Google의 유용한 콘텐츠 업데이트 – 알아야 할 사항

게시 됨: 2022-08-19

Google의 유용한 콘텐츠 업데이트는 SEO 세계를 크게 뒤흔들 수 있습니다. 이 업데이트를 통해 Google의 목표는 검색 엔진을 위해 존재하는 것이 아니라 사람들을 진정으로 돕는 데 중점을 둔 콘텐츠를 홍보하는 것입니다. 업데이트에 대한 그들의 발표 는 주로 사람들을 돕기 위해 만든 콘텐츠에 대해 보상하고 검색 엔진을 염두에 두고 만든 콘텐츠가 큰 타격을 받을 수 있다는 암시를 줍니다.

발표가 시작되기 며칠 전에 Google의 Danny Sullivan과 이 업데이트에 대해 논의할 수 있는 기회를 갖게 된 것을 영광으로 생각합니다. Google은 이 업데이트가 SEO에 대한 공격을 위해 설계되지 않았음을 SEO 커뮤니티가 이해하도록 돕고 싶었습니다. 실제로 그들은 발표에서 "사람 우선 접근 방식에 대한 우리의 조언은 Google의 자체 SEO 가이드에서 다루는 것과 같은 SEO 모범 사례를 따르는 것을 무효화하지 않습니다. SEO는 사람 우선 콘텐츠에 적용될 때 유용한 활동입니다.”

이 업데이트는 사람들에게 진정으로 도움이 되는 콘텐츠를 보상하면서 주로 검색 엔진 트래픽을 위한 콘텐츠를 만드는 사이트에 치명적일 수 있습니다.

이 업데이트의 영향을 받는 사이트 유형은 다음과 같습니다.

  • AI 생성 콘텐츠
  • 전문 지식을 제대로 보여주고 검색자의 요구를 완전히 충족시키지 않는 한 "틈새 사이트"
  • 다른 사이트의 정보를 집계하는 것 이상을 수행하지 않는 사이트
  • 무거운 사이트에 가입(많은 사이트가 이미 2022년 7월 제품 리뷰 업데이트의 영향을 많이 받았지만)

이 시점에서 우리는 이 업데이트가 어떤 모습일지 추측만 할 수 있습니다. 나는 그것이 큰 것이 될 것이라고 생각하지만 아마도 여전히 Google에서 순위를 매길 방법을 찾고 있는 가장 스팸이 많은 사이트에만 영향을 미칠 것입니다.

유용한 콘텐츠 업데이트가 SEO가 많은 사이트에 불이익을 주나요?

구글의 표현이 흥미롭다. 그들은 이것을 패널티라고 부르기 보다는 이 변경을 전체 사이트에 적용되는 "신호"로 생각하도록 요청했습니다. 이것은 Google의 펭귄 알고리즘의 초기 버전을 생각나게 합니다. Penguin/Panda 필터로 식별된 사이트는 Google에서 기술적으로 "벌점"을 받지 않았지만 문제가 정리되고 Google이 억제를 일으킨 알고리즘을 다시 실행할 때까지 순위 지정 능력에서 엄청난 어려움을 겪었습니다. 이 새로운 신호가 비슷한 방식으로 작동하는 것처럼 들립니다. 그러나 이 경우 알고리즘이 정기적으로 업데이트되거나 새로 고쳐지지 않습니다. 지속적으로 실행되며 콘텐츠를 개선하는 사이트는 Google에서 개선 사항을 감지한 후 몇 개월 이내에 사이트 전체의 신호를 줄이거나 해제할 수 있습니다.

이 신호에 대해 알아야 할 사항

  • 사이트 전체에 적용 됩니다. Google에서 이 신호를 사이트에 적용하면 전체 사이트가 순위에 영향을 받을 수 있습니다.
  • 효과에 가중치가 부여 되므로 일부 사이트는 다른 사이트보다 더 많이 느낄 것입니다.
  • 이는 "비교적 많은 양의 도움이 되지 않는 콘텐츠"가 있는 사이트에 적용됩니다 (아래 참조).
  • 이 신호를 사이트에 적용하는 모델은 "새로 출시된 사이트와 기존 사이트를 모니터링할 수 있도록" 지속적으로 실행됩니다.
  • 프로세스가 자동화 되어 수동 작업이 아닙니다. 기계 학습 모델을 사용하여 자동화되어 지속적으로 학습하고 변화합니다.
  • 사이트 는 공격을 받은 후 복구 "유용하지 않은 콘텐츠"를 제거하는 것이 중요합니다. 신호가 사이트에 적용된 후 변경하면 복구가 느껴지기까지 몇 개월이 걸립니다.
  • 현재 (전 세계적으로) 영어 검색에만 영향을 줍니다.

