Core Web Vitals & Page Speed ​​- Que faire (et ne pas faire) avec votre site Web

À ce jour, vous avez probablement entendu parler de la prochaine mise à jour de Google Core Web Vitals et vous vous demandez ce que cela signifie pour votre site, où vous devriez chercher à en savoir plus et ce que vous devriez faire pour vous préparer.

En juin, nous avons fourni un bref aperçu de la mise à jour de Google (officiellement intitulée "Mise à jour de l'expérience de la page") et une introduction à Core Web Vitals - les mesures jouant le rôle le plus important dans la mise à jour.

Résumer:

La mise à jour de l'expérience de la page introduit pour la première fois Core Web Vitals dans l'algorithme de classement de recherche de Google. Les Core Web Vitals sont une série de scores de vitesse de page relatifs à la rapidité de chargement d'une page, à la rapidité avec laquelle cette page est interactive et à la stabilité visuelle de cette page. Google a commencé à introduire des éléments de cette mise à jour dans son algorithme à la mi-juin, dans le but qu'il joue pleinement son rôle d'ici la fin août 2021.

Consultez notre blog de présentation pour en savoir plus.

Au cours des derniers mois, notre équipe d'ingénierie Carrot a identifié, optimisé et amélioré les fonctionnalités et les éléments qui contribuent directement à une meilleure expérience utilisateur et aux mesures de vitesse du site.

Alors que ce travail continue de rendre nos sites plus rapides et meilleurs que jamais, nous avons compilé certaines des questions, problèmes et idées fausses les plus courants que nous avons considérés comme une ressource pour vous permettre d'être en avance sur le jeu de votre côté.

Mise à jour : les sites Web de carottes sont désormais 69,8 % plus rapides que les sites Web personnalisés sur mobile

Comprendre les outils de test

Nous recevons souvent cette question : comment testez-vous la vitesse de votre site et les Core Web Vitals et quel outil devez-vous utiliser ? Chez Carrot, nous vous recommandons d'utiliser l'outil PageSpeed ​​Insights de Google car, quel que soit l'outil que vous choisissez, la considération la plus importante est que vous soyez cohérent.

Pour nous, l'utilisation du propre outil de Google est la plus logique. Si vous utilisez le navigateur Chrome, l'outil Lighthouse dans les outils de développement est une autre excellente option.

Cela dit, nous voulons toujours nous assurer que nos membres comprennent les différences et les mises en garde entre ces scores instantanés fournis par les outils et les scores réellement utilisés dans l'algorithme de Google. Google les différencie en deux catégories : les données de laboratoire et les données de terrain.

Données de laboratoire - fournies par les outils de test

Les données de laboratoire sont exactement ce que cela ressemble - des données collectées dans un laboratoire, ou dans ce cas, un seul rapport instantané effectué par l'outil PageSpeed ​​Insights de Google ou tout autre outil de test tiers.

Il utilise votre propre navigateur ou un autre appareil émulé pour charger votre site Web dans un environnement simulé et capturer les mesures clés qui contribuent à Core Web Vitals et à Page Experience. Ces scores sont censés être des références cohérentes et ne reflètent pas nécessairement l'expérience utilisateur réelle.

Tout comme dans un vrai laboratoire, vous souhaitez contrôler toutes les variables lors de l'exécution d'expériences et de tests sur votre site Web. L'outil de vitesse de page de Google (et la plupart des autres outils) le fait en chargeant votre site sur un smartphone simulé d'ancienne génération avec seulement une connexion 3G pour déterminer les scores de "vitesse du site" mobile.

Ceci est censé représenter la ligne de base absolue et utilisé comme un outil pour déboguer tout problème de performances avec votre site. C'est utile pour voir où vous pouvez améliorer vos scores, mais ce n'est pas utile pour comprendre l'expérience utilisateur réelle. La plupart des utilisateurs utilisent des appareils mobiles plus récents avec de meilleures connexions et WiFi.

Leur expérience est meilleure que dans l'instantané simulé et contribue aux données de terrain - les scores réels utilisés par l'algorithme de classement de recherche de Google.

Données de terrain - fournies par une expérience utilisateur réelle

Comme nous l'avons dit plus haut, les données de terrain sont ce que Google introduit réellement dans son algorithme de recherche. Il représente les expériences utilisateur réelles collectées par le rapport d'expérience utilisateur Chrome (ou CrUX) lorsque les utilisateurs visitent votre site. Google examine ensuite le 75e centile de ces scores, et c'est votre "score" réel utilisé par leur algorithme.

