Data Web Inti & Kecepatan Halaman – Apa yang Harus Dilakukan (dan Tidak Dilakukan) dengan Situs Web Anda

Sekarang, Anda mungkin pernah mendengar tentang pembaruan Data Web Inti Google yang akan datang dan bertanya-tanya apa artinya bagi situs Anda, di mana Anda harus mencari untuk mempelajari lebih lanjut, dan apa yang harus Anda lakukan untuk mempersiapkannya.

Kembali pada bulan Juni, kami memberikan ikhtisar singkat tentang pembaruan Google (secara resmi berjudul "Pembaruan Pengalaman Halaman") dan pengantar Data Web Inti – metrik yang memainkan peran paling menonjol dalam pembaruan.

rekap:

Pembaruan Pengalaman Halaman memperkenalkan Core Web Vitals ke algoritme peringkat pencarian Google untuk pertama kalinya. Data Web Inti adalah serangkaian skor kecepatan halaman yang berkaitan dengan seberapa cepat halaman dimuat, seberapa cepat halaman itu interaktif, dan seberapa stabil halaman itu secara visual. Google mulai memperkenalkan elemen pembaruan ini ke algoritme mereka pada pertengahan Juni, dengan tujuan agar dapat memainkan peran penuh pada akhir Agustus 2021.

Lihat blog ikhtisar kami untuk mempelajari lebih lanjut.

Selama beberapa bulan terakhir, Tim Teknik Carrot kami telah mengidentifikasi, mengoptimalkan, dan meningkatkan fitur dan elemen yang secara langsung berkontribusi pada pengalaman pengguna dan metrik kecepatan situs yang lebih baik.

Karena pekerjaan itu terus membuat situs kami lebih cepat dan lebih baik dari sebelumnya, kami telah mengumpulkan beberapa pertanyaan, masalah, dan kesalahpahaman paling umum yang kami lihat sebagai sumber daya bagi Anda untuk menjadi yang terdepan dalam permainan Anda.

Pembaruan: Situs Web Wortel Sekarang 69,8% Lebih Cepat Dibandingkan Situs Web Kustom di Seluler

Pahami Alat Pengujian

Kami sering mendapat pertanyaan ini: bagaimana Anda menguji kecepatan situs dan Data Web Inti Anda dan alat apa yang harus Anda gunakan? Di Carrot, kami menyarankan untuk menggunakan Google's PageSpeed ​​Insights Tool karena – terlepas dari alat mana yang Anda pilih – pertimbangan terpenting adalah Anda harus konsisten.

Bagi kami, menggunakan alat Google sendiri adalah yang paling masuk akal. Jika Anda menggunakan Browser Chrome, Alat Mercusuar di Alat Pengembang adalah opsi hebat lainnya.

Karena itu, kami selalu ingin memastikan bahwa anggota kami memahami perbedaan dan peringatan antara skor snapshot yang disediakan oleh alat dan skor yang sebenarnya digunakan dalam algoritme Google. Google membedakannya menjadi dua kategori: data lab dan data lapangan.

Data Lab – Disediakan Oleh Alat Pengujian

Data lab persis seperti yang terdengar – data yang dikumpulkan di lab, atau dalam hal ini, satu laporan cuplikan yang dilakukan oleh Alat PageSpeed ​​Insights Google atau alat pengujian pihak ketiga lainnya.

Ini menggunakan browser Anda sendiri atau perangkat lain yang ditiru untuk memuat situs web Anda di lingkungan simulasi dan menangkap metrik utama yang berkontribusi pada Data Web Inti dan Pengalaman Halaman. Skor ini dimaksudkan untuk menjadi dasar yang konsisten dan tidak selalu mencerminkan pengalaman pengguna yang sebenarnya.

Sama seperti di lab nyata, Anda ingin mengontrol semua variabel saat menjalankan eksperimen dan pengujian di situs web Anda. Alat kecepatan halaman Google (dan sebagian besar alat lainnya) melakukan ini dengan memuat situs Anda pada smartphone generasi lama yang disimulasikan dengan hanya koneksi 3G untuk menentukan skor "kecepatan situs" seluler.

Ini dimaksudkan untuk mewakili dasar absolut dan digunakan sebagai alat untuk men-debug masalah kinerja apa pun dengan situs Anda. Ini berguna untuk melihat di mana Anda dapat meningkatkan skor Anda, tetapi tidak berguna untuk memahami pengalaman pengguna yang sebenarnya. Sebagian besar pengguna menggunakan perangkat seluler yang lebih baru dengan koneksi dan WiFi yang lebih baik.

Pengalaman mereka lebih baik daripada di snapshot simulasi dan berkontribusi pada data lapangan – skor nyata yang digunakan oleh algoritme peringkat pencarian Google.

