如何交付動態的創意內容

最初用於展示廣告，動態創意只是“個性化內容”的另一個術語，其中廣告的內容與活躍的受眾、條件或心態相匹配。 由於數據源的爆炸式增長，以及處理數據的軟件和硬件系統的進步，營銷人員現在能夠更好地通過最佳渠道在正確的時間向正確的受眾傳遞正確的信息。

OOH 也是如此。 通過模擬顯示世界的 cookie 模型，DOOH 可以將實時第一方和第三方數據與本地離線數據（例如一天中的時間、一周中的某天、地理位置）分層，以構建、優化和呈現響應廣告環境、觀眾等因素。 再加上機器學習算法、人工智能和數據科學，您將真正開始看到數據洞察力對 DOOH 未來的變革性影響。

更重要的是，精通技術的消費者已經開始期待數字通信中的這種智能和響應能力。 消費者習慣於在網上看到個性化和相關的廣告，現在甚至在電視廣告插播期間，消費者都希望數字戶外廣告能夠插入、智能且響應迅速。 作為一種一對多的媒體，DOOH 可以提供量身定制的、與上下文相關的消息傳遞，從而實現更深層次的溝通，同時避免在線一對一世界中更具侵入性的個性化的陷阱。

與其讓創意機構為戶外廣告設計 48 張英雄海報，不如設計一個具有數千種排列、迭代和動態水平的主佈局。 數據科學為創意過程的每個階段提供信息，從規劃、購買、概念和生產，到執行和分發。

城市、國家或世界不同地區的人們會根據他們的環境和背景看到不同的創意作品。 動態創意廣告可以在數據源指示時實時呈現或創建。 從特定位置到最近到達機場或外面的天氣，使用動態創意的廣告可以提供與受眾背景相關的內容。 在創意如此靈活的地方，有時看到讓您“哇……我只是這麼想”的廣告會非常令人吃驚。

需要發生什麼

創建真正發揮媒體創造潛力的活動自然意味著一定程度的複雜性。 為 DOOH 實施動態創意優化 (DCO) 需要更長的交付週期，涉及多方利益相關者的緊密合作，以及預算承諾。 要成功採用 DCO，還需要對 DOOH 世界的報告進行一些標準化。 廣告商需要知道播放的廣告版本、時間和地點，以幫助廣告活動盡可能有效，並幫助機器了解更多信息。

這就是為什麼戶外媒體專家的角色在未來將變得更加重要，事實上，當戶外媒體專家在媒體和創意討論中發揮積極作用時，我們的一些最佳工作已經完成。 專家在戶外媒體規劃方面擁有的獨特數據、洞察力和數十年經驗，將在成功提供協同戶外媒體和在線節目活動方面發揮關鍵作用。

代理機構、戶外媒體專家、製作公司和媒體所有者之間的合作至關重要，最成功的項目將永遠是那些看到各方真正合作的項目……。 由數據驅動，由人類創建，由機器交付。

開拓者

需要勇敢的機構和客戶來引領這種新的工作方式。 但是，有了現在可用的大量數據，就有可能消除決策中的猜測，並採用更加基於事實的廣告內容方法。

谷歌一直在探索基於戰術數據的 DOOH 創意。 在英國，他們在倫敦矽環島的永久囤積處運行有關咖啡館、天氣、交通更新的本地化內容，並提供有關人們搜索內容的信息。

為推出 Pixel 2，Google 在英國開展了一項活動，整合了交通、鐵路、一天中的時間和位置數據，以便在最合適的時間將手機的主要功能變為現實。 而且，在美國，Google Play Music 開展了一項跨市場的 DOOH 活動，以復制音樂應用程序根據消費者當時的心態推薦完美配樂的能力。

食品、時尚和零售品牌也在創造性地進軍。 快餐巨頭麥當勞一直在磨練其信息傳遞，在陽光明媚的時候推廣 McCafe 的冰沙冰沙，並將堵車的通勤者轉移到最近的餐廳。 在線競價網站 eBay 也根據超本地實時天氣狀況推廣產品和交易。

運輸和汽車品牌當然不會被拋在後面。 奧迪開展了一場戰術性的路邊活動，宣傳他們最新款汽車中的智能技術。 使用交通、時間和天氣數據來觸發最適合各種條件的技術功能，例如交通繁忙時的“預感”安全功能，或按需 quattro； 惡劣天氣下的全輪驅動技術。

通過利用上下文效應，並運行響應式、數據驅動的創意，DOOH 活動可以保持相關性、吸引力並與消費者的心態保持一致。

結果

數據可以為創作過程提供信息，並有助於在活動進行時優化媒體和信息。 聖杯。

動態創意，將數據驅動的媒體規劃和消費者在特定時間、特定地點的心態聯繫起來。 那是強大的。

現在我們需要使用它。 我們需要具有前瞻性的品牌和代理機構進行合作並實現這一目標。 為了幫助打造這些新的工作方式，使用數據知情的工作流程和有凝聚力的多機構團隊。 機器無法接管戶外廣告的世界，但它們可以讓它變得更智能、更敏捷。 機器可以根據人類設定的規則進行實時優化。

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通過丹道森
來源：今日數字標牌