如何為本地企業利用 Google Discover
已發表: 2022-10-05
LocalU 活動為當地營銷人員和 SEO 提供了豐富的洞察力和創新策略。 通常，所討論的策略和工具鮮為人知，但卻提供了超越競爭對手並在搜索中以不同方式脫穎而出的絕佳機會。 最近一次 LocalU 活動中討論的機會之一是 Google Discover。
作為消費者，您可能已經使用了這組類似提要的搜索結果，但是您在 Discover 中的品牌定位放置是您本地 SEO 策略的一部分嗎？ 在這篇文章中，我們將深入探討 Google Discover 作為本地推廣渠道的優點。 特別是對於試圖在數百或數千個區域市場中大規模發現的多地點和企業品牌。 首先，讓我們在更高的層次上了解機會。
什麼是 Google 發現？
Google Discover 是 Android 和 iOS 上的 Google 應用程序的一部分。 截至 2020 年 10 月，每月有超過 8 億人使用。 它本質上是由 Google 根據用戶的搜索歷史和與 Discovery 應用程序的交互來策劃的內容提要。 隨著它“了解”更多有關用戶偏好的信息，Discover 會根據增強的理解度定制新結果。 用戶可能熟悉這種格式，因為它與 Instagram 用戶在其探索頁面上看到的格式非常相似。
Google Discover 是一種無需查詢的搜索體驗。 它在 Google Search Central 中的官方文檔解釋說：“Discover 不是顯示結果以響應查詢，而是主要基於 Google 的自動化系統認為與用戶興趣非常匹配的內容來顯示內容。”
Google Discover 界面示例
Google 探索如何運作？
Discover 使用 Google 知識圖中的主題層來預測搜索者對當前主題的專業知識水平，並整理內容以幫助進一步發展他們的知識。 它查看用戶最近的活動，從節目和電影到食譜、書籍等等。
“Discover 是獨一無二的，因為它領先一步：它可以幫助你找到你甚至還沒有開始尋找的東西，”谷歌搜索集團產品經理 Karen Corby 在 2018 年的一篇博文中解釋道。
谷歌在其文檔中提到，Discover 試圖過濾掉不需要的或可能使讀者感到困惑的內容。 這些示例包括工作申請、請願書、表格、代碼存儲庫或沒有任何上下文的諷刺內容。
Google Discover 如何顯示最近的活動
Google Discover 能為本地品牌做些什麼？
除了 Discover 可以提供的額外知名度和流量之外，它還為本地品牌提供了另一種方式來聯繫對他們的產品和服務感興趣的客戶。 美國的 Chrome Android 用戶可以選擇“關注”他們在“發現”中看到的網站。 這樣做可以讓他們在“發現”的“關注”選項卡中獲取該站點的最新更新。
在您的中心和葉頁面的 <head> 部分中鏈接您的 RSS 或 Atom 提要有助於 Google 了解您希望人們關注的提要。 您將在此處找到帶有示例代碼的分步說明，以幫助執行此操作。
當然，您必須為網站訪問者提供其他保持聯繫的方式。 考慮一下 Discover 中的特色頁面如何呈現給用戶，以及它提供了哪些額外的步驟。 是否清楚訪客可以如何以及在何處：
- 在社交渠道上關注您。
- 訂閱您的電子郵件列表。
- 輕鬆致電或獲取前往離他們最近的營業地點的路線。
- 搜索您的產品或服務以查看可用和庫存。
- 轉換為預約、在線訂單或購買，或店內訪問。
Google Discover 如何補充現有的 SEO 策略？
Discover 是您現有 SEO 策略的絕佳補充。 它提供了另一個渠道來對針對特定消費者需求的現有內容和新內容進行排名，從而使您能夠擴大本地品牌在搜索中的影響力。
這樣做的方式會引起大多數使用社交媒體應用程序（如 Instagram、LinkedIn 和 Facebook）的用戶的共鳴。 這使 Google Discover 比傳統的 Google 搜索和地圖結果更具現代優勢。
Google Discover 可以幫助消費者詳細了解在附近地點舉辦的活動、您的產品和服務的差異化功能、您的品牌價值觀和道德規範等。
但是，重要的是要注意它不應該被用作有機搜索引擎優化或谷歌業務配置文件優化和管理的替代品。 谷歌警告說，“鑑於 Discover 的偶然性，與 Search 相比，來自 Discover 的流量更難預測或更可靠，並且被認為是對您的搜索流量的補充。” 相反，將 Google Discover 視為吸引客戶的補充工具。
在 Google Discover 中對本地商戶內容進行排名的提示
請務必注意，沒有架構標記或標籤會告訴 Google 您希望將一段內容包含在“發現”結果中。 針對 Google 搜索進行優化就是針對 Google Discover 進行優化。 谷歌也提供了這樣的建議：
“為了增加您的內容出現在 Discover 中的可能性，我們建議您採取以下措施：
- 使用捕捉內容本質的頁面標題，但以非點擊誘餌的方式。
- 在您的內容中包含引人注目的高質量圖像，尤其是更有可能從“發現”產生訪問的大圖像。 大圖像至少需要 1200 像素寬，並通過 max-image-preview:large 設置或使用 AMP 啟用。 避免使用網站徽標作為您的圖像。
- 避免通過在預覽內容（標題、片段或圖像）中使用誤導性或誇大的細節來增加吸引力，或隱瞞了解內容內容所需的關鍵信息，從而人為增加參與度的策略。
- 避免通過迎合病態的好奇心、挑逗或憤怒來操縱吸引力的策略。
- 為當前的興趣提供及時的內容，很好地講述故事或提供獨特的見解。”
帶有引人注目的標題的高質量 Google Discover 圖片示例
另請記住，Discover 內容受適用於所有 Google 產品的相同內容政策的約束。 谷歌認為危險、欺騙、仇恨或以其他方式違反其政策的內容將不會出現在發現（或其索引中的任何其他位置）上。 發生這種情況時，將執行手動操作並顯示在品牌的 Google Search Console 帳戶中。
如何掌握 Google Discover 策略
定期查看您品牌的 Discover 績效報告，掌握您的 Google Discover 策略。 您必須達到最低展示次數閾值才能激活此報告。 一旦可用，您將能夠查看過去 16 個月內出現在“探索”中的內容的展示次數、點擊次數和點擊率。 當 Discover 項目作為標準 Discover 項目或嵌入到輪播中滾動到視圖中時，就會計算一次展示，並且每個會話只計算一次展示。 在此處了解有關此報告以及如何根據您的品牌需求對其進行自定義的更多信息。
與所有本地內容一樣，出現在更相關的搜索結果中的關鍵是成為任何給定查詢的最佳答案。 這意味著定期製作原創、有用、具體和引人入勝的高質量內容。 閱讀企業和多地點品牌的本地內容營銷策略以了解更多信息。