Mise à jour de contenu utile de Google - ce que vous devez savoir

Publié: 2022-08-19

La mise à jour de contenu utile de Google peut radicalement secouer le monde du référencement. Avec cette mise à jour, l'objectif de Google est de promouvoir un contenu qui vise vraiment à aider les gens plutôt qu'à exister principalement pour les moteurs de recherche. Leur annonce sur la mise à jour indique qu'ils veulent récompenser le contenu créé principalement pour aider les gens et laisse entendre que le contenu créé en pensant d'abord aux moteurs de recherche peut subir un coup important.

J'ai été honoré d'être invité à discuter de cette mise à jour avec Danny Sullivan de Google quelques jours avant la mise en ligne de l'annonce. Google voulait aider la communauté SEO à comprendre que cette mise à jour n'était pas conçue pour être une attaque contre le SEO. En fait, ils déclarent dans leur annonce : "Notre conseil concernant l'approche axée sur les personnes n'invalide pas le respect des meilleures pratiques de référencement, telles que celles couvertes par le propre guide de référencement de Google. Le référencement est une activité utile lorsqu'il est appliqué au contenu axé sur les personnes. »

La mise à jour a le potentiel d'être dévastatrice pour les sites créant du contenu principalement pour le trafic des moteurs de recherche tout en récompensant le contenu destiné à vraiment aider les gens.

Je prévois que les types de sites concernés par cette mise à jour comprendront :

  • Contenu généré par l'IA
  • "Sites de niche" à moins qu'ils ne fassent vraiment un bon travail de démonstration d'expertise et satisfassent pleinement les besoins du chercheur
  • Sites qui ne font guère plus que regrouper des informations provenant d'autres sites
  • Sites lourds d'affiliation (bien que beaucoup d'entre eux aient déjà été fortement impactés par la mise à jour des avis sur les produits de juillet 2022.)

À ce stade, nous ne pouvons que spéculer sur ce à quoi ressemblera cette mise à jour. Je pense vraiment que ce sera un gros problème, mais peut-être que cela n'affectera que les sites les plus spammés qui trouvent encore des moyens de se classer sur Google.

La mise à jour de contenu utile est-elle une pénalité pour les sites lourds en SEO ?

La formulation de Google est intéressante. Plutôt que d'appeler cela une pénalité, ils nous ont demandé de considérer ce changement comme un « signal » qui s'applique à l'ensemble du site. Cela me rappelle les premières versions de l'algorithme Penguin de Google. Les sites identifiés avec un filtre Penguin/Panda n'ont pas été techniquement "pénalisés" par Google, mais ont énormément souffert de leur capacité à se classer jusqu'à ce que les problèmes soient résolus et que Google relance l'algorithme qui a provoqué la suppression. Il semble que ce nouveau signal agira de la même manière. Cependant, dans ce cas, nous ne verrons pas régulièrement de mises à jour ou d'actualisations de l'algorithme. Il fonctionne en continu et les sites qui améliorent leur contenu peuvent voir le signal à l'échelle du site réduit ou supprimé quelques mois après que Google a détecté une amélioration.

Ce que vous devez savoir sur ce signal

  • Il est appliqué à l'ensemble du site - si Google applique ce signal à votre site, l'ensemble du site en souffrira probablement en termes de classement.
  • L'effet est pondéré , donc certains sites le ressentiront plus que d'autres.
  • Il s'applique aux sites qui ont « des quantités relativement élevées de contenu inutile » (voir ci-dessous).
  • Le modèle qui applique ce signal aux sites fonctionne en continu "ce qui lui permet de surveiller les sites nouvellement lancés et les sites existants".
  • Le processus est automatisé , il ne s'agit donc pas d'une action manuelle. Il est automatisé à l'aide d'un modèle d'apprentissage automatique, ce qui signifie qu'il apprend et change continuellement.
  • Les sites La suppression du « contenu inutile » est essentielle. Une fois le signal appliqué sur votre site, si vous apportez des modifications il faudra attendre quelques mois pour que la reprise se fasse sentir.
  • Cela n'affecte que les recherches en anglais pour le moment (à l'échelle mondiale).

Qu'est-ce qu'un "contenu inutile" ? Pourquoi as-tu été touché ?

Google dit que le contenu inutile est un contenu qui a été conçu davantage pour les moteurs de recherche que pour les personnes. Vous trouverez ci-dessous une liste des critères que Google répertorie comme des éléments qui devraient nous inquiéter.

Les sites qui produisent de grandes quantités de contenu en fonction de ce qui est susceptible de se classer (par opposition à l'intérêt légitime de leurs utilisateurs) devraient être concernés.

  • Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche, plutôt que conçu pour les humains ?
  • Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l'espoir que certains d'entre eux pourraient bien fonctionner dans les résultats de recherche ?
  • Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
  • Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ?
  • Écrivez-vous sur des choses simplement parce qu'elles semblent tendance et non parce que vous en écririez autrement pour votre public actuel ?
  • Votre contenu donne-t-il l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d'autres sources ?
  • Écrivez-vous à un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ? (Non, nous ne le faisons pas).
  • Avez-vous décidé d'entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?
  • Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n'a pas de réponse, comme suggérer qu'il y a une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu'elle n'est pas confirmée ?

Search Engine Land m'a demandé d'écrire mes réflexions sur cette mise à jour. J'ai expliqué plus en détail mes réflexions sur ces questions dans cet article (à paraître prochainement).

Qu'est -ce qui est réellement considéré comme un contenu utile ?

