Cara Meningkatkan Strategi Pemasaran Konten 2023 Anda

Google terus memperjelas bahwa ia menghargai konten situs web yang relevan dan memuaskan bagi pembaca. Ini telah lama menjadi prioritas Google, dengan beberapa pembaruan algoritma Broad Core yang dilakukan pada tahun 2018, Pembaruan Kualitas pada tahun 2017, dan bahkan pada tahun 2011 ketika Pembaruan Panda pertama kali diumumkan. Akhir musim panas lalu, Google menegaskan kembali pentingnya kualitas konten dengan mengumumkan pembaruan Konten Bermanfaat . Dalam pembaruan, Google berbagi bahwa pembaruan adalah "bagian dari upaya yang lebih luas untuk memastikan orang melihat konten yang lebih orisinal dan bermanfaat yang ditulis oleh orang, untuk orang, dalam hasil pencarian."

Mengetahui standar yang terus ditetapkan Google, tujuan pemasaran konten Anda harus selaras. Namun, membuat konten tertulis yang berharga lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Pertama, pembaruan algoritme mesin pencari terus berubah dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Hal ini dapat mempersulit untuk mengetahui cara membentuk dan mengubah strategi pemasaran konten Anda. Kedua, pola pikir tentang kelimpahan konten dapat menyebabkan konten yang tipis dan berkualitas rendah.

Kami tidak dapat memprediksi masa depan pemasaran konten, tetapi kami dapat fokus sekarang pada strategi konten yang menang dalam lanskap pencarian kompetitif dengan bersandar pada saran pemasaran konten dan pakar SEO. Baru-baru ini kami menyelenggarakan webinar dan bergabung dengan panel pakar industri yang berbagi keahlian mereka tentang cara membuat konten yang berharga, menulis konten untuk orang-orang daripada mesin telusur, peran kecerdasan buatan (AI) dalam pembuatan konten, dan banyak lagi .

Panel ahli kami meliputi:

• Lily Ray, Sr. Direktur, SEO & Kepala Riset Organik di Amsive Digital
• Carrie Hill, Pakar/Analis SEO Lokal di Sterling Sky
• Miranda Miller , Penulis/Editor, Ahli Strategi Konten & Pemasaran Digital

Di bawah ini, kami akan membagikan rekap webinar singkat tentang kiat pakar kami tentang cara mengoptimalkan strategi pemasaran konten 2023 Anda.

Buat konten yang unik dan dipersonalisasi

Delapan puluh persen konsumen lebih cenderung melakukan pembelian saat merek menawarkan pengalaman yang dipersonalisasi. Konten yang luas dan tidak relevan tidak akan lagi cukup.

Misalnya, jika calon pelanggan mengklik link situs web di Google Profil Bisnis Anda untuk lokasi tertentu yang ingin mereka kunjungi dan diarahkan ke halaman perusahaan bisnis Anda, apakah pengguna akan menganggap ini sebagai pengalaman yang positif? Jawabannya kemungkinan besar tidak.

Mereka mungkin ingin menemukan informasi terkini mengenai lokasi individu tersebut. Ini mungkin termasuk penawaran khusus untuk lokasi tersebut, bangunan terkenal terdekat untuk mengetahui apa yang harus dicari saat mereka mengemudi untuk menemukan toko Anda, karyawan yang bekerja di toko, dan banyak lagi.

Panel kami menyarankan lebih dari sekadar memiliki halaman lokasi template yang mencantumkan nama, alamat, dan nomor telepon toko Anda. Sertakan personalisasi yang lebih mendalam khusus untuk toko tersebut untuk menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik dan menjawab pertanyaan calon pelanggan tanpa harus mencari informasi di tempat lain.

Optimalkan konten untuk seluler

Semakin banyak orang yang menelusuri informasi di perangkat seluler mereka. Pada November 2022, 60,28% dari semua lalu lintas web berasal dari ponsel. Google terlalu banyak menggunakan versi seluler dari konten situs Anda untuk mengindeks dan memberi peringkat dengan pengindeksan yang memprioritaskan seluler. Namun, memastikan situs web Anda ramah seluler adalah peluang yang sering diabaikan.

