ブランドに適したTikTokインフルエンサーを見つける方法
公開: 2022-06-04なぜTikTokインフルエンサーが必要なのですか？ TikTokは今や月間10億人近くのユーザーを誇り、2年連続で世界で最もダウンロードされているアプリだからです。 また、Gen-Zの28％（1430億ドルの購買力を持つグループ）がTikTokを使用しているため、この切望されたオーディエンスをターゲットとするブランドに最適なソーシャルネットワーキングプラットフォームです。
しかし、TikTokでGen-Zの注目を効果的に捉えるには、プラットフォームのトレンドを理解する必要があります。 ブランドに代わって本物のコンテンツを作成し、必要な社会的証明を提供するには、適切な人物と協力する必要があります。 言い換えれば、あなたはインフルエンサーが必要です。
適切なTikTokインフルエンサーを見つけるには、何千人ものフォロワーを持つ人を選択するだけでは不十分です。 それには、徹底的な検索を実施し、インフルエンサーがあなたのブランドに適切であり、ターゲットオーディエンスに共鳴するかどうかを評価することが含まれます。
トピックでTikTokインフルエンサーを検索
他のソーシャルネットワークと同じように、TikTokはそのコンテンツをハッシュタグで整理します。 また、ほとんどのTikTokコンテンツにはハッシュタグが含まれているため、ブランドに関連するトピックについて投稿しているユーザーを見つけるのに効果的な方法です。
[検出]タブに移動して、ハッシュタグを検索します（以下を参照）。
関連する検索クエリを使用して、ブランドに関連するトピックについて投稿しているインフルエンサーを見つけます。 アパレルブランドの場合は、「ファッション」と「アパレル」を検索できます。 美容に特化した投稿に興味がある場合は、＃beautyまたは#BeautyTipsで検索してください。
特定のTikTokハッシュタグの人気を確認し、ここで最も頻繁に使用されるハッシュタグのいくつかを見ることができます。
ハッシュタグは、潜在的な影響力を持つ人物を特定するための優れたツールです。 結局のところ、特定のハッシュタグを一貫して使用しているTikTokユーザーには、このタイプのコンテンツに興味を持っているオーディエンスがいる可能性があります。 しかし、ハッシュタグは、ブランドに適したインフルエンサーを見つけるための最初のステップにすぎません。 TikTokインフルエンサーがそのハッシュタグを使用しているからといって、必ずしもそのトピックに興味を持っているアクティブで熱心な視聴者がいるとは限らないことに注意してください。
場所でTikTokインフルエンサーを探す
TikTokはグローバルなソーシャルメディアプラットフォームですが、そのアルゴリズムは、国と言語の好みに基づいて、表示されるコンテンツをフィルタリングします。 したがって、製品またはサービスが特定の国でのみ利用可能である場合は、協力する潜在的な影響力者がこれらの異なるオーディエンスに到達できるようにする必要があります。 また、レストランなど、ブランドがハイパーローカルである場合は、場所ごとにインフルエンサーを選択することをお勧めします。
TikTokの場所または言語を変更して、会社の世界の一部のコンテンツをより簡単に表示し、インフルエンサーを選択します。 最後のステップと同様に、特定の領域で影響力のある人物を見つける最も効果的な方法は、ハッシュタグで検索することです。
場所固有のハッシュタグを使用して、関心のある地域について投稿しているインフルエンサーを見つけます。たとえば、＃nyc、＃atl、＃australia、または#usaのタグが付いた動画を探すことができます。
ツールを使用してTikTokインフルエンサーを見つける
TikTokインフルエンサーをすばやく簡単に検索できるように設計されたさまざまなツールが市場に出回っています。 また、ハッシュタグをスクロールする代わりに、フォロワーアカウント、エンゲージメント率など、さまざまな検索条件に基づいてインフルエンサーを提案します。
Upfluenceなどの一部は、すでにブランドのファンであり、すでにそのブランドに関するコンテンツを投稿している可能性のあるTikTokユーザーを識別します。 また、それらの多くは詳細な分析を提供するため、潜在的なインフルエンサーを評価し、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを追跡できます。
Analisa、Grin、Influsoft、Julius、Letsinfluence、NeoReachは、他の人気のあるTikTokインフルエンサー検索プラットフォームです。 価格、フォーマット、機能はさまざまです。
TikTokインフルエンサーがあなたのブランドにぴったりかどうかを評価します
自分の業界に関するフォロワーや投稿がたくさんあるTikTokユーザーを見つけたからといって、必ずしも彼らがあなたのブランドに適切なインフルエンサーであるとは限りません。 一緒に仕事をするというテーマを打ち破る前に、時間をかけて、それらが本当に適切であるかどうか、そしてTikTokの目標を達成するのに役立つかどうかを判断してください。
彼らの聴衆を分析する
TikTokインフルエンサーがターゲットオーディエンスにアクセスできることを確認します。