Un contenu utile est un contenu qui a été créé en pensant aux gens plutôt qu'aux moteurs de recherche. Une astuce que j'utilise pour décider si le contenu est vraiment « axé sur les personnes » plutôt que créé pour les moteurs de recherche est de demander à mon client si ce contenu existerait si les moteurs de recherche n'existaient pas. Seriez-vous encore en train de créer cette ressource pour aider vos clients ou votre audience sans Google ?

Voici ce que dit Google :

  • Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s'il venait directement à vous ?
  • Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l'utilisation réelle d'un produit ou d'un service, ou de la visite d'un lieu) ?
  • Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?
  • Après avoir lu votre contenu, quelqu'un repartira-t-il avec le sentiment d'en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l'aider à atteindre son objectif ?
  • Une personne lisant votre contenu repartira-t-elle avec l'impression d'avoir vécu une expérience satisfaisante ?
  • Gardez-vous à l'esprit nos conseils pour les mises à jour principales et pour les avis sur les produits ?

Comment se remettre d'une mise à jour de contenu utile

Il faudra probablement quelques mois avant que nous commencions à voir des sites se remettre de cette mise à jour. Comme mentionné ci-dessus, si le signal est appliqué à votre site, il y restera pendant quelques mois. Lorsque nous aidons les sites à essayer de se remettre de cette mise à jour, voici ce sur quoi nous allons probablement nous concentrer.

  • Identifier quel contenu est créé principalement pour essayer de classer et proposer une stratégie pour ne pas indexer, supprimer ou améliorer ce contenu.
  • Assurez-vous que l'expertise de première main sur votre sujet est démontrée sur votre site et trouvez des moyens d'amener les autres dans votre secteur à vous reconnaître comme ayant une expertise et des connaissances sur vos sujets.
  • Réorganiser le contenu et améliorer EAT en fonction des questions que Google dit de poser dans son article de blog sur ce que les propriétaires de sites doivent savoir sur les mises à jour principales , leur guide pour rédiger des avis sur les produits , ainsi que leur guide sur le contenu des affiliés . Cela peut inclure :
    • mieux démontrer une expertise de première main
    • faire plus pour se faire connaître en tant qu'expert par d'autres (c'est-à-dire un bon marketing de contenu et des relations publiques)
    • trouver des moyens de rendre le contenu aussi précieux que possible pour les internautes
    • se concentrer sur la compréhension de ce que le chercheur a l'intention de faire et trouver et fournir un contenu qui répond à ce besoin
  • Clarifier le but ou l'objectif de chaque page (et s'assurer que cet objectif est avant tout destiné à aider les gens.)
  • Comparer le type de contenu que Google classe parmi ses concurrents pour s'inspirer.

Nous adapterons nos conseils au fur et à mesure que nous en apprendrons davantage sur les types de sites concernés et étudierons les cas de rétablissement au fur et à mesure qu'ils se présenteront. Je m'attends à ce qu'il faille des changements drastiques pour que la plupart des sites affectés négativement puissent récupérer. Dans certains cas, la récupération des classements peut ne pas être possible.

Avez-vous été concerné ?

La mise à jour devrait commencer à être déployée la semaine du 22 août 2022. Il me semble que les sites concernés subiront un déclin lent et progressif au fur et à mesure que Google explore le site et détermine dans quelle mesure il est créé principalement pour les moteurs de recherche. Plus on en découvre, plus le signal de classification sera fort.

J'examinerai les sites concernés par cette mise à jour selon le principe du premier arrivé, premier servi. Plutôt que de recommander notre examen complet de la qualité du site, je ferai ce qui suit pour aider les sites qui demandent mon aide :

  • Nous commencerons par un appel zoom pour discuter de l'historique de votre site et comment/pourquoi vous pensez qu'il a été affecté par la mise à jour.
  • Ensuite, j'examinerai vos données d'analyse et de console de recherche. Google a déclaré qu'il s'agit d'une action à l'échelle du site, mais nous pouvons toujours glaner des informations en examinant quel type de contenu ou de pages est le plus fortement affecté.
  • J'examinerai votre site et vous enverrai une vidéo avec mon avis sur le type de contenu qui a causé le problème et sur les changements sur lesquels nous pourrions travailler pour l'améliorer afin qu'il soit perçu comme étant au service des personnes d'abord.

Le coût de cet examen est de 3 000 $ US. Le prix peut augmenter avec la demande. Si vous êtes intéressé, remplissez le formulaire ci-dessous pour plus de détails.

Si vous n'avez pas le budget pour un examen payant du site, laissez votre URL dans la section des commentaires et, si le temps le permet, j'y jetterai un coup d'œil et partagerai mes réflexions.

Aide demandée concernant la mise à jour du contenu utile

Comme nous en sommes clairement aux premiers stades de la compréhension de cette mise à jour, je ne peux pas garantir la récupération. Il est encourageant pour moi que Google nous dise que la classification à l'échelle du site peut être supprimée si leurs algorithmes déterminent que le contenu s'est suffisamment amélioré. Mon objectif sera d'élaborer une stratégie avec vous sur ce qui pourrait être fait pour récupérer, ou si la récupération est même possible. Je mettrai à jour ce message au fur et à mesure que de plus amples informations sur cette mise à jour seront disponibles.

Si vous avez des théories sur ce que Google fait avec cette mise à jour ou des questions auxquelles je peux répondre, j'aimerais que vous laissiez un commentaire ci-dessous. Ce sera intéressant à regarder!