Podstawowe wskaźniki internetowe i szybkość strony – co robić (i czego nie robić) ze swoją witryną

Do tej pory prawdopodobnie słyszałeś o nadchodzącej aktualizacji Core Web Vitals Google i zastanawiasz się, co to oznacza dla Twojej witryny, gdzie powinieneś dowiedzieć się więcej i co powinieneś zrobić, aby się przygotować.

W czerwcu przedstawiliśmy krótki przegląd aktualizacji Google (oficjalnie zatytułowanej „Aktualizacja funkcji strony”) oraz wprowadzenie do podstawowych wskaźników internetowych — wskaźników odgrywających najważniejszą rolę w aktualizacji.

Podsumowanie:

Aktualizacja Page Experience po raz pierwszy wprowadza Core Web Vitals do algorytmu rankingu wyszukiwania Google. Podstawowe wskaźniki internetowe to seria wyników szybkości strony odnoszących się do tego, jak szybko strona się ładuje, jak szybko jest interaktywna i jak stabilna jest wizualnie. Google zaczął wprowadzać elementy tej aktualizacji do swojego algorytmu w połowie czerwca, z zamiarem, aby pełnił on pełną rolę do końca sierpnia 2021 r.

Sprawdź nasz blog przeglądowy, aby dowiedzieć się więcej.

W ciągu ostatnich kilku miesięcy nasz zespół inżynierów Carrot identyfikował, optymalizował i ulepszał funkcje i elementy, które bezpośrednio przyczyniają się do lepszego doświadczenia użytkownika i wskaźników szybkości witryny.

Ponieważ ta praca wciąż sprawia, że ​​nasze strony są szybsze i lepsze niż kiedykolwiek, zebraliśmy niektóre z najczęstszych pytań, problemów i nieporozumień, które widzieliśmy jako źródło, dzięki któremu możesz wyprzedzić grę.

Aktualizacja: Witryny marchewkowe są teraz o 69,8% szybsze niż niestandardowe witryny na urządzeniach mobilnych

Zrozum narzędzia testowe

Często otrzymujemy to pytanie: jak przetestować szybkość witryny i kluczowe wskaźniki sieciowe oraz jakiego narzędzia użyć? W Carrot zalecamy korzystanie z narzędzia Google PageSpeed ​​Insights, ponieważ – niezależnie od tego, które narzędzie wybierzesz – najważniejszą kwestią jest zachowanie spójności.

Dla nas korzystanie z własnego narzędzia Google ma największy sens. Jeśli używasz przeglądarki Chrome, narzędzie Lighthouse w Narzędziach dla programistów to kolejna świetna opcja.

To powiedziawszy, zawsze chcemy mieć pewność, że nasi członkowie rozumieją różnice i zastrzeżenia między wynikami migawek dostarczanymi przez narzędzia a wynikami faktycznie używanymi w algorytmie Google. Google dzieli je na dwie kategorie: dane laboratoryjne i dane terenowe.

Dane laboratoryjne — dostarczane przez narzędzia testowe

Dane laboratoryjne są dokładnie takie, jak brzmią – dane zebrane w laboratorium lub w tym przypadku pojedynczy raport z migawką wykonany przez narzędzie Google PageSpeed ​​Insights Tool lub dowolne inne narzędzie testowe innej firmy.

Wykorzystuje Twoją własną przeglądarkę lub inne emulowane urządzenie, aby załadować Twoją witrynę w symulowanym środowisku i przechwycić kluczowe metryki, które przyczyniają się do Core Web Vitals i Page Experience. Te wyniki mają być spójnymi punktami odniesienia i niekoniecznie odzwierciedlają rzeczywiste wrażenia użytkownika.

Tak jak w prawdziwym laboratorium, chcesz kontrolować wszystkie zmienne podczas przeprowadzania eksperymentów i testów w swojej witrynie. Narzędzie Google do pomiaru szybkości strony (i większość innych narzędzi) robi to, ładując witrynę na symulowanym smartfonie starszej generacji z połączeniem tylko 3G w celu określenia wyników „szybkości witryny” na urządzeniach mobilnych.

Ma to na celu reprezentowanie absolutnej linii bazowej i jest używane jako narzędzie do debugowania wszelkich problemów z wydajnością witryny. Przydaje się do sprawdzania, gdzie możesz poprawić swoje wyniki, ale nie służy do zrozumienia rzeczywistych doświadczeń użytkownika. Większość użytkowników korzysta z nowszych urządzeń mobilnych z lepszymi połączeniami i Wi-Fi.

Ich doświadczenie jest lepsze niż w symulowanej migawce i przyczynia się do danych terenowych – rzeczywistych wyników używanych przez algorytm rankingu wyszukiwania Google.

