Atualização de conteúdo útil do Google – o que você precisa saber

Publicados: 2022-08-19

A atualização de conteúdo útil do Google pode abalar drasticamente o mundo do SEO. Com esta atualização, o objetivo do Google é promover conteúdo que se concentre em realmente ajudar as pessoas, em vez de existir principalmente para os mecanismos de busca. O anúncio da atualização diz que eles querem recompensar o conteúdo criado principalmente para ajudar as pessoas e sugere que o conteúdo criado com os mecanismos de pesquisa em mente pode sofrer um impacto significativo.

Tive a honra de ser convidado a discutir essa atualização com Danny Sullivan, do Google, alguns dias antes do anúncio ser lançado. O Google queria ajudar a comunidade de SEO a entender que essa atualização não foi projetada para ser um ataque ao SEO. Na verdade, eles dizem em seu anúncio: “Nosso conselho sobre ter uma abordagem que prioriza as pessoas não invalida as práticas recomendadas de SEO, como as abordadas no próprio guia de SEO do Google. O SEO é uma atividade útil quando aplicado ao conteúdo que prioriza as pessoas.”

A atualização tem o potencial de ser devastadora para sites que criam conteúdo principalmente para o tráfego de mecanismos de pesquisa, ao mesmo tempo em que recompensa o conteúdo voltado para realmente ajudar as pessoas.

Prevejo que os tipos de sites afetados por esta atualização incluirão:

  • Conteúdo gerado por IA
  • “Sites de nicho”, a menos que eles realmente façam um bom trabalho ao demonstrar conhecimento e satisfazer plenamente as necessidades do pesquisador
  • Sites que fazem pouco mais do que agregar informações de outros sites
  • Sites pesados ​​de afiliados (embora muitos deles já tenham sido fortemente impactados pela atualização de análises de produtos de julho de 2022.)

Neste ponto, só podemos especular sobre como será essa atualização. Eu realmente sinto que será um grande problema, mas talvez isso afete apenas os sites com mais spam que ainda estão encontrando maneiras de classificar no Google.

A atualização de conteúdo útil é uma penalidade para sites pesados ​​de SEO?

A redação do Google é interessante. Em vez de chamar isso de penalidade, eles nos pediram para pensar nessa mudança como um “sinal” que é aplicado a todo o site. Isso me lembra as primeiras versões do algoritmo Penguin do Google. Sites identificados com um filtro Penguin/Panda não foram tecnicamente “penalizados” pelo Google, mas sofreram imensamente em sua capacidade de classificação até que os problemas fossem resolvidos e o Google executasse novamente o algoritmo que causou a supressão. Parece que esse novo sinal agirá de maneira semelhante. No entanto, neste caso, não veremos atualizações ou atualizações regulares do algoritmo. Ele é executado continuamente e os sites que melhoram seu conteúdo podem ter o sinal de todo o site reduzido ou aumentado dentro de alguns meses após o Google detectar a melhoria.

O que você precisa saber sobre este sinal

  • É aplicado em todo o site - se o Google aplicar esse sinal ao seu site, o site inteiro provavelmente sofrerá quando se trata de classificação.
  • O efeito é ponderado , portanto, alguns sites o sentirão mais do que outros.
  • Ele é aplicado a sites que possuem “quantidades relativamente altas de conteúdo inútil” (veja abaixo).
  • O modelo que aplica esse sinal aos sites está em execução contínua “permitindo monitorar sites recém-lançados e os existentes”.
  • O processo é automatizado , portanto, não é uma ação manual. Ele é automatizado usando um modelo de aprendizado de máquina, o que significa que está continuamente aprendendo e mudando.
  • Sites A remoção de “conteúdo inútil” é fundamental. Depois que o sinal for aplicado ao seu site, se você fizer alterações, levará alguns meses para que a recuperação seja sentida.
  • Afeta apenas as pesquisas em inglês por enquanto (globalmente).

O que é “conteúdo inútil”? Por que você foi atingido?

O Google diz que conteúdo inútil é o conteúdo que foi projetado mais para os mecanismos de pesquisa do que para as pessoas. Abaixo está uma lista dos critérios que o Google lista como coisas com as quais devemos nos preocupar.

Sites que produzem grandes quantidades de conteúdo com base na probabilidade de classificação (em oposição ao interesse legítimo de seus usuários) devem se preocupar.

  • O conteúdo é principalmente para atrair pessoas de mecanismos de pesquisa, em vez de ser feito para humanos?
  • Você está produzindo muito conteúdo sobre diferentes tópicos na esperança de que alguns deles possam ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa?
  • Você está usando automação extensiva para produzir conteúdo sobre muitos tópicos?
  • Você está principalmente resumindo o que os outros têm a dizer sem agregar muito valor?
  • Você está escrevendo sobre coisas simplesmente porque elas parecem estar na moda e não porque você escreveria sobre elas de outra forma para o seu público existente?
  • Seu conteúdo faz com que os leitores sintam que precisam pesquisar novamente para obter melhores informações de outras fontes?
  • Você está escrevendo para uma contagem de palavras específica porque ouviu ou leu que o Google tem uma contagem de palavras preferida? (Não, nós não).
  • Você decidiu entrar em alguma área de tópico de nicho sem nenhum conhecimento real, mas principalmente porque pensou que receberia tráfego de pesquisa?
  • Seu conteúdo promete responder a uma pergunta que na verdade não tem resposta, como sugerir que há uma data de lançamento para um produto, filme ou programa de TV quando uma não está confirmada?

