Core Web Vitals și viteza paginii – Ce să faci (și să nu faci) cu site-ul tău

Până acum, probabil că ați auzit despre viitoarea actualizare Core Web Vitals de la Google și vă întrebați ce înseamnă aceasta pentru site-ul dvs., unde ar trebui să căutați să aflați mai multe și ce ar trebui să faceți pentru a vă pregăti.

În iunie, am oferit o scurtă prezentare generală a actualizării Google (intitulată oficial „Actualizarea experienței paginii”) și o introducere în Core Web Vitals – valorile care joacă cel mai important rol în actualizare.

Recapitulare:

Page Experience Update introduce pentru prima dată Core Web Vitals în algoritmul de clasare al căutărilor Google. Core Web Vitals sunt o serie de scoruri ale vitezei paginii legate de cât de repede se încarcă o pagină, cât de repede este interactivă pagina și cât de stabilă este vizuală acea pagină. Google a început să introducă elemente ale acestei actualizări în algoritmul lor la mijlocul lunii iunie, cu scopul ca acesta să joace un rol complet până la sfârșitul lunii august 2021.

Consultați blogul nostru de prezentare generală pentru a afla mai multe.

În ultimele câteva luni, echipa noastră Carrot Engineering a identificat, optimizat și îmbunătățit caracteristicile și elementele care contribuie direct la o experiență mai bună a utilizatorului și la o mai bună măsură a vitezei site-ului.

Pe măsură ce această muncă continuă să facă site-urile noastre mai rapide și mai bune decât oricând, am compilat unele dintre cele mai frecvente întrebări, probleme și concepții greșite pe care le-am văzut ca o resursă pentru a fi în fața jocului.

Actualizare: site-urile web Morcovi sunt acum cu 69,8% mai rapide decât site-urile personalizate pe mobil

Înțelegeți instrumentele de testare

Primim foarte mult această întrebare: cum îți testezi viteza site-ului și Core Web Vitals și ce instrument ar trebui să folosești? La Carrot, vă recomandăm să utilizați Instrumentul Google PageSpeed ​​Insights deoarece – indiferent de instrumentul pe care îl alegeți – cel mai important aspect este să fiți consecvent.

Pentru noi, folosirea instrumentului propriu Google are cel mai mult sens. Dacă utilizați browserul Chrome, Instrumentul Lighthouse din Instrumentele pentru dezvoltatori este o altă opțiune excelentă.

Acestea fiind spuse, vrem întotdeauna să fim siguri că membrii noștri înțeleg diferențele și avertismentele dintre acele scoruri instantanee furnizate de instrumente și scorurile care sunt de fapt utilizate în algoritmul Google. Google le diferențiază în două categorii: date de laborator și date de teren.

Date de laborator – furnizate de instrumente de testare

Datele de laborator sunt exact ceea ce sună – date colectate într-un laborator sau, în acest caz, un singur raport instantaneu realizat de Instrumentul Google PageSpeed ​​Insights sau de orice alt instrument de testare terță parte.

Folosește propriul browser sau un alt dispozitiv emulat pentru a vă încărca site-ul într-un mediu simulat și pentru a capta valorile cheie care contribuie la Core Web Vitals și la Page Experience. Aceste scoruri sunt menite să fie linii de bază consecvente și nu reflectă neapărat experiența reală a utilizatorului.

La fel ca într-un laborator real, doriți să controlați toate variabilele atunci când rulați experimente și teste pe site-ul dvs. web. Instrumentul Google pentru viteza paginii (și majoritatea celorlalte instrumente) fac acest lucru prin încărcarea site-ului dvs. pe un smartphone simulat de generație mai veche, cu doar o conexiune 3G, pentru a determina scorurile pentru „viteza site-ului” mobil.

Acesta este menit să reprezinte linia de bază absolută și este folosit ca instrument pentru depanarea oricăror probleme de performanță cu site-ul dvs. Este util pentru a vedea unde vă puteți îmbunătăți scorurile, dar nu este util pentru a înțelege experiența reală a utilizatorului. Majoritatea utilizatorilor sunt pe dispozitive mobile mai noi, cu conexiuni mai bune și WiFi.

Experiența lor este mai bună decât în ​​instantaneul simulat și contribuie la datele de câmp – scorurile reale utilizate de algoritmul de clasare al căutării Google.