Data Lapangan – Disediakan Oleh Pengalaman Pengguna Nyata

Seperti yang kami katakan di atas – data lapangan adalah apa yang sebenarnya diperkenalkan oleh Google ke algoritme pencarian mereka. Ini mewakili pengalaman pengguna sebenarnya yang dikumpulkan oleh Laporan Pengalaman Pengguna Chrome (atau CrUX) saat pengguna mengunjungi situs Anda. Google kemudian melihat persentil ke-75 dari skor tersebut, dan itulah "skor" aktual Anda yang digunakan oleh algoritme mereka.

Sama seperti indikator peringkat Google yang lebih umum, kami kehilangan visibilitas dan transparansi semakin dekat dengan algoritme. Jadi, sementara skor data lab snapshot dapat diakses kapan pun kita ingin menjalankan alat, data lapangan pengalaman pengguna lebih ambigu dan tidak dapat diakses.

Ada dua area utama di mana Anda dapat memperoleh wawasan tentang skor pengalaman pengguna Anda yang sebenarnya jika situs Anda memiliki lalu lintas/data yang cukup bagi Google untuk menghasilkan laporan. Itu ada di tab Core Web Vitals di Google Search Console atau di bagian atas laporan di Alat PageSpeed ​​Insights.

Untuk URL individual, Anda mungkin melihat kesalahan – “Data Bidang — Laporan Pengalaman Pengguna Chrome tidak memiliki data kecepatan dunia nyata yang memadai untuk laman ini.” Ini berarti bahwa tidak ada cukup data CrUX yang tersedia untuk menghasilkan tampilan anonim yang representatif tentang kinerja Anda.

Jika Anda merasa ini masalahnya, tidak masalah – Anda hanya membutuhkan lebih banyak pengunjung, dan cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan berfokus pada menghasilkan konten yang hebat terlebih dahulu.

Ini membawa kita ke bagian berikutnya…

JANGAN Berhenti Fokus Pada Konten

Dalam situasi apa pun Anda tidak boleh menghentikan apa yang sedang Anda lakukan untuk menghasilkan konten yang hebat dan meninggalkan segalanya untuk fokus pada Core Web Vitals.

Berikut beberapa panduan langsung dari sumbernya – Google…

“Meskipun pengalaman halaman itu penting, Google masih berusaha untuk memberi peringkat halaman dengan informasi terbaik secara keseluruhan, bahkan jika pengalaman halaman di bawah standar. Pengalaman halaman yang bagus tidak mengesampingkan memiliki konten halaman yang bagus.” – Memahami pengalaman halaman dalam hasil Google Penelusuran

Dengan kata lain, pengalaman halaman dan skor kecepatan situs hanyalah bahan lain dalam resep kompleks yang digunakan Google untuk menghasilkan hasil pencarian dan peringkat.

Konten masih raja.

Konten yang relevan, bermanfaat, informatif, dan berkualitas tinggi akan terus mengungguli pesaing dan situs web lain – karena, pada akhirnya, pengunjung mencari konten terlebih dahulu. Kecepatan halaman hanyalah pengukuran tambahan lainnya.

Di Carrot, kami selalu unggul dalam hal konten. Itu roti dan mentega kami! Jadi, meskipun Pembaruan Pengalaman Halaman Google adalah sesuatu yang harus diperhatikan sekarang dan di masa mendatang, kami sangat menyarankan Anda untuk terus memanfaatkan alat kami dan menginvestasikan waktu, sumber daya, dan upaya kreatif Anda untuk menghasilkan konten yang relevan dan berkualitas tinggi di atas segalanya. .

Catatan lain: Data Web Inti hanya akan berlaku untuk hasil penelusuran seluler. Di seluruh jaringan kami, kami melihat bahwa hampir 40% lalu lintas masuk (dan prospek!) ke situs Carrot masih terjadi di desktop. Hasil pencarian desktop tersebut tidak akan terpengaruh oleh pembaruan ini sama sekali. Itu sebabnya konten masih sangat penting.

DO Ambil Pendekatan Minimalis (Dan Mobile First!) Untuk Desain

Karena pembaruan ini hanya berlaku untuk penelusuran seluler, pembaruan ini menggarisbawahi pentingnya mengambil pendekatan yang mengutamakan seluler saat melihat konten dan desain situs web Anda. Mari kita hadapi itu – ponsel telah mengambil alih.

Seperti yang kami sebutkan, 60% lalu lintas di jaringan Carrot kami terjadi di perangkat seluler. Ingatlah hal itu saat memikirkan tentang cara menata dan menerapkan konten di situs Anda. Terkadang, lebih sedikit lebih banyak.

Kami baru-baru ini melakukan serangkaian tes konversi yang mengulangi poin ini. Kami menemukan bahwa hanya dengan mengurangi jumlah konten di bagian dan formulir utama situs web, dapat meningkatkan tingkat konversi hingga 50%!

Tes ini menegaskan teori kami bahwa dengan mengurangi kekacauan yang dilihat pengunjung, mereka akan lebih cenderung terlibat dengan formulir prospek.

