有爭議的營銷的優點和缺點是什麼

營銷是任何品牌最重要的工具。

營銷可以在市場上成就或破壞品牌。 營銷基本上意味著內容，而這些內容是用來創造品牌知名度的。

但最重要的是營銷的主要工作是激起觀眾並給他們留下影響。

當一個品牌試圖對觀眾產生影響時，它不能僅僅向觀眾提供內容。 它必須足夠有趣，讓觀眾和目標受眾注意到並參與有關品牌的對話。

現在，當一個品牌試圖提高知名度以促進其銷售時，它會提出可能會損害特定人群利益的營銷活動。

許多品牌認為，有爭議的營銷是對觀眾產生影響的最有效方式，因為作為消費者，觀眾想要一些有爭議的東西，從而引發討論和對話。

這種營銷有很多優點和缺點，即有爭議的營銷或衝擊廣告。 但首先，我們必須知道有爭議的營銷到底是什麼。

什麼是爭議營銷？

有爭議的營銷也被稱為衝擊廣告。 這基本上意味著該品牌通過違反社會價值觀、個人價值觀和道德規範，故意冒犯或讓觀眾感到意外。

品牌採用有爭議的營銷方式來打破當代廣告形式的混亂，製造嗡嗡聲並吸引觀眾的注意力，即使這樣做的方式不是很正確。

震撼廣告或有爭議的營銷不僅用於提高對某個品牌的認識； 它有時也用於引起人們對公共服務問題、健康問題或某些社會事業的關注。

例如，您看到的要求您係好安全帶或使用圖形圖像並要求您戒菸的廣告是如何利用有爭議的營銷來吸引人們對社會事業的關注的完美例子。

這種營銷形式使用可能不適合特定受眾群體的令人不安和明確的圖形圖像或視頻表示。

這種廣告有時還包括挑釁或大膽的信息，可能會挑戰人們對事物的正常理解。

這類營銷活動不僅侮辱人們，而且還可能使用恐嚇策略來嚇跑他們，以傳遞信息或銷售產品。

有爭議的營銷有哪些不同類型？

有爭議的營銷是一個非常廣泛的術語，具有許多方面。 雖然基本想法是在公眾中引起爭議，但有幾種方法可以做到這一點。

這些可能包括無視傳統或法律、一些宣揚淫穢、定義社會和道德規範、定義宗教和政治規範的裸露或粗俗色情內容，或者只是展示宣揚可怕或令人厭惡的想法的文本或圖像。

有些產品本身就被“看不起”，被認為是不可提及的。 這些類型的產品構建的活動可能不一定會在他們的廣告活動中引發爭議，但由於它們本身就是有爭議的，它仍然可以達到爭議營銷的目的。

例如，香煙、避孕套、口服避孕藥、女性衛生用品等都是那些本身就有爭議的“不可提及”的產品。 一些營銷活動也可能在他們的活動中使用粗體或粗俗的語言來激發人們的興趣，從而提高品牌知名度。

有爭議的營銷是否會以負面的方式展示品牌？

許多公司或品牌認為有爭議的營銷對品牌的健康不利。

他們認為挑起爭議來推廣他們的品牌會以負面的方式展示品牌。

但這些人和品牌不明白的是，有爭議的營銷不一定是負面的。

我們已經討論了不同類型和形式的有爭議的營銷，以及對受眾的影響將如何取決於創意的投射和執行方式。

一個品牌甚至可以以積極的方式促進有爭議的營銷。 這是品牌可以採用有爭議的營銷的兩種積極方式。

令人震驚的活動：

一個品牌可以向公眾透露令人震驚的細節，然後宣傳他們自己的品牌，說明它與這個想法有何不同。 在這些類型的活動中，有問題的品牌專注於已經存在了幾十年的社會規範，並打破了這個神話。 這讓觀眾感到震驚，這就是他們如何了解相關品牌的方式。

禁忌運動：

女性衛生用品或衛生巾等品牌關注社會上存在的關於經期女性的禁忌。 事實證明，這種特殊的方法非常成功，因為社會上存在如此多的禁忌，以至於這些廣告活動現在都針對並打破了神話。

有爭議的營銷活動的優點是什麼？

現在，這是我們來到這個主題最重要的部分。 有了關於有爭議的營銷的所有說法，我們需要知道它如何以及在何處對品牌產生積極影響，或者是否有任何積極性。 以下是有爭議的營銷的一些優點。

1. 唐納德特朗普的總統競選：

這是有爭議的營銷的一個很好的例子。 事實上，他在總統選舉中獲勝的最大原因之一是他的團隊開展的營銷活動。

他們使用令人震驚的廣告和有爭議的營銷來建立唐納德特朗普的一個非常大膽的政治家的形象。 這為他塑造了一個值得信賴的政治家形象，他過分大膽，不怕說出自己的想法。 這反過來又吸引了很多選民和支持者。

