Google Multisearch – 探索如何在 Google Search Console (GSC) 和 Google Analytics (GA) 中跟踪“框外搜索”

谷歌在 2022 年 4 月（就在 Search I/O 2022 之前）首次宣布了多搜索，這確實是 Lens 進入聚光燈的開始。 借助多重搜索，您可以使用 Google Lens 分析照片，然後通過輸入查詢添加到您的搜索中。 然後谷歌會根據查詢和照片分析顯示更多的結果。

例如，在宣布多重搜索後，我通過 Lens 拍了一張雞尾酒的照片，然後通過多重搜索輸入“recipe”。 然後谷歌根據分析照片為我返回了食譜結果。

這很強大，但也有挑戰。 在我看來，最大的問題是大多數人：

1. 根本不了解 Lens（或者不太了解）。
2. 不知道如何使用鏡頭。

然後在 5 月的 Search I/O 2022 上，谷歌宣布了 Multisearch near me，它可以讓你使用 Lens 拍照，通過 multisearch 輸入“near me”，然後谷歌將幫助你找到可以提供該產品的本地企業. 他們提供的示例是為您喜歡的一道菜拍照，然後找到提供該菜的當地企業。 這應該在 2022 年秋季推出（上周剛剛在 Search On 2022 上宣布）。

但隨著 Search ON 2022，人們更加關注鏡頭和多搜索，雙關語。 首先，在接下來的幾個月裡，多搜索將從英語擴展到 70 種語言。 此外，谷歌在 SERP 頂部宣布了一個基於使用 Lens 分析產品照片的商店選項。 這將為人們提供更多機會使用 Lens，然後進行多重搜索，根據他們拍攝的照片購買產品。 因此，谷歌可以通過這個新增功能快速啟動您的購物體驗。

跟踪多重搜索：這很複雜。
Multisearch 既酷又令人興奮，但作為 SEO 和網站所有者，我們如何知道人們是否通過 Lens 和 multisearch 找到我們的內容？ 這是 Jamie Indigo 本週早些時候在 Twitter 上提出的一個問題。 這是一個很好的問題，我深入研究了它是如何工作和被跟踪的。

在 Jamie 的推文之後，我最終運行了幾個測試，以查看在 Google Search Console (GSC) 和 Google Analytics (GA) 中是如何跟踪多搜索的。 下面，我將提供我的測試結果，以查看多搜索是如何被跟踪的，或者它是否被跟踪。

鏡頭和多搜索 SERP：“視覺匹配”與穀歌圖像。
使用 Lens 和多重搜索後，您會看到一個類似於 Google 圖片的 SERP，但它並不是真正的 Google 圖片。 相反，它被標記為“視覺匹配”，我相信這是基於使用鏡頭的特殊處理。 它甚至說，“這個功能的結果仍然是實驗性的。”

從該 SERP 中，您可以點擊一個列表，該列表會將您帶到類似 Google 圖片的 SERP，您可以在其中查看照片並根據需要點擊進入網站。 但同樣，它不是谷歌圖片（至少現在是這樣）。

那麼，如何在 Google Search Console (GSC) 中進行跟踪？ 您可能認為展示次數和點擊次數會顯示在圖片搜索的效果報告中。 在這一點上，這將是最有意義的（直到谷歌為 Lens 和多搜索提供特定的報告——如果他們在某個時候這樣做的話）。

好吧，我想對此進行測試，因此我在客戶端上運行了三個測試，以查看 GSC 報告是否會顯示該活動。 在記錄登陸頁面時，我使用了 Lens 和 multisearch 並使用了特定的查詢。 然後我等待數據到達 GSC。 我將在下面介紹結果。

多搜索的 Google Search Console 跟踪：
好吧，這會很快。 很遺憾，目前 Search Console 中沒有針對多重搜索的跟踪。 同樣，您會認為展示次數和點擊次數會顯示在 Google 圖片的效果報告中，但根據我的測試，沒有任何顯示。 我檢查了 Web 搜索和圖像搜索，但未跟踪該活動。 因此，“視覺匹配”SERP 並沒有像 Google 圖片那樣被跟踪。

多搜索的谷歌分析跟踪：
來自多重搜索的訪問呢？ 它們如何出現在 Google Analytics 中？ 好吧，我看到訪問顯示為直接流量或通過谷歌快速搜索框（例如發現有時會顯示）。 因此，您基本上也無法在 GA 中專門跟踪多重搜索。 Multisearch 將混合到 Direct Traffic 或 Google quicksearchbox（這也是一些 Discover 流量顯示的內容）。

Multisearch 在日誌文件中顯示為“GoogleQuickSearchBox”：

Multisearch 在 GA 中顯示為 Direct Traffic：

多搜索跟踪在 GSC 中的外觀：一個模型。
我聯繫了 Google 的 Daniel Waisberg，他負責 GSC 產品團隊的跟踪問題，以及報告的外觀模型。 有幾個選項，但我認為最合乎邏輯的應該是性能報告中的多重搜索過濾器（與 Web、圖像、視頻和新聞並排放置）。

這是我發給丹尼爾的模型：

總結：Multisearch 功能強大，但網站所有者需要報告才能了解使用情況！
再一次，我認為多重搜索非常強大。 通過 Lens 進行搜索然後在分析中添加查詢以查找更多信息的能力可以在多個層面（包括本地、購物等）提供幫助。 但是網站所有者需要知道他們的受眾如何使用多重搜索來查找他們的內容。 這意味著在 GSC 中進行跟踪。

我們很早就開始使用多重搜索，所以我希望我們會在 Search Console 中看到某種類型的跟踪。 但我也知道在此之前需要大量使用。 我看不到谷歌在 GSC 中發布的報告顯示大多數網站的活動很少。

時間會證明多重搜索報告何時出現。 在那之前，您絕對應該檢查並測試 Lens 和 multisearch。 並在使用它之後，傳播這個詞。 正如 Google 所說，這是一種“跳出框框搜索”的強大方式。

GG