Google の役立つコンテンツの更新 – 知っておくべきこと

公開: 2022-08-19

Google の役立つコンテンツの更新は、SEO の世界を大きく揺るがす可能性があります。 今回の更新での Google の目標は、検索エンジンを主な目的として存在するのではなく、真に人々を助けることに焦点を当てたコンテンツを促進することです。 更新に関する彼らの発表では、主に人々を助けるために作成されたコンテンツに報酬を与えたいと述べており、最初に検索エンジンを念頭に置いて作成されたコンテンツが大きな打撃を受ける可能性があることを示唆しています.

発表が公開される数日前に、Google の Danny Sullivan とこの更新について話し合うよう招待されたことを光栄に思います。 Google は、このアップデートが SEO への攻撃を意図したものではないことを SEO コミュニティに理解してもらいたいと考えていました。 実際、彼らは発表の中で次のように述べています。 SEO は、ユーザー ファーストのコンテンツに適用すると役立つ活動です。」

このアップデートは、真に人々を助けることを目的としたコンテンツに報酬を与える一方、主に検索エンジンのトラフィックのためにコンテンツを作成しているサイトにとって壊滅的なものになる可能性があります.

この更新プログラムの影響を受けるサイトの種類は次のとおりです。

  • AI生成コンテンツ
  • 専門知識を示し、検索者のニーズを完全に満たすという点で本当に優れた仕事をしない限り、「ニッチなサイト」とは言えません。
  • 他のサイトからの情報を集約するだけのサイト
  • アフィリエイトの重いサイト (ただし、これらの多くは、2022 年 7 月の製品レビューの更新によってすでに大きな影響を受けています。)

現時点では、このアップデートがどのように見えるかについて推測することしかできません. 私はそれが大きなものになると本当に感じていますが、おそらく、Googleでランク付けする方法をまだ模索している最もスパムの多いサイトにのみ影響を与えるでしょう.

有益なコンテンツの更新は、SEO の重いサイトのペナルティになりますか?

グーグルの言葉遣いが面白い。 これをペナルティと呼ぶのではなく、この変更をサイト全体に適用される「シグナル」と考えるように求めています。 これは、Google のペンギン アルゴリズムの初期のバージョンを思い起こさせます。 ペンギン/パンダ フィルターで識別されたサイトは、Google によって技術的に「罰せられる」ことはありませんでしたが、問題が解決され、Google が抑制の原因となったアルゴリズムを再実行するまで、ランク付けの能力が大幅に低下しました。 この新しい信号は、同様の方法で機能するようです。 ただし、この場合、アルゴリズムの定期的な更新や更新は行われません。 これは継続的に実行され、コンテンツを改善するサイトでは、Google が改善を検出してから数か月以内に、サイト全体の信号が減少または解除されることがあります。

この信号について知っておくべきこと

  • サイト全体に適用されます - Google がこのシグナルをあなたのサイトに適用すると、サイト全体がランキングに影響を与える可能性があります。
  • 効果は重み付けされているため、一部のサイトは他のサイトよりも効果を感じます.
  • これは、「役に立たないコンテンツが比較的多い」サイトに適用されます(以下を参照)。
  • このシグナルをサイトに適用するモデルは継続的に実行されており、「新しく立ち上げられたサイトと既存のサイトを監視できます」。
  • このプロセスは自動化されているため、手動操作ではありません。 機械学習モデルを使用して自動化されているため、継続的に学習し、変化しています。
  • サイトはヒット後に回復「役に立たないコンテンツ」を削除することが重要です。 信号がサイトに適用されると、変更を加えた場合、回復が感じられるまでに数か月かかります.
  • 現時点では英語の検索のみに影響します(グローバル)。

「役に立たないコンテンツ」とは？ なんで殴られたの？

Google は、役に立たないコンテンツとは、人よりも検索エンジン向けに設計されたコンテンツであると述べています。 以下は、Google が懸念すべき事項として挙げている基準のリストです。

(ユーザーの正当な利益に基づくのではなく) ランキングに基づいて大量のコンテンツを生成するサイトは注意が必要です。

  • コンテンツは、人間向けではなく、主に検索エンジンから人々を引き付けるためのものですか?
  • いくつかのコンテンツが検索結果でうまく機能することを期待して、さまざまなトピックに関する多くのコンテンツを作成していますか?
  • 広範な自動化を使用して、多くのトピックに関するコンテンツを作成していますか?
  • あまり付加価値を付けずに、主に他の人が言わなければならないことを要約していますか?
  • 既存の視聴者向けに書いているからではなく、トレンドにあるように見えるという理由だけで物事について書いていますか?
  • あなたのコンテンツは、読者が他の情報源からより良い情報を得るためにもう一度検索する必要があると感じさせますか?
  • Google には推奨文字数があると聞いたり読んだりしたので、特定の文字数に書いていますか? （いいえ、ありません）。
  • 本当の専門知識がなくても、主に検索トラフィックを獲得できると考えて、ニッチなトピック分野に参入することにしましたか?
  • 製品、映画、またはテレビ番組のリリース日が確認されていないのに、そのリリース日があることを示唆するなど、実際には答えのない質問に答えることをコンテンツで約束していますか?

