논란의 여지가 있는 마케팅의 장단점은 무엇입니까?

마케팅은 모든 브랜드에서 가장 중요한 도구입니다.

마케팅은 시장에서 브랜드를 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다. 마케팅은 기본적으로 콘텐츠를 의미하며, 이 콘텐츠는 브랜드 인지도를 높이는 데 사용됩니다.

그러나 가장 중요한 마케팅의 주요 임무는 청중을 자극하고 그들에게 영향을 미치는 것입니다.

브랜드가 청중에게 영향을 미치려고 할 때 단순히 청중에게 콘텐츠를 제공할 수 없습니다. 시청자와 대상 청중이 브랜드에 대해 관심을 갖고 대화에 참여할 수 있을 만큼 충분히 흥미로워야 합니다.

이제 브랜드가 판매를 촉진하기 위해 인지도를 높이려고 할 때 특정 그룹의 사람들의 이익을 해칠 수 있는 마케팅 캠페인이 떠오릅니다.

많은 브랜드는 소비자로서 청중이 토론과 대화를 촉발할 논란의 여지가 있는 무언가를 원하기 때문에 논란의 여지가 있는 마케팅이 청중에게 영향을 미치는 가장 효과적인 방법이라고 생각합니다.

이러한 종류의 마케팅, 즉 논쟁의 여지가 있는 마케팅이나 충격적인 광고 에는 많은 찬반 양론이 있습니다. 그러나 먼저 논란의 여지가 있는 마케팅이 정확히 무엇인지 알아야 합니다.

논란이 되는 마케팅이란?

논란이 되는 마케팅은 충격 광고라고도 합니다. 이것은 기본적으로 브랜드가 사회적 가치, 개인적 가치 및 도덕의 규범을 위반하여 의도적으로 청중을 불쾌하게하거나 놀라게 함을 의미합니다.

브랜드는 논쟁의 여지가 있는 마케팅을 채택하여 현대 광고 형식의 혼란을 깨고 유행을 만들고 청중의 관심을 사로잡습니다. 방법이 옳지 않더라도.

충격적인 광고나 논란이 되는 마케팅은 특정 브랜드에 대한 인지도를 높이는 데에만 사용되는 것이 아닙니다 . 그것은 또한 때때로 공공 서비스 문제, 건강 문제 또는 일부 사회적 원인에 주의를 환기시키는 데 사용됩니다.

예를 들어, 안전 벨트 를 착용하도록 요청하거나 그래픽 이미지를 사용하여 금연을 요청하는 광고는 논란의 여지가 있는 마케팅이 사회적 대의에 주의를 끌기 위해 사용될 수 있는 완벽한 예입니다.

이러한 형태의 마케팅은 특정 청중에게 부적절할 수 있는 불쾌하고 노골적인 그래픽 이미지 또는 비디오 표현을 사용합니다.

이러한 종류의 광고에는 때때로 사람들의 정상적인 이해에 도전할 수 있는 도발적이거나 대담한 메시지가 포함됩니다.

이러한 종류의 마케팅 캠페인은 사람들을 모욕할 뿐만 아니라 메시지를 전달하거나 제품을 판매하기 위해 겁주는 전술을 사용하여 사람들을 놀라게 할 수도 있습니다.

논쟁의 여지가 있는 마케팅의 다른 유형은 무엇입니까?

논란의 여지가 있는 마케팅은 다양한 측면이 있는 매우 광범위한 용어입니다. 기본 아이디어는 대중 사이에 논란을 만드는 것이지만, 이를 수행하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

여기에는 전통이나 법률에 대한 무시, 외설을 조장하는 일부 누드 또는 저속한 성적 콘텐츠, 사회적 및 도덕적 규범을 정의하고, 종교적 및 정치적 규범을 정의하거나, 단순히 끔찍하거나 혐오스러운 생각을 조장하는 텍스트나 이미지를 표시하는 것이 포함될 수 있습니다.