Panel kami menyarankan untuk melihat situs web Anda dari sudut pandang pengguna seluler. Buka situs Anda di ponsel Anda. Apakah ada banyak teks sebelum Anda melakukan ajakan bertindak? Apakah Anda memiliki konten interaktif atau hanya berbasis teks? Apakah mudah bagi pengguna untuk menemukan informasi yang dibutuhkan dengan cepat untuk membuat keputusan pembelian atau konversi?

Pengalaman pelanggan harus menjadi yang terdepan dalam rencana konten Anda, dan ini termasuk pengalaman seluler Anda. Ingatlah audiens Anda saat Anda membuat konten untuk desktop dan seluler untuk mempertimbangkan beragam pengalaman yang akan mereka dapatkan dengan masing-masing konten. Misalnya, jika Anda menggunakan desktop, 200 kata tidak terlalu berlebihan untuk dibaca. Namun, jika Anda menggunakan ponsel, teks ketat 200 kata akan membutuhkan banyak pengguliran untuk melewatinya.

Panjang kata tidak masalah

Secara historis, dianggap bahwa konten bentuk panjang mengungguli konten bentuk pendek. Namun, lebih sering kita melihat bahwa panjang konten tidak memainkan peran besar dalam menentukan peringkat konten, terlepas dari apakah itu konten pendek atau panjang. Yang lebih penting adalah jika Anda mengirimkan informasi yang cocok dengan maksud pencarian.

Ada peringatan untuk ini dan konten Anda tidak boleh terlalu pendek. Praktik terbaik adalah menyimpan konten tidak kurang dari 300 kata . Ini memastikan konten Anda tidak terlalu tipis atau tidak memberikan informasi yang cukup untuk pembaca.

Untuk menghindari hal ini saat membuat konten visual atau konten audio, buat draf pengantar dan kesimpulan. Beri tahu pembaca apa yang akan mereka lihat saat menonton konten video Anda, apa yang akan mereka dengar saat mendengarkan konten audio Anda, atau apa yang akan mereka baca saat berinteraksi dengan konten visual Anda (seperti infografis). Di akhir posting, berikan rekap singkat kepada pembaca tentang apa yang baru saja mereka dengar, baca, atau lihat.

Tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua untuk mengukur performa konten

Sebagai profesional pemasaran, kami ingin dapat mengukur laba atas investasi untuk memastikan upaya pemasaran konten kami bermanfaat. Hal yang sama berlaku untuk kampanye pemasaran kami yang lain, seperti pemasaran email, media sosial, dan lainnya. Akan mudah untuk melihat satu metrik untuk ukuran keberhasilan, namun, itu bukan cara kerjanya untuk menilai kinerja konten.

Performa konten paling baik diukur dengan bagaimana konten tersebut membantu Anda mencapai sasaran bisnis. Tetapkan tujuan yang jelas dan konsisten untuk seperti apa kesuksesan bagi setiap upaya pemasaran Anda. Untuk pemasaran email, ini mungkin terlihat seperti tarif terbuka yang di atas standar industri Anda. Untuk konten berformat panjang, seperti whitepaper, ini mungkin terlihat seperti mengisi formulir atau meminta demo. Anda dapat melihat berapa banyak pengikut dan berapa banyak keterlibatan yang Anda dapatkan di platform media sosial Anda untuk melihat apakah konten Anda berkonversi.

Tentukan jenis konten Anda terlebih dahulu dan identifikasi metrik kunci untuk masing-masing. Karena Anda mungkin sudah memiliki strategi pemasaran konten, lihat bagian konten mana yang berkinerja baik dan bagian mana yang tidak. Gunakan konten berperforma terbaik Anda untuk menetapkan tolok ukur yang jelas untuk mengukur arti sukses bagi bisnis Anda.

