Principais elementos vitais da Web e velocidade da página - o que fazer (e não fazer) com seu site

Até agora, você provavelmente já ouviu falar sobre a próxima atualização do Core Web Vitals do Google e está se perguntando o que isso significa para o seu site, onde você deve procurar saber mais e o que deve fazer para se preparar.

Em junho, fornecemos uma breve visão geral da atualização do Google (oficialmente intitulada “Atualização da experiência da página”) e uma introdução ao Core Web Vitals – as métricas que desempenham o papel mais importante na atualização.

Recapitular:

A atualização da experiência da página está introduzindo o Core Web Vitals no algoritmo de classificação de pesquisa do Google pela primeira vez. Core Web Vitals são uma série de pontuações de velocidade de página relacionadas à rapidez com que uma página é carregada, a rapidez com que a página é interativa e a estabilidade visual dessa página. O Google começou a introduzir elementos dessa atualização em seu algoritmo em meados de junho, com o objetivo de desempenhar um papel completo até o final de agosto de 2021.

Confira nosso blog de visão geral para saber mais.

Nos últimos meses, nossa equipe de engenharia da Carrot tem identificado, otimizado e aprimorado recursos e elementos que contribuem diretamente para melhorar a experiência do usuário e as métricas de velocidade do site.

Como esse trabalho continua a tornar nossos sites mais rápidos e melhores do que nunca, compilamos algumas das perguntas, problemas e equívocos mais comuns que vimos como um recurso para você estar à frente do jogo.

Atualização: sites de cenoura agora são 69,8% mais rápidos que sites personalizados em dispositivos móveis

Compreenda as ferramentas de teste

Recebemos muito essa pergunta: como você testa a velocidade do seu site e os Core Web Vitals e qual ferramenta você deve usar? Na Carrot, recomendamos o uso da Ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google porque – independentemente de qual ferramenta você escolher – a consideração mais importante é que você seja consistente.

Para nós, usar a própria ferramenta do Google faz mais sentido. Se você estiver usando o navegador Chrome, a ferramenta Lighthouse nas Ferramentas do desenvolvedor é outra ótima opção.

Dito isso, sempre queremos ter certeza de que nossos membros entendem as diferenças e ressalvas entre as pontuações instantâneas fornecidas pelas ferramentas e as pontuações que estão realmente sendo usadas no algoritmo do Google. O Google os diferencia em duas categorias: dados de laboratório e dados de campo.

Dados de laboratório - fornecidos por ferramentas de teste

Os dados do laboratório são exatamente o que parecem – dados coletados em um laboratório ou, neste caso, um único relatório instantâneo realizado pela ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google ou qualquer outra ferramenta de teste de terceiros.

Ele usa seu próprio navegador ou outro dispositivo emulado para carregar seu site em um ambiente simulado e capturar as principais métricas que contribuem para o Core Web Vitals e a experiência da página. Essas pontuações devem ser linhas de base consistentes e não refletem necessariamente a experiência real do usuário.

Assim como em um laboratório real, você deseja controlar todas as variáveis ​​ao executar experimentos e testes em seu site. A ferramenta de velocidade de página do Google (e a maioria das outras ferramentas) fazem isso carregando seu site em um smartphone de geração anterior simulado com apenas uma conexão 3G para determinar as pontuações de “velocidade do site” móvel.

Isso serve para representar a linha de base absoluta e é usado como uma ferramenta para depurar quaisquer problemas de desempenho com seu site. É útil para ver onde você pode melhorar suas pontuações, mas não é útil para entender a experiência real do usuário. A maioria dos usuários está em dispositivos móveis mais recentes com melhores conexões e WiFi.

A experiência deles é melhor do que no instantâneo simulado e contribui para os dados de campo – as pontuações reais usadas pelo algoritmo de classificação de pesquisa do Google.

