تحديث محتوى مفيد من Google - ما تحتاج إلى معرفته

قد يؤدي تحديث المحتوى المفيد من Google إلى زعزعة عالم تحسين محركات البحث بشكل كبير. مع هذا التحديث ، يتمثل هدف Google في الترويج للمحتوى الذي يركز على مساعدة الأشخاص حقًا بدلاً من الموجود أساسًا لمحركات البحث. يقول إعلانهم بشأن التحديث إنهم يريدون مكافأة المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل أساسي لمساعدة الأشخاص وإشارات إلى أن المحتوى الذي تم إنشاؤه مع وضع محركات البحث في الاعتبار أولاً قد يحقق نجاحًا كبيرًا.

تشرفت بدعوتي لمناقشة هذا التحديث مع داني سوليفان من Google قبل أيام قليلة من نشر الإعلان. أرادت Google مساعدة مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث على فهم أن هذا التحديث لم يتم تصميمه ليكون هجومًا على مُحسّنات محرّكات البحث. في الواقع ، قالوا في إعلانهم ، "نصيحتنا بشأن اتباع نهج الأشخاص أولاً لا تبطل اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، مثل تلك الواردة في دليل تحسين محركات البحث الخاص بـ Google. يُعد تحسين محركات البحث نشاطًا مفيدًا عندما يتم تطبيقه على المحتوى الذي يركز على الأشخاص ".

من المحتمل أن يكون التحديث مدمرًا للمواقع التي تنشئ محتوى بشكل أساسي لحركة مرور محرك البحث مع مكافأة المحتوى الموجه نحو مساعدة الأشخاص حقًا.

أتوقع أن تشمل أنواع المواقع المتأثرة بهذا التحديث ما يلي:

• المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي
• "المواقع المتخصصة" ما لم تكن تقوم بعمل جيد في إظهار الخبرة وتلبية احتياجات الباحث بشكل كامل
• المواقع التي تقوم بأكثر من مجرد تجميع المعلومات من المواقع الأخرى
• المواقع الثقيلة التابعة (على الرغم من أن العديد منها قد تأثر بالفعل بشدة بتحديث مراجعات المنتج في يوليو 2022).

في هذه المرحلة ، يمكننا فقط التكهن بالشكل الذي سيبدو عليه هذا التحديث. أشعر حقًا أنه سيكون كبيرًا ، ولكن ربما سيؤثر فقط على أكثر المواقع العشوائية التي لا تزال تبحث عن طرق للترتيب على Google.

هل يعد تحديث المحتوى المفيد بمثابة عقوبة لمواقع تحسين محركات البحث الثقيلة؟

صياغة جوجل مثيرة للاهتمام. بدلاً من وصف هذا بأنه عقوبة ، طلبوا منا التفكير في هذا التغيير على أنه "إشارة" يتم تطبيقها على الموقع بأكمله. هذا يذكرني بالإصدارات المبكرة من خوارزمية Penguin من Google. لم يتم "معاقبة" المواقع التي تم تحديدها باستخدام مرشح Penguin / Panda تقنيًا من قِبل Google ، ولكنها عانت بشدة في قدرتها على الترتيب حتى تم التخلص من المشكلات وأعاد Google تشغيل الخوارزمية التي تسببت في القمع. يبدو أن هذه الإشارة الجديدة ستعمل بطريقة مماثلة. ومع ذلك ، في هذه الحالة ، لن نرى تحديثات أو تحديثات منتظمة للخوارزمية. يتم تشغيله باستمرار ويمكن للمواقع التي تعمل على تحسين محتواها تقليل أو رفع الإشارة على مستوى الموقع في غضون بضعة أشهر من اكتشاف Google للتحسن.

ما تحتاج لمعرفته حول هذه الإشارة

• يتم تطبيقه على مستوى الموقع - إذا طبقت Google هذه الإشارة على موقعك ، فمن المحتمل أن يعاني الموقع بأكمله عندما يتعلق الأمر بالترتيب.
• التأثير مرجح ، لذلك ستشعر به بعض المواقع أكثر من غيرها.
• يتم تطبيقه على المواقع التي تحتوي على "كميات عالية نسبيًا من المحتوى غير المفيد" (انظر أدناه).
• يعمل النموذج الذي يطبق هذه الإشارة على المواقع بشكل مستمر "مما يسمح له بمراقبة المواقع التي تم إطلاقها حديثًا والمواقع الحالية".
• العملية مؤتمتة لذا فهي ليست إجراءً يدويًا. يتم تشغيله تلقائيًا باستخدام نموذج التعلم الآلي مما يعني أنه يتعلم ويتغير باستمرار.
• يمكن استعادة المواقع بعد تعرضها للضرب. تعد إزالة "المحتوى غير المفيد" أمرًا أساسيًا. بمجرد تطبيق الإشارة على موقعك ، إذا قمت بإجراء تغييرات ، فسوف يستغرق الأمر بضعة أشهر حتى يتم الشعور بالاسترداد.
• إنه يؤثر على عمليات البحث باللغة الإنجليزية فقط في الوقت الحالي (عالميًا).

