Come migliorare la tua strategia di marketing dei contenuti per il 2023

Google continua a chiarire abbondantemente che premia i contenuti del sito Web pertinenti e soddisfacenti per i lettori. Questa è stata a lungo una priorità per Google, con diversi aggiornamenti dell'algoritmo Broad Core che hanno avuto luogo nel 2018, l'aggiornamento della qualità nel 2017 e persino nel 2011, quando è stato annunciato per la prima volta l'aggiornamento Panda. Alla fine dell'estate scorsa, Google ha ribadito l'importanza della qualità dei contenuti annunciando l' aggiornamento Helpful Content . Nell'aggiornamento, Google ha condiviso che l' aggiornamento è "parte di uno sforzo più ampio per garantire che le persone vedano contenuti più originali e utili scritti da persone, per le persone, nei risultati di ricerca".

Sapendo che lo standard che Google continua a stabilire, i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti devono essere allineati. Creare contenuti scritti di valore, tuttavia, è più facile a dirsi che a farsi. Per prima cosa, gli aggiornamenti degli algoritmi dei motori di ricerca continuano a cambiare a un ritmo senza precedenti. Ciò può rendere difficile discernere come modellare e spostare la tua strategia di marketing dei contenuti. In secondo luogo, una mentalità di abbondanza di contenuti può portare a contenuti scarni e di bassa qualità.

Non possiamo prevedere il futuro del content marketing, ma possiamo concentrarci ora sulle strategie di contenuto vincenti nel panorama della ricerca competitiva appoggiandoci ai consigli di esperti di content marketing e SEO. Di recente abbiamo ospitato un webinar e siamo stati raggiunti da un gruppo di esperti del settore che hanno condiviso la loro esperienza su come creare contenuti di valore, scrivere contenuti per le persone piuttosto che per i motori di ricerca, il ruolo che l'intelligenza artificiale (AI) sta svolgendo nella creazione di contenuti e molto altro .

Il nostro gruppo di esperti comprendeva:

• Lily Ray, direttrice senior, SEO e responsabile della ricerca organica presso Amsive Digital
• Carrie Hill, specialista/analista SEO locale presso Sterling Sky
• Miranda Miller , scrittrice/montatrice, stratega dei contenuti e del marketing digitale

Di seguito, condivideremo un breve riepilogo del webinar con i suggerimenti dei nostri esperti su come ottimizzare la tua strategia di content marketing per il 2023.

Crea contenuti unici e personalizzati

L'80% dei consumatori ha maggiori probabilità di effettuare un acquisto quando i marchi offrono esperienze personalizzate. Il contenuto ampio e non correlabile non sarà più sufficiente.

Ad esempio, se un potenziale cliente fa clic sul link di un sito web nel profilo della tua attività su Google per una sede specifica che è interessato a visitare e viene indirizzato alla pagina aziendale della tua attività, l'utente troverà questa esperienza positiva? La risposta è probabilmente no.

Probabilmente volevano trovare informazioni aggiornate su quella singola posizione. Ciò potrebbe includere offerte specifiche per quella posizione, punti di riferimento nelle vicinanze per sapere cosa cercare quando stanno guidando per trovare il tuo negozio, dipendenti che lavorano nel negozio e altro ancora.

Il nostro panel suggerisce di andare oltre la semplice creazione di pagine di sedi basate su modelli con il nome, l'indirizzo e il numero di telefono del tuo negozio. Includere una personalizzazione più approfondita specifica per quel negozio per creare una migliore esperienza utente e rispondere alle domande dei potenziali clienti senza dover cercare informazioni altrove.

Ottimizza i contenuti per i dispositivi mobili

Più persone che mai sono alla ricerca di informazioni sui propri dispositivi mobili. A novembre 2022, il 60,28% di tutto il traffico web proveniva da telefoni cellulari. Anche Google utilizza prevalentemente la versione mobile dei contenuti del tuo sito per l'indicizzazione e il posizionamento con la sua indicizzazione mobile-first. Tuttavia, garantire che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili è un'opportunità spesso trascurata.

Il nostro panel suggerisce di guardare il tuo sito web dal punto di vista di un utente mobile. Apri il tuo sito sul telefono. C'è abbondanza di testo prima di arrivare al tuo invito all'azione? Hai contenuti interattivi o è strettamente basato sul testo? È facile per l'utente trovare rapidamente le informazioni di cui ha bisogno per prendere una decisione di acquisto o una conversione?

L'esperienza del cliente deve essere in prima linea nel tuo piano di contenuti, e questo include la tua esperienza mobile. Tieni presente il tuo pubblico mentre crei contenuti sia per desktop che per dispositivi mobili per considerare la diversa esperienza che avranno con ciascuno di essi. Ad esempio, se sei su un desktop, 200 parole non sono troppo impegnative da leggere. Tuttavia, se sei su un telefono cellulare, 200 parole di testo rigoroso richiederanno un ampio scorrimento per passare.

La lunghezza delle parole non ha importanza

Storicamente, si pensava che i contenuti di lunga durata superassero i contenuti di breve durata. Tuttavia, più spesso notiamo che la lunghezza del contenuto non gioca un ruolo importante nel modo in cui il contenuto viene classificato, indipendentemente dal fatto che si tratti di contenuto di forma breve o lunga. Ciò che è più importante è se stai fornendo informazioni che corrispondono all'intento di ricerca.

C'è un avvertimento a questo e questo è che il tuo contenuto non può essere troppo breve. Una best practice è quella di mantenere il contenuto non inferiore a 300 parole . Ciò garantisce che i tuoi contenuti non siano troppo scarni o che non forniscano informazioni sufficienti per il lettore.

Per evitare ciò durante la creazione di contenuti visivi o contenuti audio, redigere un'introduzione e una conclusione. Dì ai lettori cosa possono aspettarsi di vedere quando guardano i tuoi contenuti video, cosa sentiranno quando ascolteranno i tuoi contenuti audio o cosa leggeranno quando interagiranno con i tuoi contenuti visivi (come un'infografica). Alla fine del post, dai ai lettori un breve riepilogo di ciò che hanno appena sentito, letto o visto.

Non esiste un approccio unico per misurare le prestazioni dei contenuti

In qualità di professionisti del marketing, vogliamo essere in grado di misurare il ritorno sull'investimento per garantire che i nostri sforzi di marketing dei contenuti valgano la pena. Lo stesso si può dire per le nostre altre campagne di marketing, come l'email marketing, i social media e altro ancora. Sarebbe semplice esaminare una metrica per la misura del successo, tuttavia, non è così che funziona per valutare le prestazioni dei contenuti.

Le prestazioni dei contenuti possono essere misurate al meglio in base a come ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi di business. Stabilisci obiettivi chiari e coerenti per il successo di ciascuna delle tue iniziative di marketing. Per l'email marketing, questo potrebbe sembrare un tasso di apertura superiore allo standard del tuo settore. Per i contenuti di lunga durata, come un white paper, potrebbe sembrare come compilare un modulo o richiedere una demo. Puoi guardare quanti follower e quanto coinvolgimento stai ottenendo sulle tue piattaforme di social media per vedere se i tuoi contenuti stanno convertendo.

Definisci prima i tuoi tipi di contenuto e identifica le metriche chiave per ciascuno. Poiché probabilmente disponi già di una strategia di content marketing, controlla quali parti di contenuto stanno funzionando bene e quali no. Usa i tuoi contenuti con le migliori prestazioni per impostare parametri di riferimento chiari per misurare cosa significa il successo per la tua attività.

Non trascurare l'ottimizzazione dei contenuti esistenti

Se crei contenuti da diversi anni, è probabile che a un certo punto i tuoi contenuti diventino obsoleti. I contenuti obsoleti e irrilevanti non attireranno l'attenzione del tuo pubblico di destinazione e certamente non miglioreranno l'esperienza dell'utente. Pertanto, i piani di content marketing dovrebbero includere anche l'ottimizzazione dei contenuti. Infatti, il 28% dei partecipanti al nostro webinar ha affermato che la loro massima priorità per il 2023 in termini di content marketing è ottimizzare i contenuti esistenti.

Quando determini quali parti di contenuto ottimizzare, guarda i contenuti che non stanno funzionando bene. Ciò potrebbe includere contenuti che non ricevono molte impressioni, clic, conversioni e interazioni o contenuti che non trattengono le persone sulla pagina. Potresti voler prendere questo contenuto e aggiungerlo a una pagina pertinente con un rendimento migliore. Reindirizza la vecchia pagina alla pagina con le migliori prestazioni.

In termini di ottimizzazione dei contenuti esistenti, utilizza uno strumento di ottimizzazione dei contenuti come Frase o Clearscope per identificare i contenuti vicini al ranking. Questo tipo di software può aiutarti a determinare quali aggiunte devono essere apportate ai tuoi contenuti esistenti per aumentare le possibilità di posizionarsi più in alto nella ricerca. Ciò può includere l'aggiunta di parole chiave diverse ove pertinente o l'inclusione di più foto di alta qualità.

Dopo aver modificato il contenuto, assicurati di cambiare la data di pubblicazione per renderlo più tempestivo. Aggiorna anche eventuali collegamenti obsoleti, collegamenti interrotti o menzioni di anni precedenti.

Non fare troppo affidamento sull'intelligenza artificiale

Il progresso dei modelli linguistici, come ChatGPT, e l'elaborazione ha suscitato molto entusiasmo tra i professionisti del marketing. Alcuni hanno persino preso in considerazione l'idea di utilizzarlo per sostituire i team di contenuti e affidarsi esclusivamente all'intelligenza artificiale per redigere i contenuti. Tuttavia, l'intelligenza artificiale non ha ancora sostituito il bisogno degli esseri umani. Infatti, se ti affidi troppo all'intelligenza artificiale per scrivere i tuoi contenuti, probabilmente noterai una diminuzione della qualità.

I contenuti di alta qualità si basano sull'intelligenza e sulle emozioni umane. Prendi in considerazione l'idea di affidarti a un robot per dirti come gestire la perdita di una persona cara. Probabilmente non sarebbe in grado di comunicare in modo efficace come farlo o con lo stesso tono e la stessa compassione che potrebbe fare un essere umano. Questo è solo uno dei motivi per cui i robot non sostituiranno presto i content marketer.

Il nostro panel, tuttavia, nota che l'intelligenza artificiale può aiutare in modo significativo con alcune attività per i creatori di contenuti come la creazione di contorni, la ricerca di statistiche utili e l'analisi dei contenuti esistenti. Può anche aiutare a trarre ispirazione, scoprire quali parole chiave possono aiutare a rafforzare i tuoi contenuti e scoprire argomenti di contenuto su cui scrivere.

Proprio come con altre tendenze e strategie di marketing digitale, il content marketing è in continua evoluzione. Per rimanere al top, devi continuare ad assicurarti di stare al passo con ciò che Google sta cercando. Il più delle volte, questo crea un'esperienza utente ottimale.

Come regola generale, concentrati sulla creazione di contenuti di alta qualità a vantaggio dell'utente finale. Non creare contenuti per il gusto di crearli se non servono a uno scopo. E tieniti aggiornato sulle pubblicazioni del settore, come il blog di Rio SEO per tutte le ultime indicazioni e le migliori pratiche.