Core Web Vitals e velocità della pagina: cosa fare (e non fare) con il tuo sito web

A questo punto, probabilmente hai sentito parlare del prossimo aggiornamento di Core Web Vitals di Google e ti stai chiedendo cosa significhi per il tuo sito, dove dovresti cercare di saperne di più e cosa dovresti fare per prepararti.

A giugno abbiamo fornito una breve panoramica dell'aggiornamento di Google (ufficialmente intitolato "Page Experience Update") e un'introduzione ai Core Web Vitals, le metriche che svolgono il ruolo più importante nell'aggiornamento.

Ricapitolare:

Il Page Experience Update introduce per la prima volta Core Web Vitals nell'algoritmo di ranking della ricerca di Google. I Core Web Vitals sono una serie di punteggi di velocità della pagina relativi alla velocità di caricamento di una pagina, alla velocità con cui quella pagina è interattiva e alla stabilità visiva della pagina. Google ha iniziato a introdurre elementi di questo aggiornamento nel proprio algoritmo a metà giugno, con l'obiettivo di svolgere un ruolo completo entro la fine di agosto 2021.

Dai un'occhiata al nostro blog di panoramica per saperne di più.

Negli ultimi mesi, il nostro team di ingegneri di Carrot ha identificato, ottimizzato e migliorato funzionalità ed elementi che contribuiscono direttamente a una migliore esperienza utente e metriche di velocità del sito.

Poiché questo lavoro continua a rendere i nostri siti più veloci e migliori che mai, abbiamo raccolto alcune delle domande, dei problemi e delle idee sbagliate più comuni che abbiamo visto come una risorsa per farti essere un passo avanti.

Aggiornamento: i siti Web Carrot sono ora più veloci del 69,8% rispetto ai siti Web personalizzati su dispositivi mobili

Comprendi gli strumenti di test

Riceviamo spesso questa domanda: come fai a testare la velocità del tuo sito e i Core Web Vitals e quale strumento dovresti usare? In Carrot, consigliamo di utilizzare lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google perché, indipendentemente dallo strumento scelto, la considerazione più importante è che tu sia coerente.

Per noi, utilizzare lo strumento di Google ha più senso. Se stai utilizzando il browser Chrome, lo strumento Lighthouse negli Strumenti per sviluppatori è un'altra ottima opzione.

Detto questo, vogliamo sempre essere sicuri che i nostri membri comprendano le differenze e gli avvertimenti tra i punteggi delle istantanee forniti dagli strumenti e i punteggi effettivamente utilizzati nell'algoritmo di Google. Google li differenzia in due categorie: dati di laboratorio e dati sul campo.

Dati di laboratorio: forniti da strumenti di test

I dati di laboratorio sono esattamente quello che sembrano: dati raccolti in un laboratorio o, in questo caso, un singolo report snapshot eseguito da PageSpeed ​​Insights Tool di Google o da qualsiasi altro strumento di test di terze parti.

Utilizza il tuo browser o un altro dispositivo emulato per caricare il tuo sito Web in un ambiente simulato e acquisire le metriche chiave che contribuiscono a Core Web Vitals e Page Experience. Questi punteggi sono pensati per essere linee di base coerenti e non riflettono necessariamente l'esperienza utente effettiva.

Proprio come in un vero laboratorio, vuoi controllare tutte le variabili quando esegui esperimenti e test sul tuo sito web. Lo strumento per la velocità della pagina di Google (e la maggior parte degli altri strumenti) lo fa caricando il tuo sito su uno smartphone simulato di vecchia generazione con solo una connessione 3G per determinare i punteggi della "velocità del sito" mobile.

Questo ha lo scopo di rappresentare la linea di base assoluta e utilizzato come strumento per il debug di eventuali problemi di prestazioni con il tuo sito. È utile per vedere dove puoi migliorare i tuoi punteggi, ma non è utile per comprendere l'esperienza dell'utente reale. La maggior parte degli utenti utilizza dispositivi mobili più recenti con connessioni e Wi-Fi migliori.

La loro esperienza è migliore rispetto all'istantanea simulata e contribuisce ai dati sul campo, i punteggi reali utilizzati dall'algoritmo di ranking di ricerca di Google.