일부 제품은 그 자체로 ' 경멸 '되어 언급할 수 없는 것으로 간주됩니다. 이러한 종류의 제품은 광고 캠페인에서 반드시 논란을 조장하지는 않을 수 있지만 자체적으로 논란이 되기 때문에 여전히 논란의 여지가 있는 마케팅의 목적에 부합하는 캠페인을 구축합니다.

예를 들어, 담배, 콘돔, 경구 피임약, 여성 위생 용품 등은 그 자체로 논란의 여지가 있는 '언급할 수 없는' 제품 중 일부입니다. 일부 마케팅 캠페인은 캠페인에 대담하거나 저속한 언어를 사용하여 사람들의 관심을 높이고 브랜드 인지도를 높일 수도 있습니다.

논란의 여지가 있는 마케팅은 브랜드를 부정적으로 보여줍니까?

많은 기업이나 브랜드는 논란이 되는 마케팅이 브랜드의 건강에 좋지 않다고 생각합니다.

자신들의 브랜드를 홍보하기 위해 논란을 일으키면 브랜드가 부정적으로 비춰질 것이라고 생각한다.

그러나 이러한 사람들과 브랜드가 이해하지 못하는 것은 논란의 여지가 있는 마케팅이 항상 부정적일 필요는 없다는 것입니다.

우리가 이미 논의한 논란의 여지가 있는 마케팅에는 다양한 유형과 형태가 있으며, 청중에게 미치는 영향은 아이디어가 어떻게 계획되고 실행되는지에 달려 있습니다.

브랜드는 긍정적인 방법으로도 논란의 여지가 있는 마케팅을 홍보할 수 있습니다. 이것은 브랜드가 논란의 여지가 있는 마케팅을 채택할 수 있는 두 가지 긍정적인 방법입니다.

충격적인 캠페인:

브랜드는 대중에게 충격적인 세부 사항을 공개한 다음 자신의 브랜드가 그 아이디어와 어떻게 다른지 홍보할 수 있습니다. 이러한 종류의 캠페인에서 문제의 브랜드는 수십 년 동안 존재해 온 사회적 규범에 초점을 맞추고 그 신화를 깨뜨립니다. 이것은 청중에게 충격을 주고 그들이 문제의 브랜드에 대해 알게 되는 방식입니다.

금기 캠페인:

여성용 위생용품이나 생리대 같은 브랜드는 월경하는 여성에 대한 사회의 금기에 초점을 맞춥니다. 이 특정 접근 방식은 매우 성공적인 것으로 판명되었습니다. 왜냐하면 이러한 광고 캠페인이 이제 신화를 목표로 삼고 깨뜨리고 있는 사회에 너무 많은 금기가 존재했기 때문입니다.

논란의 여지가 있는 마케팅 캠페인의 장점은 무엇입니까?

자, 여기에서 우리는 이 주제의 가장 중요한 부분에 도달했습니다. 논란의 여지가 있는 마케팅에 대해 언급한 모든 내용을 통해 우리는 그것이 브랜드에 긍정적인 영향을 미치는 방법과 위치, 또는 긍정적인 영향이 있는지 여부를 알아야 합니다. 다음은 논란의 여지가 있는 마케팅의 몇 가지 장점입니다.

1. 도널드 트럼프의 대선 캠페인:

이것은 논란의 여지가 있는 마케팅의 좋은 예입니다. 사실 그가 대선에서 승리한 가장 큰 이유 중 하나는 그의 팀이 개발한 마케팅 캠페인이다.

그들은 충격적인 광고와 논란의 여지가 있는 마케팅을 사용하여 매우 대담한 정치인이라는 도널드 트럼프의 이미지를 구축했습니다. 그것은 지나치게 대담하고 자신의 생각을 말하는 것을 두려워하지 않는 믿음직스러운 정치인의 이미지를 만들어 냈습니다. 이것은 차례로 많은 유권자와 지지자를 끌어들였습니다.

