谷歌有用的內容更新——你需要知道的

已發表: 2022-08-19

谷歌有用的內容更新可能會徹底撼動 SEO 世界。 通過此次更新，Google 的目標是推廣專注於真正幫助人們的內容，而不是主要為搜索引擎而存在的內容。 他們在更新公告中表示，他們希望獎勵主要為幫助人們而創建的內容，並暗示首先考慮到搜索引擎創建的內容可能會受到重大打擊。

在公告發布前幾天，我很榮幸受邀與 Google 的 Danny Sullivan 討論此更新。 Google 希望幫助 SEO 社區了解此更新並非旨在攻擊 SEO。 事實上，他們在公告中說：“我們關於採用以人為本的方法的建議並不會使遵循 SEO 最佳實踐無效，例如 Google 自己的 SEO 指南中涵蓋的那些。 當 SEO 應用於以人為本的內容時，它是一項有用的活動。”

該更新可能對主要為搜索引擎流量創建內容的網站造成毀滅性影響，同時獎勵旨在真正幫助人們的內容。

我預計受此更新影響的網站類型將包括：

  • 人工智能生成的內容
  • “利基網站”，除非它們確實能很好地展示專業知識並完全滿足搜索者的需求
  • 僅從其他站點匯總信息的站點
  • 附屬重型網站（儘管其中許多已經受到 2022 年 7 月產品評論更新的強烈影響。）

在這一點上，我們只能推測這次更新會是什麼樣子。 我確實覺得這將是一個大事件，但也許它只會影響仍在尋找在 Google 上排名的最垃圾網站。

有用的內容更新是對 SEO 重網站的懲罰嗎？

谷歌的措辭很有趣。 他們沒有將其稱為懲罰，而是要求我們將此更改視為適用於整個站點的“信號”。 這讓我想起了谷歌企鵝算法的早期版本。 使用 Penguin/Panda 過濾器識別的網站在技術上並未受到 Google 的“懲罰”，但在問題被清理並且 Google 重新運行導致抑制的算法之前，它們的排名能力遭受了巨大損失。 聽起來這個新信號將以類似的方式起作用。 但是，在這種情況下，我們不會看到算法的定期更新或刷新。 它持續運行，改進其內容的網站可以在 Google 檢測到改進後的幾個月內降低或提升全站信號。

關於這個信號你需要知道的

  • 它適用於整個網站 - 如果 Google 將此信號應用於您的網站，則整個網站可能會在排名方面受到影響。
  • 效果是加權的，因此某些網站會比其他網站更能感受到它。
  • 它適用於具有“相對大量無用內容”的網站（見下文）。
  • 將此信號應用於站點的模型正在持續運行， “使其能夠監控新啟動的站點和現有站點”。
  • 該過程是自動化的，因此不是手動操作。 它使用機器學習模型實現自動化，這意味著它不斷學習和改變。
  • 網站被擊中後刪除“無用內容”是關鍵。 將信號應用到您的站點後，如果您進行更改，則需要幾個月的時間才能感覺到恢復。
  • 它目前僅影響英語搜索（全球）。

什麼是“無用內容”？ 你為什麼被打？

谷歌表示，無用內容是為搜索引擎設計的內容，而不是為人們設計的內容。 以下是谷歌列出的我們應該擔心的標準列表。

應該關注根據可能排名（而不是基於用戶的合法利益）產生大量內容的網站。

  • 內容主要是為了從搜索引擎中吸引人們，而不是為人類製作的嗎？
  • 您是否製作了大量關於不同主題的內容，希望其中一些內容在搜索結果中表現良好？
  • 您是否使用廣泛的自動化來製作有關許多主題的內容？
  • 你是不是主要是在總結別人要說的內容而沒有增加太多價值？
  • 你寫東西僅僅是因為它們看起來很流行，而不是因為你會為現有的觀眾寫它們嗎？
  • 您的內容是否讓讀者覺得他們需要再次搜索才能從其他來源獲得更好的信息？
  • 您是否因為聽說或讀到 Google 有首選字數而寫信給特定的字數？ （不，我們沒有）。
  • 您是否決定在沒有任何真正專業知識的情況下進入某個小眾主題領域，而主要是因為您認為自己會獲得搜索流量？
  • 您的內容是否承諾回答實際上沒有答案的問題，例如在未確認的情況下暗示產品、電影或電視節目的發布日期？

