Google Multisearch — изучение того, как «нестандартный поиск» отслеживается в Google Search Console (GSC) и Google Analytics (GA)

Google впервые анонсировала мультипоиск в апреле 2022 года (прямо перед Search I/O 2022), и это действительно было началом того, что Lens оказался в центре внимания. С помощью мультипоиска вы можете использовать Google Lens для анализа фотографии, а затем добавить ее в поиск , введя запрос. Затем Google покажет больше результатов на основе запроса и анализа фотографий.

Например, после того, как объявили о мультипоиске, я сфотографировал коктейль через Lens, а затем ввел «рецепт» через мультипоиск. Затем Google выдал мне результаты рецепта на основе анализа фотографии.

Это мощно, но есть проблемы. Самая большая проблема, на мой взгляд, заключается в том, что большинство людей:

1. Совсем не знаю о Ленсе (или мало о нем знаю).
2. Понятия не имею, как пользоваться объективом.

Затем на конференции Search I/O 2022 в мае Google анонсировала Мультипоиск рядом со мной, который позволит вам использовать Объектив, чтобы сделать снимок, ввести «рядом со мной» с помощью мультипоиска, а затем Google поможет вам найти местные компании, которые могут предоставить этот продукт. . В качестве примера они предоставили фотографию блюда, которое вам понравилось, и поиск местных предприятий, предлагающих это блюдо. Это должно произойти осенью 2022 года (об этом было объявлено на Search On 2022 на прошлой неделе).

Но с Search ON 2022 больше внимания было уделено Lens и мультипоиску. Во-первых, мультипоиск будет расширен за пределы английского до 70 языков в ближайшие месяцы. Кроме того, Google объявил о возможности магазина в верхней части поисковой выдачи, основанной на использовании Lens для анализа фотографий продуктов. Это даст людям больше возможностей использовать Lens, а затем использовать мультипоиск для покупки товаров на основе сделанных ими фотографий. Таким образом, Google может ускорить процесс совершения покупок с помощью этого нового дополнения.

Отслеживание мультипоиска: это сложно.
Мультипоиск — это круто и интересно, но как SEO-специалисты и владельцы сайтов, как мы узнаем, находят ли люди наш контент с помощью Lens и мультипоиска? Это вопрос, который Джейми Индиго задал в Твиттере ранее на этой неделе. Это отличный вопрос, и я немного покопался, чтобы посмотреть, как он работает и отслеживается.

После твита Джейми я провел несколько тестов, чтобы увидеть, как мультипоиск отслеживается в Google Search Console (GSC) и в Google Analytics (GA). Ниже я приведу результаты своего тестирования, чтобы увидеть, как отслеживается мультипоиск и отслеживается ли он вообще.

Lens и Multisearch SERP: «визуальные совпадения» и изображения Google.
После использования Lens и мультипоиска вам предоставляется SERP, который напоминает Google Images, но на самом деле это не Google Images. Вместо этого он помечен как «Визуальные совпадения», и я считаю, что это особая обработка, основанная на использовании объектива. В нем даже говорится: «Результаты для этой функции все еще экспериментальные».

Из этой поисковой выдачи вы можете нажать на список, который приведет вас к поисковой выдаче, похожей на Google Images, где вы можете просмотреть фотографию и перейти на веб-сайт, если хотите. Но опять же, это не Google Images (по крайней мере, пока).

Итак, как это отслеживается в Google Search Console (GSC)? Вы можете подумать, что показы и клики будут отображаться в отчетах по эффективности для поиска изображений. На данный момент это имеет смысл (пока Google не предоставит конкретные отчеты для Lens и мультипоиска — если они когда-нибудь это сделают).

Ну, я хотел проверить это, поэтому я провел три теста на клиентах, чтобы увидеть, будут ли отчеты GSC отображать активность. Я использовал Lens и мультипоиск, используя определенные запросы при документировании целевых страниц. Затем я дождался поступления данных в GSC. Я расскажу о результатах ниже.

Отслеживание Google Search Console для мультипоиска:
Что ж, это будет быстро. К сожалению, на данный момент в Search Console не предусмотрено отслеживание мультипоиска. Опять же, вы могли бы подумать, что показы и клики будут отображаться в отчетах об эффективности для изображений Google, но на основе моего тестирования ничего не отображается. Я проверил как веб-поиск, так и поиск изображений, и активность не отслеживалась. Таким образом, поисковая выдача «Визуальные совпадения» не отслеживается, как Google Images.

Отслеживание Google Analytics для мультипоиска:
А как насчет посещений из мультипоиска? Как они отображаются в Google Analytics? Что ж, я вижу, что посещения отображаются либо как прямой трафик, либо через окно быстрого поиска Google (например, Discover может иногда отображаться). Таким образом, вы также не можете отслеживать мультипоиск конкретно в GA. Мультипоиск будет смешиваться с прямым трафиком или окном быстрого поиска Google (что, опять же, является тем, что показывает некоторый трафик Discover).

Мультипоиск отображается как «GoogleQuickSearchBox» в файлах журналов:

Мультипоиск отображается как прямой трафик в GA:

Как может выглядеть мультипоисковое отслеживание в GSC: макет.
Я связался с Дэниелом Вайсбергом из Google, руководителем группы разработчиков GSC, по поводу проблемы с отслеживанием, а также с макетом того, как может выглядеть отчетность. Есть несколько вариантов, но я думаю, что наиболее логичным будет фильтр для мультипоиска в отчетах об эффективности (наряду с Интернетом, изображениями, видео и новостями).

Вот макет, который я отправил Даниэлю:

Резюме: Мультипоиск — это мощное средство, но владельцам сайтов нужны отчеты, чтобы понимать его использование!
Опять же, я думаю, что мультипоиск — это сверхмощный инструмент. Возможность поиска с помощью Lens, а затем добавления запроса к анализу для получения дополнительной информации может помочь на нескольких уровнях (включая локальный, торговый и т. д.). Но владельцы сайтов должны знать, как их аудитория использует мультипоиск для поиска своего контента. А это означает отслеживание в GSC.

Мы очень рано начали использовать мультипоиск, поэтому я надеюсь, что мы увидим какой-то тип отслеживания в Search Console. Но я также знаю, что прежде чем это произойдет, должно быть значительное использование. Я не вижу Google, публикующего отчеты в GSC, которые показывают небольшую активность для большинства сайтов.

Время покажет, когда появятся отчеты о множественном поиске. До тех пор вам обязательно нужно проверить и протестировать Lens и мультипоиск. И после его использования распространите информацию. Это мощный способ «нестандартного поиска», как сказал бы Google.

ГАРАНТИРОВАННАЯ ПОБЕДА