Google 的廣泛核心更新以及相關性調整、意圖轉移和整體網站質量問題之間的區別

基於幫助公司進行重大算法更新，我經常讓網站所有者聯繫流量大幅下降（無論是來自廣泛的核心更新，其他主要算法更新，如產品評論更新，技術問題，還是 SEO 力量中的其他干擾） . 當這些下降發生時，網站所有者通常對他們的網站排名和流量下降的原因感到非常困惑。 在這些對話中不久，我就提出了相關性調整、意圖轉移和整體網站質量問題之間的差異。 對於網站所有者而言，了解這三種情況之間的差異以及了解哪一種（或哪種組合）正在影響他們的網站非常重要。

我認為很多人在廣泛的核心更新期間掉線時會跳到質量問題作為罪魁禍首，這肯定是這種情況，但相關性調整和意圖轉移也會導致谷歌排名和點擊量的大幅下降。 主要區別在於網站所有者對相關性調整和意圖轉移沒有太多控制權。 對於相關性調整，這對企業來說可能根本不是什麼大問題，因為來自那些丟失查詢的流量質量通常非常低。 換句話說，這些用戶並沒有真正找到他們需要的東西，他們沒有進行轉換，谷歌在搜索結果中顯示具有更多相關內容的其他網站是有意義的。

在與客戶討論相關性調整、意圖轉移和整體網站質量問題之間的差異時，我有時會開玩笑說我應該寫一篇涵蓋該主題的博客文章（因為我經常解釋它，所以指出這一點會很好他們到一篇關於它的文章）。 好吧，就在這裡！ :)

在這篇文章中，我將詳細解釋這三種情況（相關性調整、意圖轉移和整體網站質量問題）。 我希望它可以幫助網站所有者更多地了解他們基於谷歌廣泛的核心更新所看到的下降。 正如我之前所說，您還可以看到網站下降的多種原因。 這就是為什麼了解哪些查詢和登陸頁面被丟棄是非常重要的。 這對 Delta Reports 來說是一個很好的選擇。

但首先，如果您想跳過該帖子，這裡有一個快速目錄：

• 運行 Delta 報告的重要性。
• 相關性調整和廣泛的核心更新。
• 意圖轉變：網站失去搜索可見性的一種略有不同的方式。
• 整體網站質量問題。
• 好消息：網站所有者可以提高網站質量。
• 給網站所有者的要點和建議。

首先，為廣泛的核心更新運行 Delta 報告的重要性下降：
當廣泛的核心更新推出並且您看到下降時，分析哪些查詢和登錄頁面下降總是很重要的。 這可以告訴你很多關於為什麼會下降的原因。 這就是為什麼我建議運行我稱之為 Delta 報告的原因，它顯示了在將廣泛核心更新之後的時間範圍與之前的時間範圍進行比較時，查詢和登錄頁面之間的下降。 您可以閱讀我的博客文章，了解如何通過 Search Console API 和 Analytics Edge 自動運行增量報告（以及過濾該數據）。

深入研究數據後，您可能會遇到幾種不同的情況。 我將介紹下面的每一個，從相關性調整開始。

以下是使用 Analytics Edge 在 Excel 中運行增量報告的示例屏幕截圖：

相關性調整和廣泛的核心更新：
那麼，什麼是相關性調整？如果您檢查基於廣泛的核心更新而下降的查詢並註意到您的網站確實不應該排名的查詢，那麼這可能是由於 Google 推動了相關性調整。 換句話說，谷歌曾經認為與查詢相關的某些內容已經不復存在。 這可以通過多種方式發生，我將在下面介紹兩種不同類型的相關性調整。

“你在藉來的時間”場景：
首先，谷歌可能會推動調整，一個網站可能不再對它最初沒有正確排名的內容進行排名。 也許只是基於查詢的內容無法滿足用戶的期望，或者它甚至根本不是主題。 內容在質量方面可能很好，但它對基於查詢的用戶沒有幫助。

是的，這可能發生...... 谷歌可能會弄錯，並且隨著時間的推移它可以解決這個問題。 然後推動相關性調整，並且繁榮，頁面在這些查詢的搜索結果中大量下降。

以下是來自 2021 年 6 月廣泛核心更新打擊的網站的查詢示例。 這是針對基於相關性調整而刪除的特定查詢。 該網站有很多這樣的…

這是另一個查詢（來自不同的站點），該查詢基於 2021 年 11 月廣泛核心更新的相關性調整而大幅下降：

“陳舊過時”的情景：
相關性調整的另一個例子是內容曾經與主題相關但不再相關。 當新聞出版商有一篇關於某個實體的文章（如名人、政治家、公司名稱等）並且內容已有幾年曆史並且不再相關時，我經常看到這種情況。 當谷歌推動相關性調整時，這些文章可能會在 SERP 中大幅下降。 並不是內容不好或質量低下，只是不再相關。 我在關於廣泛核心更新的帖子中多次介紹過這一點。