Search Engine Land me pediu para escrever meus pensamentos sobre esta atualização. Eu expus mais sobre meus pensamentos sobre essas questões neste artigo (a ser publicado em breve).

O que realmente é considerado conteúdo útil?

Conteúdo útil é aquele que foi criado pensando nas pessoas e não nos mecanismos de busca. Uma dica que uso para decidir se o conteúdo é realmente “pessoas em primeiro lugar” em vez de criado para mecanismos de pesquisa é perguntar ao meu cliente se esse conteúdo existiria se os mecanismos de pesquisa não existissem. Você ainda estaria criando este recurso para ajudar seus clientes ou público se não fosse o Google?

Aqui está o que o Google diz:

  • Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se chegasse diretamente a você?
  • Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e profundidade de conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?
  • Seu site tem um propósito ou foco principal?
  • Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
  • Alguém lendo seu conteúdo vai deixar a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
  • Você está levando em consideração nossas orientações para atualizações principais e análises de produtos ?

Como recuperar de um hit de atualização de conteúdo útil

Provavelmente levará alguns meses antes de começarmos a ver os sites se recuperarem dessa atualização. Como mencionado acima, se o sinal for aplicado ao seu site, ele permanecerá lá por alguns meses. Quando ajudarmos os sites a se recuperarem dessa atualização, aqui está o que provavelmente focaremos.

  • Identificar qual conteúdo é criado principalmente para tentar classificar e criar uma estratégia para não indexar, remover ou melhorar esse conteúdo.
  • Garantir que a experiência em primeira mão em seu tópico seja demonstrada em seu site e encontre maneiras de fazer com que outras pessoas em seu setor o reconheçam como tendo experiência e conhecimento em seus tópicos.
  • Renovar o conteúdo e melhorar o EAT com base nas perguntas que o Google diz para fazer em seu blog sobre o que os proprietários de sites devem saber sobre as principais atualizações , seu guia para escrever análises de produtos e também seu guia para conteúdo de afiliados . Isso pode incluir:
    • demonstrando melhor a experiência em primeira mão
    • fazendo mais para se tornar conhecido como um especialista por outros (ou seja, bom marketing de conteúdo e relações públicas)
    • encontrar maneiras de tornar o conteúdo o mais valioso possível para os pesquisadores
    • concentrando-se em entender o que o pesquisador pretende fazer e encontrar e entregar conteúdo que atenda a essa necessidade
  • Esclarecer qual é o propósito ou foco de cada página (e garantir que esse foco seja antes de tudo destinado a ajudar as pessoas).
  • Comparando o tipo de conteúdo que o Google está classificando dos concorrentes para inspiração.

Adaptaremos nossos conselhos à medida que aprendermos mais sobre quais tipos de sites são afetados e estudaremos os casos de recuperação à medida que surgirem. Espero que sejam necessárias mudanças drásticas para que a maioria dos sites afetados negativamente possam se recuperar. Em alguns casos, a recuperação das classificações pode não ser possível.

Você foi afetado?

A atualização está programada para começar a ser lançada na semana de 22 de agosto de 2022. Parece-me que os sites afetados sofrerão um declínio lento e gradual à medida que o Google rastreia o site e determina quanto dele é criado principalmente para mecanismos de pesquisa. Quanto mais isso for descoberto, mais forte será o sinal de classificação.

Analisarei os sites afetados por esta atualização por ordem de chegada. Em vez de recomendar nossa análise completa da qualidade do site , farei o seguinte para ajudar os sites que solicitarem minha ajuda:

  • Começaremos com uma chamada de zoom para discutir o histórico do seu site e como/por que você acha que ele foi afetado pela atualização.
  • Em seguida, revisarei seus dados de análise e console de pesquisa. O Google disse que esta é uma ação em todo o site, mas ainda podemos coletar informações analisando quais tipos de conteúdo ou páginas são mais afetados.
  • Analisarei seu site e enviarei um vídeo com minha opinião sobre o tipo de conteúdo que causou o problema e quais mudanças podemos fazer para melhorá-lo, para que ele seja visto como um serviço que prioriza as pessoas.

O custo para esta revisão é de $ 3000 USD. O preço pode aumentar junto com a demanda. Caso tenha interesse, preencha o formulário abaixo para mais detalhes.

Se você não tiver o orçamento para uma revisão paga do site, deixe sua url na seção de comentários e, se o tempo permitir, darei uma olhada e compartilharei meus pensamentos.

Ajuda solicitada em relação à atualização de conteúdo útil

Como estamos claramente nos estágios iniciais de compreensão desta atualização, não posso garantir a recuperação. É encorajador para mim que o Google nos diga que a classificação em todo o site pode ser removida se seus algoritmos determinarem que o conteúdo melhorou o suficiente. Meu objetivo será traçar uma estratégia com você sobre o que pode ser feito para se recuperar, ou se a recuperação é viável. Atualizarei este post assim que puder, à medida que mais informações sobre essa atualização estiverem disponíveis.

Se você tiver teorias sobre o que o Google está fazendo com esta atualização ou perguntas que eu possa responder, adoraria que você deixasse um comentário abaixo. Esse vai ser interessante de assistir!