Core Web Vitals & Page Speed ​​– Was Sie mit Ihrer Website tun (und nicht tun) sollten

Inzwischen haben Sie wahrscheinlich von Googles bevorstehendem Core Web Vitals-Update gehört und fragen sich, was es für Ihre Website bedeutet, wo Sie nach weiteren Informationen suchen sollten und was Sie tun sollten, um sich darauf vorzubereiten.

Bereits im Juni haben wir einen kurzen Überblick über das Google-Update (offiziell „Page Experience Update“ genannt) und eine Einführung in Core Web Vitals gegeben – die Metriken, die im Update die wichtigste Rolle spielen.

Rekapitulieren:

Das Page Experience Update führt Core Web Vitals zum ersten Mal in den Suchranking-Algorithmus von Google ein. Core Web Vitals sind eine Reihe von Seitengeschwindigkeitswerten, die sich darauf beziehen, wie schnell eine Seite geladen wird, wie schnell diese Seite interaktiv ist und wie stabil diese Seite visuell ist. Google hat Mitte Juni damit begonnen, Elemente dieses Updates in seinen Algorithmus einzuführen, mit dem Ziel, dass es bis Ende August 2021 eine volle Rolle spielt.

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In den letzten Monaten hat unser Carrot Engineering Team Funktionen und Elemente identifiziert, optimiert und verbessert, die direkt zu einer besseren Benutzererfahrung und Metriken zur Geschwindigkeit der Website beitragen.

Da diese Arbeit unsere Websites weiterhin schneller und besser als je zuvor macht, haben wir einige der häufigsten Fragen, Probleme und Missverständnisse zusammengestellt, die wir als Ressource für Sie gesehen haben, um Ihrerseits dem Spiel voraus zu sein.

Update: Karotten-Websites sind jetzt 69,8 % schneller als benutzerdefinierte Websites auf Mobilgeräten

Testwerkzeuge verstehen

Diese Frage wird uns häufig gestellt: Wie testen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website und Core Web Vitals und welches Tool sollten Sie verwenden? Bei Carrot empfehlen wir die Verwendung des PageSpeed ​​Insights-Tools von Google, da – unabhängig davon, für welches Tool Sie sich entscheiden – die wichtigste Überlegung darin besteht, dass Sie konsistent sind.

Für uns ist die Verwendung des Google-eigenen Tools am sinnvollsten. Wenn Sie den Chrome-Browser verwenden, ist das Lighthouse-Tool in den Entwicklertools eine weitere großartige Option.

Wir möchten jedoch immer sicher sein, dass unsere Mitglieder die Unterschiede und Vorbehalte zwischen den von Tools bereitgestellten Snapshot-Scores und den Scores verstehen, die tatsächlich im Google-Algorithmus verwendet werden. Google unterscheidet sie in zwei Kategorien: Labordaten und Felddaten.

Labordaten – bereitgestellt von Testtools

Labordaten sind genau das, wonach es sich anhört – Daten, die in einem Labor gesammelt wurden, oder in diesem Fall ein einzelner Snapshot-Bericht, der vom PageSpeed ​​Insights-Tool von Google oder einem anderen Testtool eines Drittanbieters erstellt wurde.

Es verwendet Ihren eigenen Browser oder ein anderes emuliertes Gerät, um Ihre Website in einer simulierten Umgebung zu laden und die wichtigsten Metriken zu erfassen, die zu Core Web Vitals und Page Experience beitragen. Diese Bewertungen sollen konsistente Basiswerte darstellen und spiegeln nicht unbedingt die tatsächliche Benutzererfahrung wider.

Genau wie in einem echten Labor möchten Sie alle Variablen kontrollieren, wenn Sie Experimente und Tests auf Ihrer Website durchführen. Das Seitengeschwindigkeitstool von Google (und die meisten anderen Tools) tut dies, indem es Ihre Website auf ein simuliertes Smartphone der älteren Generation mit nur einer 3G-Verbindung lädt, um die mobilen „Websitegeschwindigkeits“-Scores zu bestimmen.

Dies soll die absolute Basis darstellen und als Tool zum Debuggen von Leistungsproblemen mit Ihrer Website verwendet werden. Es ist nützlich, um zu sehen, wo Sie Ihre Punktzahlen verbessern können, aber es ist nicht nützlich, um die tatsächliche Benutzererfahrung zu verstehen. Die meisten Benutzer verwenden neuere Mobilgeräte mit besseren Verbindungen und WLAN.

Ihre Erfahrung ist besser als in der simulierten Momentaufnahme und trägt zu Felddaten bei – den realen Ergebnissen, die vom Suchranking-Algorithmus von Google verwendet werden.

Felddaten – bereitgestellt durch echte Benutzererfahrung

Wie wir oben gesagt haben – Felddaten sind das, was Google tatsächlich in seinen Suchalgorithmus einführt. Es stellt die tatsächlichen Benutzererfahrungen dar, die vom Chrome User Experience Report (oder CrUX) erfasst werden, wenn Benutzer Ihre Website besuchen. Google betrachtet dann das 75. Perzentil dieser Punktzahlen, und das ist Ihre tatsächliche „Punktzahl“, die von ihrem Algorithmus verwendet wird.

