كيفية رفع مستوى إستراتيجية تسويق المحتوى لعام 2023

تستمر Google في توضيح أنها تكافئ محتوى موقع الويب الملائم والمُرضي للقراء. لطالما كان هذا أولوية بالنسبة لشركة Google ، مع العديد من تحديثات خوارزمية Broad Core التي حدثت في عام 2018 ، وتحديث الجودة في عام 2017 ، وحتى في عام 2011 عندما تم الإعلان عن تحديث Panda لأول مرة. في أواخر الصيف الماضي ، أكدت Google على أهمية جودة المحتوى من خلال الإعلان عن تحديث المحتوى المفيد . في التحديث ، شاركت Google أن التحديث "جزء من جهد أوسع لضمان رؤية الأشخاص المزيد من المحتوى الأصلي والمفيد الذي كتبه الأشخاص ، من أجل الأشخاص ، في نتائج البحث".

مع العلم بالمعيار الذي تقوم Google بتعيينه ، يجب أن تتوافق أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك. ومع ذلك ، فإن صياغة محتوى مكتوب قيم أسهل في القول من الفعل. أولاً ، تستمر تحديثات خوارزمية محرك البحث في التغيير بوتيرة غير مسبوقة. هذا يمكن أن يجعل من الصعب تمييز كيفية تشكيل وتحويل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. ثانيًا ، يمكن أن تؤدي عقلية وفرة المحتوى إلى محتوى ضعيف ومنخفض الجودة.

لا يمكننا التنبؤ بمستقبل تسويق المحتوى ، ولكن يمكننا التركيز الآن على استراتيجيات المحتوى الفائزة في مشهد البحث التنافسي من خلال الاعتماد على مشورة تسويق المحتوى وخبراء تحسين محركات البحث. استضفنا مؤخرًا ندوة عبر الإنترنت وانضممت لنا لجنة من خبراء الصناعة الذين شاركوا خبراتهم حول كيفية إنشاء محتوى ذي قيمة ، وكتابة محتوى للأشخاص بدلاً من محركات البحث ، والدور الذي يلعبه الذكاء الاصطناعي (AI) في إنشاء المحتوى ، وأكثر من ذلك بكثير .

تضمنت لجنة الخبراء لدينا:

• ليلي راي ، كبير مديري تحسين محركات البحث ورئيس الأبحاث العضوية في Amsive Digital
• كاري هيل ، محلل / متخصص تحسين محركات البحث المحلي في ستيرلنج سكاي
• ميراندا ميلر ، كاتبة / محرر ، محتوى واستراتيجي تسويق رقمي

أدناه ، سنشارك ملخصًا سريعًا للندوة عبر الإنترنت لنصائح خبرائنا حول كيفية تحسين استراتيجية تسويق المحتوى لعام 2023.

إنشاء محتوى فريد وشخصي

من المرجح أن يقوم ثمانون في المائة من المستهلكين بإجراء عملية شراء عندما تقدم العلامات التجارية تجارب مخصصة. لن يكفي المحتوى الواسع غير القابل للربط.

على سبيل المثال ، إذا نقر عميل محتمل على رابط موقع ويب في ملفك التجاري على Google لموقع معين يرغب في زيارته وتم نقلهم إلى صفحة الشركة الخاصة بشركتك ، فهل سيجد المستخدم أن هذه تجربة إيجابية؟ الجواب على الأرجح لا.

من المحتمل أنهم أرادوا العثور على معلومات محدثة بشأن هذا الموقع الفردي. قد يشمل ذلك عروض خاصة بهذا الموقع ، والمعالم القريبة لمعرفة ما الذي تبحث عنه عندما يقودون السيارة للعثور على متجرك ، والموظفين الذين يعملون في المتجر ، والمزيد.

تقترح لوحتنا الذهاب إلى ما هو أبعد من مجرد وجود صفحات موقع نموذجية تحتوي على اسم متجرك وعنوانه ورقم هاتفه. قم بتضمين المزيد من التخصيص المتعمق لهذا المتجر لخلق تجربة مستخدم أفضل والإجابة على أسئلة العملاء المحتملين دون الحاجة إلى البحث عن المعلومات في مكان آخر.

تحسين المحتوى للجوال

يبحث الأشخاص أكثر من أي وقت مضى عن معلومات على أجهزتهم المحمولة. اعتبارًا من نوفمبر 2022 ، جاءت 60.28٪ من جميع زيارات الويب عبر الهواتف المحمولة. يستخدم Google أيضًا في الغالب إصدار الهاتف المحمول لمحتوى موقعك للفهرسة والتصنيف باستخدام فهرسته للجوال أولاً. ومع ذلك ، فإن ضمان أن يكون موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال يعد فرصة غالبًا ما يتم إغفالها.

