Actualización de contenido útil de Google: lo que necesita saber

Publicado: 2022-08-19

La útil actualización de contenido de Google puede sacudir drásticamente el mundo del SEO. Con esta actualización, el objetivo de Google es promover contenido que se centre en ayudar verdaderamente a las personas en lugar de existir principalmente para los motores de búsqueda. Su anuncio sobre la actualización dice que quieren recompensar el contenido creado principalmente para ayudar a las personas y sugiere que el contenido que se crea pensando primero en los motores de búsqueda puede tener un éxito significativo.

Tuve el honor de ser invitado a discutir esta actualización con Danny Sullivan de Google unos días antes de que se publicara el anuncio. Google quería ayudar a la comunidad de SEO a entender que esta actualización no fue diseñada para ser un ataque al SEO. De hecho, dicen en su anuncio: “Nuestro consejo sobre tener un enfoque centrado en las personas no invalida el seguimiento de las mejores prácticas de SEO, como las que se tratan en la propia guía de SEO de Google. El SEO es una actividad útil cuando se aplica al contenido centrado en las personas”.

La actualización tiene el potencial de ser devastadora para los sitios que crean contenido principalmente para el tráfico de motores de búsqueda, al mismo tiempo que recompensa el contenido orientado a ayudar verdaderamente a las personas.

Anticipo que los tipos de sitios afectados por esta actualización incluirán:

  • Contenido generado por IA
  • "Sitios de nicho" a menos que realmente hagan un buen trabajo demostrando experiencia y satisfaciendo completamente las necesidades del buscador.
  • Sitios que hacen poco más que agregar información de otros sitios
  • Sitios pesados ​​​​de afiliados (aunque muchos de estos ya se vieron fuertemente afectados por la actualización de revisiones de productos de julio de 2022).

En este punto, solo podemos especular sobre cómo será esta actualización. Realmente siento que será grande, pero tal vez solo afectará a los sitios con más spam que todavía están encontrando formas de clasificarse en Google.

¿La actualización de contenido útil es una penalización para los sitios con mucho SEO?

La redacción de Google es interesante. En lugar de llamar a esto una penalización, nos pidieron que pensemos en este cambio como una "señal" que se aplica a todo el sitio. Esto me recuerda a las primeras versiones del algoritmo Penguin de Google. Los sitios identificados con un filtro Penguin/Panda no fueron técnicamente "penalizados" por Google, pero sufrieron inmensamente en su capacidad de clasificación hasta que se solucionaron los problemas y Google volvió a ejecutar el algoritmo que causó la supresión. Parece que esta nueva señal actuará de manera similar. Sin embargo, en este caso no veremos actualizaciones periódicas o actualizaciones del algoritmo. Se ejecuta continuamente y los sitios que mejoran su contenido pueden ver reducida o eliminada la señal en todo el sitio a los pocos meses de que Google detecte la mejora.

Lo que necesitas saber sobre esta señal

  • Se aplica en todo el sitio : si Google aplica esta señal a su sitio, es probable que todo el sitio sufra en lo que respecta a la clasificación.
  • El efecto está ponderado , por lo que algunos sitios lo sentirán más que otros.
  • Se aplica a sitios que tienen "cantidades relativamente altas de contenido inútil" (ver más abajo).
  • El modelo que aplica esta señal a los sitios se ejecuta continuamente "lo que le permite monitorear los sitios recién lanzados y los existentes".
  • El proceso está automatizado , por lo que no es una acción manual. Está automatizado utilizando un modelo de aprendizaje automático, lo que significa que está aprendiendo y cambiando continuamente.
  • Los sitios Eliminar el "contenido inútil" es clave. Una vez que la señal se ha aplicado a su sitio, si realiza cambios, la recuperación tardará algunos meses en sentirse.
  • Afecta a las búsquedas en inglés solo por ahora (a nivel mundial).

¿Qué es el “contenido inútil”? ¿Por qué fuiste golpeado?

Google dice que el contenido inútil es contenido que fue diseñado más para los motores de búsqueda que para las personas. A continuación se muestra una lista de los criterios que Google enumera como cosas por las que deberíamos preocuparnos.

Los sitios que producen grandes cantidades de contenido en función de lo que es probable que se clasifique (en lugar de basarse en el interés legítimo de sus usuarios) deberían estar preocupados.

  • ¿El contenido es principalmente para atraer a las personas de los motores de búsqueda, en lugar de estar hecho para humanos?
  • ¿Estás produciendo una gran cantidad de contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que algunos de ellos funcionen bien en los resultados de búsqueda?
  • ¿Está utilizando una amplia automatización para producir contenido sobre muchos temas?
  • ¿Está resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin agregar mucho valor?
  • ¿Estás escribiendo sobre cosas simplemente porque parecen estar de moda y no porque escribirías sobre ellas de otra manera para tu audiencia actual?
  • ¿Tu contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?
  • ¿Está escribiendo para un conteo de palabras en particular porque escuchó o leyó que Google tiene un conteo de palabras preferido? (No, no lo hacemos).
  • ¿Decidiste ingresar a un área temática de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensabas que obtendrías tráfico de búsqueda?
  • ¿Su contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento para un producto, película o programa de televisión cuando no está confirmada?

