أساسيات الويب الأساسية وسرعة الصفحة - ما يجب فعله (وما لا تفعله) مع موقع الويب الخاص بك

حتى الآن ، ربما تكون قد سمعت عن تحديث Core Web Vitals القادم من Google وتتساءل عما يعنيه لموقعك ، وأين يجب أن تتطلع إلى معرفة المزيد ، وما الذي يجب عليك فعله للاستعداد.

في شهر حزيران (يونيو) الماضي ، قدمنا ​​لمحة موجزة عن تحديث Google (المسمى رسميًا "تحديث تجربة الصفحة") ومقدمة عن "أساسيات الويب الأساسية" - وهي المقاييس التي تلعب الدور الأبرز في التحديث.

خلاصة:

يقدم تحديث تجربة الصفحة "أساسيات الويب الأساسية" لخوارزمية ترتيب البحث في Google لأول مرة. تعد "أساسيات الويب الأساسية" سلسلة من درجات سرعة الصفحات المتعلقة بسرعة تحميل الصفحة ، ومدى سرعة تفاعل هذه الصفحة ، ومدى استقرار هذه الصفحة بصريًا. بدأت Google في تقديم عناصر من هذا التحديث إلى خوارزميتها في منتصف يونيو ، بهدف أن تلعب دورًا كاملاً بحلول نهاية أغسطس 2021.

تحقق من مدونة نظرة عامة لمعرفة المزيد.

على مدار الأشهر العديدة الماضية ، عكف فريق Carrot Engineering على تحديد الميزات والعناصر التي تساهم بشكل مباشر في تحسين تجربة المستخدم ومقاييس سرعة الموقع وتحسينها وتحسينها.

مع استمرار هذا العمل في جعل مواقعنا أسرع وأفضل من أي وقت مضى ، قمنا بتجميع بعض الأسئلة والمشكلات والمفاهيم الخاطئة الأكثر شيوعًا التي رأيناها كمورد لك لتكون في صدارة اللعبة من جانبك.

تحديث: أصبحت مواقع الويب الجزرة الآن أسرع بنسبة 69.8٪ من مواقع الويب المخصصة على الهاتف المحمول

افهم أدوات الاختبار

نتلقى هذا السؤال كثيرًا: كيف تختبر سرعة موقعك وأساسيات Core Web والأداة التي يجب أن تستخدمها؟ في Carrot ، نوصي باستخدام أداة PageSpeed ​​Insights من Google لأنه - بغض النظر عن الأداة التي تختارها - فإن الاعتبار الأكثر أهمية هو أن تكون متسقًا.

بالنسبة لنا ، فإن استخدام أداة Google الخاصة هو الأفضل. إذا كنت تستخدم متصفح Chrome ، فإن أداة Lighthouse Tool الموجودة في Developer Tools هي خيار رائع آخر.

بعد قولي هذا ، نريد دائمًا التأكد من أن أعضائنا يفهمون الاختلافات والتحذيرات بين نتائج اللقطة التي توفرها الأدوات والنتائج التي يتم استخدامها بالفعل في خوارزمية Google. يميزهم Google إلى فئتين : بيانات معملية وبيانات ميدانية.

بيانات المعمل - مقدمة من أدوات الاختبار

البيانات المعملية هي بالضبط ما تبدو عليه - البيانات التي تم جمعها في المختبر ، أو في هذه الحالة ، تقرير لقطة واحدة يتم تنفيذه بواسطة أداة PageSpeed ​​Insights من Google أو أي أداة اختبار أخرى تابعة لجهة خارجية.

يستخدم المستعرض الخاص بك أو أي جهاز آخر تمت محاكاته لتحميل موقع الويب الخاص بك في بيئة محاكاة والتقاط المقاييس الرئيسية التي تساهم في Core Web Vitals و Page Experience. تهدف هذه الدرجات إلى أن تكون خطوط أساس متسقة ولا تعكس بالضرورة تجربة المستخدم الفعلية.

