Google Multisearch – Google Search Console(GSC) 및 Google Analytics(GA)에서 "정확한 검색"이 어떻게 추적되고 있는지 살펴보기

Google은 2022년 4월(Search I/O 2022 직전)에 처음으로 다중 검색을 발표했으며 Lens가 스포트라이트를 받기 시작했습니다. 다중 검색을 사용하면 Google 렌즈를 사용하여 사진을 분석한 다음 검색어를 입력 하여 검색에 추가할 수 있습니다. 그런 다음 Google은 쿼리 및 사진 분석을 기반으로 더 많은 결과를 표시합니다.

예를 들어, 다중 검색이 발표된 후 렌즈를 통해 칵테일 사진을 찍은 다음 다중 검색을 통해 "레시피"를 입력했습니다. 그런 다음 Google은 사진 분석을 기반으로 레시피 결과를 반환했습니다.

그것은 강력하지만 도전 과제가 있습니다. 제 생각에 가장 큰 문제는 대부분의 사람들이:

1. Lens에 대해 전혀 모릅니다(또는 많이 알지 못합니다).
2. 렌즈 사용법을 모릅니다.

그런 다음 5월에 열린 Search I/O 2022에서 Google은 사용자가 렌즈를 사용하여 사진을 찍고 다중 검색을 통해 "내 주변"을 입력할 수 있는 내 주변의 다중 검색을 발표했습니다. 그러면 Google은 해당 제품을 제공할 수 있는 지역 비즈니스를 찾는 데 도움을 줄 것입니다. . 그들이 제공한 예는 당신이 즐겼던 요리의 사진을 찍고 그 요리를 제공하는 지역 비즈니스를 찾는 것이었습니다. 이것은 2022년 가을에 출시될 예정입니다(지난주 Search On 2022에서 방금 발표됨).

그러나 Search ON 2022에서는 렌즈와 다중 검색에 더 많은 초점 을 맞추었습니다. 첫째, 다중 검색은 앞으로 몇 달 안에 영어뿐 아니라 70개 언어로 확장될 것입니다. 또한 Google은 Lens를 사용하여 제품 사진을 분석하는 기반의 SERP 상단에 상점 옵션을 발표했습니다. 그러면 사람들이 렌즈를 사용한 다음 다중 검색을 사용하여 찍은 사진을 기반으로 제품을 쇼핑할 수 있는 더 많은 기회가 제공될 것입니다. 따라서 Google은 이 새로운 기능으로 쇼핑 경험을 빠르게 시작할 수 있습니다.

다중 검색 추적: 복잡합니다.
다중 검색은 멋지고 흥미롭지만 SEO 및 사이트 소유자로서 사람들이 Lens 및 다중 검색을 통해 우리 콘텐츠를 찾는지 어떻게 알 수 있습니까? 이것은 Jamie Indigo가 이번 주 초에 Twitter에서 한 질문입니다. 그것은 훌륭한 질문이며 나는 그것이 어떻게 작동하고 추적되고 있는지 알아보기 위해 조금 파고 들었습니다.

Jamie의 트윗 이후, Google Search Console(GSC)과 Google Analytics(GA)에서 다중 검색이 어떻게 추적되는지 확인하기 위해 여러 테스트를 실행했습니다. 아래에서 다중 검색이 어떻게 추적되고 있는지 또는 전혀 추적되고 있는지 확인하기 위해 테스트 결과를 제공하겠습니다.

렌즈 및 다중 검색 SERP: "시각 일치" 대 Google 이미지.
렌즈와 다중 검색을 사용하면 Google 이미지와 유사한 SERP가 표시되지만 실제로는 Google 이미지가 아닙니다. 대신 "Visual Matches"라는 레이블이 붙어 있고 Lens 사용을 기반으로 한 특별한 대우라고 생각합니다. 심지어 "이 기능에 대한 결과는 아직 실험적입니다."라고 말합니다.

해당 SERP에서 목록을 탭하면 Google 이미지와 같은 SERP로 이동하여 사진을 보고 원하는 경우 웹사이트로 연결할 수 있습니다. 그러나 다시 말하지만 (적어도 현재로서는) Google 이미지가 아닙니다.

