Was sind die Vor- und Nachteile von Controversial Marketing?

Marketing ist das wichtigste Instrument für jede Marke.

Marketing kann eine Marke auf dem Markt machen oder brechen. Marketing bedeutet im Grunde Inhalt, und dieser Inhalt wird verwendet, um Markenbekanntheit zu schaffen.

Aber am wichtigsten ist die Hauptaufgabe des Marketings, das Publikum aufzurütteln und eine Wirkung in ihm zu hinterlassen.

Wenn eine Marke versucht, das Publikum zu beeinflussen, kann sie das Publikum nicht einfach mit Inhalten versorgen. Es muss interessant genug sein, damit die Zuschauer und die Zielgruppe darauf aufmerksam werden und sich an Gesprächen über die Marke beteiligen.

Wenn eine Marke nun versucht, Bewusstsein zu schaffen, um ihre Verkäufe zu fördern, entwickelt sie Marketingkampagnen, die den Interessen einer bestimmten Gruppe von Menschen schaden könnten.

Viele Marken glauben, dass kontroverses Marketing der effektivste Weg ist, um beim Publikum Eindruck zu hinterlassen, denn als Verbraucher möchte das Publikum etwas Kontroverses, das Diskussionen und Gespräche anregen würde.

Es gibt viele Vor- und Nachteile dieser Art von Marketing, zB umstrittenes Marketing oder Schockwerbung . Aber zuerst müssen wir wissen, was genau ein umstrittenes Marketing ist.

Was ist umstrittenes Marketing?

Umstrittenes Marketing wird auch als Schockwerbung bezeichnet. Dies bedeutet im Grunde, dass die Marke ihr Publikum bewusst beleidigt oder überrascht, indem sie gegen die Normen sozialer Werte, persönlicher Werte und Moral verstößt.

Marken wenden umstrittenes Marketing an, um aus dem Durcheinander der zeitgenössischen Werbeform auszubrechen und Aufsehen zu erregen und die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen, auch wenn die Vorgehensweise nicht sehr korrekt ist.

Schockwerbung oder kontroverses Marketing dienen nicht nur dazu, das Bewusstsein für eine bestimmte Marke zu schärfen; Es wird manchmal auch verwendet, um auf ein Anliegen des öffentlichen Dienstes, ein Gesundheitsproblem oder ein soziales Anliegen aufmerksam zu machen .

Zum Beispiel sind die Anzeigen, die Sie sehen, die Sie auffordern, sich anzuschnallen, oder die grafische Bilder verwenden und Sie auffordern, mit dem Rauchen aufzuhören, perfekte Beispiele dafür, wie umstrittenes Marketing verwendet werden kann, um auf eine soziale Sache aufmerksam zu machen.

Diese Form des Marketings verwendet verstörende und explizite grafische Bilder oder Videodarstellungen, die für einen bestimmten Teil des Publikums unangemessen sein könnten.

Diese Art von Werbung enthält manchmal auch provokative oder mutige Botschaften, die das normale Verständnis der Menschen in Frage stellen könnten.

Diese Art von Marketingkampagnen beleidigen nicht nur Menschen, sondern können sie auch abschrecken, indem sie Angst machen, um eine Botschaft zu übermitteln oder ein Produkt zu verkaufen.

Was sind die verschiedenen Arten von umstrittenem Marketing?

Kontroverses Marketing ist ein sehr weit gefasster Begriff mit zahlreichen Aspekten. Während die Grundidee darin besteht, Kontroversen in der Öffentlichkeit zu erzeugen, gibt es mehrere Möglichkeiten, dies zu tun.

Dazu können die Missachtung von Traditionen oder Gesetzen, einige nackte oder vulgäre sexuelle Inhalte gehören, die Obszönität fördern, soziale und moralische Codes definieren, religiöse und politische Normen definieren oder einfach Texte oder Bilder zeigen, die schreckliche oder abstoßende Ideen fördern.

Einige Produkte werden selbst „ verachtet “ und gelten als nicht erwähnenswert. Diese Art von Produkten baut Kampagnen auf, die nicht unbedingt Kontroversen in ihren Werbekampagnen fördern, aber da sie selbst kontrovers sind, dienen sie dennoch dem Zweck des kontroversen Marketings.

Beispielsweise gehören Zigaretten, Kondome, orale Kontrazeptiva, Damenhygieneprodukte usw. zu den „nicht erwähnenswerten“ Produkten, die an sich umstritten sind . Einige Marketingkampagnen verwenden möglicherweise auch fette oder vulgäre Sprache in ihren Kampagnen, um das Interesse der Menschen zu wecken und somit die Markenbekanntheit zu steigern.

Stellt kontroverses Marketing die Marke in einem negativen Licht dar?

Viele Unternehmen oder Marken glauben, dass umstrittenes Marketing nicht gut für die Gesundheit der Marke ist.

Sie glauben, dass Kontroversen zur Förderung ihrer Marken die Marke in einem negativen Licht erscheinen lassen.

