Actualizarea utilă a conținutului Google – ceea ce trebuie să știți

Publicat: 2022-08-19

Actualizarea utilă a conținutului Google poate zgudui drastic lumea SEO. Prin această actualizare, scopul Google este să promoveze conținut care se concentrează pe a ajuta cu adevărat oamenii, mai degrabă decât să existe în primul rând pentru motoarele de căutare. Anunțul lor cu privire la actualizare spune că doresc să recompenseze conținutul creat în primul rând pentru a ajuta oamenii și sugerează că conținutul care este creat având în vedere motoarele de căutare mai întâi poate avea un impact semnificativ.

Am fost onorat să fiu invitat să discut despre această actualizare cu Danny Sullivan de la Google cu câteva zile înainte ca anunțul să fie difuzat. Google a vrut să ajute comunitatea SEO să înțeleagă că această actualizare nu a fost concepută pentru a fi un atac la adresa SEO. De fapt, ei spun în anunțul lor: „Sfatul nostru cu privire la o abordare în primul rând pe oameni nu invalidează următoarele bune practici SEO, cum ar fi cele prezentate în propriul ghid SEO al Google. SEO este o activitate utilă atunci când este aplicată conținutului care așteaptă în primul rând oamenii.”

Actualizarea are potențialul de a fi devastatoare pentru site-urile care creează conținut în primul rând pentru traficul motorului de căutare, în timp ce recompensează conținutul orientat spre a ajuta cu adevărat oamenii.

Anticipez că tipurile de site-uri afectate de această actualizare vor include:

  • Conținut generat de AI
  • „Site-uri de nișă”, cu excepția cazului în care fac cu adevărat o treabă bună de a demonstra expertiza și de a satisface pe deplin nevoile celui care caută
  • Site-uri care nu fac altceva decât să cumpere informații de pe alte site-uri
  • Site-uri grele afiliate (deși multe dintre acestea au fost deja puternic afectate de actualizarea recenziilor produselor din iulie 2022.)

În acest moment, putem doar specula cum va arăta această actualizare. Chiar simt că va fi unul mare, dar poate că va afecta doar cele mai spam site-uri care încă găsesc modalități de a se clasa pe Google.

Actualizarea utilă a conținutului este o penalizare pentru site-urile SEO grele?

Formularea Google este interesantă. În loc să numim asta o penalizare, ne-au cerut să ne gândim la această schimbare ca la un „semnal” care se aplică întregului site. Acest lucru îmi amintește de primele versiuni ale algoritmului Google Penguin. Site-urile identificate cu un filtru Penguin/Panda nu au fost „penalizate” din punct de vedere tehnic de Google, dar au suferit enorm în ceea ce privește capacitatea lor de a se clasa până când problemele au fost curățate și Google a reluat algoritmul care a cauzat suprimarea. Se pare că acest nou semnal va acționa într-un mod similar. Cu toate acestea, în acest caz, nu vom vedea în mod regulat actualizări sau reîmprospătări ale algoritmului. Funcționează continuu, iar site-urile care își îmbunătățesc conținutul pot avea semnalul la nivel de site redus sau crescut în câteva luni de când Google detectează îmbunătățiri.

Ce trebuie să știți despre acest semnal

  • Se aplică la nivel de site - dacă Google aplică acest semnal site-ului dvs., întregul site va avea probabil de suferit când vine vorba de clasare.
  • Efectul este ponderat , așa că unele site-uri îl vor simți mai mult decât altele.
  • Se aplică site-urilor care au „cantități relativ mari de conținut inutil” (vezi mai jos).
  • Modelul care aplică acest semnal site-urilor rulează continuu „permițându-i să monitorizeze site-urile nou-lansate și pe cele existente”.
  • Procesul este automatizat , deci nu este o acțiune manuală. Este automatizat folosind un model de învățare automată, ceea ce înseamnă că învață și se schimbă continuu.
  • Site-urile Eliminarea „conținutului neutil” este cheia. Odată ce semnalul a fost aplicat site-ului dvs., dacă faceți modificări, va dura câteva luni pentru ca recuperarea să se simtă.
  • Afectează căutările în engleză doar pentru moment (la nivel global).

