Google Multisearch - استكشاف كيفية تتبع "البحث خارج الصندوق" في Google Search Console (GSC) و Google Analytics (GA)
نشرت: 2022-10-05
أعلنت Google لأول مرة عن البحث المتعدد في أبريل 2022 (قبل البحث مباشرة في I / O 2022) وكانت هذه بداية دخول Lens إلى دائرة الضوء. باستخدام البحث المتعدد ، يمكنك استخدام Google Lens لتحليل صورة ثم إضافتها إلى بحثك عن طريق كتابة استعلام. ثم ستعرض Google المزيد من النتائج بناءً على الاستعلام وتحليل الصور.
على سبيل المثال ، بعد الإعلان عن البحث المتعدد ، التقطت صورة لكوكتيل عبر Lens ثم أدخلت "وصفة" عبر البحث المتعدد. ثم أعاد Google نتائج الوصفات بالنسبة لي بناءً على تحليل الصورة.
هذا أمر قوي ، لكن هناك تحديات. أكبر مشكلة في رأيي هي أن معظم الناس:
- لا أعرف شيئًا عن Lens على الإطلاق (أو لا أعرف الكثير عنه).
- ليس لدي أي فكرة عن كيفية استخدام Lens.
ثم في بحث I / O 2022 في مايو ، أعلنت Google عن Multisearch بالقرب مني ، والذي سيمكنك من استخدام Lens لالتقاط صورة ، وإدخال "بالقرب مني" عبر البحث المتعدد ، وبعد ذلك ستساعدك Google في العثور على الشركات المحلية التي يمكنها توفير هذا المنتج . كان المثال الذي قدموه هو التقاط صورة لطبق استمتعت به والعثور على شركات محلية تقدم هذا الطبق. من المفترض أن يتم طرح هذا في خريف عام 2022 (والذي تم الإعلان عنه للتو في Search On 2022 الأسبوع الماضي).
ولكن مع البحث في 2022 ، كان هناك المزيد من التركيز على Lens والبحث المتعدد ، يقصد التورية. أولاً ، سيتم توسيع نطاق البحث المتعدد ليتجاوز اللغة الإنجليزية فقط إلى 70 لغة في الأشهر المقبلة. أيضًا ، أعلنت Google عن خيار متجر في الجزء العلوي من SERPs استنادًا إلى استخدام Lens لتحليل صور المنتجات. سيوفر ذلك المزيد من الفرص للأشخاص لاستخدام Lens ، ثم البحث المتعدد ، للتسوق للمنتجات بناءً على الصور التي يلتقطونها. لذلك ، يمكن لـ Google إطلاق تجربة التسوق الخاصة بك مع هذه الإضافة الجديدة.
تتبع البحث المتعدد: إنه معقد.
يعد البحث المتعدد أمرًا رائعًا ومثيرًا ، ولكن بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث ومالكي المواقع ، كيف نعرف ما إذا كان الأشخاص يجدون المحتوى الخاص بنا عبر Lens والبحث المتعدد؟ هذا سؤال طرحه Jamie Indigo على Twitter في وقت سابق من الأسبوع. إنه سؤال رائع وقد بحثت قليلاً لأرى كيف كان يعمل ويتم تتبعه.
بعد تغريدة Jamie ، انتهى بي الأمر بإجراء العديد من الاختبارات لمعرفة كيفية تتبع البحث المتعدد في Google Search Console (GSC) وفي Google Analytics (GA). أدناه ، سأقدم نتائج الاختبار الخاص بي لمعرفة كيفية تتبع البحث المتعدد ، أو ما إذا كان يتم تعقبه على الإطلاق.
The Lens and Multisearch SERP: "المطابقات المرئية" مقابل صور Google.
بعد استخدام Lens والبحث المتعدد ، يتم تقديمك مع SERP يشبه صور Google ، لكنها ليست صور Google حقًا. بدلاً من ذلك ، تم تصنيفها على أنها "المطابقات المرئية" وأعتقد أنها معاملة خاصة تعتمد على استخدام العدسة. حتى أنه يقول ، "لا تزال نتائج هذه الميزة تجريبية".
من هذا SERP ، يمكنك النقر فوق قائمة تنقلك إلى SERP مثل صور Google حيث يمكنك عرض الصورة والنقر فوق موقع الويب إذا كنت تريد. لكن مرة أخرى ، ليست صور Google (على الأقل في الوقت الحالي).
