Pomocna aktualizacja treści Google – co musisz wiedzieć

Opublikowany: 2022-08-19

Pomocna aktualizacja treści Google może drastycznie wstrząsnąć światem SEO. Dzięki tej aktualizacji celem Google jest promowanie treści, które skupiają się na prawdziwej pomocy ludziom, a nie na istnieniu głównie dla wyszukiwarek. Ich ogłoszenie w sprawie aktualizacji mówi, że chcą nagradzać treści stworzone głównie po to, aby pomóc ludziom i podpowiedzieć, że treść tworzona z myślą o wyszukiwarkach może odnieść znaczny sukces.

Miałem zaszczyt otrzymać zaproszenie do omówienia tej aktualizacji z Dannym Sullivanem z Google na kilka dni przed opublikowaniem ogłoszenia. Google chciało pomóc społeczności SEO zrozumieć, że ta aktualizacja nie została zaprojektowana jako atak na SEO. W rzeczywistości mówią w swoim ogłoszeniu: „Nasze rady dotyczące podejścia zorientowanego na ludzi nie unieważniają najlepszych praktyk SEO, takich jak te opisane we własnym przewodniku Google. Pozycjonowanie jest pomocne, gdy stosuje się je do treści skierowanych przede wszystkim do ludzi”.

Aktualizacja może być niszczycielska dla witryn tworzących treści głównie dla ruchu w wyszukiwarkach, jednocześnie nagradzając treści nastawione na naprawdę pomaganie ludziom.

Przewiduję, że typy witryn, których dotyczy ta aktualizacja, będą obejmować:

  • Treści generowane przez sztuczną inteligencję
  • „Witryny niszowe”, chyba że naprawdę dobrze prezentują swoją wiedzę i w pełni zaspokajają potrzeby wyszukiwania
  • Witryny, które niewiele więcej niż gromadzą informacje z innych witryn
  • Witryny stowarzyszone z dużą liczbą witryn (chociaż wiele z nich zostało już mocno dotkniętych aktualizacją recenzji produktów z lipca 2022 r.)

W tym momencie możemy jedynie spekulować, jak ta aktualizacja będzie wyglądać. Naprawdę czuję, że będzie to duże, ale być może wpłynie tylko na najbardziej spamerskie witryny, które wciąż znajdują sposoby na ranking w Google.

Czy pomocna aktualizacja treści wiąże się z karą dla witryn o dużym natężeniu SEO?

Sformułowanie Google jest interesujące. Zamiast nazywać to karą, poprosili nas, abyśmy traktowali tę zmianę jako „sygnał”, który dotyczy całej witryny. Przypomina mi to wczesne wersje algorytmu Google Penguin. Witryny zidentyfikowane z filtrem Pingwin/Panda nie były technicznie „karane” przez Google, ale ogromnie ucierpiały w ich zdolności do rankingu, dopóki problemy nie zostały wyczyszczone, a Google ponownie przejrzał algorytm, który spowodował tłumienie. Wygląda na to, że ten nowy sygnał będzie działał w podobny sposób. Jednak w tym przypadku nie zobaczymy regularnych aktualizacji ani odświeżeń algorytmu. Działa nieprzerwanie, a witryny, które poprawiają swoją zawartość, mogą mieć zmniejszony lub zniesiony sygnał w całej witrynie w ciągu kilku miesięcy od wykrycia poprawy przez Google.

Co musisz wiedzieć o tym sygnale

  • Jest stosowany w całej witrynie – jeśli Google zastosuje ten sygnał do Twojej witryny, prawdopodobnie cała witryna ucierpi, jeśli chodzi o ranking.
  • Efekt jest ważony , więc niektóre witryny odczują go bardziej niż inne.
  • Ma zastosowanie do witryn, które zawierają „stosunkowo dużą ilość nieprzydatnych treści” (patrz poniżej).
  • Model, który stosuje ten sygnał do witryn, działa w sposób ciągły, „pozwalając mu monitorować nowo uruchomione i istniejące witryny”.
  • Proces jest zautomatyzowany , więc nie jest to działanie ręczne. Jest zautomatyzowany przy użyciu modelu uczenia maszynowego, co oznacza, że ​​nieustannie się uczy i zmienia.
  • Witryny Kluczem jest usunięcie „nieprzydatnych treści”. Po wprowadzeniu sygnału do witryny, jeśli wprowadzisz zmiany, odzyskanie będzie odczuwalne po kilku miesiącach.
  • Na razie dotyczy tylko wyszukiwań w języku angielskim (globalnie).