Search Engine Land から、このアップデートに関する私の考えを書くように依頼されました。 これらの質問に対する私の考えについては、この記事 (近日公開予定) で詳しく説明しています。

実際に役立つコンテンツとはどのようなものですか?

役に立つコンテンツとは、検索エンジンではなく、人々を念頭に置いて作成されたコンテンツです。 コンテンツが検索エンジン向けに作成されたものではなく、真に「人を第一に考えたもの」であるかどうかを判断するために私が使用する 1 つのヒントは、クライアントに、検索エンジンが存在しなければこのコンテンツが存在するかどうかを尋ねることです。 Google がなかったら、クライアントや視聴者を支援するためにこのリソースを作成しますか?

Google の言い分は次のとおりです。

  • あなたのビジネスやサイトに、コンテンツが直接あなたに届いた場合に役立つと思う既存の、または意図した視聴者はいますか?
  • あなたのコンテンツは、直接の専門知識と深い知識を明確に示していますか?
  • あなたのサイトには主な目的や焦点がありますか?
  • あなたのコンテンツを読んだ後、目標を達成するのに役立つトピックについて十分に学んだと感じる人はいますか?
  • あなたのコンテンツを読んだ人は、満足のいく経験をしたと感じますか?
  • コア アップデートと製品レビューに関するガイダンスを心に留めていますか?

役立つコンテンツの更新ヒットから回復する方法

サイトがこの更新から回復するのを確認できるようになるまでには、おそらく数か月かかるでしょう。 前述のように、シグナルがサイトに適用されると、数か月間そこにとどまります。 サイトがこの更新から回復しようとするのを支援するとき、ここに私たちが焦点を当てる可能性が高いものがあります.

  • 主にランク付けを試みるために作成されたコンテンツを特定し、このコンテンツのインデックスを作成しない、削除する、または改善するための戦略を考え出す。
  • あなたのトピックに関する直接の専門知識があなたのサイトで実証されるようにし、あなたがあなたのトピックに関する専門知識と知識を持っていることをあなたの業界の他の人に認識させる方法を見つけてください.
  • コア アップデートについてサイト所有者が知っておくべきこと、製品レビューを書くためのガイド、およびアフィリエイト コンテンツのガイドについて、Google がブログ投稿で尋ねるように言っている質問に基づいて、コンテンツを刷新し、EAT を改善します。 これには以下が含まれる場合があります。
    • 直接の専門知識をより適切に示す
    • 他の人に専門家として知られるようになるために、より多くのことを行う (つまり、優れたコンテンツ マーケティングと PR)
    • 検索者にとってコンテンツをできるだけ価値あるものにする方法を見つける
    • 検索者が何をしようとしているのかを理解し、そのニーズを満たすコンテンツを見つけて提供することに焦点を当てる
  • 各ページの目的または焦点が何であるかを明確にする (そして、この焦点が何よりもまず人々を助けることを意図していることを確認する)。
  • インスピレーションを得るために、Google が競合他社からどのような種類のコンテンツをランク付けしているかを比較します。

どのタイプのサイトが影響を受けているかについてさらに学び、発生した復旧事例を調査するにつれて、アドバイスを適応させていきます。 悪影響を受けたほとんどのサイトが回復するには、大幅な変更が必要になると思います。 場合によっては、ランキングの回復ができない場合があります。

影響を受けましたか？

この更新プログラムは、2022 年 8 月 22 日の週にロールアウトを開始する予定です。影響を受けるサイトは、Google がサイトをクロールし、主に検索エンジン用に作成されたサイトの割合を判断するため、ゆっくりと徐々に減少するように思えます。 発見されるほど、分類シグナルは強くなります。

この更新プログラムの影響を受けるサイトを先着順でレビューします。 サイトの完全な品質レビューを推奨するのではなく、次のことを行って、私の助けを求めるサイトを支援します。

  • まず、サイトの履歴と、更新によってサイトがどのように/なぜ影響を受けたと感じるかについて話し合うためのズーム コールから始めます。
  • 次に、アナリティクスと検索コンソールのデータを確認します。 Google は、これはサイト全体のアクションであると述べていますが、どのタイプのコンテンツまたはページがより強く影響を受けているかを調べることで、情報を収集できる可能性があります.
  • あなたのサイトを確認し、問題の原因となったコンテンツの種類と、ユーザー ファーストと見なされるようにサイトを改善するために取り組める変更について、私の意見を動画でお送りします。

このレビューの費用は 3000 米ドルです。 需要に応じて価格が上昇する可能性があります。 興味のある方は、以下のフォームに記入して詳細をご確認ください。

有料のサイト レビューを行う予算がない場合は、コメント セクションに URL を残してください。時間が許す限り、私が見て感想を共有します。

お役立ちコンテンツの更新に関してリクエストされたヘルプ

私たちは明らかにこのアップデートを理解する初期段階にあるため、回復を保証することはできません. Google が、コンテンツが十分に改善されたとアルゴリズムが判断した場合、サイト全体の分類を削除できると言っているのは心強いことです。 私の目標は、回復するために何ができるか、または回復が実現可能かどうかについて、あなたと戦略を立てることです. この更新に関する詳細情報が入手可能になり次第、この投稿を更新します。

Google がこのアップデートで何をしているのか、または私が答えることができる質問についての理論がある場合は、下にコメントを残してください. これは見ていて面白いものになるでしょう！