그렇다면 Google Search Console(GSC)에서 이것은 어떻게 추적됩니까? 노출수와 클릭수가 이미지 검색에 대한 실적 보고에 표시될 것이라고 생각할 수 있습니다. 이것은 이 시점에서 가장 의미가 있습니다(Google이 Lens 및 다중 검색에 대한 특정 보고를 제공할 때까지 – 그들이 어느 시점에서 그렇게 한다면).

글쎄, 나는 이것을 테스트하고 싶었기 때문에 GSC 보고에 활동이 표시되는지 확인하기 위해 클라이언트 전체에 세 가지 테스트를 실행했습니다. 방문 페이지를 문서화하는 동안 특정 쿼리를 사용하여 Lens와 다중 검색을 사용했습니다. 그런 다음 데이터가 GSC에 도착하기를 기다렸습니다. 결과는 아래에서 다루겠습니다.

다중 검색을 위한 Google Search Console 추적:
글쎄, 이것은 빠를 것이다. 죄송합니다. 현재 다중 검색용 Search Console에는 추적 기능이 없습니다. 다시 말하지만 노출수와 클릭수가 Google 이미지에 대한 성능 보고에 표시될 것이라고 생각할 수 있지만 내 테스트에 따르면 아무 것도 표시되지 않습니다. 웹 검색과 이미지 검색을 모두 확인했는데 활동이 추적되지 않았습니다. 따라서 "Visual Matches" SERP는 Google 이미지처럼 추적되지 않습니다.

다중 검색을 위한 Google 애널리틱스 추적:
다중 검색을 통한 방문은 어떻습니까? Google Analytics에 어떻게 표시됩니까? 방문이 직접 트래픽으로 표시되거나 Google 빠른 검색 상자를 통해 표시되는 것을 봅니다(예: Discover가 가끔 표시될 수 있음). 따라서 기본적으로 GA에서도 특히 다중 검색을 추적할 수 없습니다. 다중 검색은 직접 트래픽 또는 Google 퀵서치박스(일부 디스커버 트래픽이 표시되는 것)에 혼합됩니다.

로그 파일에 'GoogleQuickSearchBox'로 표시되는 다중 검색:

GA에서 직접 트래픽으로 표시되는 다중 검색:

다중 검색 추적이 GSC에서 어떻게 보이는지: 모형.
GSC 제품 팀을 이끌고 있는 Google의 Daniel Waisberg에게 추적 문제에 대해 보고할 수 있는 모형과 함께 핑을 보냈습니다. 여러 가지 옵션이 있지만 가장 논리적인 방법은 성능 보고(웹, 이미지, 비디오 및 뉴스 옆에 위치)에서 다중 검색을 위한 필터일 것입니다.

다니엘에게 보낸 모형은 다음과 같습니다.

요약: 다중 검색은 강력하지만 사이트 소유자는 사용을 이해하기 위해 보고가 필요합니다!
다시 말하지만, 다중 검색은 매우 강력하다고 생각합니다. Lens를 통해 검색한 다음 분석에 쿼리를 추가하여 더 많은 정보를 찾는 기능은 여러 수준(지역, 쇼핑 등 포함)에서 도움이 될 수 있습니다. 그러나 사이트 소유자는 청중이 콘텐츠를 찾기 위해 다중 검색을 사용하는 방법을 알아야 합니다. 이는 GSC에서 추적을 의미합니다.

다중 검색은 초기 단계에 있으므로 Search Console에 어떤 유형의 추적 기능이 표시되기를 바랍니다. 하지만 그 전에 상당한 사용이 필요하다는 것도 알고 있습니다. 대부분의 사이트에서 거의 활동을 보여주지 않는 GSC 보고를 Google에서 공개하는 것을 볼 수 없습니다.

다중 검색 보고가 표시되면 시간이 알려줄 것입니다. 그때까지는 반드시 Lens와 Multisearch를 확인하고 테스트해야 합니다. 그리고 그것을 사용한 후에는 소문을 퍼뜨리십시오. Google이 말하듯이 "상자 밖에서 검색"하는 강력한 방법입니다.

GG