Ce este „conținut inutil”? De ce ai fost lovit?

Google spune că conținutul neutil este conținut care a fost conceput mai mult pentru motoarele de căutare decât pentru oameni. Mai jos este o listă cu criteriile pe care Google le listează drept lucruri pentru care ar trebui să ne îngrijorăm.

Site-urile care produc cantități mari de conținut pe baza a ceea ce este probabil să se claseze (spre deosebire de bazat pe interesul legitim al utilizatorilor lor) ar trebui să fie îngrijorate.

  • Conținutul este în primul rând pentru a atrage oameni din motoarele de căutare, mai degrabă decât pentru oameni?
  • Produceți o mulțime de conținut pe diferite subiecte, în speranța că o parte din acesta ar putea avea rezultate bune în rezultatele căutării?
  • Utilizați automatizarea extinsă pentru a produce conținut pe multe subiecte?
  • Rezumați în principal ceea ce au de spus alții fără a adăuga prea multă valoare?
  • Scrii despre lucruri pur și simplu pentru că par la modă și nu pentru că ai scrie despre ele altfel pentru publicul tău existent?
  • Conținutul tău îi face pe cititori să simtă că trebuie să caute din nou pentru a obține informații mai bune din alte surse?
  • Scrieți pentru un anumit număr de cuvinte pentru că ați auzit sau citit că Google are un număr de cuvinte preferat? (Nu, noi nu).
  • Te-ai decis să intri într-un domeniu de nișă fără nicio expertiză reală, ci în principal pentru că ai crezut că vei obține trafic de căutare?
  • Conținutul dvs. promite să răspundă la o întrebare la care de fapt nu are niciun răspuns, cum ar fi sugerarea că există o dată de lansare pentru un produs, film sau emisiune TV atunci când una nu este confirmată?

Search Engine Land mi-a cerut să-mi scriu părerea despre această actualizare. Am expus mai multe despre gândurile mele despre aceste întrebări în acest articol (care va fi publicat în curând).

Ce este de fapt considerat conținut util?

Conținutul util este conținut care a fost creat mai degrabă având în vedere oamenii decât motoarele de căutare. Un sfat pe care îl folosesc pentru a decide dacă conținutul este cu adevărat „în primul rând pe oameni” și nu creat pentru motoarele de căutare este să-mi întreb clientul dacă acest conținut ar exista dacă motoarele de căutare nu ar exista. Ați mai crea această resursă pentru a vă ajuta clienții sau publicul dacă nu ar fi Google?

Iată ce spune Google:

  • Aveți un public existent sau destinat pentru afacerea dvs. sau site-ul dvs. care ar considera util conținutul dacă ar veni direct la dvs.?
  • Conținutul dvs. demonstrează în mod clar o experiență de primă mână și o cunoaștere aprofundată (de exemplu, expertiză care provine din utilizarea efectivă a unui produs sau serviciu sau din vizitarea unui loc)?
  • Site-ul dvs. are un scop sau un scop principal?
  • După ce vă citește conținutul, va pleca cineva cu sentimentul că a învățat suficient despre un subiect pentru a-și atinge obiectivul?
  • Va pleca cineva care vă citește conținutul cu impresia că a avut o experiență satisfăcătoare?
  • Țineți cont de îndrumările noastre pentru actualizările de bază și pentru recenziile produselor ?

Cum să vă recuperați după o actualizare utilă a conținutului

Probabil că vor dura câteva luni până când vom începe să vedem site-urile recuperându-se după această actualizare. După cum am menționat mai sus, dacă semnalul este aplicat site-ului dvs., acesta va rămâne acolo câteva luni. Când ajutăm site-urile să încerce și să recupereze după această actualizare, iată pe ce probabil ne vom concentra.

