Google Multisearch – Menjelajahi bagaimana “Mencari di luar kotak” dilacak di Google Search Console (GSC) dan Google Analytics (GA)

Google pertama kali mengumumkan multisearch pada April 2022 (tepat sebelum Search I/O 2022) dan itu benar-benar awal Lens memasuki sorotan. Dengan multisearch, Anda dapat menggunakan Google Lens untuk menganalisis foto dan kemudian menambahkannya ke pencarian Anda dengan mengetikkan kueri. Kemudian Google akan menampilkan lebih banyak hasil berdasarkan kueri dan analisis foto.

Misalnya, setelah multisearch diumumkan, saya mengambil foto koktail melalui Lens dan kemudian memasukkan "resep" melalui multisearch. Kemudian Google mengembalikan hasil resep untuk saya berdasarkan analisis foto.

Itu kuat, tapi ada tantangannya. Masalah terbesar menurut saya adalah kebanyakan orang:

1. Tidak tahu sama sekali tentang Lens (atau tidak tahu banyak tentangnya).
2. Tidak tahu cara menggunakan Lens.

Kemudian di Search I/O 2022 pada bulan Mei, Google mengumumkan Multisearch di dekat saya, yang memungkinkan Anda menggunakan Lens untuk mengambil foto, memasukkan "dekat saya" melalui multisearch, dan kemudian Google akan membantu Anda menemukan bisnis lokal yang dapat menyediakan produk tersebut . Contoh yang mereka berikan adalah mengambil foto hidangan yang Anda nikmati dan menemukan bisnis lokal yang menawarkan hidangan itu. Ini akan diluncurkan pada musim gugur 2022 (yang baru saja diumumkan di Search On 2022 minggu lalu).

Tetapi dengan Search ON 2022, ada lebih banyak fokus pada Lens dan multisearch. Pertama, multisearch akan diperluas tidak hanya bahasa Inggris menjadi 70 bahasa dalam beberapa bulan mendatang. Selain itu, Google mengumumkan opsi toko di bagian atas SERP berdasarkan penggunaan Lens untuk menganalisis foto produk. Itu akan memberikan lebih banyak kesempatan bagi orang untuk menggunakan Lens, dan kemudian multisearch, untuk berbelanja produk berdasarkan foto yang mereka ambil. Jadi, Google dapat memulai pengalaman berbelanja Anda dengan tambahan baru ini.

Pelacakan Multisearch: Ini rumit.
Multisearch itu keren dan mengasyikkan, tetapi sebagai SEO dan pemilik situs, bagaimana kita tahu jika orang menemukan konten kita melalui Lens dan multisearch? Itulah pertanyaan yang diajukan Jamie Indigo di Twitter awal pekan ini. Ini pertanyaan yang bagus dan saya menggali sedikit untuk melihat cara kerjanya dan dilacak.

Setelah tweet Jamie, saya akhirnya menjalankan beberapa tes untuk melihat bagaimana multisearch dilacak di Google Search Console (GSC) dan di Google Analytics (GA). Di bawah ini, saya akan memberikan hasil pengujian saya untuk melihat bagaimana multisearch dilacak, atau apakah itu dilacak sama sekali.

SERP Lensa dan Multipencarian: “Kecocokan Visual” versus Gambar Google.
Setelah menggunakan Lens dan multisearch, Anda disajikan dengan SERP yang menyerupai Google Gambar, tetapi sebenarnya bukan Google Gambar. Sebaliknya, itu diberi label "Kecocokan Visual" dan saya yakin ini adalah perlakuan khusus berdasarkan penggunaan Lens. Ia bahkan mengatakan, "Hasil untuk fitur ini masih eksperimental."

Dari SERP itu, Anda dapat mengetuk daftar yang membawa Anda ke SERP seperti Gambar Google tempat Anda dapat melihat foto dan mengetuk situs web jika Anda mau. Tetapi sekali lagi, ini bukan Gambar Google (setidaknya untuk saat ini).

