2023 年のコンテンツ マーケティング戦略をレベルアップする方法

Google は、読者にとって関連性があり、満足できるウェブサイト コンテンツに報酬を与えることを引き続き明確にしています。 これは Google にとって長い間優先事項であり、2018 年にいくつかのブロード コア アルゴリズムの更新、2017 年の品質更新、さらには 2011 年に Panda Update が最初に発表されたときにも行われました。 昨年の夏の終わりに、Google はHelpful Content updateを発表して、コンテンツの品質の重要性を繰り返し表明しました。 更新の中で、 Google は、この更新が「検索結果で、人々が人々のために書いた独創的で役立つコンテンツをより多く表示できるようにするための、より広範な取り組みの一部」であると共有しました。

Google が設定し続けている標準を知っているので、コンテンツ マーケティングの目標を調整する必要があります。 ただし、価値のある文書コンテンツを作成することは、言うは易く行うは難しです。 1 つは、検索エンジンのアルゴリズムの更新が、前例のないペースで変化し続けていることです。 これにより、コンテンツ マーケティング戦略をどのように形成し、シフトするかを判断するのが難しくなる可能性があります。 第 2 に、コンテンツが豊富であるという考え方は、内容が薄く低品質のコンテンツにつながる可能性があります。

コンテンツ マーケティングの未来を予測することはできませんが、コンテンツ マーケティングと SEO の専門家のアドバイスに頼ることで、競争の激しい検索環境で勝つコンテンツ戦略に今集中することができます。 最近、私たちはウェビナーを主催し、価値のあるコンテンツを作成する方法、検索エンジンではなく人々のためにコンテンツを作成する方法、コンテンツ作成における人工知能 (AI) の役割などに関する専門知識を共有した業界専門家のパネルが参加しました。 .

私たちの専門家パネルには以下が含まれます：

• Lily Ray 氏、 Amsive Digitalのシニア ディレクター、SEO およびオーガニック リサーチの責任者
• Carrie Hill、 Sterling Skyのローカル SEO スペシャリスト/アナリスト
• Miranda Miller 、ライター/エディター、コンテンツおよびデジタル マーケティング ストラテジスト

以下では、2023 年のコンテンツ マーケティング戦略を最適化する方法について、専門家のヒントをまとめたウェビナーを簡単に紹介します。

ユニークでパーソナライズされたコンテンツを作成する

ブランドがパーソナライズされたエクスペリエンスを提供すると、消費者の80%が購入する可能性が高くなります。 広範で関連性のないコンテンツでは、もはや十分ではありません。

たとえば、潜在顧客が訪問したい特定の場所の Google ビジネス プロフィールのウェブサイト リンクをクリックして、あなたのビジネスの企業ページに誘導された場合、ユーザーはこれをポジティブな体験だと感じるでしょうか? 答えはおそらくノーです。

彼らはおそらく、その個々の場所に関する最新情報を見つけたいと考えていました. これには、その場所に固有のオファー、店舗を見つけるために車を運転しているときに何を探すべきかを知るための近くのランドマーク、店舗で働く従業員などが含まれる場合があります。

私たちのパネルは、店舗の名前、住所、電話番号を含む場所ページをテンプレート化するだけでは不十分であることを提案しています。 そのストアに固有のより詳細なパーソナライゼーションを含めて、より良いユーザー エクスペリエンスを作成し、他の場所で情報を検索することなく、潜在的な顧客の質問に答えます。

コンテンツをモバイル向けに最適化する

モバイル デバイスで情報を検索する人はかつてないほど増えています。 2022 年 11 月の時点で、すべての Web トラフィックの 60.28% が携帯電話経由でした。 Google も主に、サイトのコンテンツのモバイル バージョンを使用して、モバイル ファーストのインデックス作成とランキングを作成しています。 しかし、ウェブサイトをモバイル フレンドリーにすることは、見過ごされがちです。

私たちのパネルは、モバイル ユーザーの視点からあなたのウェブサイトを見ることを提案します。 携帯電話でサイトを開きます。 行動を促すフレーズに到達する前に、大量のテキストがありますか? インタラクティブなコンテンツはありますか、それとも完全にテキストベースですか? ユーザーが購入の決定やコンバージョンを行うために必要な情報をすばやく見つけるのは簡単ですか?

カスタマー エクスペリエンスはコンテンツ プランの最前線にある必要があり、これにはモバイル エクスペリエンスも含まれます。 デスクトップとモバイルの両方でコンテンツを作成するときは、視聴者のことを念頭に置いて、それぞれの視聴者が持つ多様な体験を考慮してください。 たとえば、デスクトップを使用している場合、200 語を読むのに圧倒されることはありません。 ただし、携帯電話を使用している場合は、200 語の厳密なテキストを読み通すには十分なスクロールが必要です。

単語の長さは関係ありません

歴史的に、長い形式のコンテンツは短い形式のコンテンツよりも優れていると考えられていました。 ただし、短い形式のコンテンツであるか長い形式のコンテンツであるかに関係なく、コンテンツの長さがコンテンツのランク付けに大きな影響を与えていないことがよくあります. さらに重要なのは、検索意図に一致する情報を配信しているかどうかです。

これには注意点があります。それは、コンテンツが短すぎてはならないということです。 ベスト プラクティスは、コンテンツを300 語以上に保つことです。 これにより、コンテンツが薄すぎたり、読者に十分な情報を提供しなくなったりすることがなくなります。

