Google'ın faydalı içerik güncellemesi – bilmeniz gerekenler

Google'ın faydalı içerik güncellemesi, SEO dünyasını büyük ölçüde sarsabilir. Bu güncelleme ile Google'ın amacı, öncelikle arama motorları için var olmaktan ziyade insanlara gerçekten yardım etmeye odaklanan içeriği tanıtmaktır. Güncellemeyle ilgili duyuruları , öncelikle insanlara yardımcı olmak için oluşturulan içeriği ödüllendirmek istediklerini söylüyor ve öncelikle arama motorları düşünülerek oluşturulan içeriğin önemli bir etki yaratabileceğini ima ediyor.

Duyuru yayınlanmadan birkaç gün önce bu güncellemeyi Google'dan Danny Sullivan ile görüşmek üzere davet edilmekten onur duydum. Google, SEO topluluğunun bu güncellemenin SEO'ya yönelik bir saldırı olarak tasarlanmadığını anlamasına yardımcı olmak istedi. Aslında, duyurularında şöyle diyorlar: “Önce insan yaklaşımına sahip olma konusundaki tavsiyemiz, Google'ın kendi SEO kılavuzunda ele alınanlar gibi en iyi SEO uygulamalarını geçersiz kılmaz. SEO, önce insan içeriğine uygulandığında yararlı bir etkinliktir.”

Güncelleme, insanlara gerçekten yardım etmeye yönelik içeriği ödüllendirirken, öncelikle arama motoru trafiği için içerik oluşturan siteler için yıkıcı olma potansiyeline sahiptir.

Bu güncellemeden etkilenen site türlerinin şunları içereceğini tahmin ediyorum:

• AI tarafından oluşturulan içerik
• "Niş siteler", gerçekten uzmanlık gösterme ve arama yapan kişinin ihtiyaçlarını tam olarak karşılama konusunda iyi bir iş çıkarmazlarsa
• Diğer sitelerden bilgi toplamaktan biraz daha fazlasını yapan siteler
• Bağlı kuruluş siteleri (bunların çoğu, Temmuz 2022 ürün incelemeleri güncellemesinden zaten güçlü bir şekilde etkilenmiş olsa da).

Bu noktada, bu güncellemenin nasıl görüneceği konusunda sadece spekülasyon yapabiliriz. Gerçekten büyük olacağını hissediyorum, ancak belki de yalnızca Google'da sıralamanın yollarını bulan en spam siteleri etkileyecek.

Yararlı içerik güncellemesi, SEO açısından ağır siteler için bir ceza mıdır?

Google'ın ifadesi ilginç. Buna ceza demek yerine, bu değişikliği tüm siteye uygulanan bir “sinyal” olarak düşünmemizi istediler. Bu bana Google'ın Penguin algoritmasının ilk sürümlerini hatırlatıyor. Penguen/Panda filtresiyle tanımlanan siteler, Google tarafından teknik olarak "cezalandırılmadı", ancak sorunlar giderilene ve Google, engellemeye neden olan algoritmayı yeniden çalıştırana kadar sıralama yeteneklerinden son derece zarar gördü. Bu yeni sinyal de benzer şekilde hareket edecek gibi görünüyor. Ancak, bu durumda algoritmanın düzenli olarak güncellemelerini veya yenilemelerini görmeyeceğiz. Sürekli olarak çalışır ve içeriklerini iyileştiren siteler, Google'ın iyileştirme tespit etmesinden sonraki birkaç ay içinde site genelindeki sinyali azaltabilir veya yükseltebilir.

Bu sinyal hakkında bilmeniz gerekenler

• Site genelinde uygulanır - Google bu sinyali sitenize uygularsa, sıralama söz konusu olduğunda sitenin tamamı muhtemelen zarar görecektir.
• Etki ağırlıklıdır , bu nedenle bazı siteler bunu diğerlerinden daha fazla hissedecektir.
• "Nispeten yüksek miktarda yararsız içeriğe" sahip sitelere uygulanır (aşağıya bakın).
• Bu sinyali sitelere uygulayan model, sürekli olarak “yeni başlatılan siteleri ve mevcut siteleri izlemesine izin vererek” çalışıyor.
• İşlem otomatik olduğundan manuel bir işlem değildir. Bir makine öğrenimi modeli kullanılarak otomatikleştirilir; bu, sürekli olarak öğrendiği ve değiştiği anlamına gelir.
• Siteler vurulduktan sonra iyileşebilir “Yararsız içeriği” kaldırmak çok önemlidir. Sinyal sitenize uygulandıktan sonra, değişiklik yaparsanız iyileşmenin hissedilmesi birkaç ay sürecektir.
• Sadece şimdilik (küresel olarak) İngilizce aramaları etkiler.