Dane terenowe — dostarczane przez rzeczywiste wrażenia użytkownika

Jak powiedzieliśmy powyżej – dane pola są tym, co Google faktycznie wprowadza do swojego algorytmu wyszukiwania. Reprezentuje rzeczywiste wrażenia użytkowników zebrane w raporcie Chrome User Experience Report (lub CrUX), gdy użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę. Google następnie patrzy na 75 percentyl tych wyników i to jest twój rzeczywisty „wynik” używany przez ich algorytm.

Podobnie jak w przypadku bardziej znanych wskaźników rankingowych Google, im bardziej zbliżamy się do algorytmu, tracimy widoczność i przejrzystość. Tak więc, podczas gdy wyniki badań migawkowych danych laboratoryjnych są dostępne za każdym razem, gdy mamy ochotę uruchomić narzędzie, dane dotyczące doświadczeń użytkownika są bardziej niejednoznaczne i niedostępne.

Istnieją dwa główne obszary, w których można uzyskać wgląd w rzeczywiste wyniki w zakresie doświadczenia użytkownika, jeśli witryna ma wystarczający ruch/dane, aby Google wygenerowało raporty. Znajduje się na karcie Podstawowe wskaźniki internetowe w Google Search Console lub u góry raportów w narzędziu PageSpeed ​​Insights.

W przypadku poszczególnych adresów URL może pojawić się błąd – „Dane pola – Raport z doświadczeń użytkowników przeglądarki Chrome nie zawiera wystarczających danych dotyczących rzeczywistej prędkości dla tej strony”. Oznacza to, że nie ma wystarczającej ilości dostępnych danych CrUX, aby wygenerować reprezentatywny anonimowy widok twoich wyników.

Jeśli okaże się, że tak jest, nie martw się – potrzebujesz tylko większej liczby odwiedzających, a najlepszym sposobem na to jest skupienie się na generowaniu najpierw świetnych treści.

To prowadzi nas do następnej sekcji…

NIE PRZESTAŃ koncentrować się na treści

Pod żadnym pozorem nie powinieneś przerywać tego, co robisz, aby generować świetne treści i porzucać wszystko, aby skupić się na Core Web Vitals.

Oto kilka wskazówek bezpośrednio ze źródła – Google…

„Chociaż jakość strony jest ważna, Google nadal stara się pozycjonować strony z najlepszymi ogólnymi informacjami, nawet jeśli jakość strony jest słaba. Świetna jakość strony nie zastępuje dobrej zawartości strony”. – Zrozumienie jakości strony w wynikach wyszukiwania Google

Innymi słowy, jakość strony i wyniki szybkości witryny to tylko inne składniki złożonego przepisu, którego Google używa do tworzenia wyników wyszukiwania i rankingów.

Treść wciąż jest królem.

Odpowiednie, przydatne, pouczające i wysokiej jakości treści będą nadal przewyższać konkurencję i inne witryny — ponieważ pod koniec dnia odwiedzający najpierw szuka treści. Szybkość strony to tylko kolejny pomiar uzupełniający.

W Carrot zawsze wyróżnialiśmy się pod względem treści. To nasz chleb z masłem! Dlatego chociaż aktualizacja Google Page Experience to z pewnością coś, na co warto mieć oko teraz i w przyszłości, zdecydowanie zalecamy dalsze korzystanie z naszych narzędzi i inwestowanie swojego czasu, zasobów i twórczych wysiłków w celu tworzenia wysokiej jakości, trafnych treści przede wszystkim .

Kolejna uwaga: podstawowe wskaźniki internetowe dotyczą tylko wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. W całej naszej sieci widzimy, że prawie 40% ruchu przychodzącego (i potencjalnych klientów!) do witryn Marchew nadal występuje na komputerach stacjonarnych. Ta aktualizacja w ogóle nie wpłynie na te wyniki wyszukiwania na komputerze. Dlatego treść jest nadal tak ważna.

ZRÓB minimalistyczne (i przede wszystkim mobilne!) podejście do projektowania

Ponieważ ta aktualizacja dotyczy wyłącznie wyszukiwania mobilnego, podkreśla ona, jak ważne jest, aby podczas przeglądania zawartości i projektu witryny internetowej stosować podejście zorientowane na urządzenia mobilne. Spójrzmy prawdzie w oczy – mobilność przejęła kontrolę.

Jak wspomnieliśmy, 60% ruchu w naszej sieci Carrot odbywa się na urządzeniu mobilnym. Pamiętaj o tym, gdy zastanawiasz się, jak rozmieścić i zaimplementować treść w swojej witrynie. Czasami mniej znaczy więcej.

Niedawno przeprowadziliśmy serię testów konwersji, które powtarzają ten punkt. Odkryliśmy, że samo zmniejszenie ilości treści w głównej sekcji i formie witryny może zwiększyć współczynniki konwersji nawet o 50%!