"유용하지 않은 콘텐츠"란 무엇입니까? 왜 맞았어?

Google은 도움이 되지 않는 콘텐츠는 사람보다 검색 엔진을 위해 설계된 콘텐츠라고 말합니다. 아래는 우리가 걱정해야 할 것들로 구글이 나열한 기준들의 목록이다.

사용자의 정당한 이익을 기반으로 하지 않고 순위가 매겨질 가능성이 있는 것에 기반하여 많은 양의 콘텐츠를 생성하는 사이트는 우려해야 합니다.

  • 콘텐츠가 인간을 위해 제작된 것이 아니라 주로 검색 엔진에서 사람들을 끌어들이기 위한 것입니까?
  • 일부 콘텐츠가 검색 결과에서 좋은 성과를 낼 수 있기를 바라면서 다양한 주제에 대해 많은 콘텐츠를 제작하고 있습니까?
  • 광범위한 자동화를 사용하여 많은 주제에 대한 콘텐츠를 제작하고 있습니까?
  • 많은 가치를 추가하지 않고 주로 다른 사람들의 말을 요약하고 있습니까?
  • 기존 청중을 위해 글을 쓰는 것이 아니라 단순히 유행하는 것처럼 보이기 때문에 글을 쓰고 있습니까?
  • 귀하의 콘텐츠가 독자들로 하여금 다른 출처에서 더 나은 정보를 얻기 위해 다시 검색해야 한다고 느끼게 합니까?
  • Google에 선호하는 단어 수가 있다는 것을 듣거나 읽었기 때문에 특정 단어 수에 글을 쓰고 있습니까? (아니요, 우리는하지 않습니다).
  • 실제 전문 지식 없이 틈새 주제 영역에 진입하기로 결정했지만 주로 검색 트래픽을 얻을 것이라고 생각했기 때문입니까?
  • 귀하의 콘텐츠는 확정되지 않은 제품, 영화 ​​또는 TV 프로그램의 출시 날짜가 있음을 암시하는 것과 같이 실제로 답변이 없는 질문에 대한 답변을 약속합니까?

Search Engine Land에서 이번 업데이트에 대한 제 생각을 적어달라고 요청했습니다. 나는 이 기사(곧 출판될)에서 이러한 질문에 대한 나의 생각에 대해 더 자세히 설명했습니다.

실제로 도움이 되는 콘텐츠 로 간주되는 것은 무엇입니까?

도움이 되는 콘텐츠는 검색 엔진이 아닌 사람을 염두에 두고 만든 콘텐츠입니다. 콘텐츠가 검색 엔진용으로 제작된 것이 아니라 진정으로 "사람 우선"인지 여부를 결정하는 데 사용하는 한 가지 팁은 검색 엔진이 존재하지 않는 경우에도 이 콘텐츠가 존재할 것인지 고객에게 묻는 것입니다. Google이 아닌 고객이나 청중을 돕기 위해 이 리소스를 계속 만드시겠습니까?

다음은 Google에서 말하는 내용입니다.

  • 귀하에게 직접 온 경우 콘텐츠가 유용하다고 생각하는 귀하의 비즈니스 또는 사이트에 대한 기존 또는 의도된 잠재고객이 있습니까?
  • 콘텐츠가 직접적인 전문 지식과 깊이 있는 지식(예: 제품이나 서비스를 실제로 사용하거나 장소를 방문하여 얻은 전문 지식)을 명확하게 보여줍니까?
  • 귀하의 사이트에 주요 목적이나 초점이 있습니까?
  • 귀하의 콘텐츠를 읽은 후 누군가가 목표를 달성하는 데 도움이 되는 주제에 대해 충분히 배웠다고 느낄 것입니까?
  • 귀하의 콘텐츠를 읽는 누군가가 만족스러운 경험을 한 것처럼 느낄까요?
  • 핵심 업데이트 및 제품 리뷰 에 대한 지침을 염두에 두고 계십니까?

유용한 콘텐츠 업데이트 히트에서 복구하는 방법

이 업데이트로 사이트가 복구되기 시작하려면 몇 개월이 걸릴 것입니다. 위에서 언급했듯이 신호가 사이트에 적용되면 몇 달 동안 그대로 유지됩니다. 사이트가 이 업데이트로부터 복구를 시도하고 복구할 수 있도록 지원할 때 다음과 같은 사항에 중점을 둘 것입니다.

