine kurze Zusammenfassung dessen, was sie gerade gehört, gelesen oder gesehen haben.

Es gibt keinen einheitlichen Ansatz zur Messung der Leistung von Inhalten

Als Marketingprofis möchten wir in der Lage sein, den Return on Investment zu messen, um sicherzustellen, dass sich unsere Content-Marketing-Bemühungen lohnen. Das Gleiche gilt für unsere anderen Marketingkampagnen wie E-Mail-Marketing, soziale Medien und mehr. Es wäre einfach, sich eine Metrik als Maß für den Erfolg anzusehen, aber so funktioniert es nicht, um die Leistung von Inhalten zu bewerten.

Die Leistung von Inhalten lässt sich am besten daran messen, wie sie Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Setzen Sie klare und konsistente Ziele für den Erfolg Ihrer Marketingaktivitäten. Für E-Mail-Marketing könnte dies wie eine Öffnungsrate aussehen, die über dem Standard Ihrer Branche liegt. Bei langen Inhalten, wie z. B. einem Whitepaper, könnte dies wie das Ausfüllen eines Formulars oder das Anfordern einer Demo aussehen. Sie können sich ansehen, wie viele Follower und wie viel Engagement Sie auf Ihren Social-Media-Plattformen erhalten, um zu sehen, ob Ihre Inhalte konvertieren.

Definieren Sie zuerst Ihre Inhaltstypen und identifizieren Sie Schlüsselmetriken für jeden. Da Sie wahrscheinlich bereits eine Content-Marketing-Strategie haben, sehen Sie, welche Inhalte gut funktionieren und welche nicht. Verwenden Sie Ihre leistungsstärksten Inhalte, um klare Benchmarks zu setzen, um zu messen, was Erfolg für Ihr Unternehmen bedeutet.

Vernachlässigen Sie nicht die Optimierung bestehender Inhalte

Wenn Sie seit mehreren Jahren Inhalte erstellen, ist es wahrscheinlich, dass Ihre Inhalte irgendwann veraltet sind. Veraltete, irrelevante Inhalte werden die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe nicht auf sich ziehen und die Benutzererfahrung sicherlich nicht verbessern. Daher sollten Content-Marketing-Pläne auch die Content-Optimierung beinhalten. Tatsächlich gaben 28 % unserer Webinar-Teilnehmer an, dass ihre oberste Priorität für 2023 in Bezug auf das Content-Marketing darin besteht, bestehende Inhalte zu optimieren.

Wenn Sie bestimmen, welche Inhaltselemente optimiert werden sollen, sehen Sie sich Inhalte an, die nicht gut abschneiden. Dazu können Inhalte gehören, die nicht viele Impressionen, Klicks, Conversions und Interaktionen erhalten, oder Inhalte, die die Besucher nicht auf der Seite halten. Vielleicht möchten Sie diesen Inhalt nehmen und ihn zu einer relevanten Seite hinzufügen, die eine bessere Leistung erbringt. Leiten Sie die alte Seite auf die Seite mit der besseren Leistung um.

Verwenden Sie im Hinblick auf die Optimierung bestehender Inhalte ein Inhaltsoptimierungstool wie Frase oder Clearscope , um Inhalte zu identifizieren, die dem Ranking nahe kommen. Diese Art von Software kann Ihnen dabei helfen festzustellen, welche Ergänzungen an Ihren bestehenden Inhalten vorgenommen werden müssen, um deren Chancen auf ein höheres Ranking in der Suche zu verbessern. Dies kann das Hinzufügen verschiedener Schlüsselwörter umfassen, wo dies relevant ist, oder das Einfügen hochwertigerer Fotos.

Nachdem Sie Ihre Inhalte geändert haben, stellen Sie sicher, dass Sie das Veröffentlichungsdatum ändern, um es zeitnaher zu machen. Aktualisieren Sie auch alle veralteten Links, defekten Links oder Erwähnungen älterer Jahre.

Verlassen Sie sich nicht zu sehr auf KI

Die Weiterentwicklung von Sprachmodellen wie ChatGPT und Verarbeitung hat bei Marketingfachleuten viel Aufregung ausgelöst. Einige haben sogar darüber nachgedacht, es als Ersatz für Content-Teams zu verwenden und sich stattdessen ausschließlich auf KI zu verlassen, um Inhalte zu entwerfen. KI hat jedoch noch nicht die Notwendigkeit des Menschen ersetzt. Wenn Sie sich beim Schreiben Ihrer Inhalte zu stark auf KI verlassen, werden Sie wahrscheinlich eine Qualitätsminderung bemerken.

Hochwertiger Content setzt auf menschliche Intelligenz und Emotion. Erwägen Sie, sich auf einen Roboter zu verlassen, der Ihnen sagt, wie Sie mit dem Verlust eines geliebten Menschen umgehen können. Es wäre wahrscheinlich nicht in der Lage, effektiv zu kommunizieren, wie dies zu tun ist, oder mit dem gleichen Ton und Mitgefühl, wie es ein Mensch könnte. Das ist nur ein Grund, warum Roboter Content-Vermarkter in absehbarer Zeit nicht ersetzen werden.

Unser Panel stellt jedoch fest, dass KI bei einigen Aufgaben für Ersteller von Inhalten erheblich helfen kann, z. B. beim Erstellen von Gliederungen, dem Auffinden nützlicher Statistiken und dem Analysieren vorhandener Inhalte. Es kann auch dabei helfen, sich inspirieren zu lassen, herauszufinden, welche Keywords helfen können, Ihre Inhalte zu stärken, und Inhaltsthemen entdecken, über die Sie schreiben können.

Wie andere digitale Marketingtrends und -strategien entwickelt sich auch das Content-Marketing ständig weiter. Um an der Spitze zu bleiben, müssen Sie weiterhin sicherstellen, dass Sie mit dem Schritt halten, wonach Google sucht. Meistens schafft das eine optimale Benutzererfahrung.

Als allgemeine Faustregel sollten Sie sich darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, von denen der Endbenutzer profitiert. Erstellen Sie keine Inhalte um ihrer selbst willen, wenn sie keinen Zweck erfüllen. Und halten Sie sich mit Branchenpublikationen wie dem Blog von Rio SEO auf dem Laufenden, um die neuesten Anleitungen und Best Practices zu erhalten.