Dinamik reklam içeriği nasıl sunulur?

Başlangıçta görüntülü reklamcılıkta kullanılan dinamik reklam, bir reklamın içeriğinin aktif hedef kitle, koşul veya zihniyetle eşleştirildiği "kişiselleştirilmiş içerik" için başka bir terimdir. Veri kaynaklarının patlaması ve veri işlemeye yönelik yazılım ve donanım sistemlerindeki gelişmeler sayesinde, pazarlamacılar artık en iyi kanallar aracılığıyla doğru mesajı, doğru hedef kitleye doğru zamanda iletmek için daha donanımlı hale geldi.

OOH için de durum aynı. DOOH, görüntüleme dünyasından çerez modelini simüle ederek, gerçek zamanlı birinci ve üçüncü taraf verilerini günün saati, haftanın günü, coğrafi konum gibi yerel çevrimdışı verilerle katmanlandırabilir ve bunlara tepki veren reklamlar oluşturabilir, optimize edebilir ve oluşturabilir. çevre, seyirci ve diğer faktörler. Makine öğrenimi algoritmalarını, yapay zekayı ve veri bilimini eklediğinizde, DOOH'nin geleceği için veri anlayışının ne kadar dönüştürücü olacağını gerçekten görmeye başlarsınız.

Dahası, teknoloji konusunda bilgili tüketiciler, dijital iletişimde bu düzeyde bir zeka ve yanıt verme becerisini beklemeye başladılar. İnternette kişiselleştirilmiş ve alakalı reklamlar görmeye alışmış olan tüketiciler, artık TV reklam aralarında bile dijital OOH reklamlarının takılı, akıllı ve duyarlı olmasını bekliyor. Bire bir araç olarak DOOH, çevrimiçi bire bir dünyada daha istilacı kişiselleştirmenin tuzaklarından kaçınırken daha derin bir iletişim düzeyi sağlayan özel, bağlamsal olarak alakalı mesajlaşma sağlayabilir.

Yaratıcı ajansın OOH için 48 sayfalık bir kahraman poster tasarlaması yerine, şimdi iş binlerce permütasyon, yineleme ve dinamizm düzeyine sahip bir ana mizanpaj tasarlamakla ilgili. Veri biliminin planlama, satın alma, konsept oluşturma ve üretimden yürütme ve dağıtıma kadar yaratıcı sürecin her aşamasını bilgilendirdiği yer.

Şehrin, ülkenin veya dünyanın farklı yerlerindeki insanların çevrelerine ve bağlamlarına göre farklı yaratıcı parçalar görecekleri yerler. Dinamik reklam reklamları, bir veri kaynağı talimat verdiğinde gerçek zamanlı olarak oluşturulabilir veya oluşturulabilir. Dinamik kreatif kullanan bir reklam, belirli bir konumdan, bir havaalanına yakın zamanda varışa veya dışarıdaki hava durumuna kadar, kitle bağlamıyla alakalı içerik sunabilir. Reklam öğesinin bu kadar esnek olduğu durumlarda, bazen "Vay canına... Tam da bunu düşünüyordum" dedirten reklamlar görmek oldukça şaşırtıcı olabilir.

ne olması gerekiyor

Aracın yaratıcı potansiyelini gerçekten ortaya koyan kampanyalar oluşturmak, doğal olarak bir dereceye kadar karmaşıklık anlamına gelecektir. DOOH için dinamik reklam optimizasyonu (DCO) uygulamak için daha uzun teslim süreleri gerekir, uyumlu çok paydaşlı çalışmayı ve bütçe taahhüdünü içerir. DCO'nun başarılı bir şekilde benimsendiğini görmek için, DOOH dünyası genelinde raporlamada bir miktar standardizasyona da ihtiyaç duyulacaktır. Reklamverenlerin, kampanyanın olabildiğince etkili olmasına ve makinenin daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olmak için reklamın hangi sürümünün, ne zaman ve nerede oynatıldığını bilmesi gerekir.

