如何為您的品牌找到合適的 TikTok 影響者
已發表: 2022-06-04為什麼需要 TikTok 影響者？ 因為 TikTok 現在每月擁有近 10 億用戶，並且連續第二年成為全球下載次數最多的應用程序。 擁有 1430 億美元購買力的 Z 世代中有 28% 的人使用 TikTok，它是針對這一令人垂涎的受眾的品牌的首選社交網絡平台。
但要有效吸引 Z 世代對 TikTok 的關注，您必須了解該平台的趨勢。 您需要與合適的人合作，代表您的品牌創建真實的內容並提供您需要的社交證明。 換句話說，你需要一個有影響力的人。
找到合適的 TikTok 影響者不僅僅需要選擇擁有數千名追隨者的人。 它涉及進行徹底的搜索並評估影響者是否適合您的品牌並與您的目標受眾產生共鳴。
按主題搜索 TikTok 影響者
與其他社交網絡非常相似，TikTok 通過標籤組織其內容。 而且由於大多數 TikTok 內容都包含主題標籤，因此這是一種找到發布與您的品牌相關主題的用戶的有效方式。
導航到“發現”選項卡以搜索主題標籤（如下圖所示。）
使用相關搜索查詢來查找發布與您的品牌相關的主題的影響者。 如果您是服裝品牌，您可能會搜索“時尚”與“服裝”。 如果您對特定於美容的帖子感興趣，請通過#beauty 或#BeautyTips 進行搜索。
您可以查看某些 TikTok 標籤的受歡迎程度，並在此處查看一些最常用的標籤。
標籤是識別潛在影響者的絕佳工具。 畢竟，一貫使用特定主題標籤的 TikTok 用戶可能擁有對此類內容感興趣的受眾。 但是標籤只是為您的品牌找到合適的影響者的第一步。 請記住，僅僅因為 TikTok 影響者使用該主題標籤並不一定意味著他們擁有對該主題感興趣的活躍、參與的受眾。
按位置查找 TikTok 影響者
儘管 TikTok 是一個全球社交媒體平台，但它的算法會根據您所在的國家和您的語言偏好過濾您看到的內容。 因此，如果您的產品或服務僅在某些國家/地區可用，您需要確保與您合作的任何潛在影響者都能接觸到這些不同的受眾。 如果您的品牌是超本地化的，例如餐廳，您還需要按位置選擇影響者。
更改您的 TikTok 位置或語言，以更輕鬆地查看您公司所在地區的內容，並選擇影響者。 與最後一步一樣，在特定領域找到影響者的最有效方法是按標籤搜索。
使用特定位置的主題標籤來查找發布您感興趣的區域的影響者。例如，您可以查找標記為 #nyc、#atl、#australia 或 #usa 的視頻。
使用工具查找 TikTok 影響者
市場上有各種各樣的工具，旨在讓搜索 TikTok 影響者變得快速和容易。 他們不會滾動瀏覽主題標籤，而是會根據各種搜索條件（包括關注者帳戶、參與率等）為您推薦有影響力的人。
其中一些，例如 Upfluence，可以識別已經是您品牌粉絲並且可能已經發布有關它的內容的 TikTok 用戶。 其中許多還提供詳細的分析，因此您可以評估潛在的影響者並跟踪您的影響者營銷活動。
Analisa、Grin、Influsoft、Julius、Letsinfluence 和 NeoReach 是其他流行的 TikTok 影響者搜索平台。 它們的價格、格式和功能各不相同。
評估 TikTok 影響者是否適合您的品牌
僅僅因為你找到一個擁有大量關注者和關於你的行業的帖子的 TikTok 用戶並不一定意味著他們是你品牌的正確影響者。 在您提出合作的主題之前，請花點時間確定它們是否真的合適，以及它們是否可以幫助您實現 TikTok 目標。