تمامًا كما هو الحال في معمل حقيقي ، فأنت تريد التحكم في جميع المتغيرات عند إجراء التجارب والاختبارات على موقع الويب الخاص بك. تقوم أداة سرعة الصفحة من Google (ومعظم الأدوات الأخرى) بذلك عن طريق تحميل موقعك على هاتف ذكي محاكى من الجيل الأقدم مع اتصال 3G فقط لتحديد نتائج "سرعة الموقع" للجوال.

يُقصد بهذا تمثيل الأساس المطلق واستخدامه كأداة لتصحيح أي مشاكل في الأداء مع موقعك. من المفيد النظر إلى المكان الذي يمكنك فيه تحسين درجاتك ، ولكنه ليس مفيدًا لفهم تجربة المستخدم الحقيقية. يستخدم معظم المستخدمين أحدث الأجهزة المحمولة التي تتمتع باتصالات وشبكة WiFi أفضل.

تجربتهم أفضل مما كانت عليه في اللقطة المحاكاة وتساهم في البيانات الميدانية - الدرجات الحقيقية التي تستخدمها خوارزمية ترتيب البحث في Google.

البيانات الميدانية - مقدمة من تجربة المستخدم الحقيقية

كما قلنا أعلاه - البيانات الميدانية هي ما تقدمه Google بالفعل لخوارزمية البحث الخاصة بهم. إنه يمثل تجارب المستخدم الفعلية التي تم جمعها بواسطة تقرير تجربة مستخدم Chrome (أو CrUX) عندما يزور المستخدمون موقعك. ثم يبحث Google في النسبة المئوية 75 من هذه النتائج ، وهذه هي "درجاتك" الفعلية التي تستخدمها الخوارزميات الخاصة بهم.

تمامًا كما هو الحال مع مؤشرات التصنيف الأكثر شيوعًا في Google ، نفقد الرؤية والشفافية كلما اقتربنا من الخوارزمية. لذلك ، بينما يمكن الوصول إلى نتائج بيانات مختبر اللقطة متى شعرنا برغبة في تشغيل أداة ، فإن بيانات مجال تجربة المستخدم تكون أكثر غموضًا ولا يمكن الوصول إليها.

هناك مجالان أساسيان يمكنك من خلالهما الحصول على رؤى حول نتائج تجربة المستخدم الحقيقية إذا كان موقعك يحتوي على حركة مرور / بيانات كافية لـ Google لإنشاء التقارير. يوجد هذا في علامة التبويب "أساسيات الويب الأساسية" في Google Search Console أو في الجزء العلوي من التقارير في PageSpeed ​​Insights Tool.

بالنسبة إلى عناوين URL الفردية ، قد ترى خطأ - "بيانات الحقل - تقرير تجربة مستخدم Chrome لا يحتوي على بيانات كافية لسرعة العالم الحقيقي لهذه الصفحة." هذا يعني أنه لا تتوفر بيانات CrUX كافية لإنشاء عرض تمثيلي مجهول الهوية لأدائك.

إذا وجدت أن هذا هو الحال ، فلا داعي للقلق - فأنت تحتاج فقط إلى المزيد من الزوار ، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي التركيز على إنشاء محتوى رائع أولاً.

هذا يقودنا إلى القسم التالي ...

لا تتوقف عن التركيز على المحتوى

تحت أي ظرف من الظروف ، يجب ألا تتوقف عما تفعله لإنشاء محتوى رائع وإسقاط كل شيء للتركيز على Core Web Vitals.

إليك بعض الإرشادات مباشرة من المصدر - Google ...

"على الرغم من أهمية تجربة الصفحة ، لا يزال Google يسعى إلى تصنيف الصفحات التي تحتوي على أفضل المعلومات بشكل عام ، حتى لو كانت تجربة الصفحة دون المستوى. لا تلغي تجربة الصفحة الرائعة وجود محتوى صفحة رائع ". - فهم تجربة الصفحة في نتائج بحث Google

بمعنى آخر ، تعد تجربة الصفحة ونتائج سرعة الموقع مجرد مكونات أخرى في الوصفة المعقدة التي يستخدمها Google لإنتاج نتائج البحث والتصنيفات.