Genau wie bei den bekannteren Ranking-Indikatoren von Google verlieren wir an Sichtbarkeit und Transparenz, je näher wir dem Algorithmus kommen. Während also jederzeit auf Snapshot-Labordaten zugegriffen werden kann, wenn wir Lust haben, ein Tool auszuführen, sind Felddaten zur Benutzererfahrung mehrdeutiger und unzugänglicher.

Es gibt zwei Hauptbereiche, in denen Sie Einblicke in Ihre tatsächlichen Ergebnisse der Benutzererfahrung gewinnen können, wenn Ihre Website über genügend Verkehr / Daten verfügt, damit Google Berichte erstellen kann. Das befindet sich auf der Registerkarte „Core Web Vitals“ der Google Search Console oder ganz oben in den Berichten im PageSpeed ​​Insights Tool.

Bei einzelnen URLs wird möglicherweise ein Fehler angezeigt: „Felddaten – Der Bericht zur Benutzererfahrung von Chrome verfügt nicht über ausreichende reale Geschwindigkeitsdaten für diese Seite.“ Dies bedeutet, dass nicht genügend CrUX-Daten verfügbar sind, um eine repräsentative anonyme Ansicht Ihrer Leistung zu erstellen.

Wenn Sie feststellen, dass dies der Fall ist, kein Problem – Sie brauchen nur mehr Besucher, und der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, sich zuerst darauf zu konzentrieren, großartige Inhalte zu generieren.

Dies führt uns zu unserem nächsten Abschnitt…

Hören Sie nicht auf, sich auf den Inhalt zu konzentrieren

Unter keinen Umständen sollten Sie aufhören, was Sie tun, um großartige Inhalte zu generieren, und alles fallen lassen, um sich auf Core Web Vitals zu konzentrieren.

Hier ist eine Anleitung direkt von der Quelle – Google…

„Obwohl die Seitenerfahrung wichtig ist, versucht Google immer noch, Seiten mit den besten Informationen insgesamt zu ranken, selbst wenn die Seitenerfahrung unterdurchschnittlich ist. Ein großartiges Seitenerlebnis setzt einen großartigen Seiteninhalt nicht außer Kraft.“ – Verstehen der Seitenerfahrung in den Google-Suchergebnissen

Mit anderen Worten: Page Experience und Site Speed ​​Scores sind nur weitere Zutaten in dem komplexen Rezept, das Google verwendet, um Suchergebnisse und Rankings zu erstellen.

Content ist immer noch König.

Relevante, nützliche, informative und qualitativ hochwertige Inhalte werden auch weiterhin Wettbewerber und andere Websites übertreffen – denn am Ende des Tages sucht ein Besucher zuerst nach Inhalten. Die Seitengeschwindigkeit ist nur eine weitere ergänzende Messung.

Bei Carrot haben wir uns schon immer auf der Inhaltsseite hervorgetan. Das ist unser Brot und Butter! Auch wenn Sie das Page Experience Update von Google jetzt und in Zukunft sicherlich im Auge behalten sollten, empfehlen wir Ihnen dringend, unsere Tools weiterhin zu nutzen und Ihre Zeit, Ressourcen und kreativen Bemühungen zu investieren, um vor allem qualitativ hochwertige und relevante Inhalte zu erstellen .

Noch ein Hinweis: Core Web Vitals gilt nur für mobile Suchergebnisse. In unserem gesamten Netzwerk stellen wir fest, dass fast 40 % des eingehenden Datenverkehrs (und der Leads!) zu Carrot-Websites immer noch auf dem Desktop erfolgt. Diese Desktop-Suchergebnisse werden von diesem Update überhaupt nicht beeinflusst. Deshalb sind Inhalte immer noch so wichtig.

Gehen Sie beim Design minimalistisch (und zuerst mobil!) vor

Da dieses Update ausschließlich für die mobile Suche gilt, unterstreicht es die Bedeutung eines Mobile-First-Ansatzes, wenn es um den Inhalt und das Design Ihrer Website geht. Seien wir ehrlich – Mobile hat übernommen.

Wie bereits erwähnt, erfolgt 60 % des Datenverkehrs in unserem Carrot -Netzwerk auf einem Mobilgerät. Denken Sie daran, wenn Sie über das Layout und die Implementierung von Inhalten auf Ihrer Website nachdenken. Manchmal ist weniger mehr.

Wir haben kürzlich eine Reihe von Konvertierungstests durchgeführt, die diesen Punkt wiederholen. Wir haben festgestellt, dass eine einfache Reduzierung der Inhaltsmenge im Hauptheldenbereich und in der Form einer Website die Konversionsraten um bis zu 50 % steigern kann!

Dieser Test bestätigte unsere Theorie, dass ein Besucher durch die Reduzierung der Unordnung, die er sieht, eher mit dem Lead-Formular interagieren wird.

