Google マルチサーチ – Google 検索コンソール (GSC) と Google アナリティクス (GA) で「枠にとらわれない検索」がどのように追跡されているかを探る

Google が最初にマルチサーチを発表したのは 2022 年 4 月 (Search I/O 2022 の直前) であり、それはまさに Lens がスポットライトを浴びる始まりでした。 マルチサーチでは、Google レンズを使用して写真を分析し、クエリを入力して検索に追加できます。 その後、Google はクエリと写真分析に基づいて、より多くの結果を表示します。

たとえば、マルチサーチが発表された後、レンズでカクテルの写真を撮り、マルチサーチで「レシピ」と入力しました。 その後、Google は写真の分析に基づいてレシピの結果を返してくれました。

それは強力ですが、課題もあります。 私の意見では、最大の問題は、ほとんどの人が次のことをしていることです。

1. Lens についてまったく知らない (またはあまり知らない)。
2. レンズの使い方がわからない。

その後、5 月の Search I/O 2022 で、Google は Multisearch Near me を発表しました。これにより、Lens を使用して写真を撮り、マルチサーチで「near me」と入力すると、Google がその製品を提供できるローカル ビジネスを見つけるのに役立ちます。 . 彼らが提供した例は、あなたが楽しんだ料理の写真を撮り、その料理を提供する地元のビジネスを見つけることでした. これは 2022 年の秋に展開される予定です (先週の Search On 2022 で発表されたばかりです)。

しかし、Search ON 2022 では、Lens とマルチサーチに重点が置かれました。 まず、マルチサーチは今後数か月で英語だけでなく 70 の言語に拡張されます。 また、Googleは、レンズを使用して製品の写真を分析することに基づいて、SERPの上部にショップオプションを発表しました. これにより、人々がレンズを使用してマルチサーチを使用し、撮影した写真に基づいて製品を購入する機会が増えます。 そのため、Google はこの新しい追加機能でショッピング エクスペリエンスを飛躍的に向上させることができます。

マルチサーチの追跡: 複雑です。
マルチサーチはクールでエキサイティングですが、SEO やサイト所有者は、人々がレンズやマルチサーチを介してコンテンツを見つけているかどうかをどうやって知るのでしょうか? これは、ジェイミー・インディゴが今週初めに Twitter で尋ねた質問です。 それは素晴らしい質問です。私はそれがどのように機能し、追跡されているかを確認するために少し掘り下げました。

Jamie のツイートの後、Google Search Console (GSC) と Google Analytics (GA) でマルチサーチがどのように追跡されているかを確認するために、いくつかのテストを実行することになりました。 以下に、マルチサーチがどのように追跡されているか、または追跡されているかどうかを確認するためのテスト結果を示します。

レンズとマルチサーチ SERP: 「ビジュアル マッチ」と Google 画像。
レンズとマルチサーチを使用すると、Google 画像に似た SERP が表示されますが、実際には Google 画像ではありません。 代わりに、「ビジュアル マッチ」というラベルが付けられており、Lens の使用に基づく特別な処理だと思います。 「この機能の結果はまだ実験段階です」とも書かれています。

そのSERPからリストをタップすると、Google画像のようなSERPに移動し、そこで写真を表示したり、必要に応じてタップしてWebサイトに移動したりできます. ただし、これは Google Images ではありません (少なくとも今のところは)。

では、これは Google Search Console (GSC) でどのように追跡されるのでしょうか? インプレッションとクリックが画像検索のパフォーマンス レポートに表示されると思うかもしれません。 現時点では、これが最も理にかなっています (Google がレンズとマルチサーチに関する特定のレポートを提供するまでは、ある時点でそれを行う場合)。

これをテストしたかったので、クライアント全体で 3 つのテストを実行して、GSC レポートにアクティビティが表示されるかどうかを確認しました。 ランディング ページを文書化しながら、特定のクエリを使用してレンズとマルチサーチを使用しました。 次に、GSC にデータが到着するのを待ちました。 以下にその結果を記します。

マルチサーチの Google Search Console トラッキング:
さて、これは速いでしょう。 申し訳ありませんが、現時点ではマルチサーチの Search Console での追跡は行われていません。 繰り返しになりますが、インプレッションとクリックは Google 画像検索のパフォーマンス レポートに表示されると思われますが、私のテストでは何も表示されません。 Web 検索と画像検索の両方を確認しましたが、アクティビティは追跡されませんでした。 そのため、「ビジュアル マッチ」SERP は、Google 画像のように追跡されません。

マルチサーチの Google アナリティクス トラッキング:
マルチサーチからの訪問はどうですか？ それらは Google アナリティクスでどのように表示されますか? まあ、私は訪問が直接トラフィックとして、または Google クイックサーチボックス経由で表示されているのを目にします (Discover が時々表示されるように)。 そのため、基本的に GA でも特にマルチサーチを追跡することはできません。 マルチサーチは、ダイレクト トラフィックまたは Google クイックサーチボックスに組み込まれます (これもまた、一部の Discover トラフィックとして表示されます)。

ログ ファイルに「GoogleQuickSearchBox」として表示されるマルチサーチ:

GA でダイレクト トラフィックとして表示されるマルチサーチ:

マルチサーチ トラッキングが GSC でどのように見えるか: モックアップ。
GSC 製品チームを率いる Google の Daniel Waisberg 氏に追跡の問題と、レポートがどのように見えるかのモックアップについて問い合わせました。 いくつかのオプションがありますが、最も論理的なのは、パフォーマンス レポート (Web、画像、ビデオ、およびニュースと並んで座っている) のマルチサーチのフィルターだと思います。

ダニエルに送ったモックアップは次のとおりです。

概要: マルチサーチは強力ですが、サイト所有者は使用状況を把握するためにレポートを作成する必要があります!
繰り返しますが、マルチサーチは非常に強力だと思います。 レンズを介して検索し、分析にクエリを追加してより多くの情報を見つける機能は、複数のレベル (ローカル、ショッピングなどを含む) で役立ちます。 ただし、サイトの所有者は、視聴者がマルチサーチを使用してコンテンツを検索する方法を知る必要があります。 そして、それはGSCで追跡することを意味します.

マルチサーチは非常に初期段階にあるため、Search Console に何らかのタイプのトラッキングが表示されることを期待しています。 しかし、それが起こる前にかなりの使用が必要であることも認識しています。 Google が GSC でレポートをリリースしていて、大部分のサイトでほとんど活動が見られないことはわかりません。

マルチサーチ レポートがいつ表示されるかは、時がたてばわかります。 それまでは、Lens とマルチサーチを確認してテストする必要があります。 そして、それを使用した後、その言葉を広めます。 これは、Google が言うように、「既成概念にとらわれない検索」を行うための強力な方法です。

GG