核心网络生命力和页面速度 - 对您的网站做什么（和不做什么）

到目前为止，您可能已经听说过 Google 即将发布的 Core Web Vitals 更新，并且想知道这对您的网站意味着什么，您应该在哪里了解更多信息，以及您应该做些什么准备。

早在 6 月，我们就简要概述了 Google 更新（正式名称为“页面体验更新”），并介绍了 Core Web Vitals——这些指标在更新中发挥着最重要的作用。

回顾：

页面体验更新首次将 Core Web Vitals 引入 Google 的搜索排名算法。 Core Web Vitals 是一系列与页面加载速度、页面交互速度以及页面视觉稳定性有关的页面速度分数。 谷歌于 6 月中旬开始在其算法中引入此更新的元素，目标是在 2021 年 8 月底之前发挥全部作用。

查看我们的概述博客以了解更多信息。

在过去的几个月里，我们的 Carrot 工程团队一直在识别、优化和改进直接有助于改善用户体验和网站速度指标的功能和元素。

随着这项工作继续使我们的网站比以往任何时候都更快、更好，我们汇总了一些最常见的问题、问题和误解，我们将这些问题视为您在游戏中领先的资源。

更新： Carrot 网站现在比移动设备上的自定义网站快 69.8%

了解测试工具

我们经常遇到这样的问题：您如何测试您的网站速度和 Core Web Vitals 以及您应该使用什么工具？ 在 Carrot，我们建议使用 Google 的 PageSpeed Insights Tool，因为无论您选择哪种工具，最重要的考虑因素是您要始终如一。

对我们来说，使用 Google 自己的工具是最有意义的。 如果您使用的是 Chrome 浏览器，开发者工具中的 Lighthouse Tool 是另一个不错的选择。

也就是说，我们始终希望确保我们的成员了解工具提供的快照分数与 Google 算法中实际使用的分数之间的差异和注意事项。 谷歌将它们分为两类：实验室数据和现场数据。

实验室数据——由测试工具提供

实验室数据正是它听起来的样子——在实验室收集的数据，或者在这种情况下，是由 Google 的 PageSpeed Insights Tool 或任何其他第三方测试工具执行的单个快照报告。

它使用您自己的浏览器或其他模拟设备在模拟环境中加载您的网站，并捕获有助于核心 Web Vitals 和页面体验的关键指标。 这些分数是一致的基准，不一定反映实际的用户体验。

就像在真实实验室中一样，您希望在网站上运行实验和测试时控制所有变量。 谷歌的页面速度工具（和大多数其他工具）通过将您的网站加载到只有 3G 连接的模拟老一代智能手机上来确定移动“网站速度”分数。

这旨在代表绝对基线，并用作调试站点任何性能问题的工具。 它对于查看可以提高分数的地方很有用，但对于了解真实的用户体验没有用处。 大多数用户使用具有更好连接和 WiFi 的更新的移动设备。

他们的体验比模拟快照中的要好，并有助于提供现场数据——谷歌搜索排名算法使用的真实分数。

现场数据——由真实用户体验提供

就像我们上面所说的——字段数据是谷歌实际上引入他们的搜索算法的。 它代表用户访问您的网站时 Chrome 用户体验报告（或 CrUX）收集的实际用户体验。 然后谷歌查看这些分数的第 75 个百分位，这就是他们算法使用的实际“分数”。

就像谷歌更广为人知的排名指标一样，我们越接近算法，就会失去可见性和透明度。 因此，尽管只要我们想运行一个工具就可以访问快照实验室数据分数，但用户体验字段数据更加模棱两可且难以访问。

如果您的网站有足够的流量/数据供 Google 生成报告，您可以从两个主要方面获得有关真实用户体验分数的见解。 它位于 Google Search Console 的 Core Web Vitals 标签或 PageSpeed Insights Tool 报告的顶部。

对于单个 URL，您可能会看到错误 - “字段数据 - Chrome 用户体验报告没有足够的实际速度数据用于此页面。” 这意味着没有足够的 CrUX 数据可用于生成有代表性的匿名表现视图。

如果您发现是这种情况，不用担心——您只需要更多的访问者，而做到这一点的最佳方法是首先专注于生成出色的内容。

这将引导我们进入下一部分……

不要停止关注内容

在任何情况下，您都不应停止正在做的事情以生成出色的内容，而放弃一切以专注于核心 Web Vitals。

这里有一些直接来自源头的指导——谷歌…

“虽然页面体验很重要，但即使页面体验不佳，谷歌仍会寻求对具有最佳整体信息的页面进行排名。 出色的页面体验并不能取代拥有出色的页面内容。” – 了解 Google 搜索结果中的页面体验

换句话说，页面体验和网站速度分数只是谷歌用来产生搜索结果和排名的复杂配方中的其他成分。

内容仍然为王。

相关、有用、信息丰富和高质量的内容将继续优于竞争对手和其他网站——因为归根结底，访问者首先是在寻找内容。 页面速度只是另一个补充衡量标准。

在 Carrot，我们一直在内容方面表现出色。 那是我们的面包和黄油！ 因此，虽然 Google 的页面体验更新肯定是现在和未来值得关注的事情，但我们强烈建议您继续利用我们的工具并投入时间、资源和创造性努力来制作高质量、相关的内容。 .