Date de câmp – furnizate de experiența reală a utilizatorului

După cum am spus mai sus, datele de câmp sunt ceea ce Google introduce de fapt în algoritmul său de căutare. Reprezintă experiențele reale ale utilizatorilor colectate de Raportul privind experiența utilizatorului Chrome (sau CrUX) atunci când utilizatorii vă vizitează site-ul. Google se uită apoi la percentila 75 a acestor scoruri, iar acesta este „scorul” dvs. real folosit de algoritmul lor.

La fel ca în cazul indicatorilor de clasare mai cunoscuți de la Google, pierdem vizibilitatea și transparența cu cât ne apropiem de algoritm. Așadar, în timp ce scorurile datelor de laborator instantanee pot fi accesate ori de câte ori ne-ar plăcea să rulăm un instrument, datele din câmpul experienței utilizatorului sunt mai ambigue și mai inaccesibile.

Există două domenii principale în care puteți obține informații despre scorurile reale ale experienței utilizatorului dacă site-ul dvs. are suficiente trafic/date pentru ca Google să genereze rapoarte. Acesta se află în fila Core Web Vitals din Google Search Console sau în partea de sus a rapoartelor din Instrumentul PageSpeed ​​Insights.

Pentru adresele URL individuale, este posibil să vedeți o eroare – „Date de câmp – Raportul despre experiența utilizatorului Chrome nu are suficiente date despre viteza din lumea reală pentru această pagină”. Aceasta înseamnă că nu există suficiente date CrUX disponibile pentru a genera o imagine reprezentativă anonimă a performanței tale.

Dacă găsiți că acesta este cazul, nu transpirați - aveți nevoie doar de mai mulți vizitatori, iar cea mai bună modalitate de a face acest lucru este să vă concentrați mai întâi pe generarea de conținut grozav.

Acest lucru ne conduce la următoarea noastră secțiune...

NU încetați să vă concentrați pe conținut

În niciun caz nu trebuie să opriți ceea ce faceți pentru a genera conținut grozav și să renunțați la totul pentru a vă concentra pe Core Web Vitals.

Iată câteva îndrumări direct de la sursă - Google...

„În timp ce experiența paginii este importantă, Google încă încearcă să clasifice paginile cu cele mai bune informații în general, chiar dacă experiența paginii este slabă. Experiența excelentă a paginii nu anulează conținutul grozav al paginii.” – Înțelegerea experienței paginii în rezultatele Căutării Google

Cu alte cuvinte, experiența paginii și scorurile de viteză ale site-ului sunt doar alte ingrediente ale rețetei complexe pe care Google o folosește pentru a produce rezultate de căutare și clasamente.

Conținutul este încă rege.

Conținutul relevant, util, informativ și de înaltă calitate va continua să depășească concurenții și alte site-uri web – deoarece, la sfârșitul zilei, un vizitator caută mai întâi conținut. Viteza paginii este doar o altă măsură suplimentară.

La Carrot, am excelat întotdeauna în ceea ce privește conținutul lucrurilor. Asta e pâinea și untul nostru! Așadar, deși Actualizarea experienței în pagină de la Google este cu siguranță ceva pe care să-l urmăriți acum și în viitor, vă recomandăm să continuați să folosiți instrumentele noastre și să vă investiți timpul, resursele și eforturile creative pentru a produce conținut relevant de înaltă calitate, mai presus de orice. .

O altă notă: Core Web Vitals se va aplica numai rezultatelor căutării mobile. În rețeaua noastră, vedem că aproape 40% din traficul de intrare (și clienții potențiali!) către site-urile Carrot încă apar pe desktop. Aceste rezultate de căutare pe desktop nu vor fi deloc afectate de această actualizare. De aceea, conținutul este încă atât de important.

Luați o abordare minimalistă (și mobilă mai întâi!) pentru proiectare

Deoarece această actualizare se aplică numai căutării mobile, ea subliniază importanța adoptării unei abordări bazate pe dispozitive mobile atunci când vă uitați la conținutul și designul site-ului dvs. web. Să recunoaștem – mobilul a preluat controlul.

După cum am menționat, 60% din traficul din rețeaua noastră Morcov are loc pe un dispozitiv mobil. Țineți cont de acest lucru atunci când vă gândiți la modul de aranjare și implementare a conținutului pe site-ul dvs. Uneori, mai puțin înseamnă mai mult.

Am făcut recent o serie de teste de conversie care reiterează acest punct. Am descoperit că simpla reducere a cantității de conținut din secțiunea și forma principală a unui site web ar putea crește ratele de conversie cu până la 50%!

Acest test a confirmat teoria noastră conform căreia, reducând dezordinea pe care o vede un vizitator, vor avea mai multe șanse să se implice în formularul principal.