إذن ، كيف يتم تتبع ذلك في Google Search Console (GSC)؟ قد تعتقد أن مرات الظهور والنقرات ستظهر في تقارير الأداء للبحث عن الصور. سيكون ذلك منطقيًا للغاية في هذه المرحلة (حتى تقدم Google تقارير محددة لـ Lens والبحث المتعدد - إذا قاموا بذلك في مرحلة ما).
حسنًا ، أردت اختبار ذلك ، لذا أجريت ثلاثة اختبارات عبر العملاء لمعرفة ما إذا كان تقرير GSC سيُظهر النشاط. لقد استخدمت Lens والبحث المتعدد باستخدام استعلامات محددة أثناء توثيق الصفحات المقصودة. ثم انتظرت وصول البيانات إلى GSC. سأغطي النتائج أدناه.
تتبع Google Search Console للبحث المتعدد:
حسنًا ، سيكون هذا سريعًا. يؤسفني أن أقول إنه لا يوجد تتبع حاليًا في هذه المرحلة في Search Console للبحث المتعدد. مرة أخرى ، قد تعتقد أن مرات الظهور والنقرات ستظهر في تقارير الأداء لصور Google ، ولكن لا شيء يظهر بناءً على الاختبار الذي أجريته. لقد راجعت كلاً من بحث الويب والبحث عن الصور ولم يتم تعقب النشاط. لذلك لا يتم تتبع "المطابقات المرئية" SERP مثل صور Google.
تتبع Google Analytics للبحث المتعدد:
ماذا عن الزيارات من multisearch؟ كيف تظهر في Google Analytics؟ حسنًا ، أرى الزيارات تظهر إما على شكل حركة مرور مباشرة أو عبر Google quicksearchbox (مثل Discover يمكن أن يظهر في بعض الأحيان). لذلك ، لا يمكنك تتبع عمليات البحث المتعددة على وجه التحديد في GA أيضًا. سيتم دمج البحث المتعدد في Direct Traffic أو Google quicksearchbox (وهو مرة أخرى ، ما تظهره بعض حركة المرور على Discover).
تظهر عمليات البحث المتعددة باسم "GoogleQuickSearchBox" في ملفات السجل:
يظهر البحث المتعدد كحركة مرور مباشرة في GA:
كيف يمكن أن يظهر التتبع متعدد الأبحاث في GSC: نموذج بالحجم الطبيعي.
لقد أبلغت دانييل وايزبرغ من Google الذي يقود فريق منتج GSC حول مشكلة التتبع ، إلى جانب نموذج بالحجم الطبيعي لما يمكن أن تبدو عليه التقارير. هناك العديد من الخيارات ، لكنني أعتقد أن الأكثر منطقية هو عامل تصفية البحث المتعدد في تقارير الأداء (يجلس جنبًا إلى جنب مع الويب ، والصور ، والفيديو ، والأخبار).
هذا هو النموذج الذي أرسلته إلى دانيال:
الملخص: يعد البحث المتعدد فعّالاً ، ولكن يحتاج مالكو المواقع إلى إعداد تقارير لفهم الاستخدام!
مرة أخرى ، أعتقد أن البحث المتعدد ذو قوة خارقة. يمكن أن تساعد القدرة على البحث عبر Lens ثم إضافة استعلام إلى التحليل للعثور على مزيد من المعلومات على مستويات متعددة (بما في ذلك المستوى المحلي والتسوق والمزيد). لكن يحتاج مالكو المواقع إلى معرفة كيفية استخدام جمهورهم للبحث المتعدد للعثور على المحتوى الخاص بهم. وهذا يعني التتبع في GSC.
نحن في مرحلة مبكرة جدًا في مجال البحث المتعدد ، لذلك آمل أن نرى نوعًا من التتبع يظهر في Search Console. لكنني أدرك أيضًا أنه يجب أن يكون هناك استخدام كبير قبل حدوث ذلك. لا يمكنني رؤية Google تصدر تقارير في GSC تُظهر نشاطًا ضئيلًا لغالبية المواقع.
سيحدد الوقت متى تظهر تقارير البحث المتعدد. حتى ذلك الحين ، يجب عليك بالتأكيد فحص واختبار Lens والبحث المتعدد. وبعد استخدامه ، انشر الكلمة. إنها طريقة فعالة "للبحث خارج الصندوق" ، كما تقول Google.
GG