另请注意： Core Web Vitals仅适用于移动搜索结果。 在我们的网络中，我们看到 Carrot 网站的近 40% 的入站流量（和潜在客户！）仍然发生在桌面上。 这些桌面搜索结果根本不会受到此更新的影响。 这就是为什么内容仍然如此重要的原因。

一定要采用极简主义（并且是移动优先！）的设计方法

由于此更新仅适用于移动搜索，因此它强调了在查看您的网站内容和设计时采用移动优先方法的重要性。 让我们面对现实吧——移动已经接管了。

正如我们所提到的，我们 Carrot 网络中 60% 的流量发生在移动设备上。 在考虑如何在您的网站上布局和实施内容时，请记住这一点。 有时，少即是多。

我们最近进行了一系列转换测试，重申了这一点。 我们发现，只需减少网站主要英雄部分和表单中的内容数量，就可以将转化率提高多达 50%！

该测试证实了我们的理论，即通过减少访客看到的混乱，他们将更有可能与潜在客户表单互动。

同样的原则也适用于网站速度和性能。 您在页面上包含的每个附加元素都需要额外的资源来处理、呈现并将该元素放置在页面上。 这会导致页面加载需要额外的时间。

最常见的滥用还经常包含一些资源最密集的元素 - 例如放置在页面周围或靠近页面顶部的图片和视频。

虽然我们鼓励您继续创建出色的内容以突出您的信誉和经验，但我们也鼓励您注意在您的网站上部署这些内容的方式和位置。 在添加它之前和之后运行快照，看看它如何影响你的分数。

归根结底，您网站的目标是产生潜在客户。 现在有如此多的用户在他们的手机上浏览，它增加了以更多方式改善用户体验的重要性，而不仅仅是网站速度。

通过退后一步并考虑您的某些内容元素可能如何将注意力从转换元素中转移或影响访问者在您网站上的体验，您还可以保证同时提高您的网站速度指标。

认真对待图像优化

虽然我们在内容说明中，但我们知道自然会包含您想要包含的图像和图形，以帮助突出您的体验并改善您的网站美感。

我们强烈建议您了解各种方法，以确保您在添加图像时不会使网站的速度和性能负担过重。

有关分步示例，请查看我们的图像优化指南。

不要使用跟踪脚本来衡量您的网站

就像内容元素一样，过多不必要的跟踪脚本和第三方代码也会使您的网站负担过重，并对您的 Core Web Vitals 分数产生负面影响。

同样的概念也适用：您添加的每个脚本或代码片段都需要更多资源来执行。

我们明白了——如果您根据这些指标做出广告购买决策，那么您的营销可能需要一些跟踪脚本，例如 Google Analytics、Google Ads 和 Facebook 像素。 在这种情况下，您必须将其视为一种权衡。

作为获得对这些跟踪指标和洞察力的可见性的交换，您会对您的网站速度产生轻微的负面影响。 哪个对你更重要？ 在大多数情况下，这些跟踪分析将超过网站速度。

如果您没有大量且始终如一地使用这些跟踪工具，也许考虑一下您真正需要什么以及可以摆脱什么。 随着时间的推移，如果不针对最必要的脚本进行例行审计，添加单个脚本和代码片段自然会膨胀。 这是我们在查看客户站点速度报告结果时看到的最常见变量之一。

注意：这也适用于任何其他第三方脚本和服务，例如聊天机器人、呼叫跟踪等。

最后，不要惊慌失措……

Core Web Vitals 和 Google 的页面体验更新当然很复杂，但是通过花时间了解基础知识并配合我们的工程团队优化您的网站的工作，您将领先于大多数网站所有者。

Screaming Frog 去年分析了 20,000 个 URL，只有 12% 的移动网站和 13% 的桌面网站通过了 Core Web Vitals 评估。 每个人都有很多工作要做，我们致力于继续为您提供所需的资源和更新。

我们感谢一个伟大的成员社区，他们真正支持我们在 Carrot 所做的事情，以帮助改变高成就的房地产经纪人和投资者使用互联网发展他们的房地产业务的方式。