Search Engine Land 讓我寫下我對這次更新的看法。 我在這篇文章（即將出版）中詳細闡述了我對這些問題的看法。

什麼實際上被認為是有用的內容？

有用的內容是為人們而不是搜索引擎創建的內容。 我用來確定內容是否真正“以人為本”而不是為搜索引擎創建的一個技巧是詢問我的客戶，如果搜索引擎不存在，該內容是否會存在。 如果不是為了 Google，您還會創建此資源來幫助您的客戶或受眾嗎？

這是谷歌所說的：

  • 您的企業或網站是否有現有的或預期的受眾，如果他們直接來找您，他們會發現內容有用嗎？
  • 您的內容是否清楚地展示了第一手專業知識和知識深度（例如，來自實際使用產品或服務或訪問某個地方的專業知識）？
  • 您的網站是否有主要目的或重點？
  • 閱讀您的內容後，是否有人會覺得他們已經對某個主題了解了足夠多的知識來幫助實現目標？
  • 閱讀您的內容的人是否會覺得他們已經獲得了令人滿意的體驗？
  • 您是否牢記我們對核心更新和產品評論的指導？

如何從有用的內容更新命中中恢復

我們可能需要幾個月的時間才能看到網站從這次更新中恢復。 如上所述，如果將信號應用於您的站點，它將在那裡停留幾個月。 當我們幫助站點嘗試從此更新中恢復時，我們可能會關注以下內容。

  • 確定創建哪些內容主要是為了嘗試和排名，並提出不索引、刪除或改進此內容的策略。
  • 確保在您的網站上展示有關您的主題的第一手專業知識，並設法讓您所在行業的其他人認識到您在您的主題上擁有專業知識和知識。
  • 根據谷歌在他們的博客文章中提出的關於網站所有者應該了解哪些核心更新、他們撰寫產品評論的指南以及他們的附屬內容指南的問題來改進內容並改進 EAT 。 這可能包括：
    • 更好地展示第一手專業知識
    • 做更多的事情來被別人稱為專家（即良好的內容營銷和公關）
    • 尋找使內容對搜索者盡可能有價值的方法
    • 專注於了解搜索者打算做什麼，並找到並提供滿足該需求的內容
  • 澄清每個頁面的目的或重點是什麼（並確保這個重點首先是為了幫助人們。）
  • 比較谷歌從競爭對手中對什麼類型的內容進行排名以獲得靈感。

隨著我們更多地了解哪些類型的站點受到影響並研究出現的恢復案例，我們將調整我們的建議。 我預計大多數受到負面影響的網站都需要做出巨大的改變才能恢復。 在某些情況下，可能無法恢復排名。

你受到影響了嗎？

該更新計劃於 2022 年 8 月 22 日這一周開始推出。在我看來，受影響的網站將遭受緩慢的逐漸下降，因為谷歌會抓取該網站並確定其中有多少主要是為搜索引擎創建的。 發現的越多，分類信號就越強。

我將按照先到先得的原則審查受此更新影響的網站。 我不會推薦我們的完整網站質量審查，而是會做以下事情來幫助請求我幫助的網站：

  • 我們將從一個縮放電話開始討論您的網站的歷史以及您如何/為什麼覺得它受到更新的影響。
  • 接下來，我將查看您的分析和搜索控制台數據。 谷歌表示這是一項全站範圍的行動，但我們仍然可以通過查看哪些類型的內容或頁面受到的影響更大來收集信息。
  • 我會審核您的網站並向您發送一段視頻，其中包含我對導致問題的內容類型以及我們可以進行哪些更改來改進它的意見，以便將其視為以人為本。

此次審查的費用為 3000 美元。 價格可能會隨著需求而上漲。 如果您有興趣，請填寫下面的表格以獲取更多詳細信息。

如果您沒有付費網站審查的預算，請將您的網址留在評論部分，如果時間允許，我會看看並分享我的想法。

請求有關有用內容更新的幫助

由於我們顯然處於了解此更新的早期階段，因此我不能保證恢復。 令我鼓舞的是，谷歌告訴我們，如果他們的算法確定內容已經足夠改進，則可以刪除站點範圍的分類。 我的目標是與您就可以採取哪些措施來恢復，或者恢復是否可行製定戰略。 隨著有關此更新的更多信息可用，我將盡可能更新此帖子。

如果您對 Google 對此更新所做的工作有任何理論或我可以回答的問題，我希望您在下方發表評論。 這將是一個有趣的觀看！