2. 대중의 관심을 끈다:

즉, 한마디로 말해서. 사실 논란의 여지가 있는 마케팅 캠페인을 구축하는 요점은 대중의 관심을 끄는 것입니다.

모든 인간의 일반적인 경향은 드라마나 논쟁의 여지가 있는 것, 또는 적어도 기존의 규범과 다른 것에 끌리는 것입니다.

브랜드가 적절한 조사를 하고 논란을 일으킬 한 분야를 목표로 삼을 때, 얼마나 많은 사람들이 피해를 입든 상관없이 우리가 얻는 것은 효과적인 충격적인 캠페인입니다. 그것이 바로 브랜드가 타겟 고객 사이에서 화두가 되는 이유입니다.

3. 대중 앞에서 강한 감정을 불러일으킵니다.

이것이 브랜드가 논란의 여지가 있는 캠페인을 디자인할 때 목표로 하는 것입니다. 충격적인 캠페인은 사람들을 놀라게 하고 강한 감정이나 의견을 불러일으킬 때입니다.

반응은 긍정적이든 부정적 이든 극단적일 수 있지만, 이는 사람들이 브랜드를 인지하고 있음을 의미합니다. 그것이 모든 브랜드의 기본 목표입니다.

사람들이 너무 독선적이고 특정 브랜드나 캠페인에 대해 이야기할 때 자동으로 해당 특정 브랜드의 매출이 급증합니다.

4. 브랜드 아이덴티티는 그대로 유지:

논란의 여지가 있는 마케팅은 브랜드가 대중의 기억에서 오랫동안 지워지지 않도록 합니다. 브랜드가 캠페인 디자인에 시간과 돈을 투자할 때 마케팅 캠페인에서 최대 수익을 원할 것입니다.

반품은 브랜드 인지도와 매출 증대를 의미할 뿐만 아니라 브랜드도 그것을 원하며 오랫동안 사람들의 마음에 남아 있습니다. 이것이 바로 충격 광고가 목적을 달성하는 곳과 방법입니다.

소비자는 파격적인 것을 보거나 충격을 받으면 오랫동안 뇌리에 남습니다. 브랜드 자체를 홍보하는 작업의 절반은 바로 여기에서 이루어집니다.

5. 입에서 입으로 전해지는 입소문

입소문은 어떤 디지털 미디어보다 빠르게 전달됩니다.

한 소비자가 텔레비전이나 인터넷에서 다르거나 충격적인 것을 보면 그에게 영향을 미치고 다른 사람들과 공유하고 싶어합니다.

이것이 바로 그 특정 캠페인의 아이디어와 개념이 한 사람에게서 다른 사람으로 이동하는 방식이며 단 몇 시간 만에 대중의 관심을 높이는 것입니다.

몇 시간 안에 브랜드의 타겟 청중의 엄청난 덩어리가 이미 브랜드에 대해 이야기하고 있습니다. 논란이 되고 있는 캠페인으로 브랜드가 만들고자 했던 버즈는 이미 만들어졌다.

6. 대중의 반응적인 행동을 유발합니다.

그것이 주된 목적이겠죠?

모두가 하나의 브랜드에 대해 이야기할 때 사람들은 그 제품을 더 많이 구매하고 매출이 증가할 것입니다.

캠페인이 만드는 영향은 대중의 마음에 신선하게 남아 있으며 문제의 제품을 사용해 보고 싶어할 것입니다.

논란의 여지가 있는 마케팅의 단점은 무엇입니까?

이러한 형태의 마케팅의 단점은 아마도 장점보다 더 중요합니다.

브랜드가 마케팅의 어떤 측면의 단점을 알게 되면 새로운 지평으로 뛰어들기 전에 결과에 대해 완전히 준비될 것입니다.

다음은 논란의 여지가 있는 마케팅의 몇 가지 불가피한 단점입니다.