Aber was diese Leute und Marken nicht verstehen, ist, dass umstrittenes Marketing nicht immer negativ sein muss.

Es gibt verschiedene Arten und Formen von umstrittenem Marketing, die wir bereits besprochen haben, und wie die Auswirkungen auf das Publikum davon abhängen, wie die Idee projiziert und umgesetzt wird.

Eine Marke kann umstrittenes Marketing sogar positiv fördern. Dies sind die beiden positiven Möglichkeiten, wie Marken kontroverses Marketing übernehmen können.

Schockierende Kampagnen:

Eine Marke kann der Öffentlichkeit schockierende Details preisgeben und dann für ihre eigene Marke werben, inwiefern sie sich von dieser Idee unterscheidet. Bei solchen Kampagnen setzt die jeweilige Marke auf eine seit Jahrzehnten bestehende gesellschaftliche Norm und bricht mit diesem Mythos. Das schockiert das Publikum und so wird es auf die betreffende Marke aufmerksam.

Tabu-Kampagnen:

Marken wie Damenhygieneprodukte oder Damenbinden fokussieren auf das Tabu, das in der Gesellschaft über menstruierende Frauen herrscht. Dieser besondere Ansatz hat sich als sehr erfolgreich erwiesen, da es in der Gesellschaft so viele Tabus gab, dass diese Werbekampagnen nun auf die Mythen abzielen und diese brechen.

Was sind die Vorteile kontroverser Marketingkampagnen?

Jetzt kommen wir zum wichtigsten Teil dieses Themas. Bei allem, was über kontroverses Marketing gesagt wurde, müssen wir wissen, wie und wo es sich positiv auf Marken auswirkt oder ob es überhaupt eine positive Wirkung gibt. Hier sind ein paar Vorteile von umstrittenem Marketing.

1. Präsidentschaftskampagne von Donald Trump:

Dies ist ein großartiges Beispiel für umstrittenes Marketing. Tatsächlich ist einer der Hauptgründe für seinen Sieg bei den Präsidentschaftswahlen die Marketingkampagne, die sein Team entwickelt hat.

Sie nutzten Schockwerbung und umstrittenes Marketing, um Donald Trumps Image eines außergewöhnlich mutigen Politikers aufzubauen. Das schuf sein Image eines vertrauenswürdigen Politikers, der übermäßig mutig ist und keine Angst davor hat, seine Meinung zu sagen. Dies wiederum zog viele Wähler und Unterstützer an.

2. Sie erregen öffentliche Aufmerksamkeit:

Das heißt, gelinde gesagt. Tatsächlich geht es beim Aufbau einer kontroversen Marketingkampagne darum, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen.

Die allgemeine Tendenz jedes Menschen ist es, sich von Drama oder etwas Kontroversen oder zumindest etwas, das sich von den konventionellen Normen unterscheidet, angezogen zu fühlen.

Wenn Marken gründlich recherchieren und auf einen Bereich abzielen, der zu Kontroversen führen wird, unabhängig davon, wie viele Gruppen von Menschen sie verletzen, erhalten wir eine effektive schockierende Kampagne. Das macht die Marke zum Gesprächsthema bei ihrer Zielgruppe.

3. Sie rufen in der Öffentlichkeit starke Gefühle hervor:

Das ist es, worauf eine Marke abzielt, wenn sie eine kontroverse Kampagne entwirft. Eine schockierende Kampagne überrascht die Menschen und dann werden starke Gefühle oder Meinungen in ihnen geweckt.

Die Reaktionen mögen extrem sein, sowohl positiv als auch negativ , aber das bedeutet, dass die Leute auf die Marke aufmerksam werden. Das ist das oberste Ziel jeder Marke.

Wenn die Leute so stark eigensinnig sind und über eine bestimmte Marke oder Kampagne sprechen, schießen die Verkäufe dieser bestimmten Marke automatisch in die Höhe.

4. Die Markenidentität ist intakt:

Umstrittenes Marketing sorgt dafür, dass die Marke nicht lange aus dem Gedächtnis der Öffentlichkeit gelöscht wird. Wenn eine Marke ihre Zeit und ihr Geld in die Gestaltung einer Kampagne investiert; es möchte maximale Erträge aus seiner Marketingkampagne.

Retouren bedeuten nicht nur Markenbekanntheit und Umsatzsteigerung, sondern eine Marke möchte das auch, sie bleibt den Menschen lange im Gedächtnis. Genau hier setzt und wie Schockwerbung ihren Zweck erfüllt.

Wenn ein Verbraucher etwas Unkonventionelles sieht oder von etwas schockiert ist, bleibt es ihm lange, lange Zeit im Gedächtnis. Die Hälfte der Arbeit einer Marke, sich selbst zu promoten, wird genau hier erledigt.

5. Es generiert Mundpropaganda wie nichts anderes

Mundpropaganda verbreitet sich schneller als alle digitalen Medien.

Wenn ein Verbraucher im Fernsehen oder im Internet etwas anderes oder Schockierendes sieht, macht es einen Eindruck auf ihn und er möchte es mit anderen teilen.

