Google Multisearch - Explorer comment la "recherche en dehors des sentiers battus" est suivie dans Google Search Console (GSC) et Google Analytics (GA)

Google a annoncé la recherche multiple pour la première fois en avril 2022 (juste avant Search I/O 2022) et c'était vraiment le début de l'entrée de Lens sous les projecteurs. Avec la recherche multiple, vous pouvez utiliser Google Lens pour analyser une photo, puis l'ajouter à votre recherche en saisissant une requête. Ensuite, Google affichera plus de résultats en fonction de la requête et de l'analyse des photos.

Par exemple, après l'annonce de la multi-recherche, j'ai pris une photo d'un cocktail via Lens, puis j'ai saisi "recette" via la multi-recherche. Ensuite, Google m'a renvoyé les résultats de la recette en fonction de l'analyse de la photo.

C'est puissant, mais il y a des défis. Le plus gros problème à mon avis est que la plupart des gens :

1. Ne connais pas du tout Lens (ou n'y connait pas grand chose).
2. Je ne sais pas comment utiliser Lens.

Ensuite, lors de Search I/O 2022 en mai, Google a annoncé Multisearch near me, qui vous permettra d'utiliser Lens pour prendre une photo, entrez "near me" via multisearch, puis Google vous aidera à trouver des entreprises locales qui peuvent fournir ce produit . L'exemple qu'ils ont fourni était de prendre une photo d'un plat que vous avez apprécié et de trouver des entreprises locales qui proposent ce plat. Cela devrait être déployé à l'automne 2022 (ce qui vient d'être annoncé lors de Search On 2022 la semaine dernière).

Mais avec Search ON 2022, l'accent était davantage mis sur Lens et la recherche multiple, jeu de mots. Premièrement, la recherche multiple sera étendue au-delà de l'anglais à 70 langues dans les mois à venir. De plus, Google a annoncé une option de boutique en haut des SERPs basée sur l'utilisation de Lens pour analyser les photos des produits. Cela offrira plus d'opportunités aux gens d'utiliser Lens, puis multisearch, pour acheter des produits en fonction des photos qu'ils prennent. Ainsi, Google peut relancer votre expérience d'achat avec ce nouvel ajout.

Suivi Multisearch : C'est complexe.
La recherche multiple est cool et excitante, mais en tant que référenceurs et propriétaires de sites, comment savons-nous si les gens trouvent notre contenu via Lens et la recherche multiple ? C'est une question que Jamie Indigo a posée sur Twitter plus tôt dans la semaine. C'est une excellente question et j'ai creusé un peu pour voir comment cela fonctionnait et était suivi.

Après le tweet de Jamie, j'ai fini par exécuter plusieurs tests pour voir comment la recherche multiple était suivie dans Google Search Console (GSC) et dans Google Analytics (GA). Ci-dessous, je fournirai les résultats de mes tests pour voir comment la recherche multiple est suivie, ou si elle est suivie du tout.

Le SERP Lens et Multisearch : « Visual Matches » versus Google Images.
Après avoir utilisé Lens et multisearch, on vous présente un SERP qui ressemble à Google Images, mais ce n'est pas vraiment Google Images. Au lieu de cela, il est étiqueté "Visual Matches" et je pense qu'il s'agit d'un traitement spécial basé sur l'utilisation de Lens. Il dit même: "Les résultats de cette fonctionnalité sont encore expérimentaux."

À partir de ce SERP, vous pouvez appuyer sur une liste qui vous amène à un SERP de type Google Images où vous pouvez voir la photo et accéder au site Web si vous le souhaitez. Mais encore une fois, ce n'est pas Google Images (du moins pour l'instant).

Alors, comment cela est-il suivi dans Google Search Console (GSC) ? Vous pensez peut-être que les impressions et les clics apparaîtront dans les rapports sur les performances de la recherche d'images. Cela aurait plus de sens à ce stade (jusqu'à ce que Google fournisse des rapports spécifiques pour Lens et multisearch - s'ils le font à un moment donné).

Eh bien, je voulais tester cela, j'ai donc effectué trois tests sur des clients pour voir si les rapports GSC montreraient l'activité. J'ai utilisé Lens et multisearch en utilisant des requêtes spécifiques tout en documentant les pages de destination. Ensuite, j'ai attendu que les données arrivent dans GSC. Je couvrirai les résultats ci-dessous.

Suivi de la console de recherche Google pour la recherche multiple :
Eh bien, ce sera rapide. Je suis désolé de dire qu'il n'y a actuellement aucun suivi à ce stade dans la Search Console pour la recherche multiple. Encore une fois, vous penseriez que les impressions et les clics apparaîtraient dans les rapports sur les performances de Google Images, mais rien ne s'affiche sur la base de mes tests. J'ai vérifié à la fois la recherche sur le Web et la recherche d'images et l'activité n'a pas été suivie. Ainsi, le SERP "Visual Matches" n'est pas suivi comme Google Images.

Suivi Google Analytics pour la recherche multiple :
Qu'en est-il des visites multi-recherches ? Comment apparaissent-ils dans Google Analytics ? Eh bien, je vois des visites apparaître sous forme de trafic direct ou via la boîte de recherche rapide de Google (comme Discover peut apparaître comme parfois). Donc, vous ne pouvez pas non plus suivre la recherche multiple spécifiquement dans GA. La recherche multiple sera mélangée à Direct Traffic ou Google quicksearchbox (qui, encore une fois, est ce que certains trafics Discover apparaissent).

Recherche multiple apparaissant en tant que "GoogleQuickSearchBox" dans les fichiers journaux :

Multisearch s'affiche en tant que trafic direct dans GA :

À quoi pourrait ressembler le suivi multi-recherches dans GSC : une maquette.
J'ai contacté Daniel Waisberg de Google, qui dirige l'équipe produit GSC, à propos du problème de suivi, ainsi qu'une maquette de ce à quoi pourraient ressembler les rapports. Il existe plusieurs options, mais je pense que la plus logique serait un filtre pour la recherche multiple dans les rapports sur les performances (à côté du Web, de l'image, de la vidéo et de l'actualité).

Voici la maquette que j'ai envoyée à Daniel :

Résumé : La recherche multiple est puissante, mais les propriétaires de sites ont besoin de rapports pour comprendre l'utilisation !
Encore une fois, je pense que la recherche multiple est super puissante. La possibilité de rechercher via Lens, puis d'ajouter une requête à l'analyse pour trouver plus d'informations peut aider à plusieurs niveaux (y compris local, shopping, etc.). Mais les propriétaires de sites doivent savoir comment leur public utilise la recherche multiple pour trouver leur contenu. Et cela signifie un suivi dans GSC.

Nous sommes très tôt dans la multi-recherche, j'espère donc que nous verrons un certain type de suivi apparaître dans la Search Console. Mais je suis également conscient qu'il doit y avoir une utilisation importante avant que cela ne se produise. Je ne vois pas Google publier des rapports dans GSC qui montrent peu d'activité pour la majorité des sites.

Le temps nous dira quand les rapports multi-recherches apparaîtront. Jusque-là, vous devriez absolument vérifier et tester Lens et multisearch. Et après l'avoir utilisé, passez le mot. C'est un moyen puissant de "rechercher en dehors des sentiers battus", comme dirait Google.

GG