2. 他們引起公眾的注意：

也就是說，至少可以這麼說。 事實上，建立有爭議的營銷活動的全部目的是引起公眾的注意。

每個人的普遍傾向是被戲劇或有爭議的事物所吸引，或者至少被不同於傳統規範的事物所吸引。

當品牌進行適當的研究並針對一個會引起爭議的領域時，無論他們傷害了多少人群，我們得到的是一場有效的令人震驚的運動。 這就是使該品牌成為其目標受眾的話題的原因。

3. 他們在公共場合引起強烈的感情：

這就是品牌在設計有爭議的活動時的目標。 令人震驚的運動會讓人們感到驚訝，那就是當他們產生強烈的感受或意見時。

反應可能是極端的，積極的和消極的，但這意味著人們正在了解這個品牌。 這就是每個品牌的首要目標。

當人們如此強烈地談論某個特定品牌或活動時，它會自動增加該特定品牌的銷售額。

4、品牌標識完好：

有爭議的營銷確保品牌不會長期從公眾的記憶中刪除。 當品牌投入時間和金錢來設計活動時； 它希望從其營銷活動中獲得最大回報。

退貨不僅意味著品牌知名度和銷量的提升，而且一個品牌也想要它，它會在人們的腦海中停留很長時間。 這正是震撼廣告達到目的的地方和方式。

當消費者看到一些非常規的東西或被某物震驚時，它會在他們的腦海中停留很長時間。 品牌宣傳的一半工作都在這裡完成。

5.它產生了與眾不同的口碑

口耳相傳的傳播速度比任何數字媒體都要快。

當一位消費者在電視或互聯網上看到不同或令人震驚的東西時，這會對他產生影響，他會想與他人分享。

這就是特定活動的想法和概念如何從一個人傳播到另一個人，並在短短幾個小時內提高公眾的興趣。

在幾個小時內，該品牌的大部分目標受眾已經在談論該品牌。 該品牌希望通過其有爭議的活動創造的嗡嗡聲已經產生。

6.引起公眾的反應行為：

這就是主要目的，對吧？

當每個人都在談論一個品牌時，人們會更多地購買該產品，銷量就會上升。

該活動所產生的影響將在公眾的腦海中留下深刻印象，他們會想嘗試有問題的產品。

有爭議的營銷有什麼缺點？

這種營銷形式的缺點可能比優點更重要。

一旦品牌知道營銷某些方面的弊端，它就會在進入新視野之前為後果做好充分準備。

以下是有爭議的營銷的幾個不可避免的缺點。

1.傷人感情：

我們已經確定了這一事實。 當一個品牌挑戰傳統的和已經存在的社會和政治規範時，一定會有一些人被冒犯。

例如，當星巴克宣布他們的反聖誕節活動並用紅杯提供飲料時，確實傷害了很多基督徒的情緒，他們離開了這個品牌。

2. 結果可能並不總是按計劃進行：

當一個品牌採用有爭議的形式營銷其產品時，它顯然希望得到最好的結果。

品牌已經知道它會趕走一些流量，但它知道積極的結果將超過流量的損失。 但事情可能並不總是按計劃進行。

很多時候，品牌不了解描繪有爭議的想法的完美方式，最終傷害了很多人，激起了公眾的憤怒，甚至可能導致消費者抵制他們的產品。 所以風險是巨大的。

3. 該活動可能會轉移實際產品的注意力：

很多時候，為了打造一個有爭議的活動，品牌會從實際產品或想法中轉移注意力。

該活動可能如此大膽或如此令人震驚，以至於人們往往會忘記正在宣傳的產品或更多地談論該活動。 這既不會創造品牌知名度，也不會促進產品銷售。

4、可能會損害品牌形象：

人們對廣告感到憤怒或人們沒有註意到產品的兩種情況都會損害品牌形象。

它可能是市場上的一個新品牌，也可能是一個成熟的品牌，但如果不妥善處理有爭議的營銷，可能會徹底損害品牌，人們會開始選擇該品牌在市場上的競爭對手。

當一個品牌在建立知名度和身份方面投入如此多時，對其身份的這種損害將否定其所有的努力和投資。

5. 它可能成為爭論的焦點：

許多品牌採用有爭議的活動形式，它引入一個想法並提供它的優點和缺點，然後讓公眾做出選擇。

這有時可能會使觀眾感到困惑，他們會在意見上陷入兩難境地。

這會在公眾中引發爭論，人們往往會忘記品牌，而更多地關注辯論或它所宣傳的理念。

結論：

總而言之，毫無疑問，有爭議的營銷是當今的趨勢，很多品牌都在採用這種營銷形式。

隨著數字媒體以前所未有的方式蓬勃發展，品牌甚至可以更輕鬆地與產品或創意一起營銷活動。

這肯定會在公眾中引起轟動。 但是，一個品牌要如何處理這種方法，以及它所有的風險和弊端，是我們必須看到的？