"Yararsız içerik" nedir? Neden vuruldun?

Google, yararsız içeriğin, insanlardan çok arama motorları için tasarlanmış içerik olduğunu söylüyor. Aşağıda, endişelenmemiz gereken şeyler olarak Google'ın listelediği kriterlerin bir listesi bulunmaktadır.

Sıralama olasılığına dayalı olarak (kullanıcılarının meşru çıkarlarına dayalı olarak değil) büyük miktarda içerik üreten siteler ilgilenmelidir.

• İçerik, insanlar için değil, öncelikle arama motorlarından insanları çekmek için mi?
• Bazılarının arama sonuçlarında iyi performans göstermesini umarak farklı konularda çok sayıda içerik mi üretiyorsunuz?
• Birçok konuda içerik üretmek için kapsamlı otomasyon kullanıyor musunuz?
• Başkalarının söyleyeceklerini fazla değer katmadan özetliyor musunuz?
• Bir şeyler hakkında sadece trend göründükleri için mi yazıyorsunuz, yoksa onlar hakkında mevcut hedef kitleniz için yazacağınız için değil mi?
• İçeriğiniz, okuyuculara diğer kaynaklardan daha iyi bilgi almak için tekrar arama yapmaları gerektiği hissini veriyor mu?
• Google'ın tercih edilen bir kelime sayısına sahip olduğunu duyduğunuz veya okuduğunuz için belirli bir kelime sayısına mı yazıyorsunuz? (Hayır, yapmıyoruz).
• Herhangi bir gerçek uzmanlığa sahip olmadan, bunun yerine temel olarak arama trafiği alacağınızı düşündüğünüz için niş bir konu alanına girmeye mi karar verdiniz?
• İçeriğiniz, onaylanmadığında bir ürün, film veya TV şovunun çıkış tarihi olduğunu önermek gibi, aslında yanıtı olmayan bir soruyu yanıtlamayı vaat ediyor mu?

Search Engine Land, bu güncellemeyle ilgili düşüncelerimi yazmamı istedi. Bu makaledeki (yakında yayınlanacak) bu sorularla ilgili düşüncelerimi daha fazla açıkladım.

Aslında yararlı içerik olarak kabul edilen nedir?

Faydalı içerik, arama motorları yerine insanlar düşünülerek oluşturulmuş içeriktir. İçeriğin arama motorları için değil de gerçekten "önce insan" olup olmadığına karar vermek için kullandığım bir ipucu, müşterime arama motorları olmasaydı bu içeriğin var olup olmayacağını sormaktır. Google olmasaydı, müşterilerinize veya hedef kitlenize yardımcı olmak için bu kaynağı oluşturmaya devam eder miydiniz?

İşte Google'ın söylediği:

• İşletmeniz veya siteniz için, doğrudan size gelse içeriği yararlı bulabilecek mevcut veya hedeflenen bir hedef kitleniz var mı?
• İçeriğiniz ilk elden uzmanlığı ve derin bir bilgi birikimini açıkça gösteriyor mu (örneğin, bir ürün veya hizmeti fiilen kullanmaktan veya bir yeri ziyaret etmekten kaynaklanan uzmanlık)?
• Sitenizin birincil bir amacı veya odağı var mı?
• İçeriğinizi okuduktan sonra, birileri, hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak bir konu hakkında yeterince öğrendiği hissini bırakacak mı?
• İçeriğinizi okuyan biri tatmin edici bir deneyim yaşamış gibi hissedecek mi?
• Temel güncellemeler ve ürün incelemeleri için rehberliğimizi aklınızda tutuyor musunuz ?

Yararlı bir içerik güncelleme isabetinden nasıl kurtarılır

Sitelerin bu güncellemeden kurtulduğunu görmeye başlamamız muhtemelen birkaç ay alacaktır. Yukarıda bahsedildiği gibi sinyal sitenize uygulanırsa birkaç ay orada kalacaktır. Sitelerin bu güncellemeyi denemesine ve kurtarmasına yardımcı olduğumuzda, büyük olasılıkla odaklanacağımız şey şudur.