下面是一個適合這種情況的查詢示例。 這是一篇與名人的頭銜無關的高質量文章。 “過時和過時”的情況經常發生在寫名人、政治家、演員、公司等的出版商身上。

例如，以下是 2021 年 11 月核心更新和 2021 年 6 月核心更新期間刪除過時和過時內容的兩個示例。

意圖轉變：網站失去搜索可見性的一種略有不同的方式
什麼是意圖轉移？ 意圖轉變是當 Google 決定為您曾經排名的查詢顯示不同類型的內容時（基於它認為用戶希望看到的內容）。 換句話說，谷歌正試圖確定用戶的意圖，這可以從根本上改變這些查詢的搜索結果。 是的，您的內容可能仍然是高質量的，但谷歌認為另一種類型的內容應該排名。 當這種情況發生時，您的排名和流量可能會直線下降（給您的業務帶來巨大問題）。 實際上，我們剛剛在 12 月的產品評論更新中看到了這種情況，我在那篇文章的一部分中介紹了意圖轉移。 很快就會有更多關於這個的信息。

例如，也許您曾經針對“小部件名稱”查詢進行排名，並且您的內容涵蓋了有關小部件的所有最優惠價格，但現在 Google 根據其認為用戶希望看到的內容返回涵蓋如何使用小部件的內容。 並不是您的內容不好，只是沒有涵蓋 Google 現在想要為用戶返回的內容。 從內容策略的角度來看，也許您沒有涵蓋如何使用小部件的內容，所以現在您的網站根本沒有排名。 順便說一句，谷歌正在根據這些查詢定期看到的大量數據進行這些更改。 不幸的是，您無法控制意圖轉移。

與相關性調整一樣，意圖轉移可能會導致某些網站的大幅下降。 回到 12 月的產品評論更新，我看到在推出期間發生了意圖轉移（隨著更新在三週內推出的情況非常嚴重）。 對於某些產品查詢，Google 要么返回評論網站，要么返回電子商務零售商（您可以在其中購買產品）。 因此，前十名的評論網站排名突然下降，零售商網站佔據了他們的位置。

並不是評論內容不好，只是谷歌認為用戶希望看到為這些查詢而不是各種交易購買產品的地方。 同樣，這種轉變完全不受網站所有者的控制。 也就是說，您可以確保您的內容可以針對其他類型的搜索意圖進行排名，但您不能強迫 Google 扭轉這種轉變。

以下是一個查詢示例，該查詢在 12 月產品評論更新期間發生意圖轉移時受到嚴重影響（並導致網站進入和退出前 10 名的嚴重波動）：

這是一個受 2020 年 12 月廣泛核心更新影響的網站示例，並且某些查詢的意圖發生了變化（谷歌開始在前十名中顯示不同類型的內容）。 該網站下降到第一頁的底部，甚至是第二頁的底部，用於查詢。

這是一個查詢示例，其中一個大的意圖轉變震撼了一個網站（在廣泛的核心更新之外）。 這給網站的流量帶來了很大的問題，但最終谷歌扭轉了其中的一些問題。 它們現在的狀態要好得多，但最初的意圖轉變對網站來說意義重大。

整體網站質量問題：
除了相關性調整和意圖轉移之外，整體網站質量問題可能是網站在廣泛核心更新期間大幅下降的重要原因。 我在關於廣泛核心更新的帖子中已經多次介紹過這一點，所以我不會在這篇文章中深入探討。 您可以閱讀這些其他帖子，以了解更多關於在廣泛的核心更新推出時可能導致網站出現嚴重問題的各種質量問題。 也就是說，我將在下面介紹幾個關鍵點。

但首先，這裡有兩個受廣泛核心更新影響的站點的下降示例（兩個站點都存在嚴重的整體質量問題）。 第一個受到 2020 年 5 月廣泛核心更新的嚴重影響，第二個受到 2021 年 6 月廣泛核心更新的嚴重影響。 正如您在下面看到的，當重大質量問題蔓延到網站時，當廣泛的核心更新推出時，它可能會導致排名大幅下降。 網站所有者顯然希望不惜一切代價避免這種情況……

正如我之前解釋的那樣，網站下降的原因可能有多種。 例如，這是一個在 2020 年 12 月的廣泛核心更新中出現嚴重下降的網站，該更新存在網站質量問題，但也出現了導致下降的相關性調整。 這種組合對這個網站不利（儘管我認為相關性調整確實有意義）。

好消息：網站所有者可以提高網站質量。
這是一個示例，說明當網站隨著時間的推移顯著提高質量時會發生什麼（在受到廣泛核心更新的負面影響之後）。 當隨後的廣泛核心更新推出時，排名和流量可能會激增。 以下屏幕截圖來自一個努力提高整體質量的網站（內容質量、用戶體驗、“質量索引”、緩和其激進的廣告情況等）。 它在 2021 年 6 月的廣泛核心更新期間飆升：