Dados de campo - fornecidos pela experiência real do usuário

Como dissemos acima – os dados de campo são o que o Google está realmente introduzindo em seu algoritmo de pesquisa. Ele representa as experiências reais do usuário coletadas pelo Relatório de experiência do usuário do Chrome (ou CrUX) quando os usuários visitam seu site. O Google então analisa o 75º percentil dessas pontuações, e essa é a sua “pontuação” real usada pelo algoritmo deles.

Assim como os indicadores de classificação mais conhecidos do Google, perdemos visibilidade e transparência à medida que nos aproximamos do algoritmo. Assim, embora as pontuações de dados de laboratório de snapshot possam ser acessadas sempre que sentirmos vontade de executar uma ferramenta, os dados de campo da experiência do usuário são mais ambíguos e inacessíveis.

Existem duas áreas principais nas quais você pode obter insights sobre suas pontuações reais de experiência do usuário se seu site tiver tráfego/dados suficientes para o Google gerar relatórios. Isso está na guia Core Web Vitals do Google Search Console ou na parte superior dos relatórios na ferramenta PageSpeed ​​Insights.

Para URLs individuais, você pode ver um erro – “Dados de campo – o relatório de experiência do usuário do Chrome não tem dados de velocidade reais suficientes para esta página”. Isso significa que não há dados CrUX suficientes disponíveis para gerar uma visão anônima representativa do seu desempenho.

Se você achar que esse é o caso, não se preocupe – você só precisa de mais visitantes, e a melhor maneira de fazer isso é se concentrar em gerar um ótimo conteúdo primeiro.

Isso nos leva à nossa próxima seção…

NÃO pare de focar no conteúdo

Sob nenhuma circunstância você deve parar o que está fazendo para gerar um ótimo conteúdo e largar tudo para se concentrar no Core Web Vitals.

Aqui estão algumas orientações diretamente da fonte – Google…

“Embora a experiência da página seja importante, o Google ainda busca classificar as páginas com as melhores informações gerais, mesmo que a experiência da página seja inferior. Uma ótima experiência de página não substitui um ótimo conteúdo de página.” – Noções básicas sobre a experiência da página nos resultados da Pesquisa Google

Em outras palavras, a experiência da página e as pontuações de velocidade do site são apenas outros ingredientes na receita complexa que o Google usa para produzir resultados de pesquisa e classificações.

O conteúdo ainda é rei.

Conteúdo relevante, útil, informativo e de alta qualidade continuará a superar os concorrentes e outros sites – porque, no final das contas, o visitante busca o conteúdo primeiro. A velocidade da página é apenas outra medida complementar.

Na Carrot, sempre nos destacamos no lado do conteúdo. Esse é o nosso pão com manteiga! Portanto, embora a Atualização de experiência de página do Google seja certamente algo para ficar de olho agora e no futuro, recomendamos que você continue aproveitando nossas ferramentas e investindo seu tempo, recursos e esforços criativos para produzir conteúdo relevante e de alta qualidade acima de tudo .

Outra observação: o Core Web Vitals só se aplicará aos resultados de pesquisa para dispositivos móveis. Em toda a nossa rede, vemos que quase 40% do tráfego de entrada (e leads!) para sites Carrot ainda ocorre no computador. Esses resultados da pesquisa na área de trabalho não serão afetados por esta atualização. É por isso que o conteúdo ainda é tão importante.

Adote uma abordagem minimalista (e móvel primeiro!) para projetar

Como essa atualização se aplica apenas à pesquisa móvel, ela ressalta a importância de adotar uma abordagem que prioriza os dispositivos móveis ao analisar o conteúdo e o design do seu site. Vamos enfrentá-lo – o celular assumiu o controle.

Como mencionamos, 60% do tráfego em nossa rede Carrot ocorre em um dispositivo móvel. Tenha isso em mente ao pensar em como fazer o layout e implementar o conteúdo em seu site. As vezes menos é mais.

Recentemente, fizemos uma série de testes de conversão que reiteram esse ponto. Descobrimos que simplesmente reduzir a quantidade de conteúdo na seção e no formulário principal de um site pode aumentar as taxas de conversão em até 50%!