Prinsip yang sama berlaku untuk kecepatan dan kinerja situs. Setiap elemen tambahan yang Anda sertakan di halaman memerlukan sumber daya tambahan untuk memproses, merender, dan menempatkan elemen tersebut di halaman. Itu menghasilkan waktu tambahan yang dibutuhkan halaman untuk memuat.

Penyalahgunaan yang paling umum dari ini juga sering menggabungkan beberapa elemen yang paling banyak sumber daya – seperti gambar dan video yang ditempatkan di sekitar halaman, atau tinggi di dekat bagian atas halaman.

Meskipun kami mendorong Anda untuk terus membuat konten hebat untuk menonjolkan kredibilitas dan pengalaman Anda, kami juga mendorong Anda untuk memperhatikan bagaimana, dan di mana, Anda menerapkannya di situs Anda. Jalankan snapshot sebelum dan sesudah menambahkannya dan lihat bagaimana pengaruhnya terhadap skor Anda.

Pada akhirnya, tujuan situs Anda adalah menghasilkan prospek. Dengan begitu banyak pengguna yang menjelajah di ponsel mereka, ini meningkatkan pentingnya meningkatkan pengalaman pengguna dalam lebih dari sekadar kecepatan situs.

Dengan mengambil langkah mundur dan mempertimbangkan bagaimana beberapa elemen konten Anda mungkin mengalihkan perhatian dari elemen konversi atau memengaruhi pengalaman pengunjung di situs Anda, Anda juga dijamin akan meningkatkan metrik kecepatan situs Anda pada saat yang bersamaan.

Lakukan Pengoptimalan Gambar dengan Serius

Sementara kami berada di catatan konten, kami memahami bahwa secara alami akan ada gambar dan grafik yang ingin Anda sertakan untuk membantu menyoroti pengalaman Anda dan meningkatkan estetika situs Anda.

Kami sangat menyarankan untuk mengetahui berbagai cara untuk memastikan Anda tidak membebani kecepatan dan kinerja situs Anda saat menambahkan gambar.

Untuk contoh langkah demi langkah, lihat panduan pengoptimalan gambar kami.

JANGAN Timbang Situs Anda Dengan Skrip Pelacakan

Sama seperti elemen konten, terlalu banyak skrip pelacakan dan kode pihak ketiga yang tidak perlu juga dapat membebani situs Anda dan berdampak negatif pada skor Data Web Inti Anda.

Konsep yang sama berlaku: setiap skrip atau cuplikan kode yang Anda tambahkan memerlukan lebih banyak sumber daya untuk dijalankan.

Kami mengerti – beberapa skrip pelacakan seperti Google Analytics, Google Ads, dan piksel Facebook mungkin diperlukan untuk pemasaran Anda jika Anda membuat keputusan pembelian iklan berdasarkan metrik tersebut. Dalam hal ini, Anda harus menganggapnya sebagai trade-off.

Sebagai imbalan untuk mendapatkan visibilitas ke dalam metrik dan wawasan pelacakan tersebut, Anda sedikit memengaruhi kecepatan situs Anda secara negatif. Mana yang lebih penting untukmu? Dalam kebanyakan kasus, analitik pelacakan tersebut akan melebihi kecepatan situs.

Jika Anda tidak berat dan konsisten menggunakan alat pelacak ini, mungkin pertimbangkan apa yang benar-benar Anda butuhkan dan apa yang dapat Anda singkirkan. Seiring waktu, penambahan masing-masing skrip dan cuplikan kode secara alami dapat membengkak jika tidak diaudit secara rutin hanya untuk skrip yang paling diperlukan. Ini adalah salah satu variabel paling umum yang kami lihat saat meninjau hasil laporan kecepatan situs pelanggan.

Catatan: Ini juga berlaku untuk skrip dan layanan pihak ketiga tambahan seperti chatbots, pelacakan panggilan, dll.

Terakhir, JANGAN Kaget…

Data Web Inti dan Pembaruan Pengalaman Halaman Google tentu saja rumit, tetapi dengan meluangkan waktu untuk memahami dasar-dasarnya dan dipadukan dengan kerja Tim Teknis kami untuk mengoptimalkan situs Anda, Anda akan menjadi yang terdepan di antara sebagian besar pemilik situs.

Screaming Frog menganalisis 20.000 URL tahun lalu, dan hanya 12% situs seluler dan 13% situs desktop yang lulus penilaian Core Web Vitals. Ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan semua orang, dan kami berkomitmen untuk terus menyediakan sumber daya dan pembaruan yang Anda butuhkan.

Kami berterima kasih atas komunitas anggota yang hebat yang benar-benar mendukung apa yang kami lakukan di sini di Carrot untuk membantu mengubah cara agen real estat dan investor berprestasi menggunakan internet untuk mengembangkan bisnis real estat mereka.