Dati sul campo: forniti dall'esperienza utente reale

Come abbiamo detto sopra, i dati sul campo sono ciò che Google sta effettivamente introducendo nel loro algoritmo di ricerca. Rappresenta le esperienze utente effettive raccolte dal Rapporto sull'esperienza utente di Chrome (o CruUX) quando gli utenti visitano il tuo sito. Google quindi esamina il 75° percentile di quei punteggi, e questo è il tuo "punteggio" effettivo utilizzato dal loro algoritmo.

Proprio come con gli indicatori di ranking più noti di Google, perdiamo visibilità e trasparenza man mano che ci avviciniamo all'algoritmo. Quindi, mentre è possibile accedere ai punteggi dei dati di snapshot lab ogni volta che abbiamo voglia di eseguire uno strumento, i dati sul campo dell'esperienza utente sono più ambigui e inaccessibili.

Esistono due aree principali in cui puoi ottenere informazioni dettagliate sui punteggi della tua esperienza utente reale se il tuo sito ha traffico/dati sufficienti per consentire a Google di generare rapporti. Si trova nella scheda Core Web Vitals di Google Search Console o nella parte superiore dei rapporti nello strumento PageSpeed ​​Insights.

Per i singoli URL, potresti visualizzare un errore: "Dati sul campo: il rapporto sull'esperienza utente di Chrome non ha dati sufficienti sulla velocità del mondo reale per questa pagina". Ciò significa che non sono disponibili dati CrUX sufficienti per generare una visualizzazione anonima rappresentativa della tua performance.

Se ritieni che sia così, non preoccuparti: hai solo bisogno di più visitatori e il modo migliore per farlo è concentrarti prima sulla generazione di ottimi contenuti.

Questo ci porta alla nostra prossima sezione...

NON smettere di concentrarti sui contenuti

In nessun caso dovresti interrompere ciò che stai facendo per generare ottimi contenuti e abbandonare tutto per concentrarti sui Core Web Vitals.

Ecco alcune indicazioni direttamente dalla fonte: Google...

"Sebbene l'esperienza della pagina sia importante, Google cerca comunque di classificare le pagine con le migliori informazioni complessive, anche se l'esperienza della pagina è scadente. Un'ottima esperienza sulla pagina non prevale sull'avere un ottimo contenuto della pagina." – Comprensione dell'esperienza della pagina nei risultati di ricerca di Google

In altre parole, l'esperienza della pagina e i punteggi di velocità del sito sono solo altri ingredienti della complessa ricetta utilizzata da Google per produrre risultati di ricerca e classifiche.

Il contenuto è ancora re.

I contenuti pertinenti, utili, informativi e di alta qualità continueranno a superare i concorrenti e altri siti Web, perché, alla fine, un visitatore cerca prima i contenuti. La velocità della pagina è solo un'altra misura supplementare.

In Carrot, abbiamo sempre eccelso dal punto di vista dei contenuti. Questo è il nostro pane e burro! Quindi, sebbene l'aggiornamento dell'esperienza della pagina di Google sia sicuramente qualcosa da tenere d'occhio ora e in futuro, ti consigliamo vivamente di continuare a sfruttare i nostri strumenti e di investire tempo, risorse e sforzi creativi per produrre contenuti pertinenti e di alta qualità sopra ogni altra cosa .

Un'altra nota: Core Web Vitals si applicherà solo ai risultati di ricerca mobile. In tutta la nostra rete, vediamo che quasi il 40% del traffico in entrata (e dei lead!) verso i siti Carrot si verifica ancora su desktop. Questi risultati di ricerca desktop non saranno affatto interessati da questo aggiornamento. Ecco perché i contenuti sono ancora così importanti.

Adotta un approccio minimalista (e mobile first!) Al design

Poiché questo aggiornamento si applica esclusivamente alla ricerca su dispositivi mobili, sottolinea l'importanza di adottare un approccio incentrato sui dispositivi mobili quando si esaminano i contenuti e il design del sito Web. Ammettiamolo: il mobile ha preso il sopravvento.

Come accennato, il 60% del traffico attraverso la nostra rete Carrot avviene su un dispositivo mobile. Tienilo a mente quando pensi a come impaginare e implementare i contenuti sul tuo sito. A volte, meno è di più.

Di recente abbiamo effettuato una serie di test di conversione che ribadiscono questo punto. Abbiamo scoperto che la semplice riduzione della quantità di contenuto nella sezione e nel modulo principale di un sito Web potrebbe aumentare i tassi di conversione fino al 50%!

Questo test ha confermato la nostra teoria secondo cui riducendo il disordine che un visitatore vede, sarà più probabile che interagisca con il modulo principale.