So werden die Idee und das Konzept der jeweiligen Kampagne von einer Person zur anderen übertragen und das Interesse der Öffentlichkeit innerhalb weniger Stunden geweckt.

Innerhalb weniger Stunden spricht bereits ein großer Teil der Zielgruppe der Marke über die Marke. Der Buzz, den die Marke mit ihrer umstrittenen Kampagne erzeugen wollte, ist bereits geschaffen.

6. Es weckt responsives Verhalten in der Öffentlichkeit:

Das ist doch das Hauptziel, oder?

Wenn alle über eine Marke sprechen, werden die Leute dieses Produkt mehr kaufen und die Verkäufe werden steigen.

Die Wirkung, die die Kampagne erzeugt, wird der Öffentlichkeit in Erinnerung bleiben und sie möchte das betreffende Produkt ausprobieren.

Was sind die Nachteile von umstrittenem Marketing?

Die Nachteile dieser Form des Marketings sind vielleicht wichtiger als die Vorteile.

Sobald eine Marke die Nachteile einiger Aspekte des Marketings kennt, ist sie vollständig auf die Konsequenzen vorbereitet, bevor sie in einen neuen Horizont eintaucht.

Hier sind die wenigen unvermeidlichen Nachteile des umstrittenen Marketings.

1. Die Gefühle der Menschen verletzen:

Wir haben diese Tatsache bereits festgestellt. Wenn eine Marke die konventionellen und bereits bestehenden sozialen und politischen Normen in Frage stellt, gibt es bestimmte Personengruppen, die zwangsläufig Anstoß erregen.

Als beispielsweise Starbucks seine Anti-Weihnachtskampagne ankündigte und Getränke in roten Bechern ausschenkte, verletzte das die Gefühle vieler Christen und sie wandten sich von der Marke ab.

2. Das Ergebnis ist möglicherweise nicht immer wie geplant:

Wenn eine Marke die umstrittene Form der Vermarktung ihrer Produkte annimmt, will sie offensichtlich das Beste daraus machen.

Die Marke weiß bereits, dass sie einen Teil des Verkehrs verdrängen wird, aber sie weiß, dass das positive Ergebnis den Verkehrsverlust überwiegen wird. Aber vielleicht läuft nicht immer alles nach Plan.

Oft verstehen Marken nicht, wie sie eine umstrittene Idee perfekt darstellen können, und verletzen am Ende viele Menschen, was in der Öffentlichkeit eine Wut auslöst, die sogar dazu führen kann, dass die Verbraucher ihre Produkte boykottieren. Die Risiken sind also enorm.

3. Die Kampagne könnte die Aufmerksamkeit vom eigentlichen Produkt ablenken:

Es ist oft vorgekommen, dass die Marke beim Aufbau einer kontroversen Kampagne die Aufmerksamkeit vom eigentlichen Produkt oder der eigentlichen Idee ablenkt.

Die Kampagne kann so mutig oder so schockierend sein, dass die Leute dazu neigen, das beworbene Produkt zu vergessen oder mehr über die Kampagne zu sprechen. Dies schafft weder Markenbekanntheit noch steigert es den Produktverkauf.

4. Es könnte der Markenidentität schaden:

Sowohl die Szenarien, in denen sich Menschen über die Werbung empören, als auch Menschen, die das Produkt nicht wahrnehmen, schaden der Markenidentität.

Es kann sich um eine neue Marke auf dem Markt oder um eine etablierte Marke handeln, aber ein unangemessener Umgang mit umstrittenem Marketing kann die Marke vollständig schädigen und die Leute werden anfangen, die Konkurrenten der Marke auf dem Markt zu wählen.

Wenn eine Marke so viel in den Aufbau von Bewusstsein und Identität investiert, wird dieser Schaden an ihrer Identität all ihre Bemühungen und Investitionen zunichte machen.

5. Es könnte zum Streitpunkt werden:

Viele Marken wenden die umstrittene Form von Kampagnen an, bei denen sie eine Idee vorstellen und sowohl die Vor- als auch die Nachteile davon aufzeigen und es dann der Öffentlichkeit überlassen, eine Wahl zu treffen.

Dies kann das Publikum manchmal verwirren, wo es in einem Meinungsdilemma gerät.

Dies führt zu Streitigkeiten in der Öffentlichkeit und die Menschen neigen dazu, die Marke zu vergessen und sich mehr auf die Debatte oder die Idee zu konzentrieren, die sie fördert.

Fazit:

Alles in allem besteht kein Zweifel daran, dass kontroverses Marketing heutzutage im Trend liegt und viele Marken diese Form des Marketings übernehmen.

Da digitale Medien wie nie zuvor boomen, wird es für Marken einfacher, die Kampagnen zusammen mit den Produkten oder Ideen zu vermarkten.

Dies sorgt sicherlich für Aufsehen in der Öffentlichkeit. Aber wie will eine Marke diese Methode mit all ihren Risiken und Nachteilen angehen, müssen wir sehen?