開始視頻製作過程之前要做的 6 件事

視頻作為一種營銷工具越來越重要。 為什麼不呢？ 畢竟，視頻使您能夠在更個人的層面上與您的觀眾建立聯繫。 他們抓住人們的注意力並維持它。 它們允許非常強大的講故事，從而導致轉換。

但是，如果您希望您的視頻能夠實現所有這些目標，那麼您不能只是拿起相機並開始錄製。 視頻製作過程有幾個階段。 讓我們來看看其中的每一個：

1.了解你的聽眾

只有視頻信息能引起目標受眾的共鳴，您才能擁有有效的視頻內容。 這意味著您需要先了解目標受眾想要什麼，然後再創建視頻內容。

這是觀眾角色可以幫助您的地方。

受眾角色，有時也稱為買家角色，是您理想受眾的半虛構代表。 它們是半虛構的，因為即使每個角色在現實生活中都不存在，它們的特徵也是基於人們的真實特徵。 觀眾角色看起來像這樣：

資料來源：中

您可以通過多種方式獲取受眾角色的信息。

例如，使用谷歌分析來確定訪問您網站的人的人口統計數據。 也可以查看您的聯繫人數據庫，了解他們使用的網站內容類型。

另一種方法是通過您的網站表格詢問更多信息。 這是 Salesforce 的一個示例，它要求希望免費試用的人提供其他詳細信息，例如公司規模：

資料來源： Salesforce

例如，您還可以通過電子郵件調查向客戶詢問他們的痛點和偏好。 盡可能多地提出問題。 您對目標受眾的了解越多，您就越能根據他們的需求定制視頻內容信息。

客戶角色將有助於確保您創建的內容能夠解決客戶的痛點。

2. 設定預算

知道要創建的視頻類型後，您需要設置預算。 如果您在前期製作期間沒有設定預算，您最終可能會花費超出您的承受能力。

設定預算非常簡單。 列出您需要支付的費用，並實際估計這些費用的費用。

例如，假設您要創建一個解說視頻。 假設您沒有設備，這些可能是您必須預算的事情：

• 高品質的相機
• 三腳架
• 一個好的麥克風
• 拍攝期間用餐
• 影片的演員
• 有人編輯您的內容

當然，產量越大，成本就越高。

如果您選擇聘請製作公司來滿足您的所有製作需求，您可以索取估算預算。 製作公司會處理所有事情，但會收取服務費。

3. 編寫和修改你的腳本

估算初始預算後，為拍攝創建腳本。 在開始之前問自己一些基本問題。 例如：

• 你的視頻的目的是什麼？
• 您希望觀眾採取什麼行動？
• 視頻為您的觀眾帶來了什麼價值？
• 您選擇的分銷渠道是什麼？

讓我們再次以我們的解釋器視頻示例為例。 這些是你可能想出的答案：

• 視頻目的：解釋產品如何解決目標受眾的問題。
• 期望的觀眾行動：註冊免費試用
• 視頻對觀眾的價值：更好地了解產品
• 選擇的發行渠道：公司網站、公司YouTube賬號

在您創建腳本時，請記住這些問題的答案。

您的腳本不必很複雜。

例如，您的解說視頻腳本可以遵循解說腳本視頻模板。 查看此示例腳本：

資料來源：領英

考慮您在腳本中使用的語言。

您使用的詞語和語氣將取決於您的目標受眾。 例如，如果您針對的是千禧一代，您可能會使用有趣和隨意的語言。 如果您要向專業觀眾銷售，您可能需要一個散發權威的腳本。

在其解說視頻“無混亂的溝通”中，Slack 使用了適合其目標受眾的俚語。

確保閱讀並重新閱讀您的草稿腳本。 Right Inbox的營銷策略師 David Campbell說：“在找到能夠真正傳達您的品牌信息的最終腳本之前，不要害怕進行修改。”

4. 確定最佳視頻長度

在開始之前確定視頻的運行時間。 您的視頻長度應取決於您選擇的分發平台。

根據 Hubspot 的說法，如果您打算在 YouTube 上製作廣告，最好將其設為兩分鐘左右。 此外，廣告必須在視頻的前五秒內吸引人們。

Dollar Shave Club 廣告就是一個很好的例子。

5.製作故事板

故事板是您計劃的視頻內容的視覺呈現。 一旦您開始視頻製作過程，它就可以作為您的指南。

如果您在拍攝場景時已經有了視覺指南，那麼您的效率會更高。 您不會浪費時間和其他資源。 以下是創建故事板的步驟：

• 製作鏡頭列表：確定每個元素在框架中的定位方式。 也要注意角度。
• 草圖：粗略地畫出每個鏡頭的樣子。
• 包括詳細信息：指示每個鏡頭中將移動的元素（如果有）。
• 添加上下文：它有助於在每一幀下方添加一些上下文，這樣您就不會在開始視頻製作過程後忘記您的願景。

查看此示例故事板以獲取有關客戶推薦的視頻：

資料來源：故事板

您可以聘請故事板藝術家來繪製圖紙。 如果您沒有預算，請不要擔心。 即使是基本的簡筆劃也可以。 這個想法只是為了大致了解如何拍攝每個場景。

專業提示：一旦開始視頻製作，就盡可能地堅持你的故事板。

6.制定生產計劃

假設你有你的劇本和故事板。 現在是創建該生產計劃的時候了。

視頻製作時間表顯示了隨著時間的推移整個視頻製作過程。 所以，它告訴所有參與者在特定的日子裡將拍攝什麼場景，將使用什麼設備，以及那些日子裡什麼時候需要人。

它基本上是參與視頻製作過程的每個人都可以遵循的指南。

來源：單粒

也投資於調度軟件，以確保適當的組織。 您的製作團隊中的每個人都應該對時間表保持一致。 即使是一天的延遲也會導致您錯過重要的最後期限。 這將意味著浪費更多的時間和資源。

結束時

企業不能再迴避視頻營銷。 通過視頻，您可以吸引受眾來推廣您的產品並實現其他營銷目標。 視頻是有效的營銷工具，因為它們具有吸引力並且可以有力地講述故事。

但是，在您按下錄製按鈕並創建下一個營銷視頻內容之前，您需要做幾件事。 我與您分享了這六件事：了解您的觀眾、設定預算、編寫和修改您的腳本，以及確定最佳視頻內容長度。 然後製作故事板並創建生產計劃。

請記住，任何出色的視頻背後都有一個出色的策略。 遵循這些步驟，您後續的視頻製作過程就會順利進行。 結果？ 您的最終視頻內容將幫助您實現營銷，進而實現您的業務目標。

關於作者： Owen Jones 是ZoomShift的高級內容營銷人員，這是一個在線日程製作應用程序。 他是一位經驗豐富的 SaaS 營銷人員，專門從事內容營銷、CRO 和 FB 廣告。 他喜歡與他人分享他的知識，以幫助他們提高成果。