ما هو "المحتوى غير المفيد"؟ لماذا ضربت؟

تقول Google أن المحتوى غير المفيد هو المحتوى الذي تم تصميمه لمحركات البحث أكثر من الأشخاص. فيما يلي قائمة بالمعايير التي تسردها Google كأشياء يجب أن نقلق بشأنها.

يجب أن تهتم المواقع التي تنتج كميات كبيرة من المحتوى بناءً على ما يحتمل أن يتم تصنيفه (على عكس ما يستند إلى المصلحة المشروعة لمستخدميها).

• هل المحتوى يهدف في المقام الأول إلى جذب الأشخاص من محركات البحث ، وليس مخصصًا للبشر؟
• هل تنتج الكثير من المحتوى حول مواضيع مختلفة على أمل أن يكون لبعضها أداءً جيدًا في نتائج البحث؟
• هل تستخدم الأتمتة الشاملة لإنتاج محتوى حول العديد من الموضوعات؟
• هل تلخص بشكل أساسي ما يقوله الآخرون دون إضافة قيمة كبيرة؟
• هل تكتب عن أشياء لمجرد أنها تبدو رائجة وليس لأنك تكتب عنها بخلاف ذلك لجمهورك الحالي؟
• هل يترك المحتوى الخاص بك للقراء يشعرون وكأنهم بحاجة إلى البحث مرة أخرى للحصول على معلومات أفضل من مصادر أخرى؟
• هل تكتب إلى عدد كلمات معين لأنك سمعت أو قرأت أن Google لديها عدد كلمات مفضل؟ (لا ، نحن لا).
• هل قررت الدخول في مجال موضوع متخصص دون أي خبرة حقيقية ، ولكن بدلاً من ذلك بشكل أساسي كنت تعتقد أنك ستحصل على حركة بحث؟
• هل يعد المحتوى الخاص بك بالإجابة على سؤال ليس له إجابة فعلية ، مثل اقتراح تاريخ إصدار لمنتج أو فيلم أو برنامج تلفزيوني عندما لا يتم تأكيد أحدهم؟

طلب مني محرك البحث لاند أن أكتب أفكاري حول هذا التحديث. لقد أوضحت المزيد عن أفكاري حول هذه الأسئلة في هذه المقالة (سيتم نشرها قريبًا).

ما الذي يعتبر في الواقع محتوى مفيدًا؟

المحتوى المفيد هو المحتوى الذي تم إنشاؤه مع وضع الأشخاص في الاعتبار بدلاً من محركات البحث. إحدى النصائح التي أستخدمها لتحديد ما إذا كان المحتوى هو حقًا "الأشخاص أولاً" بدلاً من إنشاؤه لمحركات البحث ، وهو سؤال عميلي عما إذا كان هذا المحتوى موجودًا إذا لم تكن محركات البحث موجودة. هل ستستمر في إنشاء هذا المورد لمساعدة عملائك أو جمهورك لولا Google؟

هذا ما يقوله Google:

• هل لديك جمهور حالي أو مقصود لعملك أو موقعك ويجدون المحتوى مفيدًا إذا جاءوا إليك مباشرةً؟
• هل يُظهر المحتوى الخاص بك بوضوح الخبرة المباشرة وعمق المعرفة (على سبيل المثال ، الخبرة التي تأتي من استخدام منتج أو خدمة بالفعل ، أو زيارة مكان ما)؟
• هل لموقعك هدف أو تركيز أساسي؟
• بعد قراءة المحتوى الخاص بك ، هل سيترك شخص ما وهو يشعر بأنه تعلم ما يكفي عن موضوع ما للمساعدة في تحقيق هدفه؟
• هل سيترك شخص ما يقرأ المحتوى الخاص بك يشعر وكأنه قد مر بتجربة مرضية؟
• هل تضع في اعتبارك إرشاداتنا الخاصة بالتحديثات الأساسية ومراجعات المنتج ؟

كيفية التعافي من تحديث محتوى مفيد

من المحتمل أن يستغرق الأمر بضعة أشهر قبل أن نبدأ في رؤية تعافي المواقع من هذا التحديث. كما ذكرنا أعلاه ، إذا تم تطبيق الإشارة على موقعك ، فستبقى هناك لبضعة أشهر. عندما نساعد المواقع في محاولة التعافي من هذا التحديث ، فإليك ما سنركز عليه على الأرجح.