Das gleiche Prinzip gilt für die Geschwindigkeit und Leistung der Website. Jedes zusätzliche Element, das Sie auf einer Seite einfügen, erfordert zusätzliche Ressourcen, um dieses Element zu verarbeiten, zu rendern und auf der Seite zu platzieren. Dies führt zu zusätzlicher Zeit , die zum Laden der Seite benötigt wird.

Die häufigsten Missbräuche beinhalten auch oft einige der ressourcenintensivsten Elemente – wie Bilder und Videos, die überall auf der Seite oder weit oben auf der Seite platziert sind.

Während wir Sie ermutigen, weiterhin großartige Inhalte zu erstellen, um Ihre Glaubwürdigkeit und Erfahrung zu unterstreichen, empfehlen wir Ihnen auch, darauf zu achten, wie und wo Sie diese auf Ihrer Website bereitstellen. Führen Sie Snapshots vor und nach dem Hinzufügen aus und sehen Sie, wie sich dies auf Ihre Punktzahl auswirkt.

Letztendlich ist es das Ziel Ihrer Website, Leads zu generieren. Da so viele Benutzer jetzt auf ihren Telefonen surfen, wird es immer wichtiger, die Benutzererfahrung auf mehr als nur die Website-Geschwindigkeit zu verbessern.

Indem Sie einen Schritt zurücktreten und überlegen, wie einige Ihrer Inhaltselemente die Aufmerksamkeit von Conversion-Elementen ablenken oder die Erfahrung eines Besuchers auf Ihrer Website beeinträchtigen könnten, verbessern Sie gleichzeitig garantiert auch Ihre Website-Geschwindigkeitsmetriken.

Nehmen Sie die Bildoptimierung ernst

Da wir gerade beim Inhalt sind, verstehen wir, dass es natürlich Bilder und Grafiken geben wird, die Sie einfügen möchten, um Ihre Erfahrung hervorzuheben und die Ästhetik Ihrer Website zu verbessern.

Wir empfehlen dringend, sich der verschiedenen Möglichkeiten bewusst zu sein, um sicherzustellen, dass Sie die Geschwindigkeit und Leistung Ihrer Website beim Hinzufügen von Bildern nicht überlasten.

Schritt-für-Schritt-Beispiele finden Sie in unserem Leitfaden zur Bildoptimierung.

Belasten Sie Ihre Website nicht mit Tracking-Skripten

Genau wie bei Inhaltselementen können auch zu viele unnötige Tracking-Skripte und Codes von Drittanbietern Ihre Website überlasten und sich negativ auf Ihre Core Web Vitals-Ergebnisse auswirken.

Es gilt das gleiche Konzept: Jedes Skript oder Code-Snippet, das Sie hinzufügen, erfordert mehr Ressourcen für die Ausführung.

Wir verstehen – einige Tracking-Skripte wie Google Analytics, Google Ads und das Facebook-Pixel sind möglicherweise für Ihr Marketing erforderlich, wenn Sie Entscheidungen zum Anzeigenkauf auf der Grundlage dieser Metriken treffen. In diesem Fall müssen Sie es als Kompromiss betrachten.

Im Gegenzug für den Einblick in diese Tracking-Metriken und Erkenntnisse wirken Sie sich geringfügig negativ auf die Geschwindigkeit Ihrer Website aus. Was ist dir wichtiger? In den meisten Fällen überwiegen diese Tracking-Analysen die Geschwindigkeit der Website.

Wenn Sie diese Tracking-Tools nicht intensiv und konsequent verwenden, überlegen Sie vielleicht, was Sie wirklich brauchen und was Sie loswerden können. Im Laufe der Zeit kann das Hinzufügen einzelner Skripts und Codeausschnitte natürlich aufblähen, wenn nicht routinemäßig nur die notwendigsten Skripts geprüft werden. Dies ist eine der häufigsten Variablen, die wir sehen, wenn wir die Ergebnisse von Berichten zur Website-Geschwindigkeit von Kunden überprüfen.

Hinweis: Dies gilt auch für alle zusätzlichen Skripte und Dienste von Drittanbietern wie Chatbots, Anrufverfolgung usw.

Endlich NICHT ausflippen…

Core Web Vitals und das Page Experience Update von Google sind sicherlich kompliziert, aber wenn Sie sich die Zeit nehmen, die Grundlagen zu verstehen, und in Kombination mit der Arbeit unseres Engineering-Teams zur Optimierung Ihrer Website, werden Sie den meisten Website-Eigentümern voraus sein.

Screaming Frog hat letztes Jahr 20.000 URLs analysiert und nur 12 % der mobilen Websites und 13 % der Desktop-Websites haben die Core Web Vitals-Bewertung bestanden. Es gibt viel zu tun für alle, und wir sind bestrebt, Ihnen weiterhin die Ressourcen und Updates zur Verfügung zu stellen, die Sie benötigen.

Wir sind dankbar für eine großartige Gemeinschaft von Mitgliedern, die wirklich unterstützen, was wir hier bei Carrot tun, um dabei zu helfen, die Art und Weise zu verändern, wie leistungsstarke Immobilienmakler und Investoren das Internet nutzen, um ihr Immobiliengeschäft auszubauen.