有争议的营销的优点和缺点是什么

营销是任何品牌最重要的工具。

营销可以在市场上成就或破坏品牌。 营销基本上意味着内容，而这些内容是用来创造品牌知名度的。

但最重要的是营销的主要工作是激起观众并给他们留下影响。

当一个品牌试图对观众产生影响时，它不能仅仅向观众提供内容。 它必须足够有趣，让观众和目标受众注意到并参与有关品牌的对话。

现在，当一个品牌试图提高知名度以促进其销售时，它会提出可能会损害特定人群利益的营销活动。

许多品牌认为，有争议的营销是对观众产生影响的最有效方式，因为作为消费者，观众想要一些有争议的东西，从而引发讨论和对话。

这种营销有很多优点和缺点，即有争议的营销或冲击广告。 但首先，我们必须知道有争议的营销到底是什么。

什么是争议营销？

有争议的营销也被称为冲击广告。 这基本上意味着该品牌通过违反社会价值观、个人价值观和道德规范，故意冒犯或让观众感到意外。

品牌采用有争议的营销方式来打破当代广告形式的混乱，制造嗡嗡声并吸引观众的注意力，即使这样做的方式不是很正确。

震撼广告或有争议的营销不仅用于提高对某个品牌的认识； 它有时也用于引起人们对公共服务问题、健康问题或某些社会事业的关注。

例如，您看到的要求您系好安全带或使用图形图像并要求您戒烟的广告是如何利用有争议的营销来吸引人们对社会事业的关注的完美例子。

这种营销形式使用可能不适合特定受众群体的令人不安和明确的图形图像或视频表示。

这种广告有时还包括挑衅或大胆的信息，可能会挑战人们对事物的正常理解。

这类营销活动不仅侮辱人们，而且还可能使用恐吓策略来吓跑他们，以传递信息或销售产品。

有争议的营销有哪些不同类型？

有争议的营销是一个非常广泛的术语，具有许多方面。 虽然基本想法是在公众中引起争议，但有几种方法可以做到这一点。

这些可能包括无视传统或法律、一些宣扬淫秽、定义社会和道德规范、定义宗教和政治规范的裸露或粗俗色情内容，或者只是展示宣扬可怕或令人厌恶的想法的文本或图像。

有些产品本身就被“看不起”，被认为是不可提及的。 这些类型的产品构建的活动可能不一定会在他们的广告活动中引发争议，但由于它们本身就是有争议的，它仍然可以达到争议营销的目的。

例如，香烟、避孕套、口服避孕药、女性卫生用品等都是那些本身就有争议的“不可提及”的产品。 一些营销活动也可能在他们的活动中使用粗体或粗俗的语言来激发人们的兴趣，从而提高品牌知名度。

有争议的营销是否会以负面的方式展示品牌？

许多公司或品牌认为有争议的营销对品牌的健康不利。

他们认为挑起争议来推广他们的品牌会以负面的方式展示品牌。

但这些人和品牌不明白的是，有争议的营销不一定是负面的。

我们已经讨论了不同类型和形式的有争议的营销，以及对受众的影响将如何取决于创意的投射和执行方式。

一个品牌甚至可以以积极的方式促进有争议的营销。 这是品牌可以采用有争议的营销的两种积极方式。

令人震惊的活动：

一个品牌可以向公众透露令人震惊的细节，然后宣传他们自己的品牌，说明它与这个想法有何不同。 在这些类型的活动中，有问题的品牌专注于已经存在了几十年的社会规范，并打破了这个神话。 这让观众感到震惊，这就是他们如何了解相关品牌的方式。

禁忌运动：

女性卫生用品或卫生巾等品牌关注社会上存在的关于经期女性的禁忌。 事实证明，这种特殊的方法非常成功，因为社会上存在如此多的禁忌，以至于这些广告活动现在都针对并打破了神话。

有争议的营销活动的优点是什么？

现在，这是我们来到这个主题最重要的部分。 有了关于有争议的营销的所有说法，我们需要知道它如何以及在何处对品牌产生积极影响，或者是否有任何积极性。 以下是有争议的营销的一些优点。

1. 唐纳德特朗普的总统竞选：

这是有争议的营销的一个很好的例子。 事实上，他在总统选举中获胜的最大原因之一是他的团队开展的营销活动。

他们使用令人震惊的广告和有争议的营销来建立唐纳德特朗普的一个非常大胆的政治家的形象。 这为他塑造了一个值得信赖的政治家形象，他过分大胆，不怕说出自己的想法。 这反过来又吸引了很多选民和支持者。