Lo stesso principio si applica alla velocità e alle prestazioni del sito. Ogni elemento aggiuntivo che includi in una pagina richiede risorse aggiuntive per elaborare, eseguire il rendering e posizionare quell'elemento nella pagina. Ciò si traduce in un tempo aggiuntivo necessario per caricare la pagina.

Gli abusi più comuni di questo spesso incorporano anche alcuni degli elementi più pesanti in termini di risorse, come immagini e video posizionati intorno alla pagina o in alto vicino alla parte superiore della pagina.

Mentre ti incoraggiamo a continuare a creare ottimi contenuti per evidenziare la tua credibilità ed esperienza, ti incoraggiamo anche a prestare attenzione a come e dove li distribuisci sul tuo sito. Esegui le istantanee prima e dopo l'aggiunta e guarda come influisce sui tuoi punteggi.

Alla fine della giornata, l'obiettivo del tuo sito è generare lead. Con così tanti utenti che ora navigano sui loro telefoni, aumenta l'importanza di migliorare l'esperienza utente in più modi oltre alla semplice velocità del sito.

Facendo un passo indietro e considerando come alcuni dei tuoi elementi di contenuto potrebbero distogliere l'attenzione dagli elementi di conversione o avere un impatto sull'esperienza di un visitatore sul tuo sito, avrai anche la garanzia di migliorare le metriche della velocità del tuo sito allo stesso tempo.

Prendi sul serio l'ottimizzazione delle immagini

Mentre siamo sulla nota di contenuto, comprendiamo che ci saranno naturalmente immagini e grafica che desideri includere per evidenziare la tua esperienza e migliorare l'estetica del tuo sito.

Ti consigliamo vivamente di conoscere i vari modi per assicurarti di non sovraccaricare la velocità e le prestazioni del tuo sito quando aggiungi immagini.

Per esempi passo passo, consulta la nostra guida all'ottimizzazione delle immagini.

NON appesantire il tuo sito con script di monitoraggio

Proprio come con gli elementi di contenuto, anche troppi script di monitoraggio non necessari e codici di terze parti possono sovraccaricare il tuo sito e avere un impatto negativo sui punteggi di Core Web Vitals.

Vale lo stesso concetto: ogni script o snippet di codice che aggiungi richiede più risorse per essere eseguito.

Abbiamo capito: alcuni script di monitoraggio come Google Analytics, Google Ads e il pixel di Facebook potrebbero essere necessari per il tuo marketing se stai prendendo decisioni di acquisto di annunci in base a tali metriche. In questo caso, devi considerarlo un compromesso.

In cambio dell'ottenimento di visibilità su tali metriche e approfondimenti di monitoraggio, stai incidendo negativamente sulla velocità del tuo sito in modo marginale. Qual è più importante per te? Nella maggior parte dei casi, le analisi di tracciamento supereranno la velocità del sito.

Se non utilizzi questi strumenti di monitoraggio in modo pesante e coerente, forse considera ciò di cui hai veramente bisogno e di cosa puoi sbarazzarti. Nel tempo, l'aggiunta di singoli script e frammenti di codice può naturalmente gonfiarsi se non viene controllata di routine solo per gli script più necessari. Questa è una delle variabili più comuni che vediamo quando esaminiamo i risultati del rapporto sulla velocità del sito del cliente.

Nota: questo vale anche per eventuali script e servizi aggiuntivi di terze parti come chatbot, monitoraggio delle chiamate, ecc.

Infine, NON impazzire...

Core Web Vitals e Page Experience Update di Google sono certamente complicati, ma dedicando del tempo a comprendere le nozioni di base e abbinato al lavoro del nostro team di ingegneri per ottimizzare il tuo sito, sarai un passo avanti rispetto alla maggior parte dei proprietari di siti.

Screaming Frog ha analizzato 20.000 URL l'anno scorso e solo il 12% dei siti mobili e il 13% dei siti desktop ha superato la valutazione Core Web Vitals. C'è molto lavoro da fare per tutti e ci impegniamo a continuare a fornirti le risorse e gli aggiornamenti di cui hai bisogno.

Siamo grati per una grande comunità di membri che stanno davvero supportando ciò che stiamo facendo qui in Carrot per aiutare a trasformare il modo in cui agenti immobiliari e investitori di successo utilizzano Internet per far crescere la loro attività immobiliare.