Bu nedenle, OOH uzmanının rolü ileride daha da önemli hale gelecektir, aslında en iyi çalışmalarımızdan bazıları, OOH uzmanının hem medyada hem de yaratıcı tartışmalarda aktif bir rol oynadığı zaman geldi. Uzmanların sahip olduğu OOH planlamasında benzersiz veriler, içgörü ve onlarca yıllık deneyim, sinerjik OOH ve çevrimiçi programatik kampanyalar sunmanın başarısında kilit bir rol oynayacaktır.

Ajans, OOH uzmanı, prodüksiyon evi ve medya sahipleri arasındaki işbirliği çok önemlidir ve en başarılı projeler her zaman tüm tarafların gerçekten birlikte çalıştığını gören projeler olacaktır…. İnsanlar tarafından oluşturulan, makine tarafından sağlanan veriler tarafından yönlendirilir.

iz bırakanlar

Bu yeni çalışma yöntemine öncülük etmek için cesur ajanslar ve müşteriler gerekir. Ancak, artık mevcut olan büyük miktarda veriyle, karar verme sürecinde tahmin yürütmeyi ortadan kaldırmak ve reklam içeriğine daha gerçeğe dayalı bir yaklaşımı benimsemek mümkündür.

Google, taktiksel verilere dayalı DOOH reklam öğesinde bir çığır açıyor. Birleşik Krallık'ta, Londra'nın Silikon döner kavşağındaki kalıcı istiflemeleri, kafeler, hava durumu, trafik güncellemeleri hakkında yerelleştirilmiş içerik çalıştırıyor ve insanların ne aradıkları hakkında bilgi sağlıyor.

Pixel 2'nin lansmanı için Google, telefonun temel özelliklerini en uygun zamanda hayata geçirmek için trafik, demiryolu, günün saati ve konum verilerini entegre eden Birleşik Krallık çapında bir kampanya yürüttü. Ve ABD'de Google Play Müzik, müzik uygulamasının tüketicinin o andaki zihniyetine göre mükemmel müzikleri önerme yeteneğini çoğaltmak için çok pazarlı bir DOOH kampanyası yürüttü.

Gıda, moda ve perakende markaları da yaratıcı girişimlerde bulunuyor. Fast food devi McDonald's, güneş parladığında McCafe's Iced Frappes'i tanıtarak ve trafik sıkışıklığına sıkışan taşıtları en yakın restoranlarına yönlendirerek mesajlarını geliştiriyor. Çevrimiçi teklif verme sitesi eBay, aşırı yerel gerçek zamanlı hava koşullarına dayalı ürünleri ve fırsatları da tanıttı.

Ulaşım ve otomotiv markaları kesinlikle geride kalmıyor. Audi, en yeni otomobillerinde bulunan akıllı teknolojileri tanıtan taktiksel bir yol kenarı kampanyası yürüttü. Yoğun trafik sırasında 'Pre-Sense' güvenlik özelliği veya isteğe bağlı quattro gibi koşullar için en uygun teknoloji özelliklerini tetiklemek için trafik, zaman ve hava durumu verilerini kullanmak; olumsuz hava koşullarında dört tekerlekten çekiş teknolojisi.

DOOH kampanyaları bağlam etkisinden yararlanarak ve duyarlı, veriye dayalı kreatifler yayınlayarak alakalı, çekici ve tüketici zihniyetiyle uyumlu kalabilir.

sonuç

Veriler, yaratıcı süreci bilgilendirebilir ve kampanya devam ederken hem medyayı hem de mesajı optimize etmeye yardımcı olabilir. Kutsal kase.

Dinamik Reklam, veriye dayalı medya planlaması ile belirli bir zamanda, belirli bir yerdeki tüketicinin zihniyeti arasındaki noktaları birleştirir. Bu güçlü.

Şimdi onu kullanmamız gerekiyor. İşbirliği yapmak ve bunu gerçekleştirmek için ileri görüşlü markalara ve ajanslara ihtiyacımız var. Veri bilgili iş akışlarını ve uyumlu çok kurumlu ekipleri kullanarak bu yeni çalışma yöntemlerini oluşturmaya yardımcı olmak için. Makineler OOH dünyasını ele geçiremez, ancak onu daha akıllı ve daha çevik hale getirebilirler. Makineler, insanların belirlediği kurallara göre, ancak gerçek zamanlı olarak optimize edebilir.

___
Dan Dawson tarafından
kaynak: DigitalSignage Today