Search Engine Land me pidió que escribiera mis pensamientos sobre esta actualización. He expuesto más sobre mis pensamientos sobre estas preguntas en este artículo (que se publicará pronto).

¿Qué se considera realmente contenido útil?

El contenido útil es contenido que se creó pensando en las personas y no en los motores de búsqueda. Un consejo que uso para decidir si el contenido es realmente "primero para las personas" en lugar de creado para los motores de búsqueda es preguntarle a mi cliente si este contenido existiría si los motores de búsqueda no existieran. ¿Seguiría creando este recurso para ayudar a sus clientes o audiencia si no fuera por Google?

Esto es lo que dice Google:

  • ¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?
  • ¿Su contenido demuestra claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, la experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o haber visitado un lugar)?
  • ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?
  • Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?
  • ¿Alguien que lea su contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
  • ¿Tiene en cuenta nuestra guía para actualizaciones principales y revisiones de productos ?

Cómo recuperarse de un golpe de actualización de contenido útil

Es probable que pasen algunos meses antes de que comencemos a ver que los sitios se recuperan de esta actualización. Como se mencionó anteriormente, si la señal se aplica a su sitio, permanecerá allí durante unos meses. Cuando ayudemos a los sitios a intentar recuperarse de esta actualización, es probable que nos concentremos en esto.

  • Identificar qué contenido se crea principalmente para tratar de clasificar y elaborar una estrategia para no indexar, eliminar o mejorar este contenido.
  • Asegúrese de que la experiencia de primera mano sobre su tema se demuestre en su sitio y encuentre formas de lograr que otros en su industria lo reconozcan por tener experiencia y conocimiento sobre sus temas.
  • Renovar el contenido y mejorar EAT en función de las preguntas que Google dice que debe hacer en su publicación de blog sobre lo que los propietarios de sitios deben saber sobre las actualizaciones principales , su guía para escribir reseñas de productos y también su guía para el contenido de afiliados . Esto puede incluir:
    • demostrar mejor experiencia de primera mano
    • hacer más para ser conocido como un experto por los demás (es decir, buen marketing de contenidos y relaciones públicas)
    • encontrar formas de hacer que el contenido sea lo más valioso posible para los buscadores
    • centrándose en comprender lo que el buscador pretende hacer y encontrar y entregar contenido que satisfaga esa necesidad
  • Aclarar cuál es el propósito o el enfoque de cada página (y asegurarse de que este enfoque sea, ante todo, para ayudar a las personas).
  • Comparar qué tipo de contenido está clasificando Google de los competidores para inspirarse.

Adaptaremos nuestros consejos a medida que aprendamos más sobre qué tipos de sitios se ven afectados y estudiemos los casos de recuperación a medida que surjan. Espero que se requieran cambios drásticos para que la mayoría de los sitios que se ven afectados negativamente puedan recuperarse. En algunos casos, la recuperación de las clasificaciones puede no ser posible.

¿Fuiste afectado?

La actualización está programada para comenzar a implementarse la semana del 22 de agosto de 2022. Me parece que los sitios afectados sufrirán una disminución gradual a medida que Google rastrea el sitio y determina cuánto se crea principalmente para los motores de búsqueda. Cuanto más se descubra, más fuerte será la señal de clasificación.

Revisaré los sitios afectados por esta actualización por orden de llegada. En lugar de recomendar nuestra revisión completa de la calidad del sitio , haré lo siguiente para ayudar a los sitios que soliciten mi ayuda:

  • Comenzaremos con una llamada de zoom para analizar el historial de su sitio y cómo/por qué cree que se vio afectado por la actualización.
  • A continuación, revisaré sus análisis y los datos de la consola de búsqueda. Google ha dicho que esta es una acción en todo el sitio, pero aún podemos obtener información al observar qué tipo de contenido o páginas se ven más afectados.
  • Revisaré su sitio y le enviaré un video con mi opinión sobre qué tipo de contenido causó el problema y en qué cambios podríamos trabajar para mejorarlo, de modo que se considere que está al servicio de las personas primero.

El costo de esta revisión es de $3000 USD. El precio puede aumentar junto con la demanda. Si está interesado, complete el siguiente formulario para obtener más detalles.

Si no tiene el presupuesto para una revisión paga del sitio, deje su URL en la sección de comentarios y, si el tiempo lo permite, le echaré un vistazo y compartiré mis pensamientos.

Ayuda solicitada con respecto a la actualización de contenido útil

Como claramente estamos en las primeras etapas de comprensión de esta actualización, no puedo garantizar la recuperación. Me alienta que Google nos diga que la clasificación de todo el sitio puede eliminarse si sus algoritmos determinan que el contenido ha mejorado lo suficiente. Mi objetivo será diseñar una estrategia con usted sobre lo que podría hacerse para recuperarse, o si la recuperación es factible. Actualizaré esta publicación lo más que pueda a medida que haya más información disponible sobre esta actualización.

Si tiene teorías sobre lo que Google está haciendo con esta actualización o preguntas que puedo responder, me encantaría que dejara un comentario a continuación. ¡Será interesante verlo!