Tout comme avec les indicateurs de classement les plus connus de Google, nous perdons en visibilité et en transparence à mesure que nous nous rapprochons de l'algorithme. Ainsi, alors que les résultats des données instantanées du laboratoire sont accessibles chaque fois que nous avons envie d'exécuter un outil, les données de terrain sur l'expérience utilisateur sont plus ambiguës et inaccessibles.

Il existe deux domaines principaux dans lesquels vous pouvez obtenir des informations sur vos scores d'expérience utilisateur réels si votre site a suffisamment de trafic/de données pour que Google génère des rapports. Cela se trouve dans l'onglet Core Web Vitals de Google Search Console ou en haut des rapports dans l'outil PageSpeed ​​Insights.

Pour les URL individuelles, vous pouvez voir une erreur - "Données de champ - Le rapport d'expérience utilisateur Chrome ne dispose pas de données de vitesse réelles suffisantes pour cette page." Cela signifie qu'il n'y a pas assez de données CrUX disponibles pour générer une vue anonyme représentative de vos performances.

Si vous trouvez que c'est le cas, pas de soucis - vous avez juste besoin de plus de visiteurs, et la meilleure façon d'y parvenir est de vous concentrer d'abord sur la génération de contenu de qualité.

Cela nous amène à notre prochaine section…

N'ARRÊTEZ PAS de vous concentrer sur le contenu

Vous ne devez en aucun cas arrêter ce que vous faites pour générer un excellent contenu et tout laisser tomber pour vous concentrer sur Core Web Vitals.

Voici quelques conseils directement de la source - Google…

"Bien que l'expérience de la page soit importante, Google cherche toujours à classer les pages avec les meilleures informations dans l'ensemble, même si l'expérience de la page est médiocre. Une excellente expérience de page ne remplace pas le fait d'avoir un excellent contenu de page. – Comprendre l'expérience de la page dans les résultats de recherche Google

En d'autres termes, l'expérience de la page et les scores de vitesse du site ne sont que d'autres ingrédients de la recette complexe que Google utilise pour produire des résultats de recherche et des classements.

Le contenu est toujours roi.

Un contenu pertinent, utile, informatif et de haute qualité continuera à surpasser les concurrents et les autres sites Web - car, en fin de compte, un visiteur recherche d'abord du contenu. La vitesse de la page n'est qu'une autre mesure supplémentaire.

Chez Carrot, nous avons toujours excellé du côté du contenu. C'est notre pain et notre beurre ! Ainsi, bien que la mise à jour de l'expérience de la page de Google soit certainement quelque chose à surveiller maintenant et à l'avenir, nous vous recommandons vivement de continuer à tirer parti de nos outils et d'investir votre temps, vos ressources et vos efforts créatifs pour produire un contenu pertinent de haute qualité avant tout. .

Autre remarque : Core Web Vitals ne s'appliquera qu'aux résultats de recherche mobile. Sur l'ensemble de notre réseau, nous constatons que près de 40 % du trafic entrant (et des prospects !) vers les sites Carrot se produisent encore sur ordinateur. Ces résultats de recherche sur ordinateur ne seront pas du tout affectés par cette mise à jour. C'est pourquoi le contenu est toujours aussi important.

Adoptez une approche minimaliste (et mobile d'abord !) Pour concevoir

Étant donné que cette mise à jour s'applique uniquement à la recherche mobile, elle souligne l'importance d'adopter une approche axée sur le mobile lors de l'examen du contenu et de la conception de votre site Web. Avouons-le, le mobile a pris le dessus.

Comme nous l'avons mentionné, 60 % du trafic sur notre réseau Carrot se produit sur un appareil mobile. Gardez cela à l'esprit lorsque vous réfléchissez à la manière de mettre en page et de mettre en œuvre le contenu de votre site. Parfois, moins c'est plus.

Nous avons récemment fait une série de tests de conversion qui réitère ce point. Nous avons constaté que la simple réduction de la quantité de contenu dans la section et le formulaire principaux d'un site Web pouvait augmenter les taux de conversion jusqu'à 50 % !