  • 어떤 콘텐츠가 주로 생성되었는지 식별하여 순위를 매기고 이 콘텐츠의 색인을 생성하지 않거나 제거하거나 개선하기 위한 전략을 마련합니다.
  • 귀하의 주제에 대한 직접적인 전문 지식이 귀하의 사이트에서 시연되도록 하고 업계의 다른 사람들이 귀하가 귀하의 주제에 대한 전문 지식과 지식을 가지고 있음을 인정할 수 있는 방법을 찾으십시오.
  • 사이트 소유자가 핵심 업데이트에 대해 알아야 하는 내용 , 제품 리뷰 작성 가이드 및 제휴 콘텐츠 에 대한 가이드 에 대해 Google이 블로그 게시물에서 묻는 질문을 기반으로 콘텐츠를 개선하고 EAT를 개선 합니다 . 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.
    • 직접적인 전문성을 더 잘 보여줌
    • 다른 사람에게 전문가로 알려지기 위해 더 많은 일(예: 좋은 콘텐츠 마케팅 및 PR)
    • 검색자들에게 가능한 한 가치 있는 콘텐츠를 만드는 방법 찾기
    • 검색자가 무엇을 하려는지 이해하고 해당 요구를 충족하는 콘텐츠를 찾고 제공하는 데 중점을 둡니다.
  • 각 페이지의 목적이나 초점이 무엇인지 명확히 하고 이 초점이 무엇보다도 사람들을 돕기 위한 것임을 확인합니다.
  • 영감을 얻기 위해 Google이 경쟁업체와 순위를 매기는 콘텐츠 유형 비교.

영향을 받는 사이트 유형에 대해 자세히 알아보고 복구 사례가 발생하는 대로 연구하면서 조언을 적용할 것입니다. 나는 부정적인 영향을 받은 대부분의 사이트가 복구할 수 있으려면 과감한 변화가 필요할 것으로 예상합니다. 경우에 따라 순위 복구가 불가능할 수 있습니다.

영향을 받았습니까?

업데이트는 2022년 8월 22일부터 시작될 예정입니다. Google이 사이트를 크롤링하고 주로 검색 엔진용으로 생성되는 사이트의 양을 결정함에 따라 영향을 받는 사이트가 천천히 점진적으로 감소할 것 같습니다. 더 많이 발견될수록 분류 신호가 더 강해집니다.

이 업데이트의 영향을 받는 사이트를 선착순으로 검토하겠습니다. 전체 사이트 품질 검토 를 권장하는 대신 내 도움을 요청하는 사이트를 돕기 위해 다음을 수행합니다.

  • 귀하의 사이트 기록과 업데이트로 인해 영향을 받았다고 생각하는 방식/이유에 대해 논의하기 위해 확대/축소 통화로 시작하겠습니다.
  • 다음으로 분석 및 검색 콘솔 데이터를 검토하겠습니다. Google은 이것이 사이트 전체에 적용되는 조치라고 밝혔지만 어떤 유형의 콘텐츠나 페이지가 더 큰 영향을 받는지 확인하여 정보를 수집할 수 있습니다.
  • 귀하의 사이트를 검토하고 문제를 일으킨 콘텐츠 유형과 사람을 우선으로 하는 사이트로 보이도록 개선할 수 있는 변경 사항에 대한 제 의견이 담긴 동영상을 보내 드리겠습니다.

이 리뷰의 비용은 미화 3000달러입니다. 수요에 따라 가격이 상승할 수 있습니다. 관심이 있으시면 아래 양식을 작성하여 자세한 내용을 확인하세요.

유료 사이트 검토를 위한 예산이 없는 경우 댓글 섹션에 URL을 남겨주세요. 시간이 되는 대로 보고 생각을 공유하겠습니다.

유용한 콘텐츠 업데이트와 관련하여 요청된 도움

이 업데이트를 이해하는 초기 단계에 있기 때문에 복구를 보장할 수 없습니다. Google에서 알고리즘이 콘텐츠가 충분히 개선되었다고 판단하면 사이트 전체 분류를 제거할 수 있다고 말합니다. 제 목표는 복구를 위해 무엇을 할 수 있는지 또는 복구가 가능한지 여부에 대해 귀하와 전략을 수립하는 것입니다. 이 업데이트에 대한 추가 정보가 제공되는 대로 이 게시물을 업데이트하겠습니다.

이 업데이트로 Google이 무엇을 하는지에 대한 이론이나 제가 답변할 수 있는 질문이 있으면 아래에 의견을 남겨주세요. 이것은 흥미로운 시청이 될 것입니다!