Co to są „nieprzydatne treści”? Dlaczego zostałeś uderzony?

Google twierdzi, że nieprzydatne treści to treści, które zostały zaprojektowane bardziej dla wyszukiwarek niż dla ludzi. Poniżej znajduje się lista kryteriów, które Google wymienia jako rzeczy, o które powinniśmy się martwić.

Powinny być zaniepokojone witryny, które produkują duże ilości treści w oparciu o prawdopodobny ranking (w przeciwieństwie do uzasadnionego interesu ich użytkowników).

  • Czy treść ma przede wszystkim przyciągnąć ludzi z wyszukiwarek, a nie jest stworzona dla ludzi?
  • Czy tworzysz dużo treści na różne tematy w nadziei, że niektóre z nich mogą się dobrze sprawdzać w wynikach wyszukiwania?
  • Czy używasz rozbudowanej automatyzacji do tworzenia treści na wiele tematów?
  • Czy głównie podsumowujesz to, co inni mają do powiedzenia, bez dodawania większej wartości?
  • Czy piszesz o rzeczach tylko dlatego, że wydają się modne, a nie dlatego, że pisałbyś o nich inaczej dla obecnych odbiorców?
  • Czy Twoje treści sprawiają, że czytelnicy czują, że muszą szukać ponownie, aby uzyskać lepsze informacje z innych źródeł?
  • Czy piszesz do określonej liczby słów, ponieważ słyszałeś lub czytałeś, że Google ma preferowaną liczbę słów? (Nie, nie).
  • Czy zdecydowałeś się wejść w jakiś niszowy obszar tematyczny bez żadnej prawdziwej wiedzy, ale zamiast tego głównie dlatego, że myślałeś, że uzyskasz ruch z wyszukiwania?
  • Czy Twoje treści obiecują odpowiedzieć na pytanie, na które w rzeczywistości nie ma odpowiedzi, na przykład sugerowanie daty premiery produktu, filmu lub programu telewizyjnego, gdy nie jest ona potwierdzona?

Search Engine Land poprosił mnie o napisanie moich przemyśleń na temat tej aktualizacji. Więcej na temat moich przemyśleń na te pytania wyjaśniłem w tym artykule (wkrótce zostanie opublikowany).

Co właściwie jest uważane za przydatne treści?

Pomocne treści to treści, które zostały stworzone z myślą o ludziach, a nie o wyszukiwarkach. Jedną ze wskazówek, których używam, aby zdecydować, czy treści są naprawdę „dla ludzi”, a nie tworzone dla wyszukiwarek, jest zapytanie mojego klienta, czy ta treść istniałaby, gdyby wyszukiwarki nie istniały. Czy nadal tworzyłbyś ten zasób, aby pomóc swoim klientom lub odbiorcom, gdyby nie Google?

Oto, co mówi Google:

  • Czy masz istniejących lub zamierzonych odbiorców swojej firmy lub witryny, którzy uznaliby treści za przydatne, gdyby trafili bezpośrednio do Ciebie?
  • Czy Twoje treści wyraźnie pokazują doświadczenie z pierwszej ręki i dogłębną wiedzę (na przykład wiedzę, która pochodzi z faktycznego korzystania z produktu lub usługi lub odwiedzenia miejsca)?
  • Czy Twoja witryna ma główny cel lub cel?
  • Czy po przeczytaniu Twoich treści ktoś odejdzie z poczuciem, że dowiedział się wystarczająco dużo na dany temat, aby pomóc osiągnąć swój cel?
  • Czy ktoś czytający Twoje treści poczuje, że miał satysfakcjonujące doświadczenie?
  • Czy pamiętasz nasze wskazówki dotyczące podstawowych aktualizacji i recenzji produktów ?

Jak odzyskać pomocną aktualizację treści

Prawdopodobnie minie kilka miesięcy, zanim zaczniemy widzieć, jak strony odzyskują działanie po tej aktualizacji. Jak wspomniano powyżej, jeśli sygnał zostanie zastosowany do Twojej witryny, pozostanie tam przez kilka miesięcy. Kiedy pomagamy stronom w próbie odzyskania sprawności po tej aktualizacji, oto, na czym prawdopodobnie się skupimy.

