核心網絡生命力和頁面速度 - 對您的網站做什麼（和不做什麼）

到目前為止，您可能已經聽說過 Google 即將發布的 Core Web Vitals 更新，並且想知道這對您的網站意味著什麼，您應該在哪裡了解更多信息，以及您應該做些什麼準備。

早在 6 月，我們就簡要概述了 Google 更新（正式名稱為“頁面體驗更新”），並介紹了 Core Web Vitals——這些指標在更新中發揮著最重要的作用。

回顧：

頁面體驗更新首次將 Core Web Vitals 引入 Google 的搜索排名算法。 Core Web Vitals 是一系列與頁面加載速度、頁面交互速度以及頁面視覺穩定性有關的頁面速度分數。 谷歌於 6 月中旬開始在其算法中引入此更新的元素，目標是在 2021 年 8 月底之前發揮全部作用。

查看我們的概述博客以了解更多信息。

在過去的幾個月裡，我們的 Carrot 工程團隊一直在識別、優化和改進直接有助於改善用戶體驗和網站速度指標的功能和元素。

隨著這項工作繼續使我們的網站比以往任何時候都更快、更好，我們匯總了一些最常見的問題、問題和誤解，我們將這些問題視為您在遊戲中領先的資源。

更新： Carrot 網站現在比移動設備上的自定義網站快 69.8%

了解測試工具

我們經常遇到這樣的問題：您如何測試您的網站速度和 Core Web Vitals 以及您應該使用什麼工具？ 在 Carrot，我們建議使用 Google 的 PageSpeed Insights Tool，因為無論您選擇哪種工具，最重要的考慮因素是您要始終如一。

對我們來說，使用 Google 自己的工具是最有意義的。 如果您使用的是 Chrome 瀏覽器，開發者工具中的 Lighthouse Tool 是另一個不錯的選擇。

也就是說，我們始終希望確保我們的成員了解工具提供的快照分數與 Google 算法中實際使用的分數之間的差異和注意事項。 谷歌將它們分為兩類：實驗室數據和現場數據。

實驗室數據——由測試工具提供

實驗室數據正是它聽起來的樣子——在實驗室收集的數據，或者在這種情況下，是由 Google 的 PageSpeed Insights Tool 或任何其他第三方測試工具執行的單個快照報告。

它使用您自己的瀏覽器或其他模擬設備在模擬環境中加載您的網站，並捕獲有助於核心 Web Vitals 和頁面體驗的關鍵指標。 這些分數是一致的基準，不一定反映實際的用戶體驗。

就像在真實實驗室中一樣，您希望在網站上運行實驗和測試時控制所有變量。 谷歌的頁面速度工具（和大多數其他工具）通過將您的網站加載到只有 3G 連接的模擬老一代智能手機上來確定移動“網站速度”分數。

這旨在代表絕對基線，並用作調試站點任何性能問題的工具。 它對於查看可以提高分數的地方很有用，但對於了解真實的用戶體驗沒有用處。 大多數用戶使用具有更好連接和 WiFi 的更新的移動設備。

他們的體驗比模擬快照中的要好，並有助於提供現場數據——谷歌搜索排名算法使用的真實分數。

現場數據——由真實用戶體驗提供

就像我們上面所說的——字段數據是谷歌實際上引入他們的搜索算法的。 它代表用戶訪問您的網站時 Chrome 用戶體驗報告（或 CrUX）收集的實際用戶體驗。 然後谷歌查看這些分數的第 75 個百分位，這就是他們算法使用的實際“分數”。

就像谷歌更廣為人知的排名指標一樣，我們越接近算法，就會失去可見性和透明度。 因此，儘管只要我們想運行一個工具就可以訪問快照實驗室數據分數，但用戶體驗字段數據更加模棱兩可且難以訪問。

如果您的網站有足夠的流量/數據供 Google 生成報告，您可以從兩個主要方面獲得有關真實用戶體驗分數的見解。 它位於 Google Search Console 的 Core Web Vitals 標籤或 PageSpeed Insights Tool 報告的頂部。

對於單個 URL，您可能會看到錯誤 - “字段數據 - Chrome 用戶體驗報告沒有足夠的實際速度數據用於此頁面。” 這意味著沒有足夠的 CrUX 數據可用於生成有代表性的匿名表現視圖。

如果您發現是這種情況，不用擔心——您只需要更多的訪問者，而做到這一點的最佳方法是首先專注於生成出色的內容。

這將引導我們進入下一部分……

不要停止關注內容

在任何情況下，您都不應停止正在做的事情以生成出色的內容，而放棄一切以專注於核心 Web Vitals。

這裡有一些直接來自源頭的指導——谷歌…

“雖然頁面體驗很重要，但即使頁面體驗不佳，谷歌仍會尋求對具有最佳整體信息的頁面進行排名。 出色的頁面體驗並不能取代擁有出色的頁面內容。” – 了解 Google 搜索結果中的頁面體驗

換句話說，頁面體驗和網站速度分數只是谷歌用來產生搜索結果和排名的複雜配方中的其他成分。

內容仍然為王。

相關、有用、信息豐富和高質量的內容將繼續優於競爭對手和其他網站——因為歸根結底，訪問者首先是在尋找內容。 頁面速度只是另一個補充衡量標準。

在 Carrot，我們一直在內容方面表現出色。 那是我們的麵包和黃油！ 因此，雖然 Google 的頁面體驗更新肯定是現在和未來值得關注的事情，但我們強烈建議您繼續利用我們的工具並投入時間、資源和創造性努力來製作高質量、相關的內容。 .