分析他們的觀眾
確保 TikTok 影響者可以訪問您的目標受眾。
- 他們的觀眾是正確的人群嗎？ 按年齡、位置、性別、大致收入或更多來評估他們的追隨者，以確定他們是否在您的目標受眾中。
- 他們追隨你的品牌嗎？ 你的競爭對手？ 您所在行業的其他人？ 已經對您的品牌或行業有興趣的用戶可能更有可能參與讚助內容。 或者，如果您正在與有影響力的人合作以發展自己的社交追隨者，那麼與受眾尚不熟悉您的品牌的有影響力的人合作對您來說可能更有價值。
- 他們的觀眾是否與您有興趣創建的那種內容互動？ 他們喜歡、評論和分享您想要製作的視頻類型嗎？ 他們是否參與讚助內容？
例如，分享大量關於#beauty 主題的內容的影響者通常會擁有對這些視頻感興趣的觀眾。 但在接觸網紅之前，深入了解一下影響者的受眾是很重要的。
探索他們的內容
仔細查看 TikTok 影響者分享的視頻。
- 他們有病毒視頻嗎？ 如果有影響力的人創造了病毒式的內容，這表明了他們的技能以及他們了解受眾的事實。 但是，與具有病毒內容組合的影響者合作的成本也可能更高。
- 是什麼讓他們的內容吸引人？ 他們的觀眾從他們的視頻中得到了什麼？ 他們樂在其中嗎？ 他們從你身上學到了什麼？ 他們是在尋求靈感還是產品推薦？ 這如何與您的品牌保持一致？
- 他們的內容是否表明他們了解您的受眾？ 您希望確保您選擇的影響者知道如何吸引您的目標受眾。
- 他們似乎與您的品牌具有相同的價值嗎？ 您的品牌是否存在潛在的利益衝突？
您可能還想查看影響者的發帖習慣。 他們每天都發帖嗎？ 每週？ 新內容之間有多少時間？
看看他們以前是否與品牌合作過
確定影響者是否有與品牌合作的經驗、他們為他們製作的內容以及效果如何。
- 他們的帳戶上有贊助帖子嗎？ 您通常可以識別這些，因為它們包含 #ad 標籤，如下面的屏幕截圖所示。
- 他們目前是否與您的競爭對手合作？ 他們過去有嗎？ 您希望通過競業禁止協議避免任何利益衝突或潛在問題。
- 網紅為品牌合作創造了什麼樣的視頻內容？ 它獲得了多少參與度？ 用戶對此發表了什麼樣的評論？
無論您是想與經驗豐富的影響者合作，還是與之前可能沒有與品牌合作過的微型影響者合作，都要做好功課。 雖然您當然可以與過去與您的競爭對手共事過的人合作，但您要確保您選擇的影響者目前沒有代表您的競爭對手發帖。
計算他們的參與率
在與 TikTok 影響者合作之前，了解他們的參與率（衡量有多少人與其內容互動的百分比）至關重要。 高參與率表明影響者的追隨者更有可能與用戶發布的有關您的品牌的讚助內容進行互動。
要計算 TikTok 用戶的參與率，只需將他們的某個視頻的點贊 + 評論 + 分享（用戶與 TikTok 內容互動的方式）相加，然後除以收到的觀看次數。
請記住，僅僅因為有影響力的人有很多追隨者並不一定意味著他們也會有很高的參與率。
正如您將在上圖中看到的那樣，最受關注的 TikTok 用戶並不總是具有相應的高參與率。
聯繫 TikTok 影響者，讓他們說“是”
找到合適的 TikTok 影響者只是一個開始。 現在，您需要聯繫您選擇的影響者並說服他們與您的品牌合作。
許多有影響力的人會在他們的 TikTok 簡歷中列出他們的電子郵件，以便於聯繫他們。 如果沒有列出電子郵件，請訪問他們的網站、Instagram 或 YouTube 個人資料以嘗試查找他們的電子郵件地址。 您也可以向 TikTok 用戶發送消息，但您必須關注該帳戶才能使用此功能。