• تحديد المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل أساسي لمحاولة ترتيبه والتوصل إلى إستراتيجية لمنع فهرسة هذا المحتوى أو إزالته أو تحسينه.
• التأكد من إظهار الخبرة المباشرة في موضوعك على موقعك ، وإيجاد طرق لجعل الآخرين في مجالك يتعرفون عليك على أنك تتمتع بالخبرة والمعرفة بشأن موضوعاتك.
• تجديد المحتوى وتحسين EAT استنادًا إلى الأسئلة التي تقول Google أن تطرحها في منشور المدونة الخاص بهم حول ما يجب أن يعرفه مالكو المواقع عن التحديثات الأساسية ، ودليلهم لكتابة مراجعات المنتج ، وكذلك دليلهم للمحتوى التابع . قد يشمل ذلك:
  • إظهار الخبرة المباشرة بشكل أفضل
  • بذل المزيد من الجهد حتى تصبح معروفًا كخبير من قبل الآخرين (مثل تسويق المحتوى الجيد والعلاقات العامة)
  • إيجاد طرق لجعل المحتوى ذا قيمة قدر الإمكان للباحثين
  • التركيز على فهم ما ينوي الباحث القيام به والعثور على المحتوى الذي يلبي هذه الحاجة وتقديمه
• توضيح الغرض أو التركيز من كل صفحة (والتأكد من أن هذا التركيز يهدف أولاً وقبل كل شيء إلى مساعدة الأشخاص).
• مقارنة نوع المحتوى الذي يصنفه Google من المنافسين للإلهام.

سنكيف نصيحتنا عندما نتعلم المزيد حول أنواع المواقع المتأثرة ودراسة حالات التعافي عند ظهورها. أتوقع أن الأمر سيستغرق تغييرات جذرية لمعظم المواقع التي تأثرت سلبًا حتى تتمكن من التعافي. في بعض الحالات ، قد لا يكون استرداد التصنيفات ممكنًا.

هل تأثرت؟

من المقرر أن يبدأ التحديث في الأسبوع الذي يبدأ في 22 أغسطس 2022. يبدو لي أن المواقع المتأثرة ستعاني من انخفاض تدريجي بطيء حيث يزحف محرك بحث Google إلى الموقع ويحدد مقدار ما تم إنشاؤه بشكل أساسي لمحركات البحث. كلما تم اكتشافه ، زادت قوة إشارة التصنيف.

سأقوم بمراجعة المواقع المتأثرة بهذا التحديث على أساس أسبقية الحضور. بدلاً من التوصية بمراجعة جودة الموقع بالكامل ، سأقوم بما يلي لمساعدة المواقع التي تطلب مساعدتي:

• سنبدأ بمكالمة تكبير / تصغير لمناقشة تاريخ موقعك وكيف / لماذا تشعر أنه تأثر بالتحديث.
• بعد ذلك ، سأراجع تحليلاتك وبيانات وحدة تحكم البحث. قالت Google إن هذا إجراء على مستوى الموقع ، لكننا قد لا نزال قادرين على جمع المعلومات من النظر إلى نوع المحتوى أو الصفحات الأكثر تأثراً.
• سأراجع موقعك وأرسل إليك مقطع فيديو برأيي حول نوع المحتوى الذي تسبب في المشكلة وما هي التغييرات التي يمكننا العمل عليها لتحسينه حتى يُنظر إليه على أنه يخدم الأشخاص أولاً.

تكلفة هذه المراجعة 3000 دولار أمريكي. قد يرتفع السعر مع الطلب. إذا كنت مهتمًا ، فاملأ النموذج أدناه لمزيد من التفاصيل.

إذا لم يكن لديك ميزانية لمراجعة مدفوعة للموقع ، فاترك عنوان url الخاص بك في قسم التعليقات وعندما يسمح الوقت ، سألقي نظرة وأشارك أفكاري.

نظرًا لأننا في المراحل الأولى من فهم هذا التحديث بوضوح ، لا يمكنني ضمان الاسترداد. إنه لأمر مشجع بالنسبة لي أن تخبرنا Google أنه يمكن إزالة التصنيف على مستوى الموقع إذا حددت الخوارزميات الخاصة بهم أن المحتوى قد تحسن بدرجة كافية. سيكون هدفي هو وضع إستراتيجية معك بشأن ما يمكن فعله للتعافي ، أو ما إذا كان التعافي ممكنًا. سوف أقوم بتحديث هذا المنشور قدر المستطاع حيث يتوفر المزيد من المعلومات حول هذا التحديث.

إذا كانت لديك نظريات حول ما تفعله Google مع هذا التحديث أو أسئلة يمكنني الإجابة عليها ، فأنا أحب أن تترك تعليقًا أدناه. سيكون هذا مثيرا للاهتمام لمشاهدته!