另請注意： Core Web Vitals僅適用於移動搜索結果。 在我們的網絡中，我們看到 Carrot 網站的近 40% 的入站流量（和潛在客戶！）仍然發生在桌面上。 這些桌面搜索結果根本不會受到此更新的影響。 這就是為什麼內容仍然如此重要的原因。

一定要採用極簡主義（並且是移動優先！）的設計方法

由於此更新僅適用於移動搜索，因此它強調了在查看您的網站內容和設計時採用移動優先方法的重要性。 讓我們面對現實吧——移動已經接管了。

正如我們所提到的，我們 Carrot 網絡中 60% 的流量發生在移動設備上。 在考慮如何在您的網站上佈局和實施內容時，請記住這一點。 有時，少即是多。

我們最近進行了一系列轉換測試，重申了這一點。 我們發現，只需減少網站主要英雄部分和表單中的內容數量，就可以將轉化率提高多達 50%！

該測試證實了我們的理論，即通過減少訪客看到的混亂，他們將更有可能與潛在客戶表單互動。

同樣的原則也適用於網站速度和性能。 您在頁面上包含的每個附加元素都需要額外的資源來處理、呈現並將該元素放置在頁面上。 這會導致頁面加載需要額外的時間。

最常見的濫用還經常包含一些資源最密集的元素 - 例如放置在頁面周圍或靠近頁面頂部的圖片和視頻。

雖然我們鼓勵您繼續創建出色的內容以突出您的信譽和經驗，但我們也鼓勵您注意在您的網站上部署這些內容的方式和位置。 在添加它之前和之後運行快照，看看它如何影響你的分數。

歸根結底，您網站的目標是產生潛在客戶。 現在有如此多的用戶在他們的手機上瀏覽，它增加了以更多方式改善用戶體驗的重要性，而不僅僅是網站速度。

通過退後一步並考慮您的某些內容元素可能如何將注意力從轉換元素中轉移或影響訪問者在您網站上的體驗，您還可以保證同時提高您的網站速度指標。

認真對待圖像優化

雖然我們在內容說明中，但我們知道自然會包含您想要包含的圖像和圖形，以幫助突出您的體驗並改善您的網站美感。

我們強烈建議您了解各種方法，以確保您在添加圖像時不會使網站的速度和性能負擔過重。

有關分步示例，請查看我們的圖像優化指南。

不要使用跟踪腳本來衡量您的網站

就像內容元素一樣，過多不必要的跟踪腳本和第三方代碼也會使您的網站負擔過重，並對您的 Core Web Vitals 分數產生負面影響。

同樣的概念也適用：您添加的每個腳本或代碼片段都需要更多資源來執行。

我們明白了——如果您根據這些指標做出廣告購買決策，那麼您的營銷可能需要一些跟踪腳本，例如 Google Analytics、Google Ads 和 Facebook 像素。 在這種情況下，您必須將其視為一種權衡。

作為獲得對這些跟踪指標和洞察力的可見性的交換，您會對您的網站速度產生輕微的負面影響。 哪個對你更重要？ 在大多數情況下，這些跟踪分析將超過網站速度。

如果您沒有大量且始終如一地使用這些跟踪工具，也許考慮一下您真正需要什麼以及可以擺脫什麼。 隨著時間的推移，如果不針對最必要的腳本進行例行審計，添加單個腳本和代碼片段自然會膨脹。 這是我們在查看客戶站點速度報告結果時看到的最常見變量之一。

注意：這也適用於任何其他第三方腳本和服務，例如聊天機器人、呼叫跟踪等。

最後，不要驚慌失措……

Core Web Vitals 和 Google 的頁面體驗更新當然很複雜，但是通過花時間了解基礎知識並配合我們的工程團隊優化您的網站的工作，您將領先於大多數網站所有者。

Screaming Frog 去年分析了 20,000 個 URL，只有 12% 的移動網站和 13% 的桌面網站通過了 Core Web Vitals 評估。 每個人都有很多工作要做，我們致力於繼續為您提供所需的資源和更新。

我們感謝一個偉大的成員社區，他們真正支持我們在 Carrot 所做的事情，以幫助改變高成就的房地產經紀人和投資者使用互聯網發展他們的房地產業務的方式。