تقترح لوحتنا النظر إلى موقع الويب الخاص بك من منظور مستخدم الهاتف المحمول. افتح موقعك على هاتفك. هل هناك وفرة في النص قبل أن تصل إلى العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء؟ هل لديك أي محتوى تفاعلي أم أنه نصي بشكل صارم؟ هل من السهل على المستخدم العثور على المعلومات التي يحتاجها بسرعة لاتخاذ قرار الشراء أو التحويل؟

يجب أن تكون تجربة العميل في طليعة خطة المحتوى الخاصة بك ، وهذا يشمل تجربة هاتفك المحمول. ضع جمهورك في الاعتبار عند إنشاء محتوى لكل من سطح المكتب والجوال للنظر في التجربة المتنوعة التي سيحصلون عليها مع كل منهما. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم سطح المكتب ، فإن 200 كلمة ليست صعبة القراءة. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم هاتفًا جوّالاً ، فستتطلب 200 كلمة من النص الصارم تمريرًا وافرًا للوصول إليه.

لا يهم طول الكلمة

تاريخيًا ، كان يُعتقد أن المحتوى الطويل يتفوق في الأداء على المحتوى القصير. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان نرى أن طول المحتوى لا يلعب دورًا كبيرًا في كيفية ترتيب المحتوى ، بغض النظر عما إذا كان محتوى قصير أو طويل. ما هو أكثر أهمية هو ما إذا كنت تقدم معلومات تطابق هدف البحث.

هناك تحذير لهذا وهو أن المحتوى الخاص بك لا يمكن أن يكون قصيرًا جدًا. من أفضل الممارسات الاحتفاظ بالمحتوى بما لا يقل عن 300 كلمة . هذا يضمن أن المحتوى الخاص بك ليس رقيقًا جدًا أو لا يوفر معلومات كافية للقارئ.

لتجنب ذلك عند إنشاء محتوى مرئي أو صوتي ، قم بإعداد مسودة لمقدمة وخاتمة. أخبر القراء بما يمكنهم توقع رؤيته عندما يشاهدون محتوى الفيديو الخاص بك ، وما الذي سيسمعونه عندما يستمعون إلى المحتوى الصوتي الخاص بك ، أو ما سيقرؤونه عندما يتفاعلون مع المحتوى المرئي الخاص بك (مثل مخطط المعلومات الرسومي). في نهاية المنشور ، امنح القراء ملخصًا سريعًا لما سمعوه أو قرأوه أو رأوه للتو.

لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لقياس أداء المحتوى

بصفتنا متخصصين في التسويق ، نريد أن نكون قادرين على قياس عائد الاستثمار للتأكد من أن جهود تسويق المحتوى لدينا جديرة بالاهتمام. يمكن قول الشيء نفسه عن حملاتنا التسويقية الأخرى ، مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي والمزيد. سيكون من السهل النظر إلى مقياس واحد لقياس النجاح ، ومع ذلك ، فهذه ليست الطريقة التي يعمل بها لتقييم أداء المحتوى.

يمكن قياس أداء المحتوى بشكل أفضل من خلال كيفية مساعدتك في تحقيق أهداف عملك. ضع أهدافًا واضحة ومتسقة لما يبدو عليه النجاح لكل من جهودك التسويقية. بالنسبة للتسويق عبر البريد الإلكتروني ، قد يبدو هذا وكأنه معدل مفتوح أعلى من معايير الصناعة الخاصة بك. بالنسبة للمحتوى الطويل ، مثل المستند التقني ، قد يبدو هذا كملء نموذج أو طلب عرض توضيحي. يمكنك إلقاء نظرة على عدد المتابعين ومقدار التفاعل الذي تحصل عليه على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يتم تحويله.

حدد أنواع المحتوى الخاصة بك أولاً وحدد المقاييس الرئيسية لكل منها. نظرًا لأنه من المحتمل أن يكون لديك بالفعل استراتيجية تسويق محتوى مطبقة ، فتعرّف على أجزاء المحتوى التي تعمل بشكل جيد والأجزاء التي لا تحقق أداءً جيدًا. استخدم المحتوى الأفضل أداءً لديك لوضع معايير واضحة لقياس ما يعنيه النجاح لعملك.