Ten test potwierdził naszą teorię, że zmniejszając bałagan, który widzi odwiedzający, będzie bardziej skłonny do kontaktu z formularzem kontaktowym.

Ta sama zasada dotyczy szybkości i wydajności witryny. Każdy dodatkowy element, który umieszczasz na stronie, wymaga dodatkowych zasobów do przetwarzania, renderowania i umieszczania tego elementu na stronie. Powoduje to dodatkowy czas potrzebny na załadowanie strony.

Najczęstsze nadużycia tego typu często obejmują również niektóre z najbardziej zasobożernych elementów – takie jak zdjęcia i filmy umieszczone na całej stronie lub wysoko u góry strony.

Chociaż zachęcamy Cię do dalszego tworzenia świetnych treści, aby podkreślić swoją wiarygodność i doświadczenie, zachęcamy również, abyś pamiętał o tym, jak i gdzie wdrażasz je w swojej witrynie. Uruchom migawki przed i po dodaniu i zobacz, jak wpłynie to na Twoje wyniki.

Ostatecznie celem Twojej witryny jest generowanie leadów. Ponieważ tak wielu użytkowników przegląda teraz na swoich telefonach, zwiększa się znaczenie poprawy komfortu użytkownika na więcej sposobów niż tylko szybkość witryny.

Cofając się o krok i biorąc pod uwagę, w jaki sposób niektóre elementy treści mogą odciągać uwagę od elementów konwersji lub wpływać na wrażenia użytkowników w Twojej witrynie, jednocześnie masz gwarancję poprawy wskaźników szybkości witryny.

PODEJMOWAĆ optymalizację obrazu poważnie

Podczas gdy jesteśmy w notatce o treści, rozumiemy, że naturalnie będą istnieć obrazy i grafiki, które chcesz dołączyć, aby podkreślić swoje wrażenia i poprawić estetykę witryny.

Zdecydowanie zalecamy zapoznanie się z różnymi sposobami, aby upewnić się, że podczas dodawania obrazów nie przeciążasz szybkości i wydajności witryny.

Aby zapoznać się z przykładami krok po kroku, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po optymalizacji obrazu.

NIE OBWAŻAJ SWOJEJ WITRYNY Skryptami śledzącymi

Podobnie jak w przypadku elementów treści, zbyt wiele niepotrzebnych skryptów śledzących i kodów stron trzecich może również przeciążyć Twoją witrynę i negatywnie wpłynąć na wyniki Core Web Vitals.

Obowiązuje ta sama koncepcja: każdy dodany skrypt lub fragment kodu wymaga więcej zasobów do wykonania.

Rozumiemy – niektóre skrypty śledzące, takie jak Google Analytics, Google Ads i piksel Facebooka, mogą być niezbędne do marketingu, jeśli podejmujesz decyzje dotyczące zakupu reklam na podstawie tych danych. W takim przypadku musisz uznać to za kompromis.

W zamian za uzyskanie wglądu w te dane śledzenia i spostrzeżenia, marginalnie wpływasz negatywnie na szybkość witryny. Co jest dla Ciebie ważniejsze? W większości przypadków te analizy śledzenia będą przeważać nad szybkością witryny.

Jeśli nie korzystasz intensywnie i konsekwentnie z tych narzędzi śledzących, zastanów się, czego naprawdę potrzebujesz i czego możesz się pozbyć. Z biegiem czasu dodawanie pojedynczych skryptów i fragmentów kodu może naturalnie nadwyrężyć, jeśli nie jest rutynowo kontrolowane tylko pod kątem najbardziej niezbędnych skryptów. Jest to jedna z najczęstszych zmiennych, które widzimy podczas przeglądania wyników raportu szybkości witryny klienta.

Uwaga: dotyczy to również wszelkich dodatkowych skryptów i usług innych firm, takich jak chatboty, śledzenie połączeń itp.

Wreszcie, NIE STRASZAJ SIĘ…

Podstawowe wskaźniki internetowe i aktualizacja jakości strony Google są z pewnością skomplikowane, ale poświęcając czas na zrozumienie podstaw i w połączeniu z pracą naszego zespołu inżynierów nad optymalizacją witryny, wyprzedzisz większość właścicieli witryn.

Screaming Frog przeanalizował w zeszłym roku 20 000 adresów URL i tylko 12% witryn mobilnych i 13% witryn komputerowych przeszło ocenę Core Web Vitals. Każdy ma dużo pracy do wykonania i jesteśmy zobowiązani do dalszego dostarczania potrzebnych zasobów i aktualizacji.

Jesteśmy wdzięczni za wspaniałą społeczność członków, którzy naprawdę wspierają to, co robimy w Carrot, aby pomóc zmienić sposób, w jaki osiągający sukcesy agenci nieruchomości i inwestorzy wykorzystują Internet do rozwijania swojej działalności na rynku nieruchomości.