Jangan abaikan pengoptimalan konten yang ada

Jika Anda telah membuat konten selama beberapa tahun, kemungkinan konten Anda akan menjadi usang pada suatu saat. Kedaluwarsa, konten yang tidak relevan tidak akan menarik perhatian audiens target Anda dan tentunya tidak akan meningkatkan pengalaman pengguna. Oleh karena itu, rencana pemasaran konten juga harus mencakup pengoptimalan konten. Faktanya, 28% peserta webinar kami mengatakan prioritas utama mereka untuk tahun 2023 dalam hal pemasaran konten adalah mengoptimalkan konten yang ada.

Saat menentukan konten mana yang akan dioptimalkan, lihat konten yang tidak berkinerja baik. Ini mungkin termasuk konten yang tidak menerima banyak tayangan, klik, konversi, dan interaksi atau konten yang tidak mempertahankan orang di halaman. Anda mungkin ingin mengambil konten ini dan menambahkannya ke halaman relevan yang berkinerja lebih baik. Redirect halaman lama ke halaman yang berkinerja lebih baik.

Dalam hal mengoptimalkan konten yang ada, gunakan alat pengoptimalan konten seperti Frase atau Clearscope untuk mengidentifikasi konten yang mendekati peringkat. Jenis perangkat lunak ini dapat membantu Anda menentukan tambahan apa yang perlu dilakukan pada konten Anda yang sudah ada untuk membantu peluangnya mendapat peringkat lebih tinggi dalam penelusuran. Ini mungkin termasuk menambahkan kata kunci yang berbeda jika relevan atau menyertakan lebih banyak foto berkualitas tinggi.

Setelah Anda memodifikasi konten Anda, pastikan untuk mengubah tanggal publikasi agar lebih tepat waktu. Perbarui juga tautan usang, tautan rusak, atau penyebutan tahun-tahun sebelumnya.

Jangan terlalu mengandalkan AI

Kemajuan model bahasa, seperti ChatGPT, dan pemrosesan telah menimbulkan banyak kegembiraan bagi para profesional pemasaran. Beberapa bahkan telah mempertimbangkan untuk menggunakannya untuk menggantikan tim konten dan hanya mengandalkan AI untuk membuat draf konten. Namun, AI belum menggantikan kebutuhan manusia dulu. Faktanya, jika Anda terlalu mengandalkan AI untuk menulis konten, Anda mungkin akan melihat penurunan kualitasnya.

Konten berkualitas tinggi bergantung pada kecerdasan dan emosi manusia. Pertimbangkan untuk mengandalkan robot untuk memberi tahu Anda cara mengatasi kehilangan orang yang Anda cintai. Mungkin tidak akan dapat berkomunikasi secara efektif bagaimana melakukan ini atau dengan nada dan kasih sayang yang sama seperti manusia. Itulah salah satu alasan mengapa robot tidak akan menggantikan pemasar konten dalam waktu dekat.

Panel kami, bagaimanapun, mencatat bahwa AI dapat membantu secara signifikan dengan beberapa tugas pembuat konten seperti membuat garis besar, menemukan statistik yang berguna, dan menganalisis konten yang ada. Itu juga dapat membantu menarik inspirasi, mencari tahu kata kunci mana yang dapat membantu meningkatkan konten Anda, dan menemukan topik konten untuk ditulis.

Sama seperti tren dan strategi pemasaran digital lainnya, pemasaran konten terus berkembang. Untuk tetap di atas, Anda harus terus memastikan bahwa Anda mengikuti apa yang dicari Google. Sebagian besar waktu, itu menciptakan pengalaman pengguna yang optimal.

Sebagai pedoman umum, fokuslah untuk membuat konten berkualitas tinggi yang akan menguntungkan pengguna akhir. Jangan membuat konten hanya untuk membuatnya jika tidak memiliki tujuan. Dan, ikuti terus publikasi industri, seperti blog Rio SEO untuk semua panduan terbaru dan praktik terbaik.