لا تهمل تحسين المحتوى الحالي

إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى لعدة سنوات ، فمن المحتمل أن يصبح المحتوى الخاص بك قديمًا في مرحلة ما. لن يجذب المحتوى القديم وغير ذي الصلة انتباه جمهورك المستهدف وبالتأكيد لن يحسن تجربة المستخدم. لذلك ، يجب أن تتضمن خطط تسويق المحتوى تحسين المحتوى أيضًا. في الواقع ، قال 28٪ من المشاركين في الندوة عبر الإنترنت أن أولويتهم القصوى لعام 2023 من حيث تسويق المحتوى هي تحسين المحتوى الحالي.

عند تحديد أجزاء المحتوى المطلوب تحسينها ، انظر إلى المحتوى الذي لا يعمل جيدًا. قد يشمل ذلك المحتوى الذي لا يتلقى الكثير من مرات الظهور والنقرات والتحويلات والتفاعلات أو المحتوى الذي لا يبقي الأشخاص على الصفحة. قد ترغب في أخذ هذا المحتوى وإضافته إلى صفحة ذات صلة تحقق أداءً أفضل. أعد توجيه الصفحة القديمة إلى الصفحة ذات الأداء الأفضل.

فيما يتعلق بتحسين المحتوى الموجود ، استخدم أداة تحسين المحتوى مثل Frase أو Clearscope لتحديد المحتوى القريب من التصنيف. يمكن أن يساعدك هذا النوع من البرامج في تحديد الإضافات التي يجب إجراؤها على المحتوى الحالي الخاص بك للمساعدة في فرصه في الحصول على مرتبة أعلى في البحث. قد يشمل ذلك إضافة كلمات رئيسية مختلفة عند الاقتضاء أو تضمين المزيد من الصور عالية الجودة.

بمجرد تعديل المحتوى الخاص بك ، تأكد من تغيير تاريخ النشر لجعله في الوقت المناسب. قم أيضًا بتحديث أي روابط قديمة أو روابط معطلة أو إشارات لأعوام أقدم.

لا تعتمد كثيرًا على الذكاء الاصطناعي

تسبب تقدم نماذج اللغة ، مثل ChatGPT والمعالجة ، في إثارة الكثير من الإثارة لمحترفي التسويق. حتى أن البعض فكر في استخدامه لاستبدال فرق المحتوى والاعتماد فقط على الذكاء الاصطناعي لصياغة المحتوى بدلاً من ذلك. ومع ذلك ، لم يحل الذكاء الاصطناعي محل الحاجة إلى البشر حتى الآن. في الواقع ، إذا كنت تعتمد بشكل كبير على الذكاء الاصطناعي في كتابة المحتوى الخاص بك ، فمن المحتمل أن تلاحظ انخفاض الجودة.

يعتمد المحتوى عالي الجودة على الذكاء البشري والعاطفة. ضع في اعتبارك الاعتماد على روبوت ليخبرك بكيفية التعامل مع فقدان أحد أحبائك. ربما لن يكون قادرًا على التواصل بشكل فعال حول كيفية القيام بذلك أو بنفس النبرة والرحمة التي يمكن للإنسان القيام بها. هذا سبب واحد فقط لعدم قيام الروبوتات باستبدال مسوقي المحتوى في أي وقت قريب.

ومع ذلك ، تشير اللجنة الخاصة بنا إلى أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يساعد بشكل كبير في بعض المهام لمنشئي المحتوى مثل إنشاء مخططات وإيجاد إحصائيات مفيدة وتحليل المحتوى الحالي. يمكن أن يساعد أيضًا في استلهام الأفكار ، ومعرفة الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تساعد في تعزيز المحتوى الخاص بك ، واكتشاف موضوعات المحتوى التي يمكنك الكتابة عنها.

تمامًا كما هو الحال مع اتجاهات واستراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى ، يتطور تسويق المحتوى باستمرار. للبقاء في القمة ، يجب أن تستمر في التأكد من مواكبة ما تبحث عنه Google. في معظم الأحيان ، ينتج عن ذلك تجربة مستخدم مثالية.

كقاعدة عامة ، ركز على إنشاء محتوى عالي الجودة يعود بالنفع على المستخدم النهائي. لا تنشئ محتوى من أجل إنشائه إذا كان لا يخدم أي غرض. ومواكبة المنشورات الصناعية ، مثل مدونة Rio SEO للحصول على أحدث الإرشادات وأفضل الممارسات.