Jadi, bagaimana ini dilacak di Google Search Console (GSC)? Anda mungkin berpikir bahwa tayangan dan klik akan muncul di pelaporan Kinerja untuk Penelusuran Gambar. Itu akan paling masuk akal pada saat ini (sampai Google memberikan pelaporan khusus untuk Lens dan multisearch – jika mereka melakukannya di beberapa titik).

Yah, saya ingin menguji ini, jadi saya menjalankan tiga tes di seluruh klien untuk melihat apakah pelaporan GSC akan menunjukkan aktivitas tersebut. Saya menggunakan Lens dan multisearch menggunakan kueri tertentu saat mendokumentasikan halaman arahan. Kemudian saya menunggu data tiba di GSC. Saya akan membahas hasilnya di bawah ini.

Pelacakan Google Search Console untuk Multisearch:
Nah, ini akan cepat. Mohon maaf untuk saat ini tidak ada pelacakan di Search Console untuk multipenelusuran. Sekali lagi, Anda akan berpikir bahwa tayangan dan klik akan muncul di pelaporan Kinerja untuk Gambar Google, tetapi tidak ada yang muncul berdasarkan pengujian saya. Saya memeriksa Pencarian Web dan Pencarian Gambar dan aktivitas tidak dilacak. Jadi SERP "Pencocokan Visual" tidak dilacak seperti Gambar Google.

Pelacakan Google Analytics untuk Multipenelusuran:
Bagaimana dengan kunjungan dari multisearch? Bagaimana mereka muncul di Google Analytics? Yah, saya melihat kunjungan muncul sebagai Lalu Lintas Langsung atau melalui kotak pencarian cepat Google (seperti Discover terkadang muncul). Jadi, pada dasarnya Anda juga tidak dapat melacak multisearch secara khusus di GA. Multisearch akan digabungkan ke dalam Lalu Lintas Langsung atau kotak pencarian cepat Google (yang sekali lagi, adalah apa yang ditampilkan oleh beberapa lalu lintas Discover).

Multisearch muncul sebagai "GoogleQuickSearchBox" di file log:

Multisearch muncul sebagai Lalu Lintas Langsung di GA:

Bagaimana pelacakan multipenelusuran dapat terlihat di GSC: Mockup.
Saya melakukan ping ke Daniel Waisberg dari Google yang memimpin tim produk GSC tentang masalah pelacakan, bersama dengan mockup seperti apa bentuk pelaporannya. Ada beberapa opsi, tetapi saya pikir yang paling logis adalah filter untuk multisearch dalam pelaporan Kinerja (duduk di samping Web, Gambar, Video, dan Berita).

Ini mockup yang saya kirim ke Daniel:

Ringkasan: Multisearch sangat kuat, tetapi pemilik situs perlu melaporkan untuk memahami penggunaan!
Sekali lagi, saya pikir multisearch sangat kuat. Kemampuan untuk mencari melalui Lens dan kemudian menambahkan kueri ke analisis untuk menemukan lebih banyak informasi dapat membantu di berbagai tingkatan (termasuk lokal, belanja, dan lainnya). Tetapi pemilik situs perlu tahu bagaimana audiens mereka menggunakan multisearch untuk menemukan konten mereka. Dan itu berarti pelacakan di GSC.

Kami sangat awal dengan multisearch, jadi saya berharap kami akan melihat beberapa jenis pelacakan muncul di Search Console. Tapi saya juga sadar bahwa perlu ada penggunaan yang signifikan sebelum itu terjadi. Saya tidak dapat melihat Google merilis pelaporan di GSC yang menunjukkan sedikit aktivitas untuk sebagian besar situs.

Waktu akan memberi tahu kapan pelaporan multipenelusuran muncul. Sampai saat itu, Anda harus memeriksa dan menguji Lens dan multisearch. Dan setelah menggunakannya, sebarkan beritanya. Ini adalah cara yang ampuh untuk "Mencari di luar kotak", seperti yang akan dikatakan Google.

GG