المحتوى لا يزال ملكا.

سيستمر المحتوى الملائم والمفيد والغني بالمعلومات وعالي الجودة في التفوق على المنافسين والمواقع الأخرى - لأنه في نهاية اليوم يبحث الزائر عن المحتوى أولاً. سرعة الصفحة هي مجرد قياس تكميلي آخر.

في Carrot ، تميزنا دائمًا في جانب المحتوى. هذا هو خبزنا والزبدة! لذلك ، بينما يعد تحديث تجربة الصفحة من Google أمرًا يجب مراقبته بالتأكيد الآن وفي المستقبل ، فإننا نوصي بشدة بمواصلة الاستفادة من أدواتنا واستثمار وقتك ومواردك وجهودك الإبداعية لإنتاج محتوى عالي الجودة وملائم قبل كل شيء آخر .

ملاحظة أخرى: سيتم تطبيق "أساسيات الويب الأساسية" على نتائج البحث على الأجهزة المحمولة فقط . عبر شبكتنا ، نرى أن ما يقرب من 40٪ من حركة المرور الواردة (والقيادة!) إلى مواقع الجزر لا تزال تحدث على سطح المكتب. لن تتأثر نتائج بحث سطح المكتب بهذا التحديث على الإطلاق. لهذا السبب لا يزال المحتوى مهمًا جدًا.

اتخذ أسلوبًا بسيطًا (ومتحركًا أولاً!) للتصميم

نظرًا لأن هذا التحديث ينطبق فقط على بحث الجوال ، فإنه يؤكد أهمية اتباع نهج الجوال أولاً عند النظر إلى محتوى وتصميم موقع الويب الخاص بك. دعونا نواجه الأمر - لقد استحوذ الهاتف المحمول على الأمر.

كما ذكرنا ، 60٪ من حركة المرور عبر شبكة جزر لدينا تحدث على جهاز محمول. ضع ذلك في الاعتبار عند التفكير في كيفية تخطيط وتنفيذ المحتوى على موقعك. في بعض الأحيان ، القليل هو الأكثر.

لقد أجرينا مؤخرًا سلسلة من اختبارات التحويل التي تكرر هذه النقطة. لقد وجدنا أن تقليل كمية المحتوى في قسم وشكل البطل الرئيسيين لموقع الويب قد يزيد معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 50٪!

أكد هذا الاختبار نظريتنا القائلة بأنه من خلال تقليل الفوضى التي يراها الزائر ، فمن المرجح أن يتفاعل مع نموذج العميل المحتمل.

نفس المبدأ ينطبق على سرعة الموقع والأداء. يتطلب كل عنصر إضافي تقوم بتضمينه في الصفحة موارد إضافية لمعالجة هذا العنصر وعرضه ووضعه على الصفحة. ينتج عن ذلك وقت إضافي يستغرقه تحميل الصفحة.

غالبًا ما تتضمن الإساءات الأكثر شيوعًا لهذا أيضًا بعض العناصر الأكثر كثافة في الموارد - مثل الصور ومقاطع الفيديو الموضوعة في جميع أنحاء الصفحة ، أو في مكان مرتفع بالقرب من أعلى الصفحة.

بينما نشجعك على الاستمرار في إنشاء محتوى رائع لإبراز مصداقيتك وتجربتك ، فإننا نشجعك أيضًا على أن تضع في اعتبارك كيف وأين تنشر ذلك على موقعك. قم بتشغيل اللقطات قبل وبعد إضافتها وشاهد كيف تؤثر على درجاتك.

في نهاية اليوم ، الهدف من موقعك هو تكوين عملاء محتملين. نظرًا لتصفح العديد من المستخدمين الآن على هواتفهم ، فإن ذلك يزيد من أهمية تحسين تجربة المستخدم بطرق أكثر من مجرد سرعة الموقع.