Esse teste confirmou nossa teoria de que, ao reduzir a confusão que um visitante vê, é mais provável que ele se envolva com o formulário de lead.

O mesmo princípio se aplica à velocidade e desempenho do site. Cada elemento adicional que você inclui em uma página requer recursos adicionais para processar, renderizar e colocar esse elemento na página. Isso resulta em tempo adicional que leva para carregar a página.

Os abusos mais comuns disso também costumam incorporar alguns dos elementos que mais consomem recursos – como fotos e vídeos colocados ao redor da página ou no alto, perto do topo da página.

Enquanto incentivamos você a continuar criando um ótimo conteúdo para destacar sua credibilidade e experiência, também incentivamos você a estar atento a como e onde você o implanta em seu site. Execute instantâneos antes e depois de adicioná-lo e veja como isso afeta suas pontuações.

No final do dia, o objetivo do seu site é gerar leads. Com tantos usuários agora navegando em seus telefones, aumenta a importância de melhorar a experiência do usuário de mais maneiras do que apenas a velocidade do site.

Ao dar um passo para trás e considerar como alguns de seus elementos de conteúdo podem estar desviando a atenção dos elementos de conversão ou impactando a experiência de um visitante em seu site, você também terá a garantia de melhorar as métricas de velocidade do seu site ao mesmo tempo.

Leve a otimização de imagem a sério

Enquanto estamos na nota de conteúdo, entendemos que naturalmente haverá imagens e gráficos que você deseja incluir para ajudar a destacar sua experiência e melhorar a estética do seu site.

É altamente recomendável estar ciente das várias maneiras de garantir que você não sobrecarregue a velocidade e o desempenho do seu site ao adicionar imagens.

Para exemplos passo a passo, confira nosso guia de otimização de imagem.

NÃO PESE SEU SITE COM Scripts de rastreamento

Assim como com os elementos de conteúdo, muitos scripts de rastreamento desnecessários e códigos de terceiros também podem sobrecarregar seu site e impactar negativamente suas pontuações no Core Web Vitals.

O mesmo conceito se aplica: cada script ou trecho de código adicionado requer mais recursos para ser executado.

Nós entendemos – alguns scripts de rastreamento como Google Analytics, Google Ads e o pixel do Facebook podem ser necessários para o seu marketing se você estiver tomando decisões de compra de anúncios com base nessas métricas. Nesse caso, você deve considerar uma troca.

Em troca de obter visibilidade dessas métricas e insights de rastreamento, você está impactando negativamente a velocidade do seu site marginalmente. Qual é mais importante para você? Na maioria dos casos, essas análises de rastreamento superam a velocidade do site.

Se você não estiver usando pesada e consistentemente essas ferramentas de rastreamento, talvez considere o que você realmente precisa e do que pode se livrar. Com o tempo, a adição de scripts individuais e trechos de código pode aumentar naturalmente se não for auditada rotineiramente apenas para os scripts mais necessários. Essa é uma das variáveis ​​mais comuns que vemos ao analisar os resultados do relatório de velocidade do site do cliente.

Observação: isso também se aplica a quaisquer scripts e serviços adicionais de terceiros, como chatbots, rastreamento de chamadas etc.

Por fim, NÃO DESISTA...

O Core Web Vitals e a Atualização de experiência de página do Google são certamente complicados, mas ao dedicar um tempo para entender o básico e combinar com o trabalho de nossa equipe de engenharia para otimizar seu site, você estará à frente da maioria dos proprietários de sites.

O Screaming Frog analisou 20.000 URLs no ano passado e apenas 12% dos sites para celular e 13% dos sites para desktop passaram na avaliação Core Web Vitals. Há muito trabalho para todos, e estamos comprometidos em continuar fornecendo os recursos e as atualizações de que você precisa.

Somos gratos por uma grande comunidade de membros que estão realmente apoiando o que estamos fazendo aqui na Carrot para ajudar a transformar a maneira como os corretores e investidores imobiliários de alto desempenho usam a Internet para expandir seus negócios imobiliários.