  • Identificarea conținutului creat în primul rând pentru a încerca și clasificarea și elaborarea unei strategii de nu indexare, eliminare sau îmbunătățire a acestui conținut.
  • Asigurați-vă că experiența de primă mână pe tema dvs. este demonstrată pe site-ul dvs. și găsiți modalități de a-i determina pe alții din industria dvs. să vă recunoască ca având experiență și cunoștințe pe subiectele dvs.
  • Renovarea conținutului și îmbunătățirea EAT pe baza întrebărilor pe care Google spune să le pună în postarea de blog despre ce ar trebui să știe proprietarii de site-uri despre actualizările de bază , ghidul lor pentru scrierea recenziilor despre produse și, de asemenea, ghidul lor pentru conținutul afiliat . Aceasta poate include:
    • demonstrând mai bine experiența de primă mână
    • a face mai mult pentru a deveni cunoscut ca expert de către alții (adică marketing de conținut bun și PR)
    • găsirea unor modalități de a face conținutul cât mai valoros posibil pentru cei care caută
    • concentrându-se pe înțelegerea a ceea ce intenționează persoana care caută să facă și să găsească și să furnizeze conținut care să răspundă acestei nevoi
  • Clarificarea care este scopul sau focalizarea fiecărei pagini (și asigurarea faptului că acest focus este în primul rând menit să ajute oamenii.)
  • Compararea tipului de conținut clasat Google de la concurenți pentru inspirație.

Ne vom adapta sfaturile pe măsură ce aflăm mai multe despre tipurile de site-uri afectate și studiem cazurile de recuperare pe măsură ce apar. Mă aștept că va fi nevoie de schimbări drastice pentru majoritatea site-urilor care sunt afectate negativ pentru a putea recupera. În unele cazuri, recuperarea clasamentelor poate să nu fie posibilă.

Ai fost afectat?

Actualizarea este programată să înceapă săptămâna 22 august 2022. Mi se pare că site-urile care sunt afectate vor suferi o scădere treptă lentă, pe măsură ce Google accesează cu crawlere site-ul și determină cât de mult este creat în principal pentru motoarele de căutare. Cu cât se descoperă mai mult, cu atât semnalul de clasificare va fi mai puternic.

Voi examina site-urile afectate de această actualizare pe principiul primul venit, primul servit. În loc să recomand evaluarea completă a calității site -ului, voi face următoarele pentru a ajuta site-urile care îmi solicită ajutorul:

  • Vom începe cu un apel de zoom pentru a discuta despre istoricul site-ului dvs. și despre cum/de ce credeți că a fost afectat de actualizare.
  • În continuare, voi examina datele dvs. de analiză și din consola de căutare. Google a spus că aceasta este o acțiune la nivelul întregului site, dar este posibil să putem în continuare să culegem informații analizând ce tip de conținut sau pagini sunt mai puternic afectate.
  • Voi examina site-ul dvs. și vă voi trimite un videoclip cu părerea mea despre tipul de conținut care a cauzat problema și ce modificări am putea lucra pentru a-l îmbunătăți, astfel încât să fie văzut ca servind în primul rând oamenilor.

Costul acestei recenzii este de 3000 USD. Prețul poate crește odată cu cererea. Dacă sunteți interesat, completați formularul de mai jos pentru mai multe detalii.

Dacă nu aveți bugetul pentru o revizuire plătită a site-ului, lăsați-vă adresa URL în secțiunea de comentarii și, dacă timpul vă va permite, voi arunca o privire și voi împărtăși părerile mele.

Ajutor solicitat cu privire la Actualizarea de conținut util

Deoarece ne aflăm în mod clar în primele etape ale înțelegerii acestei actualizări, nu pot garanta recuperarea. Pentru mine este încurajator faptul că Google ne spune că clasificarea la nivel de site poate fi eliminată dacă algoritmii lor determină că conținutul s-a îmbunătățit suficient. Scopul meu va fi să elaborez cu tine o strategie cu privire la ceea ce ar putea fi făcut pentru a vă recupera sau dacă recuperarea este chiar fezabilă. Voi actualiza această postare pe măsură ce pot, pe măsură ce devin disponibile mai multe informații despre această actualizare.

Dacă aveți teorii despre ce face Google cu această actualizare sau întrebări la care pot răspunde, mi-ar plăcea să lăsați un comentariu mai jos. Acesta va fi unul interesant de urmărit!