Același principiu se aplică vitezei și performanței site-ului. Fiecare element suplimentar pe care îl includeți într-o pagină necesită resurse suplimentare pentru a procesa, a reda și a plasa acel element pe pagină. Acest lucru are ca rezultat timpul suplimentar necesar pentru încărcare a paginii.

Cele mai frecvente abuzuri ale acestui lucru încorporează adesea unele dintre elementele cele mai grele de resurse - cum ar fi imagini și videoclipuri plasate pe toată pagina sau sus, în partea de sus a paginii.

În timp ce vă încurajăm să continuați să creați conținut grozav pentru a vă evidenția credibilitatea și experiența, vă încurajăm, de asemenea, să aveți în vedere cum și unde îl implementați pe site-ul dvs. Rulați instantanee înainte și după adăugare și vedeți cum vă afectează scorurile.

La sfârșitul zilei, scopul site-ului tău este de a genera clienți potențiali. Cu atât de mulți utilizatori care navighează acum pe telefoanele lor, crește importanța îmbunătățirii experienței utilizatorului în mai multe moduri decât viteza site-ului.

Făcând un pas înapoi și luând în considerare modul în care unele dintre elementele dvs. de conținut ar putea distrage atenția de la elementele de conversie sau pot afecta experiența unui vizitator pe site-ul dvs., veți fi, de asemenea, garantat că veți îmbunătăți valorile de viteză a site-ului dvs. în același timp.

Luați în serios optimizarea imaginii

În timp ce ne aflăm în nota de conținut, înțelegem că vor exista în mod natural imagini și elemente grafice pe care doriți să le includeți pentru a vă evidenția experiența și pentru a vă îmbunătăți estetica site-ului.

Vă recomandăm cu căldură să cunoașteți diferitele modalități de a vă asigura că nu suprasolicitați viteza și performanța site-ului dvs. atunci când adăugați imagini.

Pentru exemple pas cu pas, consultați ghidul nostru de optimizare a imaginii.

NU îți cântărește site-ul cu scripturi de urmărire

La fel ca în cazul elementelor de conținut, prea multe scripturi de urmărire inutile și coduri de la terți vă pot suprasolicita site-ul și vă pot afecta negativ scorurile Core Web Vitals.

Se aplică același concept: fiecare script sau fragment de cod pe care îl adăugați necesită mai multe resurse pentru a fi executat.

Am înțeles – unele scripturi de urmărire precum Google Analytics, Google Ads și pixelul Facebook ar putea fi necesare pentru marketingul dvs. dacă luați decizii de cumpărare de anunțuri pe baza acelor valori. În acest caz, trebuie să îl considerați un compromis.

În schimbul obținerii de vizibilitate asupra acelor valori și perspective de urmărire, influențați negativ viteza site-ului dvs. Care este mai important pentru tine? În cele mai multe cazuri, acele analize de urmărire vor depăși viteza site-ului.

Dacă nu utilizați în mod intens și consecvent aceste instrumente de urmărire, poate luați în considerare ceea ce aveți nevoie cu adevărat și de ce puteți scăpa. De-a lungul timpului, adăugarea de scripturi individuale și fragmente de cod poate crește în mod natural dacă nu este auditată în mod obișnuit doar pentru cele mai necesare scripturi. Aceasta este una dintre cele mai frecvente variabile pe care le vedem atunci când examinăm rezultatele raportului privind viteza site-ului clienților.

Notă: acest lucru se aplică și oricăror scripturi și servicii suplimentare de la terți, cum ar fi chatbot, urmărirea apelurilor etc.

În cele din urmă, NU te speria...

Core Web Vitals și Actualizarea experienței în pagină de la Google sunt cu siguranță complicate, dar dacă vă acordați timp pentru a înțelege elementele de bază și împreună cu munca echipei noastre de inginerie pentru optimizarea site-ului dvs., veți fi înaintea majorității proprietarilor de site-uri.

Screaming Frog a analizat 20.000 de adrese URL anul trecut și doar 12% dintre site-urile mobile și 13% dintre site-urile desktop au trecut de evaluarea Core Web Vitals. Există multă muncă de făcut pentru toată lumea și ne angajăm să continuăm să vă oferim resursele și actualizările de care aveți nevoie.

Suntem recunoscători pentru o mare comunitate de membri care susțin cu adevărat ceea ce facem aici, la Carrot, pentru a ajuta la transformarea modului în care agenții imobiliari de înaltă performanță și investitorii folosesc internetul pentru a-și dezvolta afacerea imobiliară.