Google Multisearch – Explorarea modului în care „Căutarea în afara casetei” este urmărită în Google Search Console (GSC) și Google Analytics (GA)

Google a anunțat pentru prima dată căutarea multiplă în aprilie 2022 (chiar înainte de Search I/O 2022) și a fost într-adevăr începutul intrării Lens în centrul atenției. Cu căutarea multiplă, puteți utiliza Google Lens pentru a analiza o fotografie și apoi adăugați la căutarea dvs. introducând o interogare. Apoi Google va afișa mai multe rezultate pe baza interogării și analizei fotografiilor.

De exemplu, după ce a fost anunțată căutarea multiplă, am făcut o fotografie a unui cocktail prin Lens și apoi am introdus „rețetă” prin căutarea multiplă. Apoi Google mi-a returnat rezultatele rețetei pe baza analizei fotografiei.

Este puternic, dar există provocări. Cea mai mare problemă, după părerea mea, este că majoritatea oamenilor:

1. Nu știu deloc despre Lens (sau nu știu prea multe despre el).
2. Habar n-ai cum să folosești Lens.

Apoi, la Search I/O 2022, în mai, Google a anunțat Multisearch lângă mine, ceea ce vă va permite să utilizați Lens pentru a face o fotografie, introduceți „lângă mine” prin căutare multiplă, iar apoi Google vă va ajuta să găsiți companii locale care vă pot oferi acel produs. . Exemplul pe care l-au oferit a fost fotografierea unui fel de mâncare pe care l-ați bucurat și găsirea unor companii locale care oferă acel fel de mâncare. Acesta ar trebui să fie lansat în toamna lui 2022 (care tocmai a fost anunțat la Search On 2022 săptămâna trecută).

Dar cu Search ON 2022, s-a concentrat mai mult pe Lens și căutarea multiplă. În primul rând, căutarea multiplă va fi extinsă dincolo de limba engleză la 70 de limbi în următoarele luni. De asemenea, Google a anunțat o opțiune de magazin în partea de sus a SERP-urilor bazată pe utilizarea Lens pentru a analiza fotografiile produselor. Acest lucru va oferi oamenilor mai multe oportunități de a folosi Lens și apoi de căutare multiplă pentru a cumpăra produse pe baza fotografiilor pe care le fac. Deci, Google vă poate porni experiența de cumpărături cu această nouă adăugare.

Urmărirea căutării multiple: este complex.
Căutarea multiplă este interesantă și interesantă, dar, în calitate de SEO și proprietari de site-uri, de unde știm dacă oamenii ne găsesc conținutul prin Lens și căutarea multiplă? Aceasta este o întrebare pe care Jamie Indigo a pus-o pe Twitter la începutul săptămânii. Este o întrebare grozavă și am săpat puțin pentru a vedea cum funcționează și cum este urmărită.

După tweetul lui Jamie, am ajuns să execut mai multe teste pentru a vedea cum a fost urmărită căutarea multiplă în Google Search Console (GSC) și în Google Analytics (GA). Mai jos, voi oferi rezultatele testării mele pentru a vedea cum este urmărită căutarea multiplă sau dacă este urmărită deloc.

SERP Lens și Multisearch: „Potriviri vizuale” versus Google Images.
După ce folosești Lens și multisearch, ți se prezintă un SERP care seamănă cu Google Images, dar nu este chiar Google Images. În schimb, este etichetat „Potriviri vizuale” și cred că este un tratament special bazat pe utilizarea Lens. Se spune chiar: „Rezultatele pentru această funcție sunt încă experimentale”.

Din acel SERP, puteți atinge o listă care vă duce la un SERP asemănător Google Images, unde puteți vedea fotografia și puteți accesa site-ul web, dacă doriți. Dar din nou, nu este Google Images (cel puțin pentru moment).

Deci, cum este urmărit acest lucru în Google Search Console (GSC)? S-ar putea să credeți că afișările și clicurile vor apărea în raportul de performanță pentru Căutarea de imagini. Acest lucru ar avea cel mai mult sens în acest moment (până când Google oferă rapoarte specifice pentru Lens și căutarea multiplă - dacă fac asta la un moment dat).

Ei bine, am vrut să testez acest lucru, așa că am efectuat trei teste pe clienți pentru a vedea dacă raportarea GSC ar arăta activitatea. Am folosit Lens și căutarea multiplă folosind interogări specifice în timp ce documentam paginile de destinație. Apoi am așteptat să ajungă datele în GSC. Voi acoperi rezultatele mai jos.

Urmărire Google Search Console pentru căutare multiplă:
Ei bine, asta va fi rapid. Îmi pare rău să spun că în prezent nu există nicio urmărire în Search Console pentru căutarea multiplă. Din nou, ați crede că afișările și clicurile vor apărea în raportul de performanță pentru Google Images, dar nu apare nimic pe baza testării mele. Am verificat atât Căutarea pe Web, cât și Căutarea imaginilor și activitatea nu a fost urmărită. Deci, SERP „Potriviri vizuale” nu este urmărit ca Google Images.

Urmărire Google Analytics pentru căutare multiplă:
Dar vizitele de la căutarea multiplă? Cum apar ele în Google Analytics? Ei bine, văd vizitele care apar fie ca Trafic direct, fie prin caseta de căutare rapidă Google (cum ar fi Discover poate apare uneori). Deci, practic, nu puteți urmări căutarea multiplă în mod specific nici în GA. Căutarea multiplă va fi amestecată în Trafic direct sau în caseta de căutare rapidă Google (care, din nou, este ceea ce apare traficul Discover).

Căutare multiplă care apare ca „GoogleQuickSearchBox” în fișierele jurnal:

Căutare multiplă care apare ca trafic direct în GA:

Cum ar putea arăta urmărirea căutării multiple în GSC: o machetă.
L-am sunat pe Daniel Waisberg de la Google, care conduce echipa de produse GSC, despre problema de urmărire, împreună cu o machetă a cum ar putea arăta raportarea. Există mai multe opțiuni, dar cred că cea mai logică ar fi un filtru pentru căutarea multiplă în raportarea performanței (așezat alături de Web, Imagine, Video și Știri).

Iată macheta pe care am trimis-o lui Daniel:

Rezumat: Căutarea multiplă este puternică, dar proprietarii de site-uri au nevoie de rapoarte pentru a înțelege utilizarea!
Din nou, cred că căutarea multiplă este super-puternică. Capacitatea de a căuta prin Lens și apoi de a adăuga o interogare la analiză pentru a găsi mai multe informații poate ajuta la mai multe niveluri (inclusiv local, cumpărături și multe altele). Însă proprietarii de site-uri trebuie să știe cum folosește publicul lor multisearch pentru a-și găsi conținutul. Și asta înseamnă urmărire în GSC.

Suntem foarte devreme cu căutarea multiplă, așa că sper că vom vedea un tip de urmărire care va apărea în Search Console. Dar sunt, de asemenea, conștient de faptul că trebuie să existe o utilizare semnificativă înainte să se întâmple asta. Nu văd Google lansând rapoarte în GSC care arată o activitate redusă pentru majoritatea site-urilor.

Timpul va spune când va apărea raportarea căutării multiple. Până atunci, cu siguranță ar trebui să verificați și să testați Lens și Multisearch. Și după ce îl folosești, răspândește cuvântul. Este o modalitate puternică de a „căuta în afara casetei”, așa cum ar spune Google.

GG