من خلال التراجع والنظر في الكيفية التي قد تؤدي بها بعض عناصر المحتوى الخاصة بك إلى جذب الانتباه بعيدًا عن عناصر التحويل أو التأثير على تجربة الزائر على موقعك ، ستضمن أيضًا تحسين مقاييس سرعة موقعك في نفس الوقت.

تعامل مع تحسين الصورة بجدية

أثناء قيامنا بتدوين ملاحظة المحتوى ، نتفهم أنه ستكون هناك بطبيعة الحال صورًا ورسومات تريد تضمينها للمساعدة في إبراز تجربتك وتحسين جمالية موقعك.

نوصي بشدة أن تكون على دراية بالطرق المختلفة للتأكد من أنك لا تثقل كاهل سرعة موقعك وأدائه عند إضافة الصور.

للحصول على أمثلة خطوة بخطوة ، راجع دليل تحسين الصور الخاص بنا.

لا تزن موقعك بنصوص التعقب

تمامًا كما هو الحال مع عناصر المحتوى ، يمكن للكثير من نصوص التتبع غير الضرورية ورموز الجهات الخارجية أن تثقل كاهل موقعك وتؤثر سلبًا على نتائج Core Web Vitals الخاصة بك.

ينطبق المفهوم نفسه: يتطلب كل نص برمجي أو مقتطف رمز تضيف المزيد من الموارد لتنفيذه.

لقد حصلنا عليها - قد تكون بعض نصوص التتبع مثل Google Analytics و Google Ads و Facebook pixel ضرورية لتسويقك إذا كنت تتخذ قرارات شراء الإعلانات بناءً على هذه المقاييس. في هذه الحالة ، عليك أن تعتبرها مقايضة.

في مقابل الحصول على رؤية واضحة لمقاييس التتبع والأفكار ، فإنك تؤثر سلبًا على سرعة موقعك بشكل هامشي. أيهما أكثر أهمية بالنسبة لك؟ في معظم الحالات ، سوف تفوق تحليلات التتبع هذه سرعة الموقع.

إذا لم تكن تستخدم أدوات التتبع هذه بكثافة وباستمرار ، فربما تفكر في ما تحتاجه حقًا وما يمكنك التخلص منه. بمرور الوقت ، يمكن أن تتفاقم إضافة البرامج النصية الفردية ومقتطفات التعليمات البرمجية بشكل طبيعي إذا لم يتم تدقيقها بشكل روتيني للنصوص الأكثر أهمية فقط. هذا هو أحد المتغيرات الأكثر شيوعًا التي نراها عند مراجعة نتائج تقرير سرعة موقع العميل.

ملاحظة: ينطبق هذا أيضًا على أي برامج نصية وخدمات إضافية لجهات خارجية مثل روبوتات الدردشة وتتبع المكالمات وما إلى ذلك.

أخيرًا ، لا تفزع ...

من المؤكد أن "أساسيات الويب الأساسية" و "تحديث تجربة الصفحة من Google" معقدان ، ولكن من خلال استغراق الوقت لفهم الأساسيات وإقرانها بعمل فريقنا الهندسي لتحسين موقعك ، ستكون متقدمًا على معظم مالكي المواقع.

قام Screaming Frog بتحليل 20000 عنوان URL العام الماضي ، و 12٪ فقط من مواقع الهاتف المحمول و 13٪ من مواقع سطح المكتب اجتازت تقييم Core Web Vitals. هناك الكثير من العمل الذي يتعين على الجميع القيام به ، ونحن ملتزمون بمواصلة تزويدك بالموارد والتحديثات التي تحتاجها.

نحن ممتنون للمجتمع الرائع من الأعضاء الذين يدعمون حقًا ما نقوم به هنا في Carrot للمساعدة في تغيير طريقة استخدام وكلاء العقارات والمستثمرين ذوي الإنجازات العالية للإنترنت لتنمية أعمالهم العقارية.