- 視聴者は正しい人口統計ですか？ フォロワーを年齢、場所、性別、おおよその収入などで評価して、ターゲットオーディエンスに含まれているかどうかを判断します。
- 彼らはあなたのブランドをフォローしていますか？ あなたの競争相手？ あなたの業界の他の人？ あなたのブランドや業界にすでに親近感を持っているユーザーは、スポンサー付きコンテンツを利用する可能性が高くなります。 または、インフルエンサーとチームを組んで独自のソーシャルフォロワーを増やす場合は、オーディエンスがまだブランドに精通していないインフルエンサーとチームを組む方が価値がある場合があります。
- 彼らの視聴者は、あなたが作成したいと思っている種類のコンテンツに関心を持っていますか？ 彼らはあなたが作りたい種類のビデオを好きで、コメントして、共有しますか？ 彼らはスポンサー付きコンテンツに従事していますか？
たとえば、＃beautyのトピックに関する多くのコンテンツを共有するインフルエンサーには、それらの動画に興味を持っている視聴者がいることがよくあります。 しかし、手を差し伸べる前に、インフルエンサーのオーディエンスをもう少し深く掘り下げることが不可欠です。
彼らのコンテンツを探る
TikTokインフルエンサーが共有するビデオをよく見てください。
- 彼らはバイラルビデオを持っていますか？ インフルエンサーがバイラルコンテンツを作成する場合、それは彼らのスキルと彼らが彼らの聴衆を知っているという事実を示しています。 ただし、バイラルコンテンツのポートフォリオを持つインフルエンサーは、作業に費用がかかる場合もあります。
- 彼らのコンテンツを魅力的なものにしているのは何ですか？ 彼らの視聴者は彼らのビデオから何を得ますか？ 彼らは楽しまれていますか？ 彼らはあなたから何を学んでいますか？ 彼らはインスピレーションや製品の推奨事項を求めていますか？ これはあなたのブランドとどのように一致しますか？
- 彼らのコンテンツは、彼らがあなたの聴衆を理解していることを示していますか？ 選択したインフルエンサーがターゲットオーディエンスにアピールする方法を知っていることを確認する必要があります。
- 彼らはあなたのブランドと同じ価値観を持っているように見えますか？ あなたのブランドとの潜在的な利害の対立はありますか？
また、インフルエンサーの投稿の習慣を確認することもできます。 彼らは毎日投稿していますか？ 毎週？ 新しいコンテンツの間にどのくらいの時間がありますか？
彼らが以前にブランドと協力したことがあるかどうかを確認してください
インフルエンサーがブランドを扱った経験があるかどうか、ブランドのためにどのようなコンテンツを作成したか、そしてそれがどのように機能したかを判断します。
- アカウントにスポンサー付きの投稿はありますか？ 以下のスクリーンショットに示すように、ハッシュタグ#adが含まれているため、通常はこれらを識別できます。
- 彼らは現在、競合他社と協力していますか？ 彼らは過去にありましたか？ 競業避止義務との利害の衝突や潜在的な問題を回避したい。
- インフルエンサーはブランドパートナーシップのためにどのようなビデオコンテンツを作成しましたか？ どのくらいのエンゲージメントを受け取りましたか？ ユーザーはそれについてどのようなコメントをしましたか？
経験豊富なインフルエンサーと、これまでブランドと提携したことがない可能性のあるマイクロインフルエンサーと一緒に仕事をしたい場合は、宿題をしてください。 過去に競合他社と一緒に仕事をしたことがある人とは確かに協力できますが、選択したインフルエンサーが現在、競合他社に代わって投稿を行っていないことを確認する必要があります。
エンゲージメント率を計算する
TikTokインフルエンサーのエンゲージメント率（コンテンツを操作した人の数を測定するパーセンテージ）を理解してから作業することが重要です。 エンゲージメント率が高いということは、インフルエンサーのフォロワーが、ユーザーがあなたのブランドについて投稿したスポンサー付きコンテンツとやり取りする可能性が高いことを示しています。
TikTokユーザーのエンゲージメント率を計算するには、動画の1つにいいね+コメント+シェア（ユーザーがTikTokコンテンツをエンゲージする方法）を追加し、それを受信した視聴回数で割ります。
インフルエンサーにフォロワーが多いからといって、必ずしもエンゲージメント率が高くなるとは限らないことに注意してください。
上のグラフからわかるように、最もフォローされているTikTokユーザーは、必ずしも対応する高いエンゲージメント率を持っているとは限りません。
TikTokのインフルエンサーに連絡して、「はい」と言うようにします
適切なTikTokインフルエンサーを見つけることはほんの始まりに過ぎません。 次に、選択したインフルエンサーに連絡して、ブランドと連携するように説得する必要があります。
多くのインフルエンサーは、連絡を取りやすくするために、TikTokの略歴にメールを掲載します。 メールがリストされていない場合は、ウェブサイト、Instagram、またはYouTubeプロフィールにアクセスして、メールアドレスを探してください。 TikTokユーザーにメッセージを送信することもできますが、この機能を使用するには、アカウントをフォローしている必要があります。
