Google Multisearch – Explorando como “Pesquisar fora da caixa” está sendo rastreado no Google Search Console (GSC) e no Google Analytics (GA)

O Google anunciou a busca múltipla pela primeira vez em abril de 2022 (logo antes do Search I/O 2022) e foi realmente o começo do Lens entrando no centro das atenções. Com a pesquisa múltipla, você pode usar o Google Lens para analisar uma foto e adicioná-la à sua pesquisa digitando uma consulta. Em seguida, o Google exibirá mais resultados com base na consulta e análise de fotos.

Por exemplo, depois que a pesquisa múltipla foi anunciada, tirei uma foto de um coquetel via Lens e digitei “receita” via multipesquisa. Em seguida, o Google retornou os resultados da receita para mim com base na análise da foto.

Isso é poderoso, mas há desafios. O maior problema na minha opinião é que a maioria das pessoas:

1. Não sabe nada sobre o Lens (ou não sabe muito sobre isso).
2. Não tenho ideia de como usar o Lens.

Então, no Search I/O 2022 em maio, o Google anunciou o Multisearch perto de mim, que permitirá que você use o Lens para tirar uma foto, digite "perto de mim" por meio de pesquisa múltipla e, em seguida, o Google ajudará você a encontrar empresas locais que possam fornecer esse produto . O exemplo que eles forneceram foi tirar uma foto de um prato que você gostou e encontrar empresas locais que oferecem esse prato. Isso deve ser lançado no outono de 2022 (que acabou de ser anunciado no Search On 2022 na semana passada).

Mas com o Search ON 2022, houve mais foco no Lens e multisearch, trocadilhos. Primeiro, a pesquisa múltipla será expandida além do inglês para 70 idiomas nos próximos meses. Além disso, o Google anunciou uma opção de loja no topo dos SERPs baseada no uso do Lens para analisar fotos de produtos. Isso proporcionará mais oportunidades para as pessoas usarem o Lens e, em seguida, a pesquisa múltipla para comprar produtos com base nas fotos que tiram. Assim, o Google pode alavancar sua experiência de compra com essa nova adição.

Rastreamento Multisearch: É complexo.
A multipesquisa é legal e empolgante, mas como SEOs e proprietários de sites, como sabemos se as pessoas estão encontrando nosso conteúdo por meio do Lens e da multipesquisa? Essa é uma pergunta que Jamie Indigo fez no Twitter no início da semana. É uma ótima pergunta e eu pesquisei um pouco para ver como estava funcionando e sendo rastreado.

Depois do tweet de Jamie, acabei fazendo vários testes para ver como a busca múltipla estava sendo rastreada no Google Search Console (GSC) e no Google Analytics (GA). Abaixo, fornecerei os resultados dos meus testes para ver como a pesquisa múltipla está sendo rastreada ou se está sendo rastreada.

The Lens e Multisearch SERP: “Visual Matches” versus Google Images.
Depois de usar o Lens e a pesquisa múltipla, você é apresentado a um SERP que se assemelha ao Google Images, mas não é realmente o Google Images. Em vez disso, é rotulado como “Visual Matches” e acredito que seja um tratamento especial baseado no uso do Lens. Ele ainda diz: “Os resultados para este recurso ainda são experimentais”.

A partir dessa SERP, você pode tocar em uma listagem que o leva a uma SERP semelhante ao Google Images, onde você pode visualizar a foto e acessar o site, se desejar. Mas, novamente, não é o Google Images (pelo menos por enquanto).

Então, como isso é rastreado no Google Search Console (GSC)? Você pode pensar que as impressões e os cliques serão exibidos no Relatório de desempenho da pesquisa de imagens. Isso faria mais sentido neste momento (até que o Google forneça relatórios específicos para Lens e pesquisa múltipla – se eles fizerem isso em algum momento).

Bem, eu queria testar isso, então executei três testes em clientes para ver se o relatório do GSC mostraria a atividade. Usei o Lens e a pesquisa múltipla usando consultas específicas ao documentar as páginas de destino. Então esperei os dados chegarem no GSC. Vou cobrir os resultados abaixo.

Acompanhamento do Google Search Console para pesquisa múltipla:
Bem, isso será rápido. Lamento dizer que atualmente não há rastreamento neste momento no Search Console para pesquisa múltipla. Novamente, você pensaria que as impressões e os cliques apareceriam nos relatórios de desempenho do Imagens do Google, mas nada aparece com base nos meus testes. Verifiquei a Pesquisa na Web e a Pesquisa de imagens e a atividade não foi rastreada. Portanto, a SERP “Visual Matches” não está sendo rastreada como o Google Images.

Acompanhamento do Google Analytics para pesquisa múltipla:
E as visitas de multipesquisa? Como eles aparecem no Google Analytics? Bem, vejo visitas aparecendo como Tráfego Direto ou via Google quicksearchbox (como o Discover pode aparecer às vezes). Portanto, você basicamente também não pode rastrear a pesquisa múltipla especificamente no GA. A pesquisa múltipla será misturada ao Direct Traffic ou Google quicksearchbox (que, novamente, é o que alguns tráfegos do Discover aparecem).

Pesquisa múltipla aparecendo como “GoogleQuickSearchBox” nos arquivos de log:

Pesquisa múltipla aparecendo como tráfego direto no GA:

Como o rastreamento multipesquisa pode parecer no GSC: uma maquete.
Fiz um ping para Daniel Waisberg, do Google, que lidera a equipe de produtos do GSC sobre o problema de rastreamento, junto com um modelo de como os relatórios poderiam ser. Existem várias opções, mas acho que a mais lógica seria um filtro para pesquisa múltipla nos relatórios de desempenho (junto com Web, Imagem, Vídeo e Notícias).

Aqui está a maquete que enviei ao Daniel:

Resumo: A pesquisa múltipla é poderosa, mas os proprietários de sites precisam de relatórios para entender o uso!
Mais uma vez, acho que a pesquisa múltipla é superpoderosa. A capacidade de pesquisar por meio do Lens e adicionar uma consulta à análise para encontrar mais informações pode ajudar em vários níveis (incluindo local, compras e muito mais). Mas os proprietários de sites precisam saber como seu público está usando a pesquisa múltipla para encontrar seu conteúdo. E isso significa rastreamento no GSC.

Estamos muito no início com a pesquisa múltipla, então espero que algum tipo de rastreamento apareça no Search Console. Mas também estou ciente de que precisa haver um uso significativo antes que isso aconteça. Não consigo ver o Google lançando relatórios no GSC que mostrem pouca atividade para a maioria dos sites.

O tempo dirá quando os relatórios de multipesquisa aparecerão. Até lá, você definitivamente deve conferir e testar o Lens e a pesquisa múltipla. E depois de usá-lo, espalhe a palavra. É uma maneira poderosa de “Pesquisar fora da caixa”, como diria o Google.

GG