如何为您的品牌找到合适的 TikTok 影响者
已发表: 2022-06-04为什么需要 TikTok 影响者？ 因为 TikTok 现在每月拥有近 10 亿用户，并且连续第二年成为全球下载次数最多的应用程序。 拥有 1430 亿美元购买力的 Z 世代中有 28% 的人使用 TikTok，它是针对这一令人垂涎的受众的品牌的首选社交网络平台。
但要有效吸引 Z 世代对 TikTok 的关注，您必须了解该平台的趋势。 您需要与合适的人合作，代表您的品牌创建真实的内容并提供您需要的社交证明。 换句话说，你需要一个有影响力的人。
找到合适的 TikTok 影响者不仅仅需要选择拥有数千名追随者的人。 它涉及进行彻底的搜索并评估影响者是否适合您的品牌并与您的目标受众产生共鸣。
按主题搜索 TikTok 影响者
与其他社交网络非常相似，TikTok 通过标签组织其内容。 而且由于大多数 TikTok 内容都包含主题标签，因此这是一种找到发布与您的品牌相关主题的用户的有效方式。
导航到“发现”选项卡以搜索主题标签（如下图所示。）
使用相关搜索查询来查找发布与您的品牌相关的主题的影响者。 如果您是服装品牌，您可能会搜索“时尚”与“服装”。 如果您对特定于美容的帖子感兴趣，请通过#beauty 或#BeautyTips 进行搜索。
您可以查看某些 TikTok 标签的受欢迎程度，并在此处查看一些最常用的标签。
标签是识别潜在影响者的绝佳工具。 毕竟，一贯使用特定主题标签的 TikTok 用户可能拥有对此类内容感兴趣的受众。 但是标签只是为您的品牌找到合适的影响者的第一步。 请记住，仅仅因为 TikTok 影响者使用该主题标签并不一定意味着他们拥有对该主题感兴趣的活跃、参与的受众。
按位置查找 TikTok 影响者
尽管 TikTok 是一个全球社交媒体平台，但它的算法会根据您所在的国家和您的语言偏好过滤您看到的内容。 因此，如果您的产品或服务仅在某些国家/地区可用，您需要确保与您合作的任何潜在影响者都能接触到这些不同的受众。 如果您的品牌是超本地化的，例如餐厅，您还需要按位置选择影响者。
更改您的 TikTok 位置或语言，以更轻松地查看您公司所在地区的内容，并选择影响者。 与最后一步一样，在特定领域找到影响者的最有效方法是按标签搜索。
使用特定位置的主题标签来查找发布您感兴趣的区域的影响者。例如，您可以查找标记为 #nyc、#atl、#australia 或 #usa 的视频。
使用工具查找 TikTok 影响者
市场上有各种各样的工具，旨在让搜索 TikTok 影响者变得快速和容易。 他们不会滚动浏览主题标签，而是会根据各种搜索条件（包括关注者帐户、参与率等）为您推荐有影响力的人。
其中一些，例如 Upfluence，可以识别已经是您品牌粉丝并且可能已经发布有关它的内容的 TikTok 用户。 其中许多还提供详细的分析，因此您可以评估潜在的影响者并跟踪您的影响者营销活动。
Analisa、Grin、Influsoft、Julius、Letsinfluence 和 NeoReach 是其他流行的 TikTok 影响者搜索平台。 它们的价格、格式和功能各不相同。
评估 TikTok 影响者是否适合您的品牌
仅仅因为你找到一个拥有大量关注者和关于你的行业的帖子的 TikTok 用户并不一定意味着他们是你品牌的正确影响者。 在您提出合作的主题之前，请花点时间确定它们是否真的合适，以及它们是否可以帮助您实现 TikTok 目标。
分析他们的观众
确保 TikTok 影响者可以访问您的目标受众。
- 他们的观众是正确的人群吗？ 按年龄、位置、性别、大致收入或更多来评估他们的追随者，以确定他们是否在您的目标受众中。
- 他们追随你的品牌吗？ 你的竞争对手？ 您所在行业的其他人？ 已经对您的品牌或行业有兴趣的用户可能更有可能参与赞助内容。 或者，如果您正在与有影响力的人合作以发展自己的社交追随者，那么与受众尚不熟悉您的品牌的有影响力的人合作对您来说可能更有价值。
- 他们的观众是否与您有兴趣创建的那种内容互动？ 他们喜欢、评论和分享您想要制作的视频类型吗？ 他们是否参与赞助内容？
例如，分享大量关于#beauty 主题的内容的影响者通常会拥有对这些视频感兴趣的观众。 但在接触网红之前，深入了解一下影响者的受众是很重要的。
探索他们的内容
仔细查看 TikTok 影响者分享的视频。
- 他们有病毒视频吗？ 如果有影响力的人创造了病毒式的内容，这表明了他们的技能以及他们了解受众的事实。 但是，与具有病毒内容组合的影响者合作的成本也可能更高。
- 是什么让他们的内容吸引人？ 他们的观众从他们的视频中得到了什么？ 他们乐在其中吗？ 他们从你身上学到了什么？ 他们是在寻求灵感还是产品推荐？ 这如何与您的品牌保持一致？
- 他们的内容是否表明他们了解您的受众？ 您希望确保您选择的影响者知道如何吸引您的目标受众。
- 他们似乎与您的品牌具有相同的价值吗？ 您的品牌是否存在潜在的利益冲突？
您可能还想查看影响者的发帖习惯。 他们每天都发帖吗？ 每周？ 新内容之间有多少时间？
看看他们以前是否与品牌合作过
确定影响者是否有与品牌合作的经验、他们为他们制作的内容以及效果如何。
- 他们的帐户上有赞助帖子吗？ 您通常可以识别这些，因为它们包含 #ad 标签，如下面的屏幕截图所示。
- 他们目前是否与您的竞争对手合作？ 他们过去有吗？ 您希望通过竞业禁止协议避免任何利益冲突或潜在问题。
- 网红为品牌合作创造了什么样的视频内容？ 它获得了多少参与度？ 用户对此发表了什么样的评论？
无论您是想与经验丰富的影响者合作，还是与之前可能没有与品牌合作过的微型影响者合作，都要做好功课。 虽然您当然可以与过去与您的竞争对手共事过的人合作，但您要确保您选择的影响者目前没有代表您的竞争对手发帖。
计算他们的参与率
在与 TikTok 影响者合作之前，了解他们的参与率（衡量有多少人与其内容互动的百分比）至关重要。 高参与率表明影响者的追随者更有可能与用户发布的有关您的品牌的赞助内容进行互动。
要计算 TikTok 用户的参与率，只需将他们的某个视频的点赞 + 评论 + 分享（用户与 TikTok 内容互动的方式）相加，然后除以收到的观看次数。
请记住，仅仅因为有影响力的人有很多追随者并不一定意味着他们也会有很高的参与率。
正如您将在上图中看到的那样，最受关注的 TikTok 用户并不总是具有相应的高参与率。
联系 TikTok 影响者，让他们说“是”
找到合适的 TikTok 影响者只是一个开始。 现在，您需要联系您选择的影响者并说服他们与您的品牌合作。
许多有影响力的人会在他们的 TikTok 简历中列出他们的电子邮件，以便于联系他们。 如果没有列出电子邮件，请访问他们的网站、Instagram 或 YouTube 个人资料以尝试查找他们的电子邮件地址。 您也可以向 TikTok 用户发送消息，但您必须关注该帐户才能使用此功能。