Ce test a confirmé notre théorie selon laquelle en réduisant l'encombrement qu'un visiteur voit, il sera plus susceptible de s'engager avec le formulaire de prospect.

Le même principe s'applique à la vitesse et aux performances du site. Chaque élément supplémentaire que vous incluez sur une page nécessite des ressources supplémentaires pour traiter, afficher et placer cet élément sur la page. Cela entraîne un temps supplémentaire de chargement de la page.

Les abus les plus courants en la matière intègrent également souvent certains des éléments les plus gourmands en ressources, comme des images et des vidéos placées tout autour de la page, ou en haut près du haut de la page.

Bien que nous vous encourageons à continuer à créer du contenu de qualité pour mettre en valeur votre crédibilité et votre expérience, nous vous encourageons également à faire attention à la manière et à l'endroit où vous le déployez sur votre site. Exécutez des instantanés avant et après l'avoir ajouté et voyez son impact sur vos scores.

En fin de compte, l'objectif de votre site est de générer des prospects. Avec autant d'utilisateurs qui naviguent désormais sur leurs téléphones, il est d'autant plus important d'améliorer l'expérience utilisateur de bien d'autres manières que la simple vitesse du site.

En prenant du recul et en considérant comment certains de vos éléments de contenu pourraient détourner l'attention des éléments de conversion ou avoir un impact sur l'expérience d'un visiteur sur votre site, vous serez également assuré d'améliorer les mesures de vitesse de votre site en même temps.

Prenez l'optimisation d'image au sérieux

Pendant que nous sommes sur la note de contenu, nous comprenons qu'il y aura naturellement des images et des graphiques que vous souhaitez inclure pour aider à mettre en valeur votre expérience et à améliorer l'esthétique de votre site.

Nous vous recommandons fortement de connaître les différentes façons de vous assurer de ne pas surcharger la vitesse et les performances de votre site lors de l'ajout d'images.

Pour des exemples étape par étape, consultez notre guide d'optimisation d'image.

N'alourdissez PAS votre site avec des scripts de suivi

Tout comme avec les éléments de contenu, trop de scripts de suivi inutiles et de codes tiers peuvent également surcharger votre site et avoir un impact négatif sur vos scores Core Web Vitals.

Le même concept s'applique : chaque script ou extrait de code que vous ajoutez nécessite davantage de ressources pour s'exécuter.

Nous comprenons – certains scripts de suivi comme Google Analytics, Google Ads et le pixel Facebook peuvent être nécessaires pour votre marketing si vous prenez des décisions d'achat de publicités basées sur ces mesures. Dans ce cas, vous devez considérer cela comme un compromis.

En échange d'une meilleure visibilité sur ces mesures et informations de suivi, vous avez un impact négatif marginal sur la vitesse de votre site. Qu'est-ce qui est le plus important pour toi? Dans la plupart des cas, ces analyses de suivi l'emporteront sur la vitesse du site.

Si vous n'utilisez pas ces outils de suivi de manière intensive et constante, réfléchissez peut-être à ce dont vous avez vraiment besoin et à ce dont vous pouvez vous débarrasser. Au fil du temps, l'ajout de scripts individuels et d'extraits de code peut naturellement gonfler s'il n'est pas régulièrement audité uniquement pour les scripts les plus nécessaires. Il s'agit de l'une des variables les plus courantes que nous observons lors de l'examen des résultats du rapport sur la vitesse du site client.

Remarque : Cela s'applique également à tous les scripts et services tiers supplémentaires tels que les chatbots, le suivi des appels, etc.

Enfin, ne paniquez pas …

Core Web Vitals et Google Page Experience Update sont certes compliqués, mais en prenant le temps de comprendre les bases et en les associant au travail de notre équipe d'ingénieurs pour optimiser votre site, vous serez en avance sur la plupart des propriétaires de sites.

Screaming Frog a analysé 20 000 URL l'année dernière, et seuls 12 % des sites mobiles et 13 % des sites de bureau ont réussi l'évaluation Core Web Vitals. Il y a beaucoup de travail à faire pour tout le monde, et nous nous engageons à continuer à vous fournir les ressources et les mises à jour dont vous avez besoin.

Nous sommes reconnaissants pour une grande communauté de membres qui soutiennent vraiment ce que nous faisons ici à Carrot pour aider à transformer la façon dont les agents immobiliers et les investisseurs très performants utilisent Internet pour développer leur activité immobilière.