2. 他们引起公众的注意：

也就是说，至少可以这么说。 事实上，建立有争议的营销活动的全部目的是引起公众的注意。

每个人的普遍倾向是被戏剧或有争议的事物所吸引，或者至少被不同于传统规范的事物所吸引。

当品牌进行适当的研究并针对一个会引起争议的领域时，无论他们伤害了多少人群，我们得到的是一场有效的令人震惊的运动。 这就是使该品牌成为其目标受众的话题的原因。

3. 他们在公共场合引起强烈的感情：

这就是品牌在设计有争议的活动时的目标。 令人震惊的运动会让人们感到惊讶，那就是当他们产生强烈的感受或意见时。

反应可能是极端的，积极的和消极的，但这意味着人们正在了解这个品牌。 这就是每个品牌的首要目标。

当人们如此强烈地谈论某个特定品牌或活动时，它会自动增加该特定品牌的销售额。

4、品牌标识完好：

有争议的营销确保品牌不会长期从公众的记忆中删除。 当品牌投入时间和金钱来设计活动时； 它希望从其营销活动中获得最大回报。

退货不仅意味着品牌知名度和销量的提升，而且一个品牌也想要它，它会在人们的脑海中停留很长时间。 这正是震撼广告达到目的的地方和方式。

当消费者看到一些非常规的东西或被某物震惊时，它会在他们的脑海中停留很长时间。 品牌宣传的一半工作都在这里完成。

5.它产生了与众不同的口碑

口耳相传的传播速度比任何数字媒体都要快。

当一位消费者在电视或互联网上看到不同或令人震惊的东西时，这会对他产生影响，他会想与他人分享。

这就是特定活动的想法和概念如何从一个人传播到另一个人，并在短短几个小时内提高公众的兴趣。

在几个小时内，该品牌的大部分目标受众已经在谈论该品牌。 该品牌希望通过其有争议的活动创造的嗡嗡声已经产生。

6.引起公众的反应行为：

这就是主要目的，对吧？

当每个人都在谈论一个品牌时，人们会更多地购买该产品，销量就会上升。

该活动所产生的影响将在公众的脑海中留下深刻印象，他们会想尝试有问题​​的产品。

有争议的营销有什么缺点？

这种营销形式的缺点可能比优点更重要。

一旦品牌知道营销某些方面的弊端，它就会在进入新视野之前为后果做好充分准备。

以下是有争议的营销的几个不可避免的缺点。

1.伤人感情：

我们已经确定了这一事实。 当一个品牌挑战传统的和已经存在的社会和政治规范时，一定会有一些人被冒犯。

例如，当星巴克宣布他们的反圣诞节活动并用红杯提供饮料时，确实伤害了很多基督徒的情绪，他们离开了这个品牌。

2. 结果可能并不总是按计划进行：

当一个品牌采用有争议的形式营销其产品时，它显然希望得到最好的结果。

品牌已经知道它会赶走一些流量，但它知道积极的结果将超过流量的损失。 但事情可能并不总是按计划进行。

很多时候，品牌不了解描绘有争议的想法的完美方式，最终伤害了很多人，激起了公众的愤怒，甚至可能导致消费者抵制他们的产品。 所以风险是巨大的。

3. 该活动可能会转移实际产品的注意力：

很多时候，为了打造一个有争议的活动，品牌会从实际产品或想法中转移注意力。

该活动可能如此大胆或如此令人震惊，以至于人们往往会忘记正在宣传的产品或更多地谈论该活动。 这既不会创造品牌知名度，也不会促进产品销售。

4、可能会损害品牌形象：

人们对广告感到愤怒或人们没有注意到产品的两种情况都会损害品牌形象。

它可能是市场上的一个新品牌，也可能是一个成熟的品牌，但如果不妥善处理有争议的营销，可能会彻底损害品牌，人们会开始选择该品牌在市场上的竞争对手。

当一个品牌在建立知名度和身份方面投入如此多时，对其身份的这种损害将否定其所有的努力和投资。

5. 它可能成为争论的焦点：

许多品牌采用有争议的活动形式，它引入一个想法并提供它的优点和缺点，然后让公众做出选择。

这有时可能会使观众感到困惑，他们会在意见上陷入两难境地。

这会在公众中引发争论，人们往往会忘记品牌，而更多地关注辩论或它所宣传的理念。

结论：

总而言之，毫无疑问，有争议的营销是当今的趋势，很多品牌都在采用这种营销形式。

随着数字媒体以前所未有的方式蓬勃发展，品牌甚至可以更轻松地与产品或创意一起营销活动。

这肯定会在公众中引起轰动。 但是，一个品牌要如何处理这种方法，以及它所有的风险和弊端，是我们必须看到的？