Google Multisearch – Esplorando come la "Ricerca fuori dagli schemi" viene monitorata in Google Search Console (GSC) e Google Analytics (GA)

Google ha annunciato per la prima volta la multiricerca nell'aprile 2022 (subito prima di Search I/O 2022) ed è stato davvero l'inizio dell'entrata in scena di Lens. Con la ricerca multipla, puoi utilizzare Google Lens per analizzare una foto e quindi aggiungerla alla tua ricerca digitando una query. Quindi Google visualizzerà più risultati in base alla query e all'analisi delle foto.

Ad esempio, dopo l'annuncio della multiricerca, ho scattato una foto di un cocktail tramite Lens e quindi ho inserito "ricetta" tramite multisearch. Quindi Google mi ha restituito i risultati della ricetta in base all'analisi della foto.

È potente, ma ci sono sfide. Il problema più grande secondo me è che la maggior parte delle persone:

1. Non conosco affatto Lens (o non ne so molto).
2. Non ho idea di come usare Lens.

Quindi, al Search I/O 2022 di maggio, Google ha annunciato Multisearch vicino a me, che ti consentirà di utilizzare Lens per scattare una foto, inserire "vicino a me" tramite multisearch e quindi Google ti aiuterà a trovare attività locali in grado di fornire quel prodotto . L'esempio che hanno fornito è stato scattare una foto di un piatto che ti è piaciuto e trovare aziende locali che offrono quel piatto. Questo dovrebbe essere lanciato nell'autunno del 2022 (che è stato appena annunciato a Search On 2022 la scorsa settimana).

Ma con Search ON 2022, c'era più attenzione su Lens e multisearch, inteso come gioco di parole. In primo luogo, la multiricerca verrà estesa oltre l'inglese a 70 lingue nei prossimi mesi. Inoltre, Google ha annunciato un'opzione di negozio nella parte superiore delle SERP basata sull'utilizzo di Lens per analizzare le foto dei prodotti. Ciò fornirà maggiori opportunità alle persone di utilizzare Lens, e quindi la ricerca multipla, per acquistare prodotti in base alle foto che scattano. Quindi, Google può far ripartire la tua esperienza di acquisto con questa nuova aggiunta.

Tracciamento multiricerca: è complesso.
La multiricerca è interessante ed eccitante, ma come SEO e proprietari di siti, come facciamo a sapere se le persone trovano i nostri contenuti tramite Lens e multisearch? Questa è una domanda che Jamie Indigo ha posto su Twitter all'inizio della settimana. È un'ottima domanda e ho scavato un po' per vedere come funzionava e come veniva tracciato.

Dopo il tweet di Jamie, ho finito per eseguire diversi test per vedere come veniva tracciata la multiricerca in Google Search Console (GSC) e in Google Analytics (GA). Di seguito, fornirò i risultati dei miei test per vedere come viene tracciata la multiricerca o se viene tracciata.

L'obiettivo e la SERP multiricerca: "Corrispondenze visive" contro Google Immagini.
Dopo aver utilizzato Lens e multisearch, ti viene presentata una SERP che assomiglia a Google Immagini, ma non è proprio Google Immagini. Invece, è etichettato come "Corrispondenze visive" e credo che sia un trattamento speciale basato sull'uso di Lens. Dice anche: "I risultati per questa funzione sono ancora sperimentali".

Da quella SERP, puoi toccare un elenco che ti porta a una SERP simile a Google Immagini dove puoi visualizzare la foto e toccare il sito Web se lo desideri. Ma ancora una volta, non è Google Immagini (almeno per ora).

Quindi, come viene monitorato in Google Search Console (GSC)? Potresti pensare che le impressioni e i clic verranno visualizzati nei rapporti sul rendimento per la ricerca di immagini. Ciò avrebbe più senso a questo punto (fino a quando Google non fornisce rapporti specifici per Lens e multisearch, se lo fanno a un certo punto).

Bene, volevo testarlo, quindi ho eseguito tre test sui clienti per vedere se i rapporti GSC avrebbero mostrato l'attività. Ho usato Lens e multisearch utilizzando query specifiche durante la documentazione delle pagine di destinazione. Quindi ho aspettato che i dati arrivassero in GSC. Tratterò i risultati di seguito.

Monitoraggio di Google Search Console per la ricerca multipla:
Bene, questo sarà veloce. Siamo spiacenti di dover dire che al momento non è presente alcun monitoraggio in Search Console per la ricerca multipla. Ancora una volta, penseresti che impressioni e clic vengano visualizzati nei rapporti sul rendimento per Google Immagini, ma in base ai miei test non viene visualizzato nulla. Ho controllato sia Ricerca Web che Ricerca immagini e l'attività non è stata tracciata. Quindi la SERP "Visual Matches" non viene tracciata come Google Immagini.

Monitoraggio di Google Analytics per la ricerca multipla:
E le visite da multiricerca? Come vengono visualizzati in Google Analytics? Bene, vedo le visite visualizzate come traffico diretto o tramite la casella di ricerca rapida di Google (come Discover può apparire come a volte). Quindi, in pratica non puoi nemmeno tenere traccia della multiricerca in modo specifico in GA. La ricerca multipla verrà mescolata in Direct Traffic o nella casella di ricerca rapida di Google (che, ancora una volta, è ciò che viene visualizzato come parte del traffico di Discover).

La ricerca multipla viene visualizzata come "GoogleQuickSearchBox" nei file di registro:

Ricerca multipla visualizzata come Traffico diretto in GA:

Come potrebbe apparire il monitoraggio multiricerca in GSC: un mockup.
Ho inviato un ping a Daniel Waisberg di Google, che guida il team del prodotto GSC, in merito al problema di tracciamento, insieme a un modello di come potrebbe essere il rapporto. Esistono diverse opzioni, ma penso che la più logica sarebbe un filtro per la ricerca multipla nei rapporti sul rendimento (insieme a Web, immagini, video e notizie).

Ecco il mockup che ho inviato a Daniel:

Riepilogo: la multiricerca è potente, ma i proprietari dei siti hanno bisogno di rapporti per capire l'utilizzo!
Ancora una volta, penso che la multiricerca sia super potente. La possibilità di eseguire ricerche tramite Lens e quindi aggiungere una query all'analisi per trovare ulteriori informazioni può aiutare a più livelli (inclusi locale, shopping e altro). Ma i proprietari di siti devono sapere in che modo il loro pubblico utilizza la ricerca multipla per trovare i loro contenuti. E questo significa tracciamento in GSC.

Siamo all'inizio della multiricerca, quindi spero che in Search Console verrà visualizzato un qualche tipo di monitoraggio. Ma sono anche consapevole che è necessario un utilizzo significativo prima che ciò accada. Non riesco a vedere Google che rilascia rapporti in GSC che mostrano poca attività per la maggior parte dei siti.

Il tempo dirà quando verranno visualizzati i rapporti multiricerca. Fino ad allora, dovresti assolutamente controllare e testare Lens e multisearch. E dopo averlo usato, spargi la voce. È un modo potente per "Cercare fuori dagli schemi", come direbbe Google.

GG