  • Identyfikowanie, które treści są tworzone głównie po to, aby spróbować uszeregować i opracować strategię braku indeksowania, usuwania lub ulepszania tej treści.
  • Upewnij się, że Twoja wiedza z pierwszej ręki na Twój temat jest prezentowana w Twojej witrynie, i znajdź sposoby, aby inni w Twojej branży uznali Cię za osobę posiadającą wiedzę i doświadczenie na Twoje tematy.
  • Odświeżanie treści i ulepszanie EAT w oparciu o pytania, które Google zaleca zadać w swoim blogu na temat tego, co właściciele witryn powinni wiedzieć o głównych aktualizacjach , ich przewodniku po pisaniu recenzji produktów , a także przewodniku po treściach afiliacyjnych . Może to obejmować:
    • lepsze wykazanie wiedzy z pierwszej ręki
    • robienie więcej, aby stać się znanym jako ekspert przez innych (np. dobry content marketing i PR)
    • znalezienie sposobów, aby treści były jak najbardziej wartościowe dla wyszukiwarek
    • skupienie się na zrozumieniu tego, co osoba wyszukująca zamierza zrobić, oraz znajdowaniu i dostarczaniu treści spełniających tę potrzebę
  • Wyjaśnienie, jaki jest cel lub cel każdej strony (i zapewnienie, że ten cel ma przede wszystkim pomóc ludziom).
  • Porównując rodzaj treści, które Google ocenia od konkurentów w poszukiwaniu inspiracji.

Dostosujemy nasze porady, gdy dowiemy się więcej o typach witryn, których to dotyczy, i będziemy badać przypadki odzyskiwania w miarę ich pojawiania się. Spodziewam się, że w przypadku większości witryn, na które ma to negatywny wpływ, konieczne będzie drastyczne zmiany, aby można było je odzyskać. W niektórych przypadkach odzyskanie rankingów może nie być możliwe.

Czy zostałeś dotknięty?

Aktualizacja zaplanowana jest na 22 sierpnia 2022 r. Wygląda na to, że witryny, których dotyczy problem, będą powoli spadać, ponieważ Google indeksuje witrynę i określa, jaka jej część jest tworzona głównie dla wyszukiwarek. Im więcej zostanie odkrytych, tym silniejszy będzie sygnał klasyfikujący.

Będę sprawdzać witryny, których dotyczy ta aktualizacja, na zasadzie „kto pierwszy, ten lepszy”. Zamiast polecać nasz pełny przegląd jakości witryny , zrobię następujące czynności, aby pomóc witrynom, które proszą o moją pomoc:

  • Zaczniemy od powiększenia w celu omówienia historii Twojej witryny oraz tego, w jaki sposób i dlaczego uważasz, że wpłynęła na nią aktualizacja.
  • Następnie przejrzymy Twoje dane analityczne i Search Console. Google powiedział, że jest to działanie obejmujące całą witrynę, ale nadal możemy uzyskać informacje, patrząc na rodzaj treści lub stron, które są bardziej dotknięte.
  • Sprawdzimy Twoją witrynę i wyślę Ci film z moją opinią na temat tego, jaki rodzaj treści spowodował problem i nad jakimi zmianami możemy ją ulepszyć, aby była postrzegana jako służąca ludziom.

Koszt tej recenzji to 3000 USD. Cena może rosnąć wraz z popytem. Jeśli jesteś zainteresowany, wypełnij poniższy formularz, aby uzyskać więcej informacji.

Jeśli nie masz budżetu na płatną recenzję witryny, zostaw swój adres URL w sekcji komentarzy, a jak pozwoli na to czas, zajrzę i podzielę się swoimi przemyśleniami.

Prośba o pomoc w związku z aktualizacją pomocnej zawartości

Ponieważ wyraźnie jesteśmy na wczesnym etapie zrozumienia tej aktualizacji, nie mogę zagwarantować odzyskania. To dla mnie zachęcające, że Google mówi nam, że klasyfikacja całej witryny może zostać usunięta, jeśli ich algorytmy ustalą, że treść poprawiła się wystarczająco. Moim celem będzie ustalenie z tobą strategii, co można zrobić, aby wyzdrowieć, lub czy wyzdrowienie jest w ogóle wykonalne. Zaktualizuję ten post, jak tylko będę mógł, gdy pojawi się więcej informacji na temat tej aktualizacji.

Jeśli masz teorie na temat tego, co Google robi z tą aktualizacją lub pytania, na które mogę odpowiedzieć, chętnie zostawisz komentarz poniżej. To będzie ciekawe do obejrzenia!