“質量”不僅僅是內容：
如果您認為自己受到網站質量問題的影響，請務必了解“質量”可能意味著很多事情。 這不僅僅是內容質量。 谷歌的約翰穆勒之前已經解釋過這一點，這是我在幫助許多公司處理廣泛的核心更新下降時所看到的。 谷歌正在對網站進行整體評估，並在很長一段時間內進行評估。 質量問題可能涉及多個關鍵領域，包括內容質量、用戶體驗、攻擊性、破壞性或欺騙性廣告、攻擊性聯盟設置、導致質量問題的技術問題等等。

Google 的 John Mueller 在 Search Central 視頻群聊中解釋了這一點。 這是我的推文以及視頻鏈接：

這是視頻剪輯（視頻中的 21:04）：

因此，如果一個網站受到廣泛的核心更新的嚴重影響，並且它來自嚴重的網站級質量問題，那麼谷歌將希望看到長期質量的顯著提高。 這正是谷歌之前多次解釋過的，也是我在幫助公司進行廣泛核心更新時所看到的。

這是約翰對此的更多解釋。 首先，這是我的一條推文，其中包含視頻鏈接，涵蓋了該主題：

這是下面的視頻（視頻中的 10:52）：

此外，重要的是要知道，在另一個廣泛的核心更新推出之前，您通常無法從重大的核心更新下降中恢復（如果您因站點質量問題而受到影響）。 您可能正在做所有正確的事情，顯著提高質量等，但您並沒有像您想像的那樣迅速恢復。 這是因為在廣泛的核心更新期間會刷新站點級別的質量算法（這基本上還沒有發生）。 我的建議是找出影響網站質量的所有潛在問題，並儘可能多地解決。 我稱之為“廚房水槽”修復方法，隨著時間的推移，它對我的客戶來說效果很好。

再一次，這裡是約翰解釋更多關於從廣泛的核心更新中恢復的信息。 首先，這是我的推文：

這是視頻（視頻中的 36:45）：

再說一次，我不想在這裡深入討論質量問題，因為我寫了很多博客文章，涵蓋質量問題和廣泛的核心更新。 雙關語的核心觀點是，質量問題可能會在廣泛的核心更新期間導致重大問題，並且站點需要隨著時間的推移解決這些問題。 這與廣泛核心更新期間相關性調整或意圖轉移導致下降時大不相同。 您無法真正控制這些……但您可以控製網站質量。

分析來自廣泛核心更新的下降：針對網站所有者的要點和建議。
我將為在廣泛的核心更新期間看到下降的網站所有者提供一些關鍵點來結束這篇文章。 遵循以下建議可以幫助您朝著正確的方向前進（並幫助您了解受到負面影響的核心原因）。

• 如果您受到廣泛核心更新的負面影響，請運行增量報告以了解下降幅度最大的查詢和登錄頁面。 我將從這裡開始了解下降幅度最大的查詢和登錄頁面。
• 在查看這些查詢時，確定這些查詢是否是相關性調整、SERP 中的意圖轉移，或者是否可能存在導致下降的站點級質量問題。 請記住，您可能會看到下降的多種原因。 例如，一些相關性調整，但也有一些大的質量問題。
• 如果有相關性調整，那不一定是壞事（正如我之前提到的）。 有時您可以創建與這些查詢更相關的內容（或提升未滿足用戶期望的內容）。 因此，您可能能夠使用與查詢更相關的內容來重新獲得一些丟失的排名和點擊次數。
• 如果存在意圖轉變，請確定您的內容是否可以涵蓋 Google 現在為這些查詢呈現的內容類型。 如果您想積極主動，請確保您的內容策略從一開始就涵蓋各種用戶意圖……然後，如果意圖轉移影響您當前排名的查詢，您就有可能獲得該內容排名。
• 如果您確定刪除的查詢是您網站的重要查詢，並且您擁有與這些查詢相關的內容，則可能是網站級別的質量問題導致問題。 如果是這種情況，請努力長期提高網站質量。 了解在另一個廣泛的核心更新推出之前您可能不會看到恢復（並且可能需要幾個廣泛的核心更新才能看到改進）。 您可以閱讀我關於廣泛核心更新的帖子，了解有關質量問題的更多信息。
• 從質量的角度來看，重要的是要了解 Google 正在評估網站的整體（而不僅僅是內容質量）。 通過廣泛的核心更新客觀地分析您的網站，發現所有潛在的質量問題，並製定盡可能多的解決方案。 同樣，我將其稱為“廚房水槽”修復方法。

摘要：確定廣泛的核心更新下降的原因可以讓您走上正確的道路。
我希望這篇文章有助於理解相關性調整、意圖轉變和整體網站質量問題（因為它們與廣泛的核心更新有關）之間的差異。 如果您在廣泛的核心更新期間看到下降，我建議按照我在這篇文章中包含的步驟並確定下降的原因。 例如，谷歌是否推動了相關性調整，SERP 中是否存在“意圖轉移”，或者您的網站是否存在嚴重的整體質量問題？ 一旦你弄清楚了，你就可以確定一個可靠的攻擊計劃。 請記住，從運行增量報告開始……它可以讓您走上正確的道路。 祝你好運。

GG

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