1. 사람들의 감정을 상하게 하다:

우리는 이미 그 사실을 확인했습니다. 브랜드가 기존의 그리고 이미 존재하는 사회적, 정치적 규범에 도전할 때 불쾌감을 느낄 수밖에 없는 특정 집단의 사람들이 있습니다.

예를 들어 스타벅스가 크리스마스 반대 캠페인을 발표하고 빨간 컵에 담긴 음료를 내놓았을 때 많은 기독교인들의 감정을 상하게 했고 그들은 브랜드를 외면했습니다.

2. 결과가 항상 계획대로 되지 않을 수 있습니다.

브랜드가 논란의 여지가 있는 형태의 제품 마케팅을 채택할 때 브랜드는 분명히 최고의 제품을 원합니다.

브랜드는 이미 일부 트래픽을 제거할 것이라는 것을 알고 있지만 긍정적인 결과가 트래픽 손실을 무시한다는 것을 알고 있습니다. 그러나 일이 항상 계획대로 진행되는 것은 아닙니다.

많은 경우 브랜드는 논란의 여지가 있는 아이디어를 완벽하게 표현하는 방법을 이해하지 못하고 결국 많은 사람들에게 피해를 입히고 대중들 사이에서 분노를 불러일으키고 심지어 소비자가 제품을 보이콧하게 될 수도 있습니다. 그래서 리스크가 큽니다.

3. 캠페인은 실제 제품에서 주의를 빼앗을 수 있습니다.

논란의 여지가 있는 캠페인을 만들기 위해 노력하는 과정에서 브랜드가 실제 제품이나 아이디어에서 주의를 빼앗는 경우가 많습니다.

캠페인이 너무 대담하거나 너무 충격적이어서 사람들은 광고되는 제품을 잊어버리거나 캠페인에 대해 더 많이 이야기하는 경향이 있습니다. 이는 브랜드 인지도를 높이거나 제품 판매를 촉진하지 않습니다.

4. 브랜드 아이덴티티를 손상시킬 수 있습니다.

사람들이 광고에 화를 내는 시나리오나 사람들이 제품을 인지하지 못하는 시나리오 모두 브랜드 아이덴티티를 훼손합니다.

그것은 시장에서 새로운 브랜드일 수도 있고 기존 브랜드일 수도 있지만, 논란이 되는 마케팅을 적절하게 다루지 않으면 브랜드가 완전히 손상될 수 있고 사람들은 시장에서 브랜드의 경쟁자를 선택하기 시작할 것입니다.

브랜드가 인지도와 아이덴티티 구축에 너무 많은 투자를 하면 아이덴티티가 손상되면 모든 노력과 투자가 무효화됩니다.

5. 논쟁의 요점이 될 수 있습니다.

많은 브랜드가 아이디어를 소개하고 찬반 양론을 모두 제공한 다음 대중이 선택하도록 하는 논쟁의 여지가 있는 형태의 캠페인을 채택합니다.

이것은 때때로 청중이 의견의 딜레마에 빠지게 되는 혼란을 줄 수 있습니다.

이것은 대중 사이에 논쟁을 불러일으키고 사람들은 브랜드에 대해 잊고 토론이나 홍보하는 아이디어에 더 집중하는 경향이 있습니다.

결론:

논란의 여지가 있는 마케팅이 오늘날의 트렌드라는 데는 의심의 여지가 없으며 많은 브랜드에서 이러한 형태의 마케팅을 채택하고 있습니다.

디지털 미디어가 전례 없는 붐을 일으키면서 브랜드가 제품이나 아이디어와 함께 캠페인을 마케팅하는 것이 더 쉬워졌습니다.

이것은 확실히 대중들 사이에서 버즈를 생성합니다. 그러나 브랜드는 모든 위험과 단점이 있는 이 방법에 어떻게 접근하기를 원합니까? 우리가 봐야 하는 것은 무엇입니까?