• Hangi içeriğin öncelikle denemek ve sıralamak için oluşturulduğunu belirlemek ve bu içeriği indekslememek, kaldırmak veya geliştirmek için bir strateji bulmak.
• Konunuzla ilgili ilk elden uzmanlığın sitenizde gösterilmesini sağlamak ve sektörünüzdeki diğer kişilerin sizi konularınızla ilgili uzmanlık ve bilgiye sahip olarak tanımasını sağlamanın yollarını bulmak.
• Google'ın blog yayınlarında site sahiplerinin temel güncellemeler hakkında neleri bilmeleri gerektiği , ürün incelemeleri yazma kılavuzları ve ayrıca bağlı kuruluş içeriği kılavuzları hakkında sorduğu sorulara dayalı olarak içeriği yenilemek ve EAT'yi geliştirmek . Bu şunları içerebilir:
  • ilk elden uzmanlığı daha iyi gösteren
  • başkaları tarafından uzman olarak tanınmak için daha fazlasını yapmak (yani iyi içerik pazarlaması ve halkla ilişkiler)
  • içeriği arama yapanlar için mümkün olduğunca değerli hale getirmenin yollarını bulmak
  • arayıcının ne yapmak istediğini anlamaya ve bu ihtiyacı karşılayan içeriği bulmaya ve sunmaya odaklanma
• Her sayfanın amacının veya odağının ne olduğunu netleştirmek (ve bu odağın her şeyden önce insanlara yardım etmeyi amaçladığından emin olmak).
• Google'ın ilham almak için rakiplerinden ne tür içerik sıraladığını karşılaştırmak.

Ne tür sitelerin etkilendiği hakkında daha fazla bilgi edindikçe ve ortaya çıktıkça kurtarma vakalarını incelerken tavsiyemizi uyarlayacağız. Olumsuz etkilenen çoğu sitenin kurtarılabilmesi için büyük değişiklikler gerekeceğini düşünüyorum. Bazı durumlarda sıralamaların kurtarılması mümkün olmayabilir.

etkilendin mi?

Güncellemenin 22 Ağustos 2022 haftasında kullanıma sunulması planlanıyor. Bana öyle geliyor ki, etkilenen siteler, Google siteyi tararken ve ne kadarının öncelikle arama motorları için oluşturulduğunu belirlerken yavaş yavaş bir düşüş yaşayacak. Ne kadar çok keşfedilirse, sınıflandırma sinyali o kadar güçlü olacaktır.

Bu güncellemeden etkilenen siteleri ilk gelen alır ilkesine göre inceleyeceğim. Tam site kalite incelememizi önermek yerine , yardımımı isteyen sitelere yardımcı olmak için aşağıdakileri yapacağım:

• Sitenizin geçmişini ve sitenizin güncellemeden nasıl/neden etkilendiğini düşündüğünüzü tartışmak için bir yakınlaştırma aramasıyla başlayacağız.
• Ardından, analizlerinizi ve arama konsolu verilerinizi inceleyeceğim. Google bunun site çapında bir işlem olduğunu söyledi, ancak yine de hangi tür içerik veya sayfaların daha güçlü şekilde etkilendiğine bakarak bilgi toplayabiliriz.
• Sitenizi inceleyeceğim ve soruna hangi tür içeriğin neden olduğu ve siteyi geliştirmek için hangi değişiklikler üzerinde çalışabileceğimize dair görüşümü içeren bir video göndereceğim, böylece sitenin önce insanlara hizmet veriyor olarak görülmesini sağlayacağım.

Bu incelemenin maliyeti 3000 ABD dolarıdır. Fiyat taleple birlikte artabilir. İlgileniyorsanız, daha fazla ayrıntı için aşağıdaki formu doldurun.

Ücretli bir site incelemesi için bütçeniz yoksa, url'nizi yorum bölümüne bırakın ve zaman buldukça bir göz atıp düşüncelerimi paylaşacağım.

Faydalı İçerik Güncellemesi ile ilgili talep edilen yardım

• Adınız *
• Soyadı *
• E-posta *
• Web sitesi *
• Faydalı İçerik güncellemesinden neden etkilendiğinizi lütfen bizimle paylaşın *

Δ

Açıkça bu güncellemeyi anlamanın ilk aşamalarında olduğumuz için kurtarmayı garanti edemiyorum. Google'ın, algoritmaları içeriğin yeterince geliştiğini belirlerse site genelindeki sınıflandırmanın kaldırılabileceğini söylemesi beni cesaretlendiriyor. Amacım, iyileşmek için neler yapılabileceği veya iyileşmenin mümkün olup olmadığı konusunda sizinle bir strateji oluşturmak olacak. Bu güncelleme hakkında daha fazla bilgi edindikçe bu gönderiyi güncelleyeceğim.

Google'ın bu güncellemeyle ne yaptığına dair teorileriniz veya cevaplayabileceğim sorularınız varsa, aşağıya bir yorum bırakmanızı çok isterim. Bunu izlemek ilginç olacak!