ビジュアル コンテンツまたはオーディオ コンテンツを作成するときにこれを回避するには、序論と結論を下書きします。 ビデオ コンテンツを見たときに何を期待できるか、オーディオ コンテンツを聞いたときに何を聞くことができるか、ビジュアル コンテンツ (インフォグラフィックなど) を使用するときに何を読むかを読者に伝えます。 投稿の最後に、読者が今聞いたり、読んだり、見たりした内容を簡単に要約します。

コンテンツのパフォーマンスを測定する万能のアプローチはありません

マーケティングの専門家として、コンテンツ マーケティングの取り組みが価値あるものであることを確認するために、投資収益率を測定できるようにしたいと考えています。 メール マーケティングやソーシャル メディアなど、他のマーケティング キャンペーンについても同じことが言えます。 成功の尺度として 1 つの指標を見るのは簡単ですが、それはコンテンツのパフォーマンスを評価する方法ではありません。

コンテンツのパフォーマンスは、ビジネス目標の達成にどのように役立つかによって最もよく測定できます。 マーケティング活動ごとに、どのような成功を収めるかについて、明確で一貫した目標を設定します。 メール マーケティングの場合、これは業界標準を上回る開封率のように見えるかもしれません。 ホワイトペーパーなどの長い形式のコンテンツの場合、これはフォームへの記入やデモのリクエストのように見えるかもしれません。 コンテンツが変換されているかどうかを確認するために、ソーシャル メディア プラットフォームで獲得しているフォロワーの数とエンゲージメントの量を調べることができます。

最初にコンテンツ タイプを定義し、それぞれの主要な指標を特定します。 すでにコンテンツ マーケティング戦略を実施している可能性が高いため、どのコンテンツがうまく機能しているか、どの部分がそうでないかを確認してください。 最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツを使用して明確なベンチマークを設定し、ビジネスの成功が何を意味するかを測定します。

既存のコンテンツの最適化を怠らない

数年間コンテンツを作成している場合、そのコンテンツはある時点で古くなる可能性があります。 時代遅れで無関係なコンテンツは、ターゲット ユーザーの注目を集めることはなく、ユーザー エクスペリエンスを確実に改善することにもなりません。 したがって、コンテンツ マーケティング計画には、コンテンツの最適化も含める必要があります。 実際、ウェビナー参加者の 28% が、コンテンツ マーケティングの観点から、2023 年の最優先事項は既存のコンテンツを最適化することであると述べています。

どのコンテンツを最適化するかを決定するときは、パフォーマンスが良くないコンテンツを調べます。 これには、多くのインプレッション、クリック、コンバージョン、インタラクションを受け取っていないコンテンツや、ユーザーをページに留めていないコンテンツが含まれる場合があります。 このコンテンツを取得して、パフォーマンスが向上している関連ページに追加することをお勧めします。 古いページをよりパフォーマンスの高いページにリダイレクトします。

既存のコンテンツの最適化という点では、 FraseやClearscopeなどのコンテンツ最適化ツールを使用して、ランキングに近いコンテンツを特定します。 このタイプのソフトウェアは、既存のコンテンツにどのような追加を行う必要があるかを判断して、検索で上位にランクされる可能性を高めるのに役立ちます. これには、関連する場所に別のキーワードを追加したり、より高品質の写真を含めたりすることが含まれる場合があります。

コンテンツを変更したら、公開日を変更してタイムリーにするようにしてください。 古いリンク、壊れたリンク、古い年についての言及も更新してください。

AIに頼りすぎない

ChatGPT などの言語モデルと処理の進歩は、マーケティングの専門家を大いに興奮させました。 AI をコンテンツ チームの代わりに使用し、AI だけに頼ってコンテンツのドラフトを作成することを検討している人もいます。 しかし、AI はまだ人間の必要性に取って代わるには至っていません。 実際、AI に頼りすぎてコンテンツを作成すると、品質の低下に気付く可能性があります。

高品質のコンテンツは、人間の知性と感情に依存しています。 愛する人を失ったときの対処法をロボットに教えてもらうことを検討してください。 おそらく、これを行う方法を効果的に伝えることも、人間ができるのと同じ口調と思いやりを持って伝えることもできないでしょう. これは、ロボットがすぐにコンテンツ マーケターに取って代わることがない理由の 1 つにすぎません。

ただし、私たちのパネルは、アウトラインの作成、有用な統計の検索、既存のコンテンツの分析など、コンテンツ作成者のいくつかのタスクで AI が大幅に役立つことを指摘しています。 また、インスピレーションを引き出したり、コンテンツを強化するのに役立つキーワードを見つけたり、書くべきコンテンツ トピックを見つけたりするのにも役立ちます。

他のデジタル マーケティングのトレンドや戦略と同様に、コンテンツ マーケティングも進化を続けています。 トップを維持するには、Google が求めているものに遅れずについていく必要があります。 ほとんどの場合、それが最適なユーザー エクスペリエンスを生み出しています。

一般的な経験則として、エンド ユーザーに利益をもたらす高品質のコンテンツの作成に重点を置いてください。 目的を果たさない場合は、作成するためのコンテンツを作成しないでください。 また、Rio SEO のブログなど、業界の出版物に最新のガイダンスとベスト プラクティスをすべて掲載しています。