Google Multisearch – badanie sposobu śledzenia „wyszukiwania poza schematem” w Google Search Console (GSC) i Google Analytics (GA)

Google po raz pierwszy ogłosił multisearch w kwietniu 2022 roku (tuż przed Search I/O 2022) i był to tak naprawdę początek wejścia Lensa na światło dzienne. Dzięki multisearch możesz użyć Google Lens do przeanalizowania zdjęcia, a następnie dodać go do wyszukiwania , wpisując zapytanie. Następnie Google wyświetli więcej wyników na podstawie zapytania i analizy zdjęć.

Na przykład po ogłoszeniu multisearch zrobiłem zdjęcie koktajlu przez Obiektyw, a następnie wprowadziłem „przepis” za pomocą multisearch. Następnie Google zwróciło mi wyniki przepisu na podstawie analizy zdjęcia.

To potężne, ale są wyzwania. Największym problemem moim zdaniem jest to, że większość ludzi:

1. W ogóle nie wiem o obiektywie (lub niewiele o nim wiem).
2. Nie masz pojęcia, jak korzystać z obiektywu.

Następnie na Search I/O 2022 w maju, Google ogłosił Multisearch blisko mnie, który pozwoli Ci użyć Obiektywu do zrobienia zdjęcia, wpisać „w pobliżu mnie” za pomocą multisearch, a następnie Google pomoże Ci znaleźć lokalne firmy, które mogą dostarczyć ten produkt . Podany przez nich przykład to zrobienie zdjęcia ulubionej potrawy i znalezienie lokalnych firm oferujących to danie. Powinno to nastąpić jesienią 2022 r. (co zostało właśnie ogłoszone w zeszłym tygodniu w Search On 2022).

Ale dzięki wyszukiwarce W 2022 roku skupiono się bardziej na obiektywie i multiwyszukiwaniu, gra słów zamierzona. Po pierwsze, w nadchodzących miesiącach multisearch zostanie rozszerzony poza tylko angielski do 70 języków. Ponadto Google ogłosił opcję sklepu na górze SERP opartą na wykorzystaniu obiektywu do analizy zdjęć produktów. Zapewni to ludziom więcej możliwości korzystania z Obiektywu, a następnie multiwyszukiwarki, aby kupować produkty na podstawie zrobionych zdjęć. Dzięki temu nowemu dodatkowi Google może przyspieszyć zakupy.

Śledzenie Multisearch: To złożone.
Multisearch jest fajne i ekscytujące, ale jako SEO i właściciele witryn, skąd mamy wiedzieć, czy ludzie znajdują nasze treści za pomocą Lens i multisearch? To pytanie, które Jamie Indigo zadał na Twitterze na początku tygodnia. To świetne pytanie i zagłębiłem się trochę, aby zobaczyć, jak działa i jest śledzony.

Po tweecie Jamiego przeprowadziłem kilka testów, aby sprawdzić, jak multisearch jest śledzone w Google Search Console (GSC) i Google Analytics (GA). Poniżej przedstawię wyniki moich testów, aby zobaczyć, jak jest śledzone multisearch, lub czy w ogóle jest śledzone.

Obiektyw i Multisearch SERP: „Dopasowania wizualne” a obrazy Google.
Po użyciu Obiektywu i multiwyszukiwania, otrzymujesz SERP, który przypomina Obrazy Google, ale tak naprawdę nie jest to Grafika Google. Zamiast tego jest oznaczony jako „Dopasowania wizualne” i uważam, że jest to specjalny zabieg oparty na użyciu Obiektywu. Mówi nawet: „Wyniki dla tej funkcji są nadal eksperymentalne”.

Z tego SERP możesz dotknąć aukcji, która przeniesie Cię do SERP podobnego do obrazów Google, w którym możesz wyświetlić zdjęcie i przejść do witryny, jeśli chcesz. Ale znowu, to nie jest Grafika Google (przynajmniej na razie).

Jak więc jest to śledzone w Google Search Console (GSC)? Można by pomyśleć, że wyświetlenia i kliknięcia pojawią się w raportach skuteczności wyszukiwarki grafiki. Byłoby to najbardziej sensowne w tym momencie (dopóki Google nie dostarczy konkretnych raportów dla Lens i multisearch – jeśli zrobią to w pewnym momencie).

Cóż, chciałem to przetestować, więc przeprowadziłem trzy testy na klientach, aby sprawdzić, czy raport GSC pokaże aktywność. Użyłem Lens i multisearch, używając konkretnych zapytań podczas dokumentowania stron docelowych. Potem czekałem, aż dane dotrą do GSC. Poniżej omówię wyniki.

Śledzenie w Google Search Console dla Multisearch:
Cóż, to będzie szybkie. Z przykrością stwierdzam, że obecnie w Search Console nie ma śledzenia multisearch. Można by pomyśleć, że wyświetlenia i kliknięcia pojawią się w raportach skuteczności grafiki Google, ale na podstawie moich testów nic się nie wyświetla. Sprawdziłem zarówno wyszukiwarkę internetową, jak i wyszukiwarkę grafiki, a aktywność nie była śledzona. Tak więc SERP „Dopasowania wizualne” nie jest śledzony jak Grafika Google.

Śledzenie Google Analytics dla wielu wyszukiwań:
A co z wizytami z multisearch? Jak pojawiają się w Google Analytics? Cóż, widzę, że wizyty są wyświetlane jako ruch bezpośredni lub za pośrednictwem pola szybkiego wyszukiwania Google (np. Discover może się czasami pojawiać). Tak więc zasadniczo nie można śledzić multiwyszukiwania specjalnie w GA. Multisearch zostanie zmieszany z Direct Traffic lub Google quicksearchbox (co znowu pojawia się jako część ruchu Discover).

Multisearch wyświetlające się jako „GoogleQuickSearchBox” w plikach dziennika:

Multiwyszukiwania wyświetlane jako ruch bezpośredni w GA:

Jak może wyglądać śledzenie multisearch w GSC: makieta.
Skontaktowałem się z Danielem Waisbergiem z Google, który kieruje zespołem ds. produktu GSC w sprawie problemu ze śledzeniem, wraz z makietą tego, jak może wyglądać raportowanie. Istnieje kilka opcji, ale myślę, że najbardziej logiczny byłby filtr multisearch w raportach wydajności (umieszczony obok sieci, grafiki, wideo i wiadomości).

Oto makieta, którą wysłałem Danielowi:

Podsumowanie: Multisearch jest potężnym narzędziem, ale właściciele witryn potrzebują raportów, aby zrozumieć ich użycie!
Znowu uważam, że multisearch jest bardzo potężnym narzędziem. Możliwość wyszukiwania za pomocą Obiektywu, a następnie dodawania zapytania do analizy, aby znaleźć więcej informacji, może pomóc na wielu poziomach (w tym lokalnym, zakupowym i nie tylko). Jednak właściciele witryn muszą wiedzieć, w jaki sposób ich odbiorcy korzystają z multiwyszukiwarki, aby znaleźć swoje treści. A to oznacza śledzenie w GSC.

Jesteśmy bardzo wcześnie w multisearch, więc mam nadzieję, że jakiś rodzaj śledzenia pojawi się w Search Console. Ale zdaję sobie również sprawę, że zanim to się stanie, konieczne jest znaczne wykorzystanie. Nie widzę, jak Google udostępnia raporty w GSC, które wykazują niewielką aktywność w większości witryn.

Czas pokaże, kiedy pojawi się raport multisearch. Do tego czasu zdecydowanie powinieneś sprawdzić i przetestować Lens i multisearch. A po jego użyciu rozgłaszaj słowo. To potężny sposób na „